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文案指导:如何进行写文案的修炼
来源:互联网&&6981字节&& 14:20
    写文案既要有老套的&海誓山盟&(文案几大要素:恐吓、机理、质保证、承诺、喜讯等),又要有创新;既要全面了解(、想像力、创造性都必须建立在对产品与竞品的了解之上)又要最后回归(提炼产品概念、广告语等);既要研究竞品又要打击竞品;既要恐吓者又要安抚他;既要好(打动消费者)又要有保鲜度(传播力)。总之在产品的基础上玩转每一个脑细胞,控制你脑海里每一个文字。附录一只小蜥蜴的修炼前言:长官说:酷儿,我们今年第一期的论坛要出了,赶紧写一篇吧,两千字左右的。事隔几天,去东方颐圆提案顺利归来,长官一高兴说:酷儿,你来一篇四千字的随想吧,要有一种让人直想掉眼泪的效果。Oh,my god!晚上躺在床上幽灵说怎么不让我也写写,想当初理想是成为呢。第二天,长官对幽灵说:你也写写吧,两千字。哈哈&&
  第一乐章: 狂想曲
  走进蜥蜴,耳边似乎奏着贝多芬的《命运交响曲》,那一阵激昂的音乐如同我的心跳,充满着昂扬的斗志。想想以后从事着自己喜爱的文字工作,在充满激情的团体中,有着美女帅哥养眼,有着不断的挑战,有着创造奇迹的可能&&
  第二乐章: 回到人间
  进蜥蜴第一件事受到老蜥蜴的欢迎
  我们的帅哥总经理Bota说着广式普通话,描绘着公司的伟大蓝图,听得我们心潮澎湃,感觉到前途一片光明。老蜥蜴们的自我介绍:今年32明年23的飞哥(他最讨厌别人叫他大伯的,呵呵&&),设计总监Seagull(可是真正意义上的骨感美人哦),还有两个小不点Linda、Ulane(未来的设计大师,值得关注),漂亮的行政助理西西(武汉美女哦,我老乡)&&
  进蜥蜴第二件事取名
  蜥蜴命名法则:不要高雅,不要难读,要让人一下记住,还要印象深刻。
  所以在各位大师的努力下,酷儿诞生了!开始的时候还真别扭,不过比起他们的名字,好像还可以哦。就在我偷着乐的时候,来到北京。&这位是酷儿的妈。&&什么?老天,这么年轻漂亮的&妈&!当然不是我的啦!&北京美丽的副总Ricky当年负责&酷儿&饮料的推广与上市的,故被称为&酷儿的妈&。每次听到他们这么说,我的心就在颤悠悠。只希望千万别再出现一个&酷儿的后妈&&酷儿的后爸&,唉&&这就是易让人记住的代价。
  进蜥蜴的第三件事魔鬼训练
  小蜥蜴的开始:半版多少字?什么是三折页?得多少字?&&
  小蜥蜴的磨练:一天五篇软文,两天四个半版,
  &不行,这太软,没有销售力。&
  &不行,这太硬,没有吸引力。&
  &不行,这太涩,没人看。&
  &不行,这标题不够有力&,
  不行,不行&&
  一篇篇被枪毙,正在感到沮丧不已时,
  &这篇还行,有点感觉。&阿弥陀佛。
  小蜥蜴每天早上起来深呼吸,告诉自己我会写出旷世之作(吹牛啦)。
  小蜥蜴戴着耳塞,听着不知什么音乐(耳朵里没进一个音符),两只眼睛盯着屏幕(似是深情脉脉),两只漂亮的手放在键盘上,不时舞动着,大脑里文字不断地闪过&&
  第三乐章:如歌的行板
  小蜥蜴的一天
  要热爱昏晨颠倒,早出晚归的生活;要有一点被人否定、自我否定的自虐倾向;还要有点舍我不入地狱的勇敢信念。
  &&有人说
  早上9时起床,为了应付饥饿肚子的抗议,买了早点(说实话上海的早点真难吃)。开完早会,盯着早点没一点食欲。&谁来消灭它?&只听一片叫,&我&此伏彼起。看着他们吃得那么开心,很奇怪:&有这么好吃吗?&
  &不花钱的东西当然好吃了!&一脸贼笑。
  上午11时,肚子开始抗议。先喊喊口号,随后来了大运动。于是四下搜寻,看谁有&储备干粮&。中午12时,上到十六楼吃着二叔做的饭,吃得真是香呀,一阵狼吞虎咽。我想要是爷爷看见又得说&女吃饭,要细嚼慢咽。&哦,天堂里的爷爷可不要看我哦。
  下午2时,BOTA叫:&把写好的东西给我看看。&七上八下交了作业,祈祷不要枪毙哦,这可是一个通宵的代价哦。再次被叫的时候,听BOTA说:&这篇写得还可以,只是有几个地方要改改。&Oh,yeah!过关。整个下午心情极好。
  吃完晚饭,积极努力,革命的工作还是有很多的。深夜12时,大脑异常活跃。这时有人在唱歌,其实不能用唱歌来说,应该是&夜半歌声&。如果有谁在这时候经过,心脏不好的话可能吓出病来的。1时,&&遇到问题,冲进卫生间,进行一天的清洗工作。洗洗头,冲冲澡,人精神一振,重新坐在电脑前,噼哩叭啦(可怜的键盘)。凌晨3时,睡神来到。打一个哈欠,只听见有人喊:&谁陪我回去睡觉?&毫不犹豫地回答:&我。&走在街上,路灯将身影拉得细长,只听见我们的脚步声。于是来了一句很诗意:模糊的身影,跳动一地的山水,凌晨3时,踩响一天的来临。一天的工作结束。
  小蜥蜴的修炼
  在我们永远充满激情与的长官的感染下,在帅气与烟草包围的Bota的熏陶下,在各位永远斗志昂扬的同仁的影响下,细数下来小蜥蜴得到了四大修炼:
  修炼一:听到&色&笑话不再脸红&&脸皮变厚了。
  我们要做又红又专的人。&&蜥蜴帅哥曰
  记得第一次头脑激荡会的时候,讨论处于停滞状态时,Bota说:&来一段。&在小蜥蜴还没反应过来的时候,我们的总监大人已经开始了工作中的有色娱乐广播。在烟雾缭绕的会议室里小蜥蜴吸着&二手烟&,听着污染心灵的广播,心里在抗议。下次的时候,有人突然冒出一句:&酷儿,听说你有小孩了?多大了?&小蜥蜴脸不红心不跳:&是呀,孩子两岁了。&呵呵,小蜥蜴你好棒哦!
  修炼二:稿被枪毙不再难受&&心变坚强了。
  没有巨大的承受能力,在蜥蜴团体里是待不下去的。&&蜥蜴论
  第一次交的稿现在读来也觉得好玩,像写(只怕我们的Bota在办公室里笑晕了),结果当然是被枪毙。幸好小蜥蜴的心够硬,否则怎么能承受接下来的&打击&,如同下述:&没有销售力!&&应该站在消费者的角度!&&标题不够力度!&&&重写重写重写,小蜥蜴的心郁闷极了。不经历风雨怎么见彩,小蜥蜴的稿终于通过了,找到了感觉了,噢,Yeah。
  修炼三:拐角处的夜宵还接着吃&&胃变大了。
  的三大要素:思考、行动、坚持。&&Bota
  在瑞金二路与泰康路交汇处每晚有一个流动的小排档,有炒粉丝、炒河粉、炒面和大小馄饨。每天凌晨,走过那里,思考今天晚上要不要吃呢?每天这么吃会不会长胖呀?管它呢,吃吧!胃说。行动坐在那张小矮桌边,吃着,坚持着。结果是小蜥蜴没胖一斤。(Bota不要扁我,把你伟大的理论用在这里)。
  修炼四:对文案有那么一点点经验,还在努力学习中&&要谦虚哦。
  一篇好的文案首先要能让自己激动。&&长官
  写文案既要有老套的&海誓山盟&(文案几大要素:恐吓、机理、保证、承诺、喜讯等),又要有创新;既要全面了解(智慧、想像力、创造性都必须建立在对产品与竞品的了解之上)又要最后回归(提炼产品概念,广告语等);既要研究竞品又要打击竞品;既要恐吓消费者又要安抚他;既要好(打动消费者)又要有保鲜度(传播力)。总之在产品的基础上玩转你每一个脑细胞,控制你脑海里每一个文字。
  第四乐章:美丽的梦幻
  要有一天写的文案不再被枪毙
  要有一天也对着别人说:&不行,这太没销售力了&&&
  要有一天写一本书介绍广告文案人的激情生活
  要有一天写一个广告就能卖很多的货&&
  最大梦想爱它一辈子不后悔
  更多请继续关注。
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> 搞定四件事文案小白晋升成文案大神
搞定四件事文案小白晋升成文案大神
阅读完文章后要记着点赞、分享哦~
只要搞定这四件事,不变文案大神,那也可以把文案小白的帽子重摔在地板上。  一、你所理解的文案?  文案是什么?  这是最基础,也是最紧张的的题目。  看过许多书籍,查阅了许多资料,但对文案的定义是众口纷纭。每一个理解的文案都不一样,甚至有些人说不上来文案是什么。这个题目困扰我了很久,如今还持续困扰着。  最后,我给本身找到了一个答案。文案,是贩卖产品或服务的一种笔墨技巧。简化之,就是贩卖技巧。文案的技巧有许多,有的文案很直接,有的文案曲线救国。软文也好,硬广也罢,刷屏的创意海报也是如许,无非一步步让消耗者取出腰包。  但题目来了河南人事考试信息网,消耗者有着一对像猫头鹰般锐利的眼睛,二十四小时守着本身的口袋。消耗者自动掏钱,和拔老虎的牙齿有着同样的难度系数。文案就是要干这种的活,让文案成为一把利刃,敲掉老虎的牙齿,划破消耗者的钱袋子。  二、如何判断一个好文案?  互联网时代,信息大爆炸了。消耗者的购买举动会越来越精明,由于信息舛错称或产品短缺而购买变成了小概率事件。文案不仅仅要把产品包装更优美的,更要讨消耗者甚至消耗者的家人同伙欢心。好文案,必要具备更多的条件。  去判断一个文案的好坏,可以大致从这三方面动手。  1、传播度  好文案要削减传播成本。  举个例子,我如今要卖一双防脚臭的男士鞋子。我们要给它写文案帮鞋子推广出去,覆盖一百万人群的预算费用是一百万。假设如今已经写了两个文案,如下。  第一条:脚臭这种病是你自找。  第二条:女人是喜好臭男人,而不是脚臭的男人。  最后的效果是,第一条则案只传播了五十万人,而第二条有二百万人。假如效果和数据是如许的,那么我有理由信赖,第二条想对第一条则案来说是好文案。由于剩下了一大笔推广费用。而文案的生命力深圳电子回收,就在于它的传播力。  这是用效果来倒推判断。所以写文案的时候,要考虑到这条则案的传播力有多大。没有传播力的文案,写得越多就越虚耗钱。  2、互动性  好文案要让消耗者和产品对话。  传播是外观,互动是让消耗者深入产品。再拿前面的鞋子为例,我们也来写一个文案。  除了脚臭这种病是自找的,还有贪小便宜。  如许的文案是如何互动的呢?一是话题参与,二是产品深入。  如许的文案形成如许的固定句式,除了____是自找的,还有____。消耗者会根据这个话题继承延长。  在话题延长的同时,消耗者会对产品进行深入了解。会去理解,脚臭-自找-产品这三者是怎么联系起来的。  这里必须拿OPPO手机来说,由于这个文案写得太好了。  充电五分钟,通话两小时。  一来把手机的续航能力强的特点表达出来,二来有了很强的互动性。____五分钟,____两小时,引发了时间上的话题。这个话题的赓续传播,让消耗者对产品有了更深的印象。  3、转化率  有些文案,就像戴着套的做的爱,永久生不出孩子。这才是自嗨,没有效果就是自我愉悦。  转化率虽然很难,但是一个核心检验标准。不要求写得每一个文案都带来结果,但至少要分析哪些有用果哪些结果甚微。最终是要转化的,那就要赓续向转化一步步靠拢。  文案写完后,用数据去检验。用效果导向,去优化每一句文案,可惜大部分人都没去做。文案不怕错,怕的是不知道什么是对。  三、怎么写好文案?  作为一个文案,写好一个文案就是毕生的寻求。这里跟大家分享几点经验,仅供参考。  1、学习洞察  洞察,这个词有点嵬峨上。说白了,就是去挖掘一些本质的需求,找到消耗者真正的痛点。  这里举两个例子。第一是山叶钢琴,假如要卖钢琴,我们一样平常会去强调我们家的钢琴性价比高,这是没错的。但家长给孩子买钢琴的真正需求是什么呢?不是冲着钢琴自己,而是它带来的益处。  山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏。  家长是想让孩子的身心健康发展,忧虑孩子从小就学坏。这是真正的痛点和需求,你发现了,那就是洞察。而解决了真正的痛点的文案,效果都会超乎你想象的好。  学习洞察之后,我就尝试着写文案。第二个例子是健身房,假如呼吁大家都来健身呢。大部分人来健身,都是为了变得更漂亮帅气。爱美的心,在每小我心中扑通扑通乱跳呢。按道理来说,应该全民都来健身了。事实上,他们都去买悦目漂亮的衣服去了。所以,我给健身房写了一句文案。  健身房:没有悦目的衣服,只有悦目的身材。  就是让大家晓畅,这么一个简单的道理。你要漂亮嘛,那来健身啊,这才是变悦目的有用做法。  2、思维训练  用脑子去写文案,而不是手和键盘。为什么别人能快速解决一个题目,由于人家思维天真呗。脑子动得越多,转得越快。我喜好把大脑比作一口活井,赓续加一勺饮水,就会有许多想法出来。什么逆向发散归纳等思维,都不是天生的,没有就训练出来呗。  对于文案写作的思维训练,这里保举三个实用的思维训练给大家。  一是解决题目训练法。比如[没有一分钱,怎么吃到店里的面包],然后用一百种体例去吃到不花钱的面包。  二是换一种说法。[我爱你],看看有多种说法。[好开心],又可以如何表达。  三是看图说法。找一个简单的图,然后荟萃图片的信息写上几句产品文案。  提一下,没事别做什么头脑风暴。一小我训练,比一群人瞎掺合强太多了。  3、熟能生巧  我该如何学习文案呢?别问了,练就对了。把学到的技巧,先练熟了。  多演习,哪怕一个简单的笔墨技巧。光看文案技巧,是写不好文案的。要跟着写,写得越多越好。好文案跟你的差距,在于投入的时间的长短。那些经典的文案,都是如许来的。  学好文案真的不难,难得是长期坚持。刚开始写不好文案没关系,想想看,你才写过多少文案?许多了吗?那就再多写点试试。  4、实行大于创意  创意虽好,但不能贪多哦。天天我们都有无数个所谓的好点子,但都无告而终。想一件事不难,做好一件事却很难。文案也是如许,真正去实行的时候碰到的事情,是你永久想不到的。  人都有惰性,这恰恰就是机会。经常看到别人的创意或文案,并没什么啊,可能还没想得好。为什么他们却能火,就是人家去真正去实行了。写出东西了,看得见摸得着,你的大创意在脑海里,别人看不见,甚至过两天你都忘得七七八八了。  去实行你的创意吧,哪怕一个小点子。出来了,可能就成了真正的大创意了。  四、文案大神长什么样?  看看文案大神们,他们是如何写文案的。从策略思考到笔墨体现,如何  1、发掘产品信息  离开了产品,文案什么都不是。  我们是要卖产品的,不是卖文案,即便好文案让产品有附加价值。文案大牛深知这一点,他们对本身的产品了如指掌。从中可能发掘出一些新东西,一些被大众所忽视的信息。  伯恩巴克给大众甲壳虫写文案的时候,亲自去了解汽车的产品线。从一颗螺丝到最后的整车的生产过程,这些是最基础也是必须掌握的信息。不然写出来的文案金王子驾驶室,就是空洞无物的。  霍普金斯给喜立滋啤酒写文案,就是发掘了产品自身的信息。把啤酒的制造体例讲述出来,世界上便多了一个经典文案。  喜立滋啤酒瓶是经过蒸汽消毒的。  再拿奥格威给劳斯莱斯写得经典来说。这辆新型劳斯莱斯在时速60英里时,最大闹声来自电钟。  其实这句文案不是奥格威写的,他是找到的。这句文案是在劳斯莱斯的产品手册找到的,可能是某个工程师写的。  就拿一盒卫生纸来说。质料的来源、卫生纸的生产工艺和属性等,你真的懂嘛?不懂的话,怎么用文案更好地把产品传递给消耗者。  2、分析消耗生理  同样是一款产品,为什么有的贩卖员毫无业绩,有的却能发家致富呢。每一个群体购买产品的生理是不一样的,理由八门五花。有的人买手机是为了打电话,有的人是为了拍照。有的人抽烟是在乎它的味道,有的人只是为了耍酷。就连一个炊具,消耗者的生理也是不一样的。  奥格威曾经给一个“将军牌”炊具写过文案,成功地向不同的群体卖出了他的炊具。  当面对家庭主妇的时候,奥格威分析她们的消耗者生理。她们对烘焙的爱好比烘烤大,所以他直接凸起烘焙的功能,设计出做点心、烘面包和蛋糕等使用场景。此外,女士都喜好整齐干净,然后又设计一个身穿晚制服使用“将军牌”炊具为家人预备晚餐的场景。  面对男士的时候,他们对烹饪方法没什么爱好,他们只对烧烤情有独钟,那么就设计一个烧烤的场景。在面对厨师的时候,奥格威又设计了另外一个场景,告诉厨师们使用“将军牌”炊具可以让他们多一个小时的睡眠时间,并且使厨房像客厅一样干净。  3、找到表达体例  文案是一种笔墨技巧,写文案其实就是探求一种更为恰当的表达体例。而表达体例包括思考体例和写作体例。  在思考体例和写作体例两方面,文案大神都会尽力做到最好。  比如猫哆哩:嘴闲着,特伤害。  更多的是表达思考体例,告诉读者不吃零食也有坏处。大家都认为吃零食是一件不好的事,而这个文案带读者进入另外一种思考。  比如iPod:把1000首装进口袋。  更多的是表达写作体例,用具象有画面感的文案来告诉大家产品的功能特点。内存大,体积小。  以王品台塑牛排为例。  思考层面上,打造王品台塑牛排的宝贵有爱的形象,只为款待心中最紧张的人。写作层面上百度网站优化,同样是笔墨去表达牛排的宝贵,前者的表达优于后者。  一头牛仅供六客台塑牛排。  台塑牛排,尊贵之选。  4、组合新旧元素  近年来的营销运动,都是通过新旧元素组合而成的。从故宫慧聪打造的故宫IP到彩虹合唱团感觉身体被掏空,再到苹果风都是新旧元素的重新组合,让观众耳目一新。用古代旧人和说唱表情组合,古典音乐和网络用语组合,零食小吃和科技风格组合,这些小点子实行出来后就变成大创意了。  除了营销运动外,许多经典文案也是旧元素新组合的。  比如万科文案:没有CEO,只有邻居。  用CEO和邻居这二个旧元素跟房子重新组合,来表现房子嵬峨上的居住环境。  比如公益文案:偶然,孤独和关节炎一样痛。  孤独和关节炎是不奇怪的事情,但两者组合在一路瞬间能唤起对空巢老人的关心和怜情。  总结。  文案小白晋升成文案大神之路,大致有四个关键词。  学习,演习,思考,实行。
我也说一句
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聊聊文案——不懂文案怎能做好HR!
& & 像我这种人,一般是什么都研究一点点,什么都不专业。
& & 所以,我的每句话都不可当真,聊聊天,仅此而已。
& & 所以,文案我肯定是不专业的!这句话是聊下面这一段的大前提。
& & 有句话是这么说的,文案是个屁,人人都会放!
& & 这句话绝不是贬义词,而是真实的把文案的本质给说出来了。
& & 在传统策划中,习惯于将文案包装得高大上。使用不当的时候,就让受众云里雾里,不知所云。
& &&先简单聊下文案策划、文案、编辑、段子手的区别。文案策划需要更多的研究产品、受众的习惯与心理、所应用的媒体特征等,迅速准确的将信息传递给受众。
& & 我们已知有很多著名的:一品黄山、天下无山!XXX,飞一般的感觉!怕上火喝加多宝!收礼只收脑白金!
& & 牛B的策划还要懂得应景,杜蕾斯那样的文案,我们学都学不来。最近何以体很火吧,何以体杜杜版就有了。摘一句”如果三年后你注定要使用杜杜,何不提早行使权利!“光大银行出事了,杜杜的广告就是”光大是不行的!"秒懂的举手。
& & 深圳今天出新闻,最低工资标准要涨到2030元,我的签名立刻改为“2030,送别制造业!”这是应景。文案水平虽然确实很烂,但我要表达的信息表达清楚了。2030的基数,会让深圳的制造业压力倍增。超级文案我当然也有,比如我收藏的自己的语录,现在就不拿出来秀了,等屌丝梵出了名再说。
& &&普通的文案更多的是写写软文(当然这样说也不完全妥当,只是为了有所区分)软文其实也不那么容易写,同样要了解受众心理,编个故事要看起来更真实,故事中还要想办法穿插受众喜闻乐见的内容,最后不显山露水的将需要推广的信息给带出来,还要让人记得住。
& & 举个例子:
& & 标题《我的一次失败的约炮经历》——昨天晚上,我约了我在一个HR群里认识的女HR吃饭,她是位刚晋升的人力资源经理,很漂亮,身材也很好。我在深圳龙华福胜大厦上班,她在龙华富士康那边,离得比较近。为了让晚上行事更为方便,赴约之前我特意到楼下买了支红酒。楼下新开了个酒庄,卖进口葡萄酒的,名字也很有意思,叫“今天”。买酒之后,我就来到约好的“当厨”餐厅等她。之所以选择这家餐厅,是因为口味很好,人气很旺,还不贵。不一会,她来了,我俩就开始吃饭,喝了两杯酒,然后就有点感觉了。于是我们去对面的七天连锁酒店开房深入探讨。你问我为什么去七天酒店?你不知道吗,七天酒店最近通过奇虎360信息技术公司做了服务器加密,360的信息技术是世界顶级的,他们的开房信息是绝不会被泄露的。
& & 看客们觉得哪个是我的植入广告呢?猜中的我给发微信红包。
& & 普通文案除软文外,还有大量的简单文案要写,不象文案策划那样,总是要出海报级的文案,所以含金量相对低一点。
& &&而编辑呢,顾名思义,大量从其他地方采集文案,稍作修饰就可以复制粘贴了。好一点的编辑,修改的地方多点。优秀的文案写作可是得脱了衣服裸奔的。这个职位我不想太多聊。
& & 段子手呢,是现在自媒体时代而生的,通过一些清新、屌丝、有趣或发人深思的段子,在网络上形成大量的传播。一般让他们整公司的微博、微信、QQ空间什么的。段子手很多,走红的不多,全国数来数去有名的也不会超过百名。所以,段子手也不容易做。最著名的段子手莫过于赵本山了。那一段一段的流行语,他是大师级的人了,说他是段子手是我对赵叔的不尊重。
& & 篇幅有限,不方便聊太多,我也懒得打字。重点聊下文案策划吧,这是个真不容易的活。
& & 文案和设计通常在一起,有时候是根据文案选素材和设计图案,有时候是根据场景定文案,但在商业文案里,所有的所有都是围绕产品和消费者。
& &&现在很多时候流行屌丝范(请叫我屌丝梵),于是文案风格里带点屌丝气息,或者装装逼,就会是件很有意思的事。
& & 为了应景,我现场来个装逼的秀——聚沙成塔、积文成案!
& & 不过这样的文案很讨厌,因为不能直指受众的心。
& &&这篇文章的受众,是三茅的HR们,普遍,广泛的是普通小HR(这样说会不会不太尊重人?)。全国HR的日子一般都蛮苦逼的,但HR不少心中都有崇高的理想,尤其有一颗怀有逼格的心。(这是研究受众)。在这篇文章里,我的产品是要说明文案,于是我应该把”文案“和HR结合起来,更应该把”文案“和普通苦逼的HR结合起来。文案作为一样产品,它的特性是文字需要被理解,不能听不能闻,要被理解的东西,应该更简单更直接。
& & 不懂文案怎能做好HR!
& & 没有文案能力还敢做HR?
& &&文案策划,人力资源从业者必备技能!
& & 文案优秀,离HRD还远吗?
& & 这是普通的,有没有稍有趣一点的
& &&劲爆自然要应景
& & 年底了,人事主管被捅,因为不懂文案!
& & 王歧山带走一批不懂文案的HR!
& &&文案和HR有关系吗?必须有!要不要招文案这种岗位就看各公司的具体情况了,至少招聘海报、年会主持稿、各类通知通告。文案说是HR必备技能,一点也不为过!不同应用场景下,我们的文风有时候要大气磅礡,有时要清新秀丽,有时要高雅脱俗,有时要低俗恶搞。
& & 比如:
& & 我们的2015,让笙箫不再沉默!
& &&这种文案我自己觉得是有冲击力的,不知道可不可以用作誓师大会。临时编的,觉得可用随便拿去,不用给我打招呼!不过我的文案水平一直很烂,总是被诟病,所以你用我是不负责任的。
& & 试试能不能斟酌得更好一些
& & 上:宁将骨肉焚
& & 下:不使笙箫默
& &&横:2015,羊没凸起,怎么干?拼命干!
& & 基础文案技巧,装哲、排比、穷举、屌丝范。很容易理解吧,我就不再解析了。
& & 如果看客们有机会面试大文案,可以找他过往的案例聊一聊。一般来说,每一个海报级的文案,背后都一定有个故事。而一个优秀的文案自然要把这个故事讲得很清楚,甚至很精彩,因为文案策划必须是个讲故事的高手。
& &&早上起床再简单补一段:
& & 不同媒介,文案应用手法是不同的。报纸、电视、广播、车身、路牌、网站、论坛、微信、微博一堆的。有时候,我们发现自己想传递的信息很多,结果弄出来的东西密密麻麻,却失了重点。微信是封闭式媒体,微博是开放式媒体,论坛可以集体扯淡,路牌很显眼,车身只在眼前一瞬间,电视会动,广播有声无图,报纸有图无声。这些基本特征谁都知道,但有时会被我们忽略。
& & 比如在电线杆上我打算贴个小广告,治疗性病。那么密密麻麻的地方,那么海量信息的地方,我只有一块狗皮膏药的位置,我要怎么弄?于是,我要分析我针对用户的特征是什么,我想给他们传递什么信息?
& & 我针对用户肯定是得了性病的人,这类人通常会觉得自己很没面子,即使看电线杆小贴士也不能一直盯着看。而且得了性病心里通常会比较着急,想尽快治好。我要告诉他们,我这里安全可靠,一定能治好,还要让他们迅速记住如何联系我。
& &&所以,我的小贴士要一瞬间就能抓住他们的心理。
& & 超大的字体,深蓝色(比红色有安全感)只要一针,前边小字“X病”。底下一排红色显眼的电话号码,字体再小点:400XXXXXX。有的人会在这串号码前加上几个字:客服电话。这其实是很傻的,好象不加这几个字,别人就会把这当成是QQ号码似的。
& & 电线杆大多是路过,在路过的过程中,“只要一针”四个字要把眼球给抓过来,走近看能知道是性病只要一针,被吸引住了,再走近点,电话号码很醒目,又容易记,然后整个过程他由远到近,字体由大到小,确保我要传递的信息不会看不清楚,而且符合普通人对信息的接受习惯。
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