广告语有什么作用
广告语有什么作用
【广告】学习啦 编辑：耀聪 本文已影响人
　　是广告文案的精华，通向消费者心灵深处的尖端放射点。在现代传播媒体(如电视)中，广告语日趋简洁化，许多广告只有标题，没有正文，在这种程度上广告语就等于广告标题。那么广告语有什么作用呢?
　　广告语的作用
　　广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重负使用简短的，很多人效仿邦纳这种风格，使它流行起来。很快广告语制作发展成一种专业。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：简单适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。
　　广告语在某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业整合品牌传播中的一个重要标志。企业可以通过易于记忆，有趣味，简单的广告语来联结品牌与消费者之间的关系，进行更深层次的品牌沟通。广告语也是企业视觉、听觉识别的&文字标识&，代表企业品牌形象，是其核心价值之一，所以广告语的重要性可想而知，有很多知名品牌的就是通过一条深入人心的广告语打进市场，从而占领市场，赢得消费者的熟悉和喜爱。此类比比皆是。
　　以蜡笔小新果冻的广告语为例：
　　果冻行家&&蜡笔小新
　　喜欢我没错&&蜡笔小新(异度果吧)
　　人生有苦有咸，果冻有苦有甜，小新果冻，开心一下
　　好喝就要说鲜Q，新鲜的表达&&蜡笔小新(鲜Q果冻爽)
　　蜡笔小新，天天开心
　　蜡笔一下，天天开心
　　蜡笔小新果冻经过十余年的发展，已在消费者心目中留下深刻印象，其果冻行家的品牌形象更是深入人心，坚持一贯的&开心&主张，蜡笔小新果冻继续提升品牌形象，积累品牌资产。
　　在当今，企业传播过程中越来越重视与消费者的关系，开始注重双向沟通传播，传播企业的理念和对社会和消费者的承诺，广告语在传播过程中起到连贯的、统一的、重复的、有号召力的功能，提升其品牌形象，积累品牌资产。因此企业要充分利用广告这把双刃剑，让广告到品牌产生出量变到质变的突破。
　　广告语准则
　　简明扼要
　　广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6-12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。这样的例子随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团的广告语&海尔&&真诚到永远&;爱立信手机&沟通就是爱&;耐克& Just do it &;海飞丝洗发水&头屑去无踪，秀发更出众&等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的& Think &，都是非常简练的。正是应了那句话：&浓缩的都是精华!&
　　浅显易懂
　　广告文字须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语&质高款新寰宇颂，国际名表西铁城&由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告&味道好极了&，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的&妈妈我要喝&等等，听起来就像每天发生在大家身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
　　郎朗上口
　　广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心，许多广告语都是讲求押韵的，比如&农夫山泉，有点甜&，&好空调，格力造&，&头屑去无踪，秀发更出众&等等，俯首即是。
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你可能喜欢广告语创作的禁忌有哪些
　　在我们的生活中处处都可以看见广告，经典的有好迪真好，大家好才是真的好，特步非一步的感觉，美特斯邦威不走寻常路，李宁一切皆有可能等等，这些深深的影响着我们的生活，&成为了经典的流行语。一个好的广告创意是企业无形的资产，但是在创作过程中他也有些禁忌，今天先知中国的小编就为大家简单介绍下，广告语创作的禁忌有哪些?
　　在广告语创作的过程中，需要注意一些禁忌：
　　1、过于恶俗。一些广告语采用强行推销的手法，容易让人讨厌。比如脑白金的&今年过年不送礼，送礼只送脑白金。&这种广告语，怎么不令人反感?
　　2、大众化，无差异性。一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如某打字机广告语&不打不相识!&根本没有独特性，再如洗衣粉广告说&干净&，饮料说&好喝&等等，同样如此。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动消费者?!当然，也有一些特例的时候。比如一个新品类上市之初，消费者对该品类缺乏认知，那时则应注重品类共性的诉求，而非强调个别品牌的特性。比如，雀巢咖啡刚进入中国大陆时，人们对咖啡类产品缺乏了解，对这个泊来品，可能会想到苦、涩、难喝，所以雀巢则诉求&味道好&，以打消人们的误解，一句&味道好极了&大刀阔斧地打开了市场。
　　3、诉求点过多。什么都想说的广告，将会什么都没说好。广告理论中有一个非常重要的一点，就是&只说一点(just say
one)&，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，必然可以打动消费者!
　　4、太长。前面已经说过，太长的广告语，难于阅读，难于记忆，不利于传播。语言不够精炼，会导致太长、显得啰嗦。另外，诉求点多也往往导致长度过长。
　　5、模仿。模仿他人，就不容易出众。缺乏差异性，往往不能让人注意、记往。这一点如果在诉求点上，将会特别明显。如果诉诸点上跟他人相同相似或相近，那很难脱出别人的&桎梏&，那所产生的促销力度是明显小很多的。当然，小品牌产品表达方式上有时也可打打&擦边球&，借鉴一些知名品牌广告语，可能会产生更好的效果。比如在三源美乳霜广告语&做女人挺好&非常流行时，有个品牌打出&做男人，也是挺好&的广告语，一时也甚为流行。我们曾经为一个核桃露提炼了一句广告语&&&喝了乐福记，精神就是好&，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信各位看过以后也会记得住&乐福记&品牌核桃露和它的卖点&&养神。一句话打动消费者--谈广告语的创作
　　三、创作广告语有什么方向?
　　根据笔者的经验，广告语的创作有多种角度。当然，还必须结合前面所说的符合定位、易于传播等综合因素进行考虑。常见的角度有：
　　1、产品的独特卖点(USP)：根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。比如：消除细菌，爱心妈妈的选择(舒肤佳)等
P&G系列产品、安全与耐用(VOLVO汽车)、想想还是小的好(大众甲克虫汽车)、给孩子最安全的乘车空间(喜力三门车：面向有小孩的小家庭)。
　　2、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：想做就做(耐克)，好东西要和好朋友分享(麦氏咖啡)、成功自有非凡处(碧桂园)、要做就做最好(步步高)、思想有多远，我们就能走多远!(红金龙香烟)等多个香烟品牌的广告语。
　　3、竞争角度：独辟溪径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。比如：非可乐(七喜汽水)、我们是老二(美国Avis出租车公司)。
　　4、提问或挑衅的口气：采用一种提问或挑衅的口气，可以引起消费者的注意。你能说出它的味道吗?(屈臣氏梦苏打水)、现在你知道它的味道了吧?(养生堂清嘴含片)。
　　5、提醒消费者：畅饮诸葛酿，认准江口醇(江口醇诸葛酿酒)。你该用大功率电池了(TCL高能电池)。
　　6、心理利益：从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。比如：丹麦蓝罐曲奇，送礼体面过人(丹麦蓝罐曲奇)、金利来，男人的世界(金利来)。甜蜜如拥抱(阿尔卑斯牛奶糖)。
　　7、好的感受：诉求产品所给人带来的感受。比如：挡不住的感觉(可口可乐)、味道好极了(雀巢咖啡)。滴滴香浓，意犹未尽(麦氏咖啡)。
　　8、消除消费者存在的误解：一般用于新产品，在上市之初，打消消费者原来存在的错误观念。比如：学琴的孩子不会变坏(三叶钢琴)、科技让你更轻松(恒基伟业)、戴博士伦，舒服极了(博士伦隐形眼镜)。
　　9、语言文采：出色的语言表达方式也会让人耳目一新。比如：钻石恒久远，一颗永流传(De Beers)、牛奶香浓，丝般感受(DOVE巧克力)。
　　10、企业形象/品牌形象：多通过一些大气的说法，用于为企业或品牌作为形象宣传。比如：一呼天下应(润迅传呼)、山高人为峰(红塔集团)、鹤舞白沙，我心飞翔(白沙香烟)、沟通从心开始(中国移动)。
　　11、引起品质联想：以诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。比如：世界品质，一脉相承(广州本田汽车)、选品质，选雀巢(雀巢系列产品)、越了解宽带，越信赖网络快车(中国电信网络快车)、来自上海通用汽车(上海通用汽车)。
　　12、消费者定位：直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。新一代的选择(百事可乐)、男士的选择(乔士衬衫)。
　　13、吸引人注意(炒作)：以一些新奇独特的角度或手法，突出广告的差异性，引起受众的注意。比如：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
　　14、创造概念，引领潮流：通过挖掘或创造某些概念，形成一种说法，引导消费者的观念。比如：好麦片，七成浮上面(皇室麦片)。不闪的，才是健康的(创维健康电视)。
　　15、公益：一些受限制的行业，采用公益广告来建立品牌形象。以烟草、酒类为多。
　　16、攻击竞争对手：这也是炒作的一种方式，可能会引起对手的反击，从而引起大众的关注。方便谁都做得到，声音清晰更重要(TCL美之声无绳电话)。
　　17、体现个性：通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共鸣。比如：我就喜欢(麦当劳)、爱我所爱(TCL某款手机)、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有(飞亚达表)、我能(中国移动全球通)。
　　18、心理暗示：以比喻的方式提醒消费者。比如：苹果熟了(金正DVD机)、玫瑰开了(万利达DVD);
　　19、号召：通过煽动性语气来影响受众。比如：一起来生力(生力啤酒)、喝杯青酒，交个朋友(贵州青酒)、加把劲，伙计(万基洋参)。
　　20、体现公司对消费者的关心：一般用于公司广告语，或用于建立形象。我只在乎你真正的满意(中国联通)、全心全意小天鹅(小天鹅)、我们一直在努力(爱多)、为顾客创造价值(TCL公司)、大家好，才是真的好(广州好迪)。
　　当然，创作广告语的角度还有更多。而且，很多时候，还需要综合考虑以上各种角度来衡量广告语，在创作中不断修正，才能创作出更优秀的广告语。
　　笔者在工作中，创作了一些不错的广告语，在此与大家各位一起分享：
　　1、金健鲜米粉&&新鲜到家了。金健鲜米粉在上市之初，作为一个新品类，消费者对其缺乏认知。因它与其它传统的干米粉有明显的不同之处，是鲜湿状态的即食米粉。其它米粉厂家因保鲜技术原因，还不能生产。我们挖掘到一个独特卖点&&新鲜。这个卖点，明显区别其它产品，对消费者而言也非常有吸引力，还可以打消消费者可能存在的认为湿米粉不卫生、质量不过关的观念。在此定位基础上，创作了它的广告语&&新鲜到家了。这句广告语非常好地将产品卖点传达出来，短短而有力。果然，在产品上市后相当一部分消费者是冲着它的&新鲜&而去购买的。
　　2、金健米粉&&好米，好粉，好爽滑。在干米粉中，金健与其它干米粉的差异性不大。但笔者发现在这个产品的背后，有一个可利用的资源&&金健米业。金健米业的知名度相当高，其主营产品大米在消费者也非常认可。为什么不借用一下呢?从原料方面诉求!好米出好粉。所以，笔者创作了一句广告语&&好米，好粉，好爽滑。从原料&好米&到产品&好粉&，以及产品特点&好爽滑&，以层级递进的句式表达出来，非常有感染力!
　　3、好由，220℃不冒烟。这也是一句非常棒的广告语。在这次全案服务中，我们根据&好由&品牌自身产品的特点，找到了一个与金龙鱼福临门、鲁花等三大全国性品牌不同的诉求点&&220℃高温而不会产生油烟。这个诉求点非常符合消费者的利益，而且对消费者来说是非常容易识别的。它很好地区隔其它竞争对手的卖点，比如金龙鱼所说的&1：1：1&，鲁花的&香&。在此基础上，我们创作了一句广告语&&好由，220℃不冒烟。好由，是品牌名称，也是指&好油&，一语双关。它向人传达了&好的油是220℃不会冒烟的&、&好由食用油，220℃而不会冒烟&两重意思，非常有冲击力!
　　总而言之，广告语不是简单的文字游戏。它作为品牌或企业的传播口号，承担着诉求品牌利益的重要功能。广告语的创作，是一门学问。它不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。
　　通过上面对广告语创作的禁忌有哪些的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多的广告创意和的知识，欢迎你再次继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询找专家为您进行解答!
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(C) 2012 xianzhi design inc.苹果历代iPhone广告语回顾：简单直接各有特点
导语：无论你喜爱与否，苹果iPhone无疑已经彻底颠覆了智能手机产业。截至2014年3月份，苹果已经在全球范围内出售了5亿部iPhone智能手机。自2007年发布第一代iPhone起，苹果每年至少都会对外发布一部新款iPhone。至今，苹果已经对外发布了十款iPhone智能手机。
虽然每一款iPhone较之前的版本并非都是重大升级，但是它们都各自拥有自己的特点，并且这些特点都是简单而直接。下面，就让我们一起来看一下苹果赋予&历代iPhone&的宣传广告语：
初代iPhone：苹果重新定义了手机
2007年1月9日，史蒂夫&乔布斯对外发布了初代iPhone，但是直到半年之后的6月29日才将其正式上市。凭借这款iPhone，苹果重新定义了手机行业，而这仅仅是个开始。虽然标榜重新定义手机行业，但是初代iPhone却缺乏其他智能手机早已拥有的重要功能，例如3G连接和A-GPS。当时，苹果赋予初代iPhone的宣传语是&苹果颠覆了手机行业&（Apple&reinvents&the&phone）和&这仅仅是个开始&（This&is&only&the&beginning）。
iPhone&3G：你一直期待的
2008年7月份，苹果发布了iPhone&3G智能手机，引入了3G连接和A-GPS功能。不过，相较于初代iPhone，iPhone&3G的很多硬件配置并未发生改变，例如主频412MHz的处理器、128MB&RAM和200万像素摄像头。当时，苹果赋予iPhone&3G的宣传口号是&能够击败初代iPhone的第一款手机&（The&first&phone&to&beat&the&iPhone），或者是&你一直在等待的iPhone&（The&iPhone&you&have&been&waiting&for）。
iPhone 3Gs：运行最快速的
2009年6月份，苹果对外发布了第三代iPhone智能手机iPhone&3Gs，它的外观设计与iPhone&3G基本一致，但是内部配置却有所改进，例如600MHz处理器、256MB&RAM、支持视频录制的300万像素摄像头。与此同时，消费者也首次可以购买到配置32GB内置存储空间的iPhone智能手机。当时，苹果对iPhone&3Gs的宣传口号是&迄今为止最快速的、最强大的iPhone&（The&fastest,&most&powerful&iPhone&yet）。
iPhone&4：再次改变世界
在iPhone&3GS发布一年之后，也就是2010年6月份，苹果推出了iPhone&4智能手机。相较于iPhone&3GS，iPhone&4的外形设计有着重大的改变，它的机身厚度变得薄很多，并且它也是首款采用视网膜显示屏的iPhone智能手机。
iPhone&4中包含的其他新功能包括500万像素后置摄像头，支持闪光灯，VGA前置摄像头，1GHz单核苹果A4处理器，512MB&RAM等。当时，苹果赋予iPhone&4的宣传口号也相当大胆：&这再次改变了一切&（This&changes&everything.&Again）。
当然了，iPhone&4的天线被放置在不锈钢框架中，这也在一定程度上降低了信号强度，并且引发了臭名昭著的&天线门&。
iPhone 4s：最令人惊奇的
2011年，就在用户都在期待苹果会发布iPhone&5的时候，苹果对外推出了iPhone&4s，它的外形设计与iPhone&4几乎一致。
iPhone&4s是由蒂姆&库克在2011年10月初发布的，也就是史蒂夫&乔布斯去世的前一天。iPhone&4s引入了很多新功能，包括虚拟语音助理Siri、支持1080p视频录制的800万像素后置摄像头、双核A5处理器以及高达64GB的内置存储空间。苹果赋予iPhone&4s的宣传口号是&迄今为止最惊人的iPhone&（The&most&amazing&iPhone&yet）。
iPhone&5：迄今为止最大的
2012年9月份，苹果对外发布了iPhone&5智能手机，它是首款摒弃3.5英寸显示屏的iPhone智能手机，采用了分辨率为640&x&1136的4英寸显示屏，并且机身厚度小于8毫米。iPhone&5带来的其他新功能还包括支持LTE、120万像素前置摄像头、1.3GHz双核A6处理器、1GB&RAM、全新的Lightning接口。苹果赋予iPhone&5的宣传口号是&迄今为止改变最大的iPhone&（The&biggest&thing&to&happen&to&iPhone&since&iPhone）。
iPhone&5s:最超前的手机
2013年9月份，苹果发布了iPhone&5s，它的设计基本与iPhone&5相同，但是它内置Touch&ID指纹传感器，支持双LED闪光灯，搭载64位双核A7处理器。苹果赋予iPhone&5s的宣传口号是&最超前、空前的手机&（Forward&thinking）。
iPhone&5c：丰富多彩
除了iPhone&5s之外，苹果2013年还推出了采用多彩塑料机身的iPhone&5c智能手机，它的售价较iPhone&5s更为低廉。iPhone&5c拥有五种颜色选择，分别为蓝色、粉色、黄色、绿色和白色。与iPhone&5s不同，iPhone&5c并不配置Touch&ID传感器，它搭载的也是过时的A6处理器。当时，苹果赋予iPhone&5c的广告语是&丰富多彩&。（For&the&colorful）
iPhone&6&/&6&Plus：岂止于大
今年9月份，苹果对外发布了iPhone&6和iPhone&6&Plus智能手机，它们是有史以来最大、最薄的iPhone智能手机。iPhone&6采用分辨率为750&x&1334的4.7英寸显示屏，而iPhone&6&Plus则采用分辨率为1080&x&1920的5.5英寸显示屏。
iPhone&6和iPhone&6&Plus均配置苹果的1.4GHz双核A8处理器，1GB&RAM，改进的800万像素摄像头，128GB内置存储空间。此次，苹果赋予iPhone&6/6&Plus的广告语是&岂止于大&（Bigger&than&bigger）。
5.5英寸iPhone&6&Plus的机身厚度仅为7.1毫米，这使其很容易就会意外弯曲。对于此次的&弯曲门&事件，苹果回应称，仅有少数几部手机是因为正常使用而产生弯曲的。（许巧艳）
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