江苏卫视节目表的经营与管理

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媒介经营与管理之解读湖南卫视与央视招标_百度文库
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营销类硕士毕业论文
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硕士学位论文
湖南卫视的营销特色研究
姓名：王丹
申请学位级别：硕士
专业：传播学
指导教师：陶丹
在一些发达国家，传媒业早已成为市场规模巨大、利润回报丰厚的产业部门之一。
在我国，传煤业的发展尚处于起步阶段，市场化程度不高，但在某些领域，也取得了一
些成就。湖南卫视的成功就是一例，湖南卫视的起步与发展就处于这个传媒市场化的初
始阶段，论文主要研究了湖南卫视的营销环境，品牌营销和产品营销特色，最后进行了
总结，提出湖南卫视的营销对我国电视媒体发展的一些启示。
本文共分为四章：
第一章对我国电视媒体的市场环境进行了分析，指出目前我国电视媒体的市场化程
度不高，并且提出我国电视媒体市场中存在的一些问题。之后重点对湖南卫视的竞争者
的情况进行分析，分别分析了央视、安徽卫视、北京卫视、江苏卫视的营销特点与各自
的优缺点，以及他们与湖南卫视的竞争关系。
第二章首先对媒体品牌的涵义及其具有的特性进行界定，然后分别对湖南卫视的品
牌定位与推广进行了研究。首先湖南卫视重视品牌形象的塑造，经过分析调查把自身品
牌定位为娱乐牌，主要面对年轻的观众市场，通过娱乐节目的打造，主持人的个人营销，
电视剧的炒作，CIS的设计，金鹰节的营销等方式全方位，多渠道交叉进行品牌推广，
树立起独特的品牌形象。
第三章分别对2005年湖南卫视的两大产品《超级女声
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