8月28日，QQ音乐又上热搜了。

8月27日，中央网信办发文，宣布将进一步加强“饭圈”乱象问题治理，得到众多网络平台的积极响应。继微博、抖音、快手等多平台下架明星榜后，27日晚，QQ音乐也对数字专辑的购买数量进行了限制，用户已购买的专辑将无法重复购买。

28日晚，截止发稿时，小编登陆QQ音乐app尝试购买多张专辑，但确实显示只能购买1张。

而登陆网易云音乐app，则依然还可以购买多张。

在QQ音乐平台，知名流量明星肖战在2020年4月发行的一首数字专辑《光点》，仅用了96个小时35分钟销量破亿，刷新了中国音乐界、甚至世界的单曲销量记录。但随之而来粉丝刷量的话题引起了不少争议。

去年江西卫视做了一则题为《割韭菜 还是饭圈的刀快》的报道，指出了某明星发行的数字单曲，24小时销售额突破7000万元。然而令人惊讶的却是粉丝之间的“打鸡血”场景，催促大家反复购买，买得越多越好。

“只买一两张，你算什么粉丝，别拿学生身份当挡箭牌”

“300元都拿不出来吗？”

虽然听上去很不舒服，但报道中指出，有不少歌迷是被迫这样做的。

截止今日（8月28日）发稿时，《光点》在QQ平台上的销量超4746万张，按3元一张，销售额超1.4亿元。

知乎上有一个关于“如何评价数字单曲可以无限次重复购买的现象？”的问题，获得网友们的反复讨论。提问者侧重两点：

1、不是重复购买，而是无限次重复购买（没有天花板）

2、是数字单曲，不是实体

网友们则表示：“不能借此明目张胆割韭菜”，“这些行为本身并没有问题，有问题的是引导多买、充销量的人。”

8月27日，中央网信办发布通知，宣布将进一步加强“饭圈”乱象问题治理，提出“取消明星艺人榜单”“优化调整排行规则”“不得诱导粉丝消费”等10条工作措施。

通知发布的当天下午，各平台开始下线处理相关内容。目前微博已不再显示明星超话的排名，抖音、快手等短视频平台也已取消明星榜。

据了解，在此前QQ音乐已取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名。

据TechWeb28日消息，QQ音乐回应称，QQ音乐确实对数字专辑的购买数量进行了限制，用户已购买的专辑将无法重复购买。

月活用户3年无增长限制重复购买或影响腾讯音乐业绩

QQ音乐是腾讯音乐旗下的一个音乐流媒体平台。

8月17日，腾讯音乐娱乐集团发布了截至2021年二季报。财报显示，腾讯音乐第二季度营收80.1亿元，同比增长15.5%，略低于分析师预期的80.9亿元；归属于公司股东的净利润8.27亿元，同比大降12%。

财报显示，其净利润同比下降，是受营收成本上升、运营费用上升等因素影响。二季度其营收成本同比增长17%，至55.7亿元，毛利率下降至30.4%，去年同期为31.3%。

腾讯音乐表示，二季度营业成本增加主要原因是“版税和收入分成费用相关的内容成本增加”；毛利率下降主要是由于“增加了对内容提供的投资以及收入分成费用”。

在用户方面，腾讯音乐今年二季度在线音乐付费用户达到6620万人，同比增长40.6%，环比净增长为530万人，为2016年以来单季最大净增长，付费率为10.6%。

据投资时报，与一季度相比，腾讯音乐第二季度虽然营收稳定增长、付费用户再创新高，但是仍需面对成本上升、净利下降、移动端月活用户和ARPPU（付费用户对产品产生的平均收入）持续下降等诸多难题。

数据显示，腾讯音乐月活用户（MAU）和社交娱乐月活用户分别同比下滑4.3%和13.3%，至6.23亿和2.09亿。

据新浪财经，腾讯音乐月活用户增长瓶颈由来已久：

其中，在线音乐月活人数最高峰值出现在2019年第三季度，达到6.61亿人，此后呈下降趋势。2020年以来，在线音乐月活人数各季度同比分别为：0.46%、-0.15%、-2.27%、-3.42%、-6.39% 、-4.30%。

其次，社交娱乐月活人数最高峰出现在2020年第二季度，为2.41亿人，原因可能是受疫情影响直播线上音乐会出现。此后各季度月活人数同比分别为：-6.37% 、-4.29%、-14.18%、-13.28%。

从2018年到2021年，三年时间过去腾讯音乐的月活人数基本没有太大变化，但业绩在不断增长：营业收入从189.8亿元增长到2020年的291.5亿元，2021年上半年为132.4亿元，同比增长19.5%。同期，年内利润从18.32亿元增长到41.76亿元，2021年上半年为18.5亿元，同比增长1.1%。

可见，腾讯音乐靠的是不断提升付费用户的渗透率来提升业绩的。此番，限制专辑重复购买，或对腾讯音乐的业绩带来一定的影响。

失去版权优势腾讯音乐迎艰难时刻？

除了二季度财报数据表现出颓势之外，来自政策方面的变化更使腾讯音乐雪上加霜。

2016 年 7 月，腾讯与中国音乐集团(CMC)达成协议，将 QQ 音乐与 CMC 合并，通过资产置换股权成为新的音乐集团(腾讯音乐)大股东。

强强合并直接把腾讯音乐推上行业之首的宝座，其版权资源和市场份额跃升为行业第一。

第二年，腾讯音乐又拿下了杰威尔、英皇娱乐、YG娱乐等知名版权公司的独家协议,并集齐了华纳、索尼、环球三大国际唱片公司的独家版权协议。

至此，全球范围内200多家唱片公司持有数字音乐版权的90%以上被腾讯拿下，其中不少是独家版权。

也就是说，用户想在线听到这些歌手的音乐，必须要成为腾讯的付费用户，正是凭借着独家音乐版权资源，腾讯音乐在中国在线音乐市场中拥有了绝对的竞争优势。在此期间，该公司的营业收入趁势快速增长。

再看看其他竞争对手，2021年2月5日，虾米音乐正式停止服务。在告别信中，虾米便表示，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾。

而在在线音乐平台的惨烈争夺中，虾米音乐不是第一个倒下的。

独家版权最受诟病的一点在于绝对的排他性，平台可以裹挟那些对App本身并不满意，但对明星忠心耿耿的听友，让他们被迫停留在平台中，并且被迫成为付费用户。

作为腾讯音乐的主要对手，网易云音乐一直对独家版权的做法持保留意见。

网易云音乐的情况也不乐观。根据招股书,网易云音乐年的亏损都在15亿以上，内容服务方面的巨额支出是原因之一。

2021年1月，市场监管总局根据举报，对腾讯控股有限公司2016年7月收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中行为立案调查。

7 月 24 日，国家市场监督管理总局对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚：责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。

面对这一处罚，腾讯音乐表示“全面诚恳接受，将严格按照监管要求，不折不扣按期完成整改。”

腾讯音乐于2018年年底上市，融资11亿美元。2020年3月，该公司股价曾一度攀高至32.25美元，总市值一度高达1092亿美元。但受反垄断监管影响，腾讯音乐股价持续下跌。8月27日腾讯音乐收盘报8.58美元/股，跌1.38%，总市值145.2亿美元，较今年高位跌去73%。

据澎湃新闻，索罗斯基金管理公司递交监管方的报告披露，该基金已经清仓腾讯音乐。今年第一季度，腾讯音乐曾是索罗斯基金增持股份数第二的个股。

今年1月，腾讯音乐曾被传考虑在港二次上市，计划募资20亿美元。而现在，已传出IPO计划搁置的消息。搁置原因或许是由于面临业绩疲软和政策监管两大问题。

随着独家版权被解除、主流音乐人的版权共享，有分析认为，日后的竞争焦点，或将从版权转移至用户体验与独立音乐人。

《投资时报》研究员发现，就在监管总局发布处罚后的三天，腾讯音乐人平台即公布了四周年“成绩单”。

截至目前，入驻腾讯音乐的音乐人超过23万，音乐作品超166万首，平均每首作品播放量数百万次。过去一年，腾讯音乐人平台上的音乐人获得的总收入增长了1.5倍，获得版权收入的音乐人数增长了1.5倍。特别是2020年腾讯音乐人推出的“亿元激励计划”，使得腾讯音乐人平台上总收入过万的音乐人数涨了6倍，月收入过万的音乐人数涨了9倍。

今年4月，腾讯音乐进行人事和组织架构的调整，从更换CEO到新设内容业务线和长音频业务线，对内容的自制、投资和宣发加大投入。在新的业务板块里，腾讯音乐设立了音乐人的开放平台部，在内容创作板块不断加码。

8月4日，腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐人趁热打铁正式推出“音乐人广告计划”。可以看到，在后版权时代，腾讯音乐正试图通过音乐人等一系列相关布局对在线音乐平台创造新的增长曲线，而该公司相关动作能否达到预期效果仍待观察。

本文综合自：投资时报、江西卫视、TechWeb、新浪财经、公开信息、21财闻汇此前报道

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英国当红女歌手暌违多年发行新专辑《25》，国内歌迷翘首以盼。而当大家打开音乐网站却发现，哪怕你只想听专辑中的一首，也得付费15元——不管你是否喜欢专辑中的其他歌曲，都得买下整张专辑。

不仅按照专辑收费，就连不少试听也开始付费。王菲与窦唯的女儿窦靖童的一首单曲《流淌之河》标价2元。有人戏称这是2元“盲选”，为王菲的光环买单。有意思的是，这首歌或因格式不同，在每个平台的售价还不一样。

实体唱片时代，磁带、CD专辑是歌手面对市场重要的载体。然而随着数字音乐成为主流，不管是收听下载还是社交分享，更多的人倾向选择一首歌而不是集纳多首歌的专辑。有业界人士质疑，以专辑形态向用户推送，这样的“回归”是否只是收费的噱头?　习惯了要什么才买什么的用户，还能接受打包搭售吗?

互联网时代，专辑成了用户体验的“绊脚石”?

数字音乐出现前，唱片公司主要通过电视广播，给听众提供购买实体CD、磁带前的“试听”。而如今由于缺少“预览推介”，买张专辑堪比“风险投资”。

由此引出一个问题——互联网时代了，专辑还有存在的必要吗?

有网友调侃:“过去买张专辑，歌不好听，还能把磁带抹了录英语听力题。现在数字专辑价格倒是便宜了，买到的歌要是不好听就彻底打水漂了。”

听上去是笑谈，其实也道出了本质——唱片时代用户默认消费的是实体，而到了数字音乐时代，购买数字音乐收听下载权，可能更接近消费音乐本身。如今在线音乐平台，用户可以只下载心仪的一两首歌，并且编辑自己的播放列表，不必像唱片时代“被迫”消费一张唱片中自己不喜欢的歌。基于这样的用户需求，仍旧以专辑为单位打包销售的方式，似乎有违互联网以“用户体验”为上的精神。

不过也有人认为，专辑的存在有其制作的内在逻辑，其中的单曲并非完全独立，所以互联网时代专辑消费依然有存在的必要性。而在过去，也有歌手推出概念专辑，围绕同一个主题进行创作，比如梁咏琪2005年的专辑　《Look》10首歌均以时装为主题。“这与用户的选择并不相悖。”新音乐产业观察网创办人陈贤江认为，淡化了“专辑”的概念，反而为音乐人在创作上取消了诸多形式、时长方面的限制。赵照、好妹妹乐队等依靠网络为人所熟知的民谣音乐人在最近一年频频以单曲的形式在各大音乐平台露脸。而像窦唯这样的先锋音乐人，一首作品时长高达41分钟，很难去界定是一首歌还是一张专辑。

取消了专辑打包的销售模式，音乐人的每首歌都要面临传播的检验。只有好的创作传得开、卖得好。英国老牌乐队电台司令的案例或许很能说明问题。他们推出专辑　《彩虹里》　时，先于实体唱片发售，他们将专辑在乐队网站上免费开放下载，让歌迷“看着给”，如果对专辑不满意，只需支付1美元的传输费。到了正式发行实体CD时，仍能轻松拿下英美两地的专辑销量冠军。

越听越折腾，数字音乐把用户逼成“专业乐迷”?

一首首卖还是一张张卖，在实体唱片时代都普遍存在，为什么到了数字平台，就让人觉得难以接受呢?　原来，眼下在线音乐平台采用的是用户包月下载、免费收听的模式。网友感慨:“每月已经花了8块钱，以为可以畅听无阻，结果心仪歌手出了新专辑，又要再付15元。我只想问，原来包月的8块钱能退吗?”

网易云音乐有关负责人告诉记者，目前平台上一些单曲或专辑需要另外付费收听，是由于作品来自于不同的唱片公司，难以统一收费模式。面对这样的情况，在陈贤江看来，“音乐人固然有选择发售模式的权利，但至少在一个平台应该有统一的付费模式，而不是现在绝大部分免费听，一小部分花钱听，个别还得再花钱的状态”。他认为，目前国内各大在线音乐平台付费模式的混乱，也是去年版权大战留下的“后遗症”——为了争夺独家版权，在线平台不得不向唱片公司提出的要求“妥协”。

如今想听一首歌，先得弄清楚它是哪个平台能播，所以不得不在手机里装上好几个“音乐App”;买会员服务的时候，还要弄清自己想要的歌曲是不是得另付钱。在知乎网一个“阿里腾讯争夺在线音乐版权，我们该如何优雅地听歌”问题下面，有网友干脆制作出洋洋洒洒数千字的“听歌指南”和流程图，感慨数字音乐把每个人都逼成了“专业乐迷”。

不管是专辑单曲之争，还是平台割据资源之争，相比于唱片工业时代的规整有序，与其说互联网为音乐带来了更大的混乱，不如说是互联网本身传播和体验特质渗透不够。什么时候我们真正打破既有观念，从用户体验的角度开发音乐产品，重塑属于网络音乐平台的规则，什么时候我们才会离消费音乐本身更近一些。到那时，歌手出专辑还是出单曲，用户买包月还是买专辑，都不再是问题。

那些年，为了单曲而买的唱片

席琳·迪翁专辑《让我们来聊聊爱情》

电影《泰坦尼克号》捧红了莱昂纳多·迪卡普里奥与凯特·温斯莱特，也让《我心永恒》在全世界走红。这首歌最初收录在《让我们来聊聊爱情》这张1997年发行的专辑中，专辑中洋洋洒洒16首歌，其中不乏席琳·迪翁与芭芭拉·史翠珊合唱的《告诉他》，翻唱1960年代意大利红歌星托尼·雷尼斯的《我恨你又爱你》等歌曲，但它们都不如《我心永恒》来得经久不衰。

该专辑在全球范围卖出3250万张，直至2013年，席琳·迪翁登上央视春晚舞台，唱的还是这首《我心永恒》。

李玟专辑《好心情》大热单曲《好心情》

先后参与　《隐藏的歌手》《我是歌手》　第四季等音乐真人秀的歌手李玟拥有多首脍炙人口的歌曲。《好心情》是其早期的代表作之一，这首歌也曾是某品牌饮料的广告主题曲。“有你就有好心情/像夏天吃著冰淇淋”，热情奔放的曲风和简单清新的歌词相得益彰。

同名专辑发行于1998年，取得103万张的唱片销量。尽管这张专辑评价不错，在豆瓣网评分高达8.1分，但传唱开来的只有一首《好心情》。

王杰专辑《一场游戏一场梦》大热单曲《一场游戏一场梦》《安妮》

1987年，王杰发行第一张个人专辑《一场游戏一场梦》，惊动华语乐坛。沧桑的嗓音演绎柔情的旋律，让同名主打歌《一场游戏一场梦》唱红大江南北，至今仍是KTV里居高不下的点唱热门。而王杰也被打上“乐坛浪子”的标签。

王杰的金曲密度并不高，随后两年发行的　《忘了你忘了我》《是否我真的一无所有》　也同样只有专辑同名主打歌传唱度极高。

专辑　《一场游戏一场梦》　销量超7400万张，而其个人唱片总销量不过8700万张。足见这首歌的轰动程度。

陈奕迅《发生什么了?　》大热单曲《富士山下》

拥有近百张专辑，千余首歌曲的陈奕迅无疑是当今歌坛最高产的歌手。《富士山下》收录在他2006年的《发生什么了?》粤语专辑中。泽日生隽永的曲调搭配鬼才词人林夕的字句，这首歌走红后，还被改编为普通话版《爱情转移》，成为电影《爱情呼叫转移》的主题曲。“把一个人的温暖/转移到另一个的胸膛/让上次犯的错反省出梦想”，林夕重新写就的普通话版歌词也一时成为爱情金句。一首歌两个版本不算，两首歌随后又收录在20多张精选集中，算是“吃足了本”。

由于父亲是“魔岩三杰”之一窦唯，母亲是歌坛天后王菲，窦靖童还没出道就备受关注。一首《流淌之河》　叫价2元，付费才能收听，仅网易云音乐一个平台就售出2.4万余张。

大家好！我是 王宇良，出生于黑龙江省大庆市，95后音乐人。

中学时期开始创作，2015年以独立音乐人的面貌发行第一张原创专辑《梦想的方向》在多个原创比赛中获奖。2016年发行单曲《春夏秋冬的你》受到大家一致认可其创作能力并迅速登上各大排行榜

这张《春夏秋冬的你》专辑筹备了很长时间，也投入了很多精力，算是把我近一年的民谣作品做了个总结。

对民谣来说我算个新人，而民谣对我已经是个老朋友了，从单曲《春夏秋冬的你》到单曲《世间》，离不开大家的支持和鼓励！做音乐的日子里让我机会到了太多，来自不同城市不同地域朋友的支持，把我的作品推荐给身边的人，在此谢谢各位。

我想我的作品是有故事的，想给你们讲我的故事也同样在聆听你们的，各大音乐平台上每天都有新鲜的故事，仿佛远在天涯的你也离我咫尺之间。

关于《春夏秋冬的你》这张专辑我将整理这些年发行过的单曲，做成一张实体专辑，

《春夏秋冬的你》 《世间》 《而寂于钟情时》 《我渴望》 《最美好的时刻》 

《春夏秋冬的你》 《最美好的时刻》两首歌曲的伴奏

在音乐这路上，离不开许多老师前辈的帮助，我愿意一直做个学生，沉淀生活给我的、音乐给我的知识，努力把更好的作品带给有故事的你。

现在已完成所有曲目的录音混音后期工作，已开始实体专辑的制作，计划在发行！

为感谢您对此次众筹的支持，我会为每一位朋友签名并准备了神秘的礼物！

青涩的岁月常常是人一生中最缅念的岁月。未必都是密树浓荫的金粉记忆，唱歌的人诉说着自己的故事，听歌的人在故事里找到自己。写歌的人把故事谱成旋律描绘他看过的风景锁住的回忆。希望这首《春夏秋冬的你》可以在每个失眠的夜里陪伴你左右，回忆翻涌时不至于淹没，去寻找属于你自己的春夏秋冬，在你思念的空城里驻扎一面旗帜，根深蒂固。

2017王宇良全国巡演北方篇，以家乡黑龙江省为起点，希望能带给家乡的朋友一场音乐故事会。期待着我们的相遇。

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