谁知道网络营销的现状行业的现状啊？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2011-07-30 03:52 标签： 网络营销的现状
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XX公司网络营销现状与策划
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3秒自动关闭窗口&&&&时下，网络营正开展得如火如荼。机械制造领域的商人也不缺乏前卫的营销理念，纷纷“触网”。然而他们的网络营销现状如何？又取得了怎样的成效？这些都是值得机械行业客户思考的问题。
&&&&根据相关调查显示，网络营销虽已成为时下最为流行的营销方式，但机械企业尚未给予网络这一有效传播渠道足够重视。据新华网报道，一位黑龙江客商在互联网上搜索到了温州某电工机械厂的主页，根据网页上的提示向该厂发出了订货的电子邮件。这本是一笔不小的“电子商务”，可是半个月过去了，电子邮件石沉大海，这家机械厂一点反应也没有。对网站内容维护及信息处理的不及时，使得企业网站基本上成了摆设，企业宣传的职能没有完成，对企业销售任务的贡献更是微乎其微。
&&&&大部分企业在进行电子商务活动时会产生这样的想法：我们公司有网络营销意识，率先建立了网站；网站内容既有企业形象宣传更有产品展示，能让访客获得全方位的资讯；同时我们又参加了竞价排名，网民能从搜索引擎里找到公司主页。有公司网站这个全能业务员的帮助，接下来我就可以等着定单上门了。
&&&&事实真的是这样吗？就像上述新闻里的温州卖家，虽然建立了网站，也有潜在的客户找到了公司网站，并表示出了购买意向，但是由于卖方网络营销意识不强，缺乏对网络信道的维护和管理，最终没有获得订单。
&&&&随着市场竞争越来越激烈，要在众多厂家中脱颖而出得到买家青睐，更好的利用搜索引擎达到营销目的，首先要给予网络营销足够的重视，把它当作一条和潜在客户进行直接沟通的重要途径。同时还需要了解买家搜索心理，掌握买家搜索行为，做到心中有数，有的放矢。
?(06.12 18:33)?(06.12 18:32)?(06.11 19:24)?(06.11 19:24)?(06.11 19:24)?(06.07 10:11)以互联网为主要手段进行的，为达到营销目的的营销活动。
通过网络，在以电脑和手机互联网相结合的推广方式，实现全覆盖推广。
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汽车行业的网络营销现状研究
摘　要：随着网络的迅速发展,网络营销具备了传统营销无可比拟的优势。本文运用了实际调查数据的方法,结合汽车企业实施网络营销的现状,分析了汽车行业网络营销的优势与不足。
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& 陶瓷行业网络营销的现状及畅想&&&&
陶瓷行业网络营销的现状及畅想
　　　　新浪家居
与大品牌商在陶瓷行业网络营销上集体失语相比，大量的“个体经营者”在网络平台上蜂拥群起，各种用不同渠道获得产品的群体都在淘宝上开设网店。很多业内人士所说的陶瓷行业网络营销乱、扰乱市场价格，真正的起因就在这些所谓的“散兵游勇”上。
　　与第一种模式完全不同的是，有一些品牌并没有实体店或者是实体数量很少，这类品牌由厂家直接开拓行业网络，成为厂家的主营渠道或唯一渠道。这种方式经营成本较小，初级阶段在销量上并不会有很大增长，但由于厂家是唯一的供应商，不会出现多家经营的局面而导致价格体系的混乱，也因为唯一性而成为了独具特色的店铺。这种方式比较适合于一些具有个性与便于DIY的新品牌或实体店不多的品牌。
　　这两种模式是目前在淘宝上自主经营的几个品牌的主流方式。另有一种在其他行业颇为收到关注与欢迎的模式，即“网络经销商”。
　　7月份，阿里巴巴在广州举办了“2010广州网货交易会”，为在网络上进行营销品牌搭建了线下招徕网络经销商的平台。其中也有很多品牌同时拥有实体经销商，同时也拥有网络经销商。这也取决于网络的经营，并不是一个取代传统渠道的模式，而是一个细分与补充的形式。
　　相对于实体店的地域区隔，网络经销商可以说没有丝毫边界而言，一些品牌制定了严格的价格体系以及监督方式，由于网络的价格十分透明对于监控而言并不是难事。还有一些品牌也划分了一定的区域，但这对于无边界的网络而言是否有用还有待考证。
　　网络经销商，无论对于厂商还是经销商来说都是成本较低的操作方式，只要制定严格、严密的政策，监管到位，是一种未尝不可的方式。
　　未来建陶电子商务大猜想
　　随着电子商务在社会生活生产领域的大范围应用，建陶行业对它的应用还处于探索的阶段，结合其他行业已有的成熟模式与建陶尤其是陶瓷砖的半成品特性，不妨对建陶行业电子商务未来的模式进行一些猜想。
　　首先是大型网络商城的建立以及OEM的出现：如同传统渠道中的红星美凯龙、居然之家一样，电子商务中出现化的建材商城并非没有可能。首先，并不是每一个都会建立独立的电子商务网络，而拥有技术与推广优势专业电子商务平台则可以做到资源整合，降低品牌电子商务的运作，集中大批品牌进驻较为成熟的建材商城，统一推广，汇聚人气，可以视作专业的网络建材市场。同时，这类大型的网络建材商城在品牌建立一定的知名度后，可以利用OEM运作自主品牌，这与家乐福、屈臣氏等大型连锁经营的购物渠道OEM自主的品牌的规律与模式可以相互借鉴。在家具行业，已经出现这类网店+OEM的模式。
　　其次是整体家居模式的实现：对于单一品牌的电子商务平台来说，网聚人气的结果，是可以实现其整体家居的多品类。当单一品牌的平台得到消费者认可，再配以相关的配套，以及其他自主品牌的家居产品，例如：瓷砖、卫浴、橱柜、灯饰等等全套家居产品，可以在网络上以低于实体操作的成本实现品牌对整体家居业的打造与诉求。其主要依据就在于对于网络人气的积累，这从一开始单一做男士衬衣到现在兼顾女装、童装、鞋类等种类的凡客诚品以及从图书类扩展到生活类消费品的卓越亚马逊网的经营模式就能窥探一斑。
　　再者就是完美模式：电子商务平台最具吸引的魅力在于，利用一个网络实现原料、生产、物流、以及终端反馈、数据库、经销商库存等的整合，这样的整合对于品牌降低其生产成本有着极大的推动，同时减少在各自沟通中出现的信息误差带来的经营成本。此外，对于品牌商、经销商同步并及时掌握消费者的消费习惯与偏好、设计师的设计需求等等数据库建立有了更便捷、更直接的交流。
　　随着新一代建材消费主力购物习惯的转变、移动3G、Iphone的逐步普及，以及行业网络营销中网络3D展示技术逼真效果的成熟，不难想象，有这么一天，消费者通过手机就能在线浏览网络陶瓷商城，看到最新的样板间，在选中某款产品后直接点击下单，最终付款成交。
　　应该做好行业网络营销的工作。营销总监在企业中的地位举足轻重。他们要协助公司建立科学的销售，确保营销对企业经营战略实施的最大支持；他们肩负着制定整体营销计划，并时时监督、控制的重任；他们需要密切关注市场变化，并适时调整竞争策略和营销通路；他们负责组建高效的营销团队，并激励团队主动开拓市场；他们严格控制营销成本，促进营销利润最大化……
　　清华大学汇集一流的师资团队，辅以案例研讨，和营销管理精英们一起分析市场环境、剖析顾客心理、探索全新的营销理论和商业模式。
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