海尔全球化品牌战略海外本土化创牌布局成果有哪些？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-11-20 21:30 标签： 海尔全球化品牌战略

原创
04-17
行业动态
过去一年，受大环境影响，全球各大家电市场出现了不同程度下滑，像美洲市场核心家电发货量、欧洲市场销量分别下滑6%、8.9%。在这样的背景下，海尔智家海外逆增10.3%，各区域也倍速于行业增长，那这究竟是如何做到的呢？4月15日，第133届中国进出口贸易交易会（以下简称“广交会”）开幕，海尔智家在现场给出了答案：展出的高端产品和智慧场景，满足了不同地区、不同用户的差异化需求。这既是海尔智家全球创牌战略的又一次成果展示，也是其实现海外逆增的有力支撑点，为其全球落地智慧家庭持续夯实市场基础。从高端产品到智慧场景，用差异化体验打动用户走进海尔智家展厅，卡萨帝中子和美洗干护理机、海尔595平台酒柜、iCook系列嵌入式烤箱等高端产品，吸引了众多客商和用户驻足体验、咨询。一位来自新加坡的客商把衣服放进卡萨帝中子和美洗干护理机后，系统自动匹配洗烘程序，经过10分钟的“养护空气洗”，衣服像“敷面膜”一样养护焕新。他表示“这款产品简单动动手指就能完成洗护、烘干，在市面上很受欢迎。”同时，海尔智家也展出了基于全球用户需求而生的本土化产品。拿现场的空调来说，针对中东地区气候炎热干燥、空调制冷能力不足的用户痛点，海尔空调搭载新一代凉芯桥技术，在53℃仍保持100%足冷量，60℃稳定运行不停机；针对欧洲、东南亚等众多市场用户更加关注空气质量，海尔空调搭载UVC杀菌模块，抑制率达99.998%。值得一提的是，海尔智家把这些产品都融入到了生活场景中，搭建了智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等，提供个性化、一站式的主动服务，受到了慕名前来体验的客商、用户的热烈追捧，有不少客商已经开始了洽谈合作。在智慧客厅里，所有设备都可以通过APP互联互通，做饭进程、洗衣进程、空调滤网需要清洗等信息，全都可以在电视上展示出来。归家时，提前打开手机APP，只需一键开启空调，回到家后即可享受舒适凉爽的环境。在智慧厨房里，家电都是嵌入式为主，当你启用灶具的时候，油烟机会自动打开；智慧冰箱拥有大容量，可更好地进行食材存储，而且它还是健康食材的管理者，管理家庭成员健康，可推荐食谱，并进行在线购买。从整个展厅来看，海尔智家在行业领先科技、高端产品的基础上，实现家电与生活场景的完美融合，为用户带来了覆盖衣食住娱的全场景智慧新生活。各区域倍速于行业增长，密集布局深化全球创牌战略以用户需求为中心打造的本土化产品和智慧场景，是海尔智家展厅的突出特点。基于三位一体的本土化布局，海尔智家能够满足全球用户的差异化需求，海外各区域倍速于行业增长。2022年，美洲市场行业核心家电发货量下滑6%，海尔智家营收增长9.0%;欧洲市场行业销量下滑8.9%，海尔智家营收增长16.7%；南亚印度市场无明显增幅、巴基斯坦家电市场容量下滑10%，海尔智家营收增长16.1%；东南亚泰国行业大幅下降、马来西亚-2%背景下，海尔智家营收增长9.3%。为了满足全球不同地区、不同用户的差异化需求，海尔智家还在密集布局深化全球创牌战略。一方面，在全球加速落地智慧家庭，为不同国家、地区的用户个性化定制智慧场景。卡萨帝在泰国落地首个智慧家庭体验中心，AQUA品牌店在印度尼西亚望加锡市开业，卡萨帝高端套系亮相2023新加坡机电展……这些布局动作正不断激活市场增长潜力。另一方面，海尔智家加速完善全球供应链体系，进一步提升本土化服务能力。今年3月，海尔埃及生态园奠基，布局超百万台产能面向非洲、中东、欧洲市场，成为海尔智家“全球造”的又一重要节点，将更加高效地满足当地用户需求。作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，广交会已经成为了众多中国企业走向世界的最好舞台。在本届广交会上，海尔智家展出行业领先科技、高端产品、智慧场景等一系列全球创牌成果，加速智慧家庭战略落地持续引领全球市场，也为企业全球化提供了切实可行的借鉴，引领更多的中国企业真正走向世界。
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2016-10-17 16:01
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家电圈
创下欧洲卖场最高售价2990欧元的海尔旗下卡萨帝法式冰箱，售价1499欧元的海尔旗下卡萨帝双子云裳洗衣机，世界独创对开门双自清洁技术的全美第一大厨电品牌GEA烤箱，以及首创抽屉式结构的FPA洗碗机，以及多路风冷分区存储的AQUA多门冰箱……
10月15日，作为中国出口贸易风向标的第120届中国进出口商品交易会（简称广交会）在广州如期拉开大幕，并迎来创办60年的日子。全球家电领军企业、开创中国家电海外发展先河的海尔，首次携旗下中国海尔、美国通用家电（GEA）、日本三洋（AQUA）、新西兰斐雪派克（FPA）等品牌，展示智慧生态的全球布局以及高端智能家电成果。
展会现场，海尔首次以智慧生活场景搭建的全球化品牌展区、智慧厨房和浴室生态圈展区、创客展区，以及上述一系列原创的高端智能成果，不只是吸引场馆内全球客商和参展商的关注，还吸引展馆外来自全球家电同行的眼球。这也正式宣告，在完成出口创牌、三位一体本土化创牌的阶段性战略后，海尔正迎来互联网时代海外新时代：高端创牌。
家电出口20年蝶变：从物美价廉到高端价值
面对广交会已经走过60年的发展历程，中国家电的海外发展不过短短20多年时间。长期以来，中国家电海外出口都处在"大规模低成本"制造优势下的来样加工或OEM贴牌。直到海尔当年率先在海外市场上拉开一场"史无前例"的中国家电自主品牌、自主经营新战略，彻底推动中国家电海外发展的全面升级迭代。
最近30年来，作为家电产业品牌化、多元化、全球化、网络化发展新时代的开创者，海尔在中国市场完成名牌战略、多元化战略的发展积累，创出中国家电第一品牌后，率先于1998年开启国际化战略发展新时代，创造国际品牌。并随后又自主进化升级，迈出全球化战略和网络化战略的新时代，成功创出全球白电第一品牌，并创造互联网时代的管理模式。
正是受到持续进化的企业发展战略驱动，近20年以来海尔一直在世界家电的舞台上强势扩张：海尔首创的全开抽屉式冰箱代言中国制造首次出口日本市场；海尔在全球原创的子母机免清洗洗衣机，将出口东南亚、南亚5国，开创一场中国原创定义全球家电市场的大幕；占据中国智能空调六成市场份额的海尔，其高端智能空调在海外增幅是行业的3倍左右；海尔发明的防电墙安全技术，助力海尔热水器印度市场逆势增长……
正是基于一系列原创、首创、独创的新技术、新产品驱动，今年以来，在全球冷柜市场一片下滑的背景下，海尔逆势增长，还在日本、尼日利亚等国勇夺第一；以全球化的技术、品牌和创新打造的海尔大厨电产业，推动其在今年三季度的烟灶具市场上强劲增长33%。受此拉动，海尔家电海外业务环比、同比均全线上涨，其中洗碗机同比最高达69%、洗衣机环比最高达95%。
从当年中国家电留给世界"物美价廉"印象，到如今以海尔为首的中国创造带来的"高端价值"新印象，这一变化的背后，正是海尔率先在家电产业完成中国制造"供给侧"改革落地，推动中国制造从最初"大规模低制造"廉价时代，进入"品牌化创新化"价值时代之后，正快速迈向"智能化生态化"高端时代。这也将给中国家电在世界舞台的发展，注入新的动力和空间。
互联网时代的海外新战略：从规模称雄到创新称王
随着互联网浪潮的扑面而来，特别是智能化、云计算、大数据等新技术的出现，也给全球家电产业发展迭代注入新的动力。海尔则在完成海尔、AQUA、FPA、GEA四大核心品牌"三位一体"本土化全球发展战略落地后，逐步掌握全球家电技术创新自主权后，启动基于互联网转开幕地和智能化探索下的全球化智慧生态布局。
早在1999年，海尔就在美国建立第一座海外工厂，随后就出现在美国沃尔玛、百思买等全美前十的主流渠道，成功跻身美国家电行业"第一阵营"，并成为最了解美国消费者需求的家电企业。如今，随着美国巨头GE家电成为海尔集团一份子，并通过与海尔全球化战略的精准对接和互联网转型，正在掀起一场从美国出发影响全球的高端化、智能化战略。从而撬动中国家电在全球市场上从最初的规模称霸到未来的创新称王。
如今这一新战略在海尔强势推动于全球市场快速落地：在广交会现场，基于全球首个全开放、全个性、全交互的智慧生活开放U+平台，海尔与全球资源互通互联搭建后率先完成厨房美食、浴室洗护、起居等5大智慧生态圈亮相。其中，海尔馨厨让冰箱不只是存储食物的空间，还成为厨房的智慧大脑，实现与烤箱、油烟机、消毒柜、空调、电视等所有电器的互联互通、信息共享，打造全新的智慧生活。这正是基于过去几年来，，海尔从电器变身网器之后，又基于智慧生活场景构建生态圈，从而让一个个战略梦想开始成很多人触手可得的生活体验。
同样，基于互联网时代的"人单合一"机制落地，全球唯一的智能制造解决方案平台COSMO及面向供应商海达源和消费者的众创汇等平台，以及七大互联工厂，成功中国家电从大规模制造到大规模定制的转型。在广交会现场，海尔除了展示咕咚、AQUA投币洗衣机等互联网创客产品外，还首次展出诞生于日本的AQUA物联网洗衣机，这成功解决日本用户社区洗衣房便利性不足，无法实时监控洗涤运行状况等痛点，为海尔在正处于高端、智能升级的日本洗衣机市场上赢得先机。
面对已经打响的海外市场高端创牌新战役，海尔正在通过美国通用家电、日本三洋、新西兰斐雪派克等全球资源对接，推进智慧生态全球布局同时，基于全球十大研发中心、U+、HOPE等平台组建的全流程创新生态体系等差异优势，实现全球用户、创客和创新资源的连接，为全球用户带去高端化、智能化的智慧家电产品，以及基于物联网时代的智慧生活场景，实现从技术创新、消费潮流到生活方式的全线领跑。返回搜狐，查看更多
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