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伟德福思3.0时代 开创行业剧IP开发新玩法
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原标题：伟德福思3.0时代 开创行业剧IP开发新玩法 根据《2018年泛娱乐产业白皮书》显示，201
原标题：伟德福思3.0时代 开创行业剧IP开发新玩法
根据《2018年泛娱乐产业白皮书》显示，2017年泛娱乐产业核心价值约为5484亿元，同比去年增长32%，曾经站在“风口浪潮”上的IP产业正渐趋成熟，更重要的是，在“互联网+”逐渐深化的新时代，文化部也提出了“要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态”规划，整个IP生态系统正在向更加开放、协同的方向发展。良性发展的大环境下，一批紧跟潮流、提早布局的公司也正慢慢崭露头角，而这其中就包括伟德福思。4月19日下午，伟德福思联合第八届北京国际电影节举办了名为“行业剧IP开发的新玩法”“特约活动，一个别开生面的IP战略计划已经开启。
步步为营切中IP开发新玩法入口矩阵
比起如今风生水起的电影营销，在2008年时，它对许多人甚至业内人来说还是一个相对陌生的概念，伟德福思CEO郑珣，深谙营销之道，看准趋势，迅速组建了自己的公司，精准锁定互联网入口，带领团队将网生内容做到有口皆碑。从这种程度上来说，郑珣和他的公司定义了互联网营销，掀起了中国电影在营销宣传上的一个新浪潮。但同时，这对郑珣来说，也仅仅是个开始。在大数据这个概念并未兴起时，伟德福思就以领先的视角建立起数据调研体系，从生理数据研究到市场调研，数据调研分析能够准确找出影片核心卖点和观众HIGH点，指导后期剪辑、实现精准宣发策略导出。
文化产品有着自己特殊的商品属性，对投资者来说这决定了风险管控的重要性和提前性。尽量预判，降低风险，正是依托这样的逻辑，伟德福思建立了从立项评估到营销发行的全产业链数据支持体系，真正做到明晰哪些是优质IP，并且帮助最大化的释放它们的价值。进入2018年，也是布局规划已有十年的今天，伟德福思水到渠成的迎来自己IP战略启动的新阶段，正式成立伟德影业，成功迈进“3.0时代”。
顺势而为签订十年战略合作再亮剑
既要脚踏实地，又要顺利升级，对郑珣来说，扼住了营销和数据的命门之后，让伟德福思成功以制作方和出品方的姿态出现在大家面前，是真正意义上的“3.0时代”开启。
为此，伟德福思CEO郑珣从去年便开始着手电影投资业务，据悉，最近一部参与的影片即将于今年5月上映。
成功试水之后的伟德福思在此次IP战略年度发布会上又交出了一份漂亮的成绩单，郑珣公布了伟德福思将与著名作家赖继达成十年战略合作关系。赖继是著名推理小说家，曾经出版长篇小说《暗战》，被不少书迷认定为是中国谍战与推理中不可多得的精品之一。此次公开的IP名单以《国X局密档》为中心，涵括《辩护大师》、《奇门神探》、《破晓》、《我最好朋友的秘密》、《长歌诀》等在内的8部精品。其中，《国X局密档》改编自赖继的同名小说，全景式展现国X局特工反间谍行动，盛世之下暗流涌动，案件险象环生，核心成员临危受命，无名英雄保家卫国。《辩护大师》则讲述了原本籍籍无名的律师徐正义卷入涉毒案件中，最终凭借正义信仰升华人生，实现人生逆袭，被称为中国版的《白夜行》。活动现场，《辩护大师》完成了新书首发仪式，中国出版集团中国民主法治出版社副主任文沛出席活动，并对该书做了推介。其次，还有在如今大火的“盗墓”题材上别出心裁，写出不同的《奇门神探》，讲述的则是一群反盗墓警察的故事。专业的水准带来的也必然是专业的作品，赖继在现场也分享到，“我会以犯罪心理学、法学这些专业知识为基础，融合我自己对生活、人性以及情感的一些思考，给到观众一个比较优质的故事，同时不给这些行业本职工作者添乱。”
类型剧百花齐放的今天，究竟为什么会选择这一类行业剧，对此郑珣也有自己的想法，“如《战狼》、《红海行动》等主旋律又带有特殊行业背景的影视作品的崛起，行业影视剧正迎来历史性的机遇。不过一些猎奇性元素以及这种有特定背景的故事在以往剧本有是有的，但还不是很多。我们要做的正是这样去细节BUG，去伪行业剧的真正的精品。”
未来可期打造IP系列产业矩阵
将营销概念前置，智观咨询全程风控，伟德影业将自身优势完美融合在一起，为之后的IP开发保驾护航，打造从源头着手的IP多形态开发联动模式，形成以文学、网剧、电影、游戏、动漫等全方位的产业矩阵，持续不断赋予IP新的生命力与创造力。
现场，伟德影业制作总监吕玥还介绍了此次开发的一线团队，其中包括著名导演赵琦，编剧曲士飞、叶俊策、徐磊，视效总监郑文政等。强大璀璨的阵容，也不由得让人更加期待之后的成品。更值得一提的是，吕玥还阐述了《国X局密档》的影视项目开发计划，并首次公开了项目概念海报，伟德福思CEO郑珣、赖继、赵琦等到场嘉宾还共同开启了“绝密档案”版项目开发仪式。
脱离野蛮形态，IP产业正迈向更加精品化的时代，在这个重要时间拐点上，伟德影业独辟蹊径，以营销和数据为切口，深度升级内容开发，细细打磨《国X局密档》、《辩护大师》等一系列带有主旋律、正能量基调的IP，打造带有伟德影业标签的主旋律行业剧。8部别具一格的小说，8个与众不同的正能量故事，这一里程碑式的事件不仅对伟德影业来说意义重大，同时也在推动着行业更好的发展。希望在不远的未来我们能在荧幕中看到不一样的新力量。
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【讨论】伟德福思的口碑式营销对《大圣归来》到底有多大帮助？收藏
先科普一下，伟德福思是国内较早专注于娱乐互动营销领域的传播机构。公司成立至今，与业界同仁携手，共同缔造了一系列如《失恋33天》、《分手合约》、《一代宗师》、《钢铁侠3》、《云图》等经典案例，运用娱乐互动营销提升电影票房。2014年，伟德福思再度成为中国电影导演协会、北京国际电影节合作伙伴独家新媒体宣传方。作为娱乐互动营销领域领跑者，伟德福思积累了一整套娱乐互动营销体系及方法论，在影视调研、新媒体营销、跨界营销、视频制作等领域做出了对行业的有益探索。
转载自知乎 作者：追风这部电影的营销方式在国产甚至是整个电影界都是不常见的营销方式。他的营销方式叫做：口碑营销电影的营销方式有很多种，比如病毒营销，情怀营销，网络营销，粉丝营销。但是很少有电影是通过口碑营销的。当然，这并不是说这些电影不好，是因为这些电影不需要。有人可能会问了，什么是口碑营销，是不是就是口碑好然后口口相传的营销？是也不是。说是是因为口碑营销的确是要有个好口碑的，烂片不能用口碑营销。但是并不是所有的好电影都需要口碑营销。因为口碑营销的另一个关键是，这片子的资源不足。大圣归来就是这么一部典型口碑好又资源不足的片子。如果他直接上映，以他的宣发费用，他不可能获得超过1成以上的排片。而排片不到一成的情况下，会发生排挤效应，也许他还没被别人发现好看就已经下片了。所以这部片子用了一个非常奇特的营销方式，就是大面积点映。一般片子的点映排片能有正式上映十分之一就不错了。但是这部片子的点映排片是4%，如果他直接上映，排片应该也不会超过10%。也就是说，他用了差不多一半的排片量来做点映。这样做是有很大风险的，如果上座率和口碑不好，可能排片会进一步被压缩。只有对口碑非常自信宣发资源又非常不足的片子才敢用这种方法。因为只有大部分看过点映的人都是正面反应，才有可能让影院加多排片。而且影院都有第一线数据，大规模点映后你可以忽悠影迷你忽悠不了影院。影院的人可以很清晰地感受到观众对你这个片子的评价，从而选择排片的多少。这一次大圣归来做得还不错，他成为了周日当天唯一一部排片减少票房却增加的片子。而且相信各大影院都会有第一手数据，他们会根据这个来选择排片的数量。那么现在的另一个问题就是，大圣归来为什么要用这种手段，而不用通常宣发手段呢？理由有两个。第一个，是因为通常宣发手段需要很多钱，大圣归来没有。第二个，是因为通常宣发手段只能忽悠影迷没法忽悠影院，所以排片不会因此而增加。这也是大圣归来和其他大成本电影的区别。因为其他大成本电影可以赚一笔就跑，就像小时代，他第一天的票房就能占总票房20%，前三天的票房能够占总票房50%。也就是说等他的口碑开始传播的时候，他基本上已经完成票房收入的大部分了。他只要忽悠第一波观众就可以了。但是大圣归来这种资源有限的片子显然不行。如果第一天的票房占总票房20%，那么这部片子多半过不了亿，收不回成本。所以，他采用了口碑营销大面积点映的方法。如果他这一招成功了，那么以后可以成为资源有限但是对口碑非常自信的好电影的一个借鉴。
明天起就是检验口碑式营销效果的时刻了
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大圣点映第二天不是比第一天排片多吗？
云图显然失败，大圣能有这么多自来水主要靠片子本身的，老子确实很容易被情怀收买，一句台词：跟着大圣就什么都不怕，啪的一声就打中了我，我小时候就是这么觉得，有孙悟空在，就什么都不怕了
上座率不愁，周末排片还会涨。
度娘有病啊，我发了三遍没一遍过得
我还是先围观，因为我已经上过两次当了，一次魁拔，一次秦时明月，上映前微博上都说是国产神片，国产动漫的旗帜和希望。
科普向，失恋33天的营销，转自天涯老方
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失恋33天的营销今年铁定进教科书。年轻人的时代来了。　　　　 完美时空这次给光线巨力上了一堂课，在不泼黑水、不喊口号、不装悲情、不撒大把金钱做国内外宣传的情况下，如何在三（四）部好莱坞大片夹击中成功杀出一条血路。目前我给失恋的宣发打80分，剩下的20分取决于宣传方能否在周五消耗掉光棍节红利后找到新的宣传点，使电影持续热映。　　　　 失恋的宣传完全把握住新时代观众的特点，病毒营销非常成功，直接向好莱坞看齐；王长田、杨子以及之前很多宣传“老”总们全部落伍。现在的电影宣传已经不是制片方单向给予受众信息了，影迷的深度参与和情感代入对一部影片上映后的票房成败越来越重要。　　　　 我下面把明年上映且目前最受全球媒体关注的黑暗骑士崛起（TDKR）和失恋、十三钗的宣传模式做一下对比，各位一看就明白。
十三钗的宣传模式某种程度上和TDKR几乎一致，这里先不谈。我最惊讶的是国产小片同样做到和好莱坞模式高度重合，并且成功本土化：　　　　 首先，失恋33天的几款视频是近几年国产电影里真正有资格称为“病毒视频”的，视频在人群、性别、职业及地域选择方面花了心思，可谓面面俱到；其次，成功利用社交媒体进行传播，让观众有一种参与感和认同感，目标人群定位准确；第三，用最有影响力的传统媒体（电视快本）再次巩固受众群，并扩大传播范围。三部曲宣传环环相扣，思路清晰，再配合好的档期、好的电影题材以及有观众缘的演员，不爆都难。
小时代白天火爆夜场一般，而大圣晚场应该更强的，但是影院没认识到这一点
有可能会长线爆发
这些影院真是见鬼了，作为周末仅有的两部有影响力的动画片，大圣和猪猪侠，居然周六周日每天的排片量还不到15%
只希望大圣的票房表现能狠狠地打那些影院的脸
现在的排片依旧不乐观，尤其是白天场占的比例较大时，对上座率的影响太致命了
什么样的观众造就什么样的市场
———————————————— 大家一起遛狗，找找乐子
狗杂种快滚出来帮你主人顶贴
希望大圣明天过后口碑更加爆炸！
发一条当年失恋33天的新闻共勉====================================================新浪娱乐讯 爱情喜剧电影《失恋33天》于11月8日公映以来，票房不断攀升。据院线数据预估，该片首周六天票房已经达到1.8亿左右，超过了另外三部也正在上映的好莱坞电影当周票房的总和。其中《铁甲钢拳》为同日上映，《惊天战神》周五(11月11日)起片，《猩球崛起》为10月28日起在内地公映。　　《失恋33天》创造票房奇迹　　《失恋33天》上映之后，凭借较高的上座率获得了影院的认可。据“百度电影票房吧”微博介绍，《失恋33天》排片从首映当天的9185场，一直加场到12日最高峰17843场。这几天全国排片分别为星期二9185场，星期三12996场，星期四14126场，星期五15902场，星期六17843场，星期天17210场。堪比超级大片的排场，以及观众的追捧，让《失恋33天》收获了不俗的票房。据片方透露，仅在11月11日“世纪光棍节”当日，《失恋33天》当天票房就达到了4000万以上。而根据院线票房数据估算，《失恋33天》首周六天的票房将达到1.6亿左右。成功创造了“小片立大功”的神话。　　好莱坞大片表现低于预期　　在上周开始公映的两部好莱坞大片，由于遭遇了《失恋33天》强有力的阻击，表现低于预期。根据院线数据估算，休・杰克曼主演的《铁甲钢拳》首周六天票房约为7000万，以希腊神话为题材的影片《惊天战神》在周五公映，首周三天票房为3000万左右。10月28日公映的《猩球崛起》热度逐渐降温，上周七天票房约为4000万，累计票房1.95亿左右。这也就意味着在上周，三部好莱坞大片的票房低于电影《失恋33天》。由于发行方的票房数据还在统计过程中，因此这几部电影的准确票房成绩要到明天才能公布。　　王玉年/文
如果明天大圣晚场的上座率能爆掉其他两片，那就有希望增加晚上的排片。
现在看来 ，三片恶斗，何老师要胜出了，小时代夜场疲软，大圣没夜场，栀子花开捡到大礼了
不出意外的话，三片上映后豆瓣评分：大圣&栀子&小时代
看到最后一句话，大圣更需要成功了，任重而道远啊
大圣归来加油
和这营销团队有个屁关系。完全是网友自发当水军
我的感觉是这片在6月26还是27新浪发了mv开始的，那时候我看微博很惊讶居然一堆人说mv不错这要是以前国产动画估计得骂惨吧。然后我就看了mv……然后就去B站开始刷mv和预告………然后就看见大圣官方下面一堆求再点映的后来官微就通知说开了这片点映前一天都有很多电影院没收到拷贝无法排片……
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网易娱乐讯 6月17日，伟德福思文化传播有限公司召开了主题为“聆听?未来”的调研体系发布会，前光线主持人李霞出席捧场。
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