“贵溪被背官员被免职”一点都不冤
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概述：免职后,两名官员似乎又有“情有可原”的理由,浙江余姚市被免职的官员,被爆与背人的老人关系很好,两人经常有说有笑;而贵溪市这边的调查称是“下级”主动要求背...
　　6月20日12时30分，江西贵溪市白田乡兰田村，3名小学生在吃完午饭返校途中意外落水，造成1人死亡1人失踪。据网友@村上天空称，在救援现场，有干部为避免趟水叫同事背其过河。据江西省人民政府新闻办官方微博@江西发布通报，落水事故发生后，贵溪市政府办副主任王军华、科员丁先保于21日上午赶赴现场参与搜救，经过一段漫水路段时，丁先保主动提出背王军华过去。王军华在特殊环境、特殊场合做出了不当行为，给予免职。（6月22日《人民日报》）
　　又见“背官员”事件，无独有偶，去年在浙江余姚，也发生过“老人背干部”的新闻。被曝光后，又有类似的结果——江西贵港市这名官员被免职，而浙江余姚市的官员不仅被免职还受到党内警告处分。不过被免职后，两名官员似乎又有“情有可原”的理由，浙江余姚市被免职的官员，被爆与背人的老人关系很好，两人经常有说有笑；而贵溪市这边的调查称是“下级”主动要求背的。这些解释，都想“美化官员行径”，都想“漂白官员背后的行为不当”。
　　但很显然，这些说法都站不住脚。主动也好，自愿也罢，都不是官员不被处理的挡箭牌。毕竟，在下雨救援时，官员的一言一行都会被放大，也会被关注。官员的诚意有多少？官员是作秀还是真的俯下身来视察？明眼人一看就知道了。可以说，官员们下雨救援时不愿湿鞋，就会失去民心。而让人“背”，无论其有多冠冕堂皇的理由，都难掩“行为失当”的本质。你本是来监督与鼓励救援人员的，而“让人背”的事情一出，无疑有添乱之嫌。
　　不可否认的是，背官员的人，无论是百姓还是下级官员，都有献媚的意思，这也是几千年“父母官”的观念所致。此时，作为地方官员，理应做好师范作用，即要带头摒弃“父母官”的观念，树立“公仆人员”的现代行政意识。官员是有权力，但这些权力不是特权。这意味着，官员不能享受权力带来的快感，而是应承担起权力带来的责任——为人民服务、当人民的公仆，这些意识应该内化于心外化于行，而不能时刻表现出权力的优越感。
　　这些年，官员提包让人拿、茶杯让人端、视察让人背的新闻被频频曝光，而一曝光，当事官员就会被免职。此时，因为伴随着某些“情有可原”的理由，总有人发问：××官员被免职冤不冤？在我看来，这些官员被免职一点都不冤。毕竟，作风问题无小事，这次被人背，那下次是什么？这的确让人担忧。可以说，在作风问题上，让人拿包、让人端茶、让人打伞、让人背等等，都不是小事，都值得官员们注意，也值得社会关注与监督。
　　必须发问的是：经漫水路段时官员走个路有多难？自己打个伞有多难？只有这些都不难了，才说明官员的作风问题有所转变了。如今，“被背官员被免职”，这一点都不冤，因为这是对不良作风的一种纠正。在这样的境况下，我们希望对被背干部的免职，能够形成必要的震慑效应与倒逼力量，让每一个官员都注意自己的作风问题，遵守必要的底线。（四川新闻网太阳鸟时评）
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微传播时代服装业品牌营销大战渐拉帷幕
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摘要: 　　当前，互联网日渐成为广大消费者获取日常信息的主要途径，以国外Twitter服务模式为蓝本的微环境已经为广大网民所认可和接受。可以说，微环境在我国的发展速度迅猛异常。从2009年微博正式在中国落地生根开始，到如 ...
　　当前，互联网日渐成为广大消费者获取日常信息的主要途径，以国外Twitter服务模式为蓝本的微环境已经为广大网民所认可和接受。可以说，微环境在我国的发展速度迅猛异常。从2009年微博正式在中国落地生根开始，到如今国内“网友皆微博”，微环境已经开始深刻影响到现代中国人民生活的各个层面。2011年，美国《时代周刊》更是将微博评价为“地球的脉搏”，微环境影响力可见一斑。　　毋庸置疑，在新媒体传播环境下，微博、微信媒体所引入的传播方式已经深刻地影响和改变着当前服装业的传统格局。不难发现微传播时代的到来，我国服装业正遭遇着前所未有的发展“拐点”。那么，“拐点”的到来能否有效消除服装企业“高库存”的硬伤?微环境下服装市场传统的营销模式该有怎样的革新?“拐点”出现后，服装业发展趋向又将如何?　　微传播时代　　传统营销模式难以为继所谓微传播时代只是一个相对抽象的感念，它实际上是指以移动互联技术及PC互联技术为基础，基于微博、微信、微电影等方式实现信息传播的媒介环境。在这种环境中，信息传播的最大特性便是信息转发，以及传播的速度会以病毒传播的模式实现扩张，并且被传播者参与到传播过程中的比例得到最大限度的提升。　　时下，随着通信技术的快速发展和交流模式的演进，微环境已经逐渐裂变出微博、微信、微广告等多种具体形式。据艾瑞咨询公司提供的统计数字显示，2013年3月，微博服务在PC端月度覆盖人数达到2.85亿，在App端月度覆盖人数达到0.88亿。微博在PC端和App端均成为主要网络服务。2012年微博用户最为关注的企业微博类别前五名分别是：网络购物、娱乐休闲、消费类电子、餐饮美食和服装服饰。　　由此可见，微传播时代的到来已经深刻地改变了现代社会信息获取的途径，同时也严重影响到某些行业经济增长的方式。尤其是对于以品牌营销为主的服装业来说，微传播时代的到来对其影响更是深远。可以说，以微博、微信等新兴的传播媒介为基础，服装业内一场新的品牌营销大战已逐渐拉开帷幕。　　“受经济环境的影响，目前服装行业的复苏还是非常缓慢的。运动品牌‘关店潮’愈演愈烈，‘高库存’阴霾挥之不去，品牌服装终端销售持续低迷，内外棉价差扩大，以及人民币持续加速升值等这些因素的影响，服装行业发展仍然处于‘低谷’。不过，近期服装业内电商渗透明显，很多企业，尤其是一些知名品牌企业都通过电商平台来消化库存，并且取得良好成效。比如，罗莱家纺副品牌LOVO电商双十一实现1.6亿销售额，排家纺子产品类第一名。这对整个行业来说都是一个十分振奋人心的消息。”谈及当前服装行业发展现状，某知名休闲服装品牌营销总监接受记者电话采访时介绍指出，“高库存”依旧是制约当前服装企业发展的硬伤。所以，如何有效消化企业库存、回笼资金已经是众多服装企业亟待解决的问题。　　“批发、代理、加盟、自营这是服装传统营销模式的老四样，电商时代到来，团购、B2C、B2B2C、移动商务等新的营销模式出现。传统的销售模式供应链过长，利润较低，并且近年来服装终端销售业绩不佳，这就导致了企业库存越来越高。而电商时代的到来，服装企业可以自行布局电商，利用F2C直销模式，缩短服装销售的中间环节，不仅为企业带来了更多的利润，还有效消化了企业库存。刚刚过去的双十一，我们的天猫旗舰店有数十款服装上架促销，销售业绩非常不错，其中有十余款服装都卖脱销了。现在我们的某些服装款式不但没有了库存问题，还得抓紧补货迎接即将到来的双十二。”该销售总监最后强调指出，“面对新的经营环境，传统的营销模式难以为继，所以我们要打破传统的营销思维，充分利用信息资源，开发服装营销的新路径。”　　大众品牌和平价市场将是大的发展趋势　　众所周知，勤俭节约是中华民族的传统美德。节约节俭不仅是每个人应该具备的品质，同时也是促进一个国家可持续健康发展不可或缺的条件。新一届党中央领导人高度重视节俭问题，力推简朴新风，并率先垂范。从3月份新一届政府执政到现在，短短9个月的时间，节约节俭之风已经吹遍社会各个角落，从“舌尖上的浪费”极力遏止，到“光盘”行动蔚然成风，我们不难察觉“勤俭节约”已经成为人们的共识。　　就纺织服装行业而言，从日国家主席习近平首次进行国事访问，其夫人彭丽媛一身端庄大气的民族品牌服饰深受国内外媒体一致好评。“第一夫人”效应不仅在短时间内有效促进国内服装业的回暖，同时也对本土品牌服装业的长远发展起到很好的推动作用。　　“‘第一夫人’效应出现以后，‘中国风’服饰在国内外都很火，一些国外品牌，尤其是一些奢侈品牌在国内的销售非常困难，这对进驻国内的外国服装品牌是一个不小的打击。现在，‘第一夫人’效应减退，但是它对国内服装行业的影响是深远的，不管是服装生产企业还是销售商，就连普普通通的消费者都无形中深受我国传统服装魅力的感染，一些传统国产服装品牌似乎也找到了自身发展的潜力，国产品牌服装崛起的时代已经到来了。”谈及未来服装行业的发展趋势，该休闲服装品牌营销总监介绍指出，国家的大政方针，时下金融危机、欧债危机的影响，以及通货膨胀、人民币升值等诸多因素的制约，服装行业未来的发展趋向将是大众品牌和平价市场。　　“国外奢侈品牌和国内高端品牌的发展空间将会越来越狭小，这是不难预见的。”该营销总监强调指出，任何事物的发展都脱离不了其所处的大环境，时下新一代领导人厉行节俭，倡导全社会节约节俭，纺织服装产业作为与人类基本生活资料生产密切相关的基础产业，更应该极力践行节约，为建设资源节约型社会作出自己的贡献。所以，大众品牌和平价市场将是未来纺织服装行业发展的必然趋势。　　拐点到来服装业危中有“机”　　“后金融危机的影响还没有消退，欧债危机蔓延扩散，再加上人民币升值压力和服装原材料价格波动等因素的影响和制约，纺织服装行业的发展依旧是内忧外患。但是，新的政治形势和发展环境，尤其是‘拐点’的到来，服装业发展还是危中有‘机’。”谈及当前服装行业的发展局势，河南纺织服装协会相关负责人坦言，“拐点”的到来对服装业来说是挑战，更是机遇。　　怎样有效去除库存、回笼资金是服装企业当前面临的最为严峻和棘手的问题。微传播时代的到来、电商的渗透使服装企业获取信息更为便利，服装营销的渠道也更加多元化，再加上F2C营销模式的运用，企业和消费者可以在线上对话交流……这些不仅为解决当前服装行业发展遭遇的问题提供了便利的条件，同时也将为服装品牌营销带来巨大的经济效益。所以，面对服装业“拐点”的到来，服装企业要审时度势，充分利用微传播时代发达和便利的信息资源，为服装业的发展找准机遇，奋力一搏，相信在不久的将来，我国民族服装品牌的发展一定会遍地开花，繁花似锦。
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微传播时代 广告返璞归真
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　　一部《老男孩》，只因优酷将其放置在首页一天的时间，就迅速传遍全国，大赚了一把全民的热泪。这样的场景，让那些传统的电影人不禁冒出一身冷汗。而宜黄钟氏兄妹被困卫生间，用手机向全国进行微博直播，又让所有人惊出一身冷汗。
　　这个世界变化太快。微博来到这个世界仅仅14个月，就已经拥有了突破5000万规模的用户群体。有人戏言，如果你的微博有超过10万的粉丝，你的影响力绝不亚于CCTV。
　　碎片化时代催生微传播
　　文明的碎片化、知识的碎片化、营销的碎片化、时间的碎片化，当今社会，海量信息让人不得不将自己的注意力分散到极限，而这样的分散，使得传播工作变得异常零散。
　　这样一个碎片化的时代，赋予了企业营销更多的含义，也给企业营销带来了更多的渠道和方法。目前，以百科、问答、微博、社交网站为代表的“微传播”的兴起，是新媒体的一项新的变化。
　　微传播是向特定用户进行一对一信息传播的方式，是受众明确、需求清晰、有较强针对性的精确传播形式。与大众传播相比较，其传播内容更精确，传播对象更精准，传播渠道更精细，其本质其实是以数字技术为基础的口碑传播。微传播最大的好处就是可以直接面对消费者。
　　世博会期间，伊利通过微博与传统媒介进行整合策划，有效传播了其“绿色产业链”、“绿社会”的公益营销理念;而从快餐品牌麦当劳到软件巨头微软，从汽车厂商本田到连锁便利店7-11，全球各大品牌也纷纷将目光投向微传播媒介进行营销推广，取得了不俗的传播表现，不禁让人感叹这世界已经发生了革命。
　　“Q&A” 从单向不对称到双向互动
　　微传播虽然看上去“弱不禁风”，在广度上暂时无法与传统的电视相比，但其有效性和精确度却是传播媒介无法比拟的。如果说大众传播是“以我为主、自说自话”的单向不对称传播，那么，微传播则是“我来找你、答记者问”的双向互动传播。
　　通过以百度百科、维基百科为代表的百科营销媒介和以百度知道、新浪爱问、搜狐问答为代表的问答营销媒介，我们可以将需要传播的内容以“Q&A”的形式植入，实现精确化传播。消费者主动找到这些信息，会记得更加深刻。
　　从单向不对称到双向互动，靠一个信息、一个媒体包打天下的时代已经一去不复返了。微传播时代，每个人只索取自己感兴趣的信息，获得这些信息的渠道也丰富到多姿多彩。
　　信息即媒介，返璞归真
　　与大众传播相比，微传播效果的决定因素不是用什么媒介来传播，而是传播什么内容，传播关键词的价值越大，传播的范围和深度越大。
　　在大众传播时代，只要能上央视，“神马内容”都有用，因为“媒介即信息”;而在微传播时代，内容为王，只要信息足够吸引人，“神马形式”都可以成为传播的介质，因为“信息即媒介”，信息本身就已经成为了一种传播介质。
　　隐性广告、植入广告、跨界广告、广告运动、整合广告……在微传播时代，广告终于开始向它的本质――商业电影靠近。
　　网络电影的风起云涌，让我看到了“公关崛起、广告式微”大背景下广告业的新希望，让我们开始寄望于“人人爱看广告”的美好愿景。如果所有的广告都能像《老男孩》一样感动我们每个人，像抢车位、偷菜、写围脖一样成为我们生活方式的一部分，那就是广告的至高境界。
　　科技的发展为新媒体、新传播提供了全新的契机和空间。手机使微博迅速扩张，成为微传播的主力军;苹果的迅速发展，使其踌躇满志地开始进军操作系统和电视、报纸;随着电子书、平板电脑的发展，它们也必将成为下一个新型传播形式争夺的主战场。终有一天，我们每个人都会成为一个微传播的媒介源，我们只接受自己感兴趣的信息，同时向全球发布自己的信息。
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