---07月24日 19:03双汇“瘦肉精”事件岂可致歉完事？
林 萧　　　来源：
日前，央视“3.15晚会”对“健美猪”的真相进行了暗访揭秘，其中最引人关注的是，“健美猪”含有“瘦肉精”的肉类已经流入著名品牌双汇的生产线上。对此，双汇集团16日做出回应，声明称对此事给消费者带来的困扰，双汇集团深表歉意。（3月17日《广州日报》）
提起“双汇”的名字，恐怕中国的老百姓家喻户晓，作为国家农业产业化重点龙头企业，双汇在“十一五”末生产肉制品达150万吨，销售收入达到500个亿，肉类产量进入世界行业前三强，据说中国市场上有10根火腿肠有5根出自双汇，可见其覆盖面之广。让人们记忆犹新的莫过于双汇的广告语：“十八道检验，十八个放心”。然而，经媒体曝光后，人们才知道双汇的“十八道检验”连最起码的“瘦肉精”都不检验，“十八个放心”更无从谈起，让人惊诧之余大呼“被忽悠”，进而也对所谓的“名牌效应”产生质疑——出事前是响当当的“名牌”，曝光后方知是“冒牌”。
“瘦肉精”对人体的危害由来已久，早在2002年2月，农业部会同卫生部和国家药品监督管理局联合出台了《禁止在饲料和动物饮用水中使用的药品目录》，将“瘦肉精”列为禁用药品，禁止在饲料生产和饲养过程中使用。规定终究是规定，一些企业不断“顶风作案”，无非是利益驱动在作祟。2009年，国内知名企业雨润食品下属公司也曾被曝光含有“瘦肉精”，此次双汇“瘦肉精”事件充其量只是对“利益”一词的再次注释。
以往，出现食品药品质量安全事故时，生产企业常常以“致歉”、“下架”完事大吉。最近的例子有曲美减肥药，在国内外畅销达十余年之久，后被曝出含有西布曲明成分，可导致服用者患心脏病及中风而被“下架”，直到今天也没见哪个部门对其进行处罚。同样，含有“瘦肉精”的猪肉对人体有很强的毒副作用，长期食用还可诱发恶性肿瘤。双汇“瘦肉精”事件发生后，其集团仅仅在网站上发布“致歉声明”，同时还信誓旦旦地表示“将进一步强化对产业链上下游的控制力，确保食品安全。”看来，公众的目光很可能再次被随后的“加强监管”、“大力改善”之类的公关新闻所转移，一段时间过后即可“平安着陆”。试想“十八道检验”都对“瘦肉精”视若无睹，这样的企业还能“进一步”到哪里去？
对比以往类似的事件，可以看出相关部门的监管力度远远不够，甚至处罚机制还处于“摇篮”状态。倘若出现质量安全时总以“致歉”了事，所有的企业都将仿而效之，维护民众的生命健康安全无异于一纸空谈。因此，在呼吁企业增强社会责任感的同时，相关部门也应加强自身监管力度，并出台问责措施，同时从严从重对相关企业进行处罚，才能对整个行业形成巨大的震慑力，进而健全监管机制，使“确保安全”成为现实。[责任编辑:张明阳]
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　　新华通讯社副社长：慎海雄　　天津大学教授、“973”计划项目首席科学家：房丰洲
光明网版权所有广告合同优先还是社会责任优先?——从“双汇瘦肉精事件”曝光后媒体仍播放广告说起--《新闻世界》2012年04期
广告合同优先还是社会责任优先?——从“双汇瘦肉精事件”曝光后媒体仍播放广告说起
【摘要】：近年来,媒体播放的虚假广告屡见不鲜,侵害消费者权益的不仅仅是那些非法商家,发布传播这些虚假广告的媒体也从起了"推波助澜"的作用。法治不健全和媒体责任意识的淡薄致使媒体在问题曝光后继续播放虚假广告的这类事件时有发生。在此背景下,探讨媒体对其播出的虚假广告的责任和事后应当采取的措施显得尤为重要。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：D922.294;D923.6【正文快照】：
“双汇瘦肉精事件”在央视3·15特别节目的曝光使得其“十八道检验、十八个放心”的广告语成了不攻自破的谎言。但令人惊讶的是,就在农业部着手调查且许多商场的双汇产品已经下架之时,央视一套的黄金时段仍在播放双汇“开创中国肉类品牌”的广告。为央视辩解者的理由是既然央
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天鹏集团 联系电话：0双汇发展：“瘦肉精”事件影响整体上市
　　巴菲特说过：“要赢得好的声誉需要20年，而要毁掉它，5分钟就够。”显然，(,)（000895.SZ）没有明白这一点。为了销路好，济源双汇公司的所作所为让双汇发展多年经营的品牌价值瞬间降至零点，甚至更低。而上一个案例是众所周知的三鹿三聚氰胺事件。
　　根据央视3月15日曝光的济源双汇收购含有“瘦肉精”的生猪用于屠宰以来，这家双汇即将被注入双汇发展的双汇集团的分公司被推上食品安全的风口浪尖。
　　公司在接受《投资者报》采访时表示，目前公司还在自查，但还没有济源双汇核实的具体情况可以公布。
　　尚未有确定结果公布
　　显然，这是一场难打的翻身仗，起源于管理漏洞的食品安全问题，或许会让“这家中国最大的肉类加工厂”如同当年的三鹿乳业一样告别历史舞台。
　　3月16日，双汇发展内部人士对《投资者报》表示，目前公司还在自查问题，也积极配合有关部门的调查工作，不过目前还没有确定的结果可以公布。当天晚些时候，双汇集团发布了概念模糊的声明。
　　3月17日上午10时，双汇发展董秘祁勇耀对《投资者报》表示，目前还没有得到济源双汇核实的具体情况，有需要发布的信息，会及时通过法定渠道对外公布。
　　据了解，此番出事的济源双汇的主营业务为畜禽屠宰及肉制品的加工销售，在2009年投产后，主营收入和盈利都在快速上升。2009年度，济源双汇的生猪屠宰量为26万头，低温肉制品产量0.92万吨，2009年济源双汇主营收入为3.7亿元，净利润为555万元。
　　尽管还没有详细的出来，然而济源双汇去年业绩大增是不争的事实，背后如果是靠“健美猪”来支撑，难免让人胆战心惊。不过，由济源双汇显露出来的问题，似乎只是冰山一角，却让双汇发展遭逢公司史上最大的危机。
　　“瘦肉精”大多是指盐酸克伦特罗，是肾上腺类神经兴奋剂。类似药物还有莱克多巴胺、沙丁胺醇和特布他林等，将这一类“瘦肉精”添加于饲料中，可以增加动物的瘦肉量，减少饲料使用降低成本，且能使肉品提早上市。可以说“瘦肉精”是肉制品业的“三聚氰胺”，全球136个国家和地区严限“瘦肉精”。2009年2月，“瘦肉精”导致广州70人中毒，成为近年最受关注的食品安全事故之一。
　　实际上，二级市场上很快对此有所反应，3月15日，在央视公布“健美猪”后，双汇发展跌8.66元收报77.94元，其股价旋即跌停。一位基金经理面对此景表示，这正是基金公司面对恐慌性事件的惯常性做法，从午盘后双汇发展被大手笔卖单封住跌停，不难看出这一点。
　　56只基金市值蒸发13亿
　　从基金2010年报中可以得知，截至2010年年底，共有22家基金管理公司的56只基金持有双汇发展的股份，合计持有1.46亿股，占双汇发展流通股总数的24.11%。
　　在去年年末持有双汇发展的基金中，持股市值超过10亿元的有(,)、国泰、大成和华夏四家基金公司，分别为20亿元、12.59亿元、11.59亿元和11.55亿元。根据统计，缠身其中的这56家基金，因3月15日的跌停，蒸发市值12.68亿元，而兴业全球一家蒸发了近2亿元市值。
　　来自深交所的信息显示，3月15日，双汇发展共成交了802.06万股，仅占2010年末基金累计持股数量的5.49%。据参与其中某基金经理透露，“瘦肉精”事件突袭，供逃盘的机会太少。
　　3月16日，双汇发展发布紧急公告称，有媒体报道了猪贩将喂食有“瘦肉精”的生猪销售给济源双汇食品有限公司的内容。由于济源双汇属于双汇发展正在实施的重大资产重组中的拟注入资产，公司正就媒体所报道的内容向相关方进行核实。由于该事项存在不确定性，为避免对公司股价造成重大影响，按照有关规定，公司股票今日起停牌，待相关事项核实清楚后复牌。
　　这是一个没有确定日期复牌的停牌公告，对于向来信任度不高的，这一次打击可能会袭击整个养猪业。
　　自从济源双汇收购含“瘦肉精”的生猪事件上被曝光以来，网上讨论一直非常热烈。有上海网友针对此事，将双汇冷鲜肉的广告语“十八道检验十八个放心”改为“十八道不检疫，十八个不放心。”
　　整体上市计划面临整顿
　　但与网上热议不同，多个机构在双汇发展出事后，仍然看好公司。尽管多家机构对《投资者报》表示，济源双汇只是双汇发展拟注入的资产，目前仍与上市公司无关，然而方却不这样认为，“毕竟都是双汇品牌，对于消费者来说，他们不必要也不需要来区分这些，出现抵制双汇品牌产品是确定的。”
　　对于任何一家企业，品牌的价值均非常重要，尤其是对一家食品企业来说。不过，多家研究机构齐为双汇发展“叫好”，让人怀疑其背后是不是仍然套在双汇发展内的多家基金公司，在发挥影响力。
　　根据国金证券发布的食品行业研究报告显示，其维持食品行业“增持”评级，建议积极关注因市场过度反应带来的“错杀”机会，投资组合为双汇发展、(,)、(,)。
　　双汇集团党委书虻杜俊甫并不讳言，在“3?15”出现这样的报道，对企业的伤害。他表示，公司已经派了一位负责生产的副总经理到济源双汇核实情况，目前还没有最后结果。
　　杜俊甫对相关媒体表示，农业部对“瘦肉精”有着严格的管理规定，双汇集团同样一直对“瘦肉精”有严格的管理和检测规定，不可能出现这样的事情，所以集团一定会严格核实，给消费者一个交代。
　　一度被看好的集团整体上市，因为“瘦肉精”事件可能面临再次整顿。实际上，双汇发展整体上市本身就是在“投票门”事件后，顶着多重压力实施的方案。
　　据了解，这个整体上市方案是，双汇集团及其关联方将向双汇发展注入339.4亿元资产，双汇发展将囊收集团公司所有与屠宰、加工肉制品相关的资产（从采购、生产到销售），实现双汇集团肉类加工业务的整体上市，涉事公司在双汇重组资产之列，而此次卷入“瘦肉精”事件的济源双汇公司100%股权也在注入资产之列。
　　也正因为这个重组方案，双汇在结束停牌后，股价强势上行，在连续多个涨停后，股价接近翻番。中投证券在一个月前的研究报告中曾表示，目前双汇正处在美国龙头企业在上世纪80年代末的状态，保守预计双汇能够在3~5年内实现收入翻倍，利润率和估值都将不断提高，市值和股价有可能从资产重组后的1000亿元、86元上升至“”末的4000亿元、300元。
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