传媒经济学视角下的公交移动电视经营--《南昌大学》2008年硕士论文
传媒经济学视角下的公交移动电视经营
【摘要】：
数字电视(DTV)是将活动图像、声音和数据,通过数字技术实时发送供观众接收、播放的视听系统。数字移动电视目前已广泛应用于公交车、出租车、地铁、轮渡等交通工具上,随时随地传信息,以满足人们在户外获取信息的需求。
2001年2月,新加坡TV Mobile首次在有空调系统的1000辆单层巴士和500辆双层巴士上安装了数字移动电视,为150万人次的公交乘客提供移动电视服务。紧接着,上海于2002年10月开始公交数字移动电视服务。随后湖南长沙、北京、江西南昌、福建厦门、南京等四十三个省市也纷纷启动了公交移动电视项目。公交移动电视已经走过了数度春秋,经历了蹒跚学步的尝试,在探索和实践中产生了日趋成熟的商业运作模式。
本文以公交移动电视为研究对象。运用传媒经济学这门兼具经验性与应用性的学科知识,以分析我国公交移动电视的诞生与发展为基础,总结了数字公交移动电视产业的现状,论述了公交移动电视在发展与壮大过程中自身的优势与面临的挑战。在此基础上有针对性的就这些问题提出了一定的见解与看法。
【关键词】：
【学位授予单位】：南昌大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2008【分类号】：G229.1【目录】：
ABSTRACT4-7
第1章 引言7-11
1.1 研究背景和目的7-9
1.2 研究方法9
1.3 研究创新9-11
第2章 传媒经济学与数字公交移动电视11-15
2.1 传媒经济学的概念11-12
2.2 传媒经济学的发展历史12-13
2.3 传媒经济学语境下的数字公交移动电视13-15
第3章 移动电视的发展以及动因15-23
3.1 公交移动电视的诞生15-16
3.2 公交移动电视的动因分析16-23
3.2.1 供给与需求原理16-19
3.2.2 注意力资源的稀缺性19-21
3.2.3 资本的促进作用21-23
第4章 公交移动电视的现状23-37
4.1 公交移动电视市场的结构特征23-25
4.2 公交移动电视的经营优势分析25-30
4.2.1 传媒资源优势25-27
4.2.2 广告影响优势27-30
4.2.3 渠道优势30
4.3 公交移动电视经营面临的困境分析30-37
4.3.1 传播效果问题31-32
4.3.2 内容缺失32-34
4.3.3 赢利模式单一34-35
4.3.4 潜在市场竞争35-37
第5章 公交移动电视经营的应对策略37-53
5.1 注重实施品牌战略37-46
5.1.1 品牌策略与品牌延伸37-41
5.1.2 分众定位41-44
5.1.3 完善产业链44-46
5.2 加强节目内容的优化46-49
5.2.1 缺损信息的补充46
5.2.2 收视特点决定节目统筹46-48
5.2.3 互动的新尝试48-49
5.3 合理利用资本发展壮大49-50
5.4 战略合作联盟强化竞争力50-53
第6章 结论53-54
参考文献55-58
攻读学位期间的研究成果58
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