当前位置： >
如何利用品牌营销创造新价值？
品牌之都泉州几个行业已经诞生了许许多多的知名品牌。
从几个行业发展周期来看，体育用品、食品、男装、卫浴等行业的发展程度要快于茶业行业，因此领先行业的标杆品牌(如安踏、七匹狼等)的品牌营销策略，值得某茶业品牌借鉴与参考。此外，笔者根据品牌推广与营销的基本思路，加上对茶业行业的初步了解，提出“七剑”策略的轮廓(具体有待根据品牌、企业实际情况拟定与调整)。
策略一：借鉴其它行业领导品牌推广模式，并加以优化【淘宝开店解密网与您分享 请记住我们的网址：】
2012年国内男装行业某知名品牌进行了自创立以来的最大规模的推广，用“1+1+2”来简单概括：第一个“1”指央视广告投放，第二个“1”指机场广告投放，“2”指2个大型品牌活动——上半年的精工艺术之旅与下半年的“优雅绅仕”评选。
据此，某茶业品牌可以进行的品牌营销推广是：央视、机场的广告投放，举行某品牌茶文化(生态茶园)探索之旅和一个围绕消费者品茶的活动。我们可在其策略基础上进行优化：选择央视更适合的频道与时间段，建议高度重视四大卫视，建议追逐一些热门、与某品牌人群相对吻合的节目，如《中国好声音》、《非诚勿拢》等。机场广告方面，在某品牌门店布局较多的省份及若干重点发展市场进行投放，选择显眼位置的广告位(不可大意)；在几大门户网站投放适量广告，选择几份主流杂志、报纸进行投放与宣传。
七匹狼的明星团队代言策略，已经成为该品牌的路线之一。茶业行业已有不少品牌在代言上有行动，比如八马与许晴、华祥苑与李冰冰、朗朗与裕园、坪山与李连杰，但是它们对于明星的“利用”依然处于点状，未达到线、面(包括七匹狼)。这给某品牌三点启示：其一，一定要签约明星，在短期内让品牌知名度与影响力再上一层楼(男装领域知名品牌无一不是聘请了明星，某品牌属特殊情况，上市前知名度相对略低)；其二，茶业品牌目前鲜有投放电视广告，这正是某品牌的一个机会。明星的代言，必须借助电视这一最有影响力的平台进行大力宣传。其三，匹克的“NBA球星中国行”，让裕园的消费者参加朗朗的音乐会(假设举例)，提供让消费者与明星、品牌互动与沟通的机会，丰富品牌体验(还有待进一步立体化)，日益变得重要(陈士信作品)。
策略二：产品系列化、丰富化，品牌合作与授权
在茶叶销售的基础上，进行茶具(包括茶盘饰品)、茶点(天福最为成功)的丰富，营养、健康、美味的茶点延伸销售。
金灶、新功等茶具企业已开出独立专卖店，某品牌茶业可以凭借品牌知名度的优势，授权给有实力的茶具企业使用，收取品牌使用费。重视茶具(茶杯、茶盘、烧水设备)品类，产品、价格要从高到中等分布，忌全为高端产品。富贵鸟在皮鞋领域取得成功之后，目前已把握先机拓展到男装业务，并取得较大的收获，建议某品牌茶业提前做好对其它关联产品的重视。
策略三：推广根据不同时段(饭前、饭后)、不同需求(养胃、清油腻等)、不同人群(男性、女性)选择适合的茶叶，扩大饮用、显示专业。
策略四：强化茶叶店铺的茶馆、聚谈功能及跨界合作
为朋友们在酒吧、KTV等喧闹场所之外，提供一个宁静的心灵上的沟通，一个可以深度沟通的休闲放松场合。
男装的VIP用户与茶叶的用户吻合度非常高，与知名品牌进行合作，有利于品牌及客群推广。2012年八马茶叶与某男装品牌在促销礼品上进行了合作，值得关注。两点合作可以考虑，一是与男装企业在礼品上达成合作(注意——高档铁观音使用有地域局限，应根据不同区域提供不同茶叶)，二是与男装共享VIP客户。男装的VIP客户凭卡就可以成为某品牌茶业的VIP，享有提供包间聚友、会客、商务沟通的温馨服务。
人脉组织，人脉已成为当代社会成功的支持条件之一，以各个店铺为单位(中心)，把不时光临该店的VIP客户进行组织，定期组织品鉴会(交流会)。运作成熟之后，再以公司VIP数据库为依托，为本品牌的VIP客户提供一个人脉圈子(必须做好信息安全工作)。
“8020定律”，对一家企业贡献就大的客户、员工只占其中的20%，必须针对这20%的VIP进行体系、周到的维护与回馈。(某男装某区经销商，针对VIP建立了网站，记录了他们、妻儿、父母的生日，每年根据消费金额进行回馈)
策略五：微博营销
粉丝数量是微博营销的基础，精心推出内容，再加上微博矩阵——品牌官微、老板微博、高管微博、媒体官微、名人微博(企业家、主编、摄影师、艺术家、评论人等)，形成影响力。目的：传播品牌，显示品牌的时尚及与时俱进。
淘宝开店知识 - 相关导读
本周淘宝开店知识排行榜
最新开店资讯思考力，才是真正的第一生产力开掘新大陆营销的境界营销人必读：移动互联网时代的销售神器雪花秘膳 中国第一啤酒品牌的营销配方志高20年
在这个多变的市场环境里，营销
面对常态化的变革，变革管理人
做电商的都在说不赚钱，没做电
一些行业大佬，近几年销量的徘徊或下滑，其实是渠道响起了警钟。
劳拉·里斯
小米牵手美的的消息一出，让本已进入尾声的2014年再起波澜，两大“宿敌”跨界组合，董姐姐会紧张吗？
由于雾霾天气日益增多，空气净化器逐渐成为家电市场的新宠，一些问题也随之而来，那么，空气净化器行业未来将会有怎样的表现呢？
随着品牌及传播渠道的激增，满意度评估和忠诚度的复杂性也陡然提升，消费者信息是顾客满意度的助推器，我们需要通过恰当的标准来监控互动的关键要素。
所有行业都是娱乐业，这句话需要注入所有企业决策者和营销人的大脑。
据说整个快消品行业的大佬都出现了不同程度的负增长。从首富更迭的规律来看，也印证着这个规律，先是快消品首富的宗庆后，后来是商业地产的王健林，到电商大鳄的
谁都知道，市场在发生翻天覆地的变化，甚至看到市场正在被重新塑造。 但是并没有多少人真正认识到，重塑市场的决定性力量，是消费者。
消费者变了
消费者的变化
快速消费品行业往往会把整体销量的下滑，归结为“主流消费群体在发生变化”——认为80后、90后具有很强的消费能力，没能深入挖掘这些人的需求，才导致了今天销量
优衣库的货架通常都高过顾客不少，遮挡了他们的视线，不致直接穿透整个商店一下就发现款式较少的缺点。
又快到了节日扎堆的时候，对于销售而言，每逢佳节钱包紧，因为要投资做客情关系维护了。这不，几个不同行业和不同类型的销售在“信任五环”群里，开始讨论起这个
传统KA渠道的普遍下滑，电商可能是罪魁祸首，但不见得就是受益者—社区便利店反而成了接盘者。
| 广告合作：电话1
友情链接 |
推广服务：
新媒体合作： 976847
专栏合作：
Powered by吉林品牌营销怎样才能做好？ - 恩施宣恩设计策划 - 百姓网
&&关注百姓微信公众号，尽享快捷刷新、信息推送、抽奖活动等众多微信功能您只需要：1 &用微信“扫一扫”右边的二维码2 &在微信中“关注”我们&|&|||||吉林品牌营销怎样才能做好？&提示信息设置为“搞定了！”状态后，其他用户将无法查看您的联系方式。您确认搞定了这条信息吗？提示重新发布后可使用“刷新”将发布时间更新为最新时间，并将信息排到第一页。&&1月4日 11:06 &...次浏览 &信息编号： &1524322****(吉林)&&百姓网号码保护功能介绍&&拨打百姓400转呼电话绝不收取您任何额外费用，该信息发布人仍能看到您的来电号码。联系时，请一定说明在百姓网看到的，谢谢！发现“报价与实际收费不符”，请&QQ号：1公司名称：一网美联地区：吉林品牌营销怎样才能做好？品牌营销是企业保持竞争优&&势的工具，品牌营销包括品牌的网络营销，从建立网站开始铸造企业品牌形象，然后通过推广等方
式将企业形象传播到互联网上达到树立品牌形象的目的。在信息时代，网络营销是做品牌营销最为省时、低成本、高效的方式
，也是最新的趋势。企业应该跟上网络营销的脚步，做好自己的品牌营销。一网美联网络营销策划吉林公司，网络营销外包第
一品牌。　
日，借助亚冠决赛恒大夺冠，这个全亚洲关注的历史性时刻，恒大冰泉也迎来了它的品牌巅峰时刻&&当日曝
光次数超过30亿、9个小时内400万人参与、当日搜索指数超过同行知名品牌36倍！百度联合恒大冰泉把握关键时刻，创造了一
次低投入、高ROI的品牌营销，从策划到完成仅仅用了4天。
　　一网美联看来，恒大冰泉的案例克服了传统媒体品牌推广周期长、跨媒体广告投入成本高、搜索流量有限等问题。利用品
牌传播的最佳时刻，将冗长的、单向的、高昂的传统营销过程，浓缩到一个集中效率、集中成本、集中内容的时刻上。在这个
案例中百度已不仅仅是一个搜索引擎，而是一个全方位的数据平台，整合了百度搜索、新闻、音乐、百科等用户和无线端平台
及信息路径，同时调动媒体效率、ROI效能、平台整合体验三大力量。在恰当的时机、通过合适的方式，在品牌和消费者之间
建立起牢固的沟通关系。
于此，我们看到，百度帮助企业建立品牌的力量在于有效地利用平台与目标受众充分、准确、实时的沟通。在消费者有需求的
时刻，融合广告主的营销诉求，提供一种整合品牌沟通的最佳体验，是让消费者快速形成对于品牌深度印象的三个核心要素，
缺一不可。然而，对&时刻&的把握也分为三个层次，整合沟通素的侧重点也有所不同。
　　第一，新品上市时刻(New launch moment)，包括新品牌进入市场、老品牌新品上市的任务。密集的炫酷展示，视频沟通
，以及社交平台的曝光和体验，是这一时期的推广重点。例如奔驰全新E级轿车上市时，百度就将与之相关的所有资源充分聚
合，对产品进行全方位展示。从最终的整体效果来看，点击率、互动率、回收率都得到了很大的提升。
　　第二，重塑品牌形象时刻(Reshaping image moment)。当一款产品的渠道销量下降、消费者接纳度不高时，如何重新找到
蓝海，绽放品牌新的活力？这时的营销重点是重新定位目标消费者，并了解其需求。以玉兰油为例，调查发现，一直以来消费
者对玉兰油的适用年龄认知竟然是&模糊&。于是，2011年宝洁推出玉兰油25岁装单品，并提出一个全新的理念：&hold住25
岁&，成功把握了目标受众的真实想法，成为玉兰油最畅销的人气单品。在该单品的营销过程中，百度帮助广告主重新定位目
标消费群体，建立品牌形象、提高品牌知名度，进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值。
　　第三，改变品牌认知时刻(Update impression moment)。品牌认知是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内
涵及价值的认识和理解度的标准，是公司竞争力的一种体现。特别是在大众消费品市场，当消费者对某一品牌的内涵、产品信
息等有较充分的了解，将带来积极、正面的情感共鸣；当某一品牌在市场中存在着负面或产品认知混淆，就需要我们改变品牌
或产品在消费者心中的印象。例如，近几年可口可乐在中国遭遇诸多负面问题，百度从&百科&和&知道&等平台萃取有效信
息，为其量身定制&知识大爆炸&等系列活动，以消减其负面资产。可见，当负面资产过多时，企业应利用已有优质资产或品
牌信息，更好地与消费者进行沟通。
品牌营销的宗旨就是用户为主，只有把握住用户的心才是把握住商机，这是不可否认的事实。只有形成自己的个性化的品牌形
象，向用户展示企业的内涵，就是成功向用户营销的第一步，通过网络这个无边界的空间能更好的实现这一点。一网美联网络
营销策划吉林公司，助您实现宏愿！类似 设计策划 信息一网美联一网美联该用户其他信息今天 10:12&建始一网美联1月26日&建始1月26日&来凤一网美联1月24日&来凤一网美联1月24日&来凤一网美联1月20日&宣恩一网美联1月19日&建始一网美联1月19日&建始一网美联1月19日&来凤一网美联1月18日&鹤峰一网美联1月17日&宣恩一网美联1月17日&宣恩一网美联1月17日&鹤峰一网美联1月16日&鹤峰一网美联1月16日&鹤峰一网美联1月15日&宣恩一网美联1月12日&来凤一网美联1月10日&来凤一网美联1月9日&来凤一网美联1月9日&鹤峰一网美联1月9日&鹤峰一网美联1月8日&鹤峰一网美联1月8日&鹤峰一网美联1月8日&鹤峰一网美联1月8日&鹤峰一网美联1月8日&鹤峰一网美联1月8日&鹤峰一网美联1月7日&宣恩一网美联1月7日&宣恩一网美联1月7日&宣恩一网美联
反馈建议描述：请填写描述手机号：请填写手机号请填写手机号24小时热点
相关专题报道
(中国建材第一网)
九正建材网全国免费服务热线：400
传真：028-