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顶尖设计大师月底来渝 为重庆乡村旅游支招
腾讯·大渝网
“重述乡村·梦回田园—&#年国际酒店设计大师高峰论坛”是由重庆市旅游协会、亚太酒店设计协会共同主办的高端盛会，将于日—&#日在重庆北碚海宇温泉大酒店举行。
说到乡村旅游，你第一时间想到的是什么？吃农家菜住农家乐还是体验农耕生活？不久的将来，重庆的乡村旅游或实现整体的提档升级。记者今日从主办方举行的通气会上获悉，500多位全球知名酒店设计师和乡村旅游业内人士将齐聚重庆，就中国乡村生态文化产业发展展开探讨，为重庆的乡村旅游建设支招献策。知名酒店设计师资深业内人士来渝 乡镇推介资源此次论坛由重庆市旅游协会、亚太酒店设计协会主办。据市旅游协会有关负责人介绍，本次论坛邀请了来自世界各地的顶级酒店设计大师、专家学者、乡村旅游开发企业领军人物等500余人，其中包括世界知名酒店设计师、亚太酒店设计协会会长林丰年，无印良品设计顾问须藤玲子等大师。本次论坛为期两天，参会的设计师、学者除了探讨国际先进的酒店设计理念，还结合重庆乡村旅游发展方面的实际情况，在发展规划、乡村生态文化产业设计等多个方面进行点评和支招，还会邀请我市部分区县和乡镇就当地乡村旅游的环境和情况进行推介交流。重庆乡村旅游高速发展 整体或实现提档升级“说到乡村旅游，很多人第一时间想到的就是农家乐，但乡村旅游其实远远不只农家乐。”重庆市旅游协会负责人表示，现在的农家乐普遍只是给游客解决吃、住问题，有的则有采摘、攀岩等娱乐休闲项目。但是更现代的乡村旅游，则是用乡村包装酒店，实现农业与第三产业结合，打造乡村田野式度假酒店，这样的酒店和环境的设计会让乡村旅游的品质提升。在未来，用三句充满诗意和田园主义的话可以概括乡村旅游：“望得见山，看得见水，记得住乡愁。”当今旅游业高速发展，乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，已成为国内旅游的一个热点。而重庆市在全国打造乡村旅游方面一直处于领先地位，我市乡村旅游快速发展，呈现出资源丰富、类型多样、文化鲜明、民俗多彩、生态怡人等特色品质，到去年底，全市乡村旅游点超过3000个。市旅游协会相关负责人表示，举办此次论坛，重庆的乡村旅游或许可以在已有的基础上，实现从酒店设计、环境打造到地域文化建设、农耕文化开发等方面的整体提档升级。如此一来，也能带动农民的就业。
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　　食品行业的快速发展，为纸包装提供了广阔的发展空间。而在未来，循环经济将成为包装行业发展的主要模式，绿色包装材料将获得大力开发和发展，而纸制技术将广泛应用于包装行业上，绿色包装将成为未来烘焙食品包装行业的发展主趋势，以纸代木、以纸代塑、以纸代玻璃、以纸代金属、已成为可持续发展的共识。而怎么将纸质面包袋设计得更有质感呢？　　随着造纸技术的发展和环保意识的增强...&
　　食品行业的快速发展，为纸包装提供了广阔的发展空间。而在未来，循环经济将成为包装行业发展的主要模式，绿色包装材料将获得大力开发和发展，而纸制技术将广泛应用于包装行业上，绿色包装将成为未来烘焙食品包装行业的发展主趋势，以纸代木、以纸代塑、以纸代玻璃、以纸代金属、已成为可持续发展的共识。而怎么将纸质面包袋设计得更有质感呢？&　　随着造纸技术的发展和环保意识的增强，传统单一的纸材料正向复合多元化的方向发展。复合材料纸、功能型专用纸和无污染的植物纤维纸不断的被开发，纸材的功能和适用性今非昔比。在各种商品的同质化趋势下，包装成为了商品质量、售后服务之后的第三种决定销售和建立品牌形象的重要因素。包装从原有的商品保护和方便使用的功能，向增加商品价值、塑造品牌、促进销售方面发展。包装袋设计已成为商品营销计划的重要组成部分。产品结构的恰当实用和外观的新颖别致成为商家提升产品和品牌市场竞争力的重要因素。优秀的纸型包装将突破以往纸型包装的局限性，充分的发挥纸材良好的物理性与印刷的适用性等优势，充分表现出纸型包装的容装性，保护性、方便性、展示性、美观性、和经济适用性等特点，增加产品的附加值，提高销售能力。&　　纸材选用也是创造优秀包装纸型的关键。当前的造纸工艺相当先进，纸材从传统单一向品种多元化、功能专业化方面发展。如用于食品包装的选纸就有吸水、防水、保温、太阳能转热能、果渣纸、豆渣纸、胡萝卜纸、长效防霉纸、保鲜纸、易拉罐纸、丙烯合成纸、泡沫纸、自粘包装纸、硬质轻型包装纸等新型纸材。不同的内装物对包装纸材有各自特殊的要求，包括包装法规规定标准和商家自身的特色需求，所以包装设计师应对各种纸材的结构、纹向、克重和厚度等有比较具体的了解。恰当地利用纸材的特性，才能完美的创造出令人惊叹的包装纸型。&　　借鉴&折纸艺术&之造型法则，塑造精致独特的纸型包装立体。弯、折、卷、 切、穿插、接合、压痕、延展、插入、粘贴、交接、包围等，这些都是纸型包装的成型基础，线型和体量是纸型形态的外观特征。把纸艺的造型语言与纸型包装结构融为一体，利用纸材的切割线、折叠线、平面、镂空面制造效果，使造型结构美观，达到美化商品的作用。基于可行的纸型加工工艺，精心设计封盖于锁底、开窗、提手、间壁和其他功能性包装结构，节约材料，降低成本及储运、展销方便、利于客户消费使用。
　　在市场营销环境中，企业通常会根据不同的要素来选择不同的包装设计构思。很多品牌企业所经营的产品包装上沿用老形象已经不能在如今的环境中凸显，这个时候就需要观察同业产品包装的设计趋势，结合自身的产品属性，以市场大环境的实际变化为借鉴，重新作出适当、及时的调整。那么，酱料产品更换新包装设计时要考虑哪些因素呢？　　一、与产品相适应的新包装设计。　　1、系列包装设计...&
　　在市场营销环境中，企业通常会根据不同的要素来选择不同的包装设计构思。很多品牌企业所经营的产品包装上沿用老形象已经不能在如今的环境中凸显，这个时候就需要观察同业产品包装的设计趋势，结合自身的产品属性，以市场大环境的实际变化为借鉴，重新作出适当、及时的调整。那么，酱料产品更换新包装设计时要考虑哪些因素呢？&　　一、与产品相适应的新包装设计。&　　1、系列包装设计，是企业生产的品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起，大大节约设计和印刷成本，树立企业形象，提高企业声誉，有利于各种产品特别是新产品的推销。&　　2、等级包装设计，表明不同产品的档次不同，成本不同，其价值也不相同，即使是同种产品，档次不同，其质量和价值也不同。包装是整体产品的外形，必须同产品的内在质量与价值相适应，对高档优质产品采用优质包装，一般产品采用普通包装，才能恰如其分地烘托产品内在质量，有效地树立产品形象和促进销售。&　　3、配套包装设计，是把多种有关联的产品，或不同规格和花色的同品种产品配套放置在同一容器中。这种配套包装可方便消费者购买和使用，有利于带动多种产品销售，提高了商品档次，还为消费者提供了一种消费模式，能培养新的消费习惯。&　　二、与促销相适应的新包装设计。&　　1、适度包装设计，力求使包装所应有的恰如其分的作用，并且其作用、效益和包装的诸项成本处于协调、平稳的状态。包装成本体现在包装实施到废弃物处理的各个阶段，选择包装时应考虑包装的整个过程，对包装进行科学设计，在保证包装功能的同时，尽量减少包装材料，降低包装成本，从而降低整体产品成本，增强商品的竞争力。&　　2、方便包装设计，是对商品采用便于携带和存放、便于开启和重新密封等人性化包装考虑，以引起顾客重复购买，促进销售。&　　3、差别包装设计，企业应根据不同层次消费者的需求，对产品采用不同等级的差别包装策略，以争取更多的客户，开拓市场。&　　4、复用包装设计，是包装内的核心产品经消费者使用后，其包装物可以再次使用或移作他用。具体操作中，主要是通过形式产品给消费者某种额外利益而扩大商品销售，但不能使包装的功能超过用户的需要而成为过分包装。&　　5、馈赠包装设计，是为了刺激顾客的购买欲望，除核心产品外，包装物内还附有图片、实物、奖券等其他东西赠送消费者。&　　6、绿色包装设计，也叫生态包装，指的是包装材料可重复使用或可再生、再循环，包装废弃物容易处理或对环境无害的包装。实施绿色包装设计，有利于环境保护和与国际包装接轨，易于被消费者认同，从而产生促销作用。&　　三、与分销渠道相适应的新包装设计。&　　分销渠道的选择应充分考虑产品特性、消费者特点以及竞争对手所采取的分销渠道类型，同时，企业所采取的包装策略也应根据企业所选取的分销渠道而有所不同。&　　四、与价格相适应的新包装设计。&　　与产品要素、分销渠道要素和促销要素相适应的各种包装策略，都要与价格要素相适应。&　　市场营销中的各种包装策略，都与市场营销因素互相适应，其最终目的是利用包装这个形式产品，来推销整体产品，拓宽市场，提高市场占有率，实现企业的营销目标。
　　中国人自古爱茶，且爱品好茶。不同品种的茶叶给人不同的口感，给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽，传递清高淡雅的感受；红茶强烈醇厚，传递华丽高贵的感受；花茶浓醇爽口，传递芳香保健的感受。不同茶种的这些特别文化品质，在进行包装设计时要给予充分考虑。　　高端茶叶的外包装设计要考虑到不同茶种所传递的文化品质，这个时候，如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵，那...&
　　中国人自古爱茶，且爱品好茶。不同品种的茶叶给人不同的口感，给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽，传递清高淡雅的感受；红茶强烈醇厚，传递华丽高贵的感受；花茶浓醇爽口，传递芳香保健的感受。不同茶种的这些特别文化品质，在进行包装设计时要给予充分考虑。&　　高端茶叶的外包装设计要考虑到不同茶种所传递的文化品质，这个时候，如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵，那肯定不是一个成功的设计，因为茶叶包装偏离了龙井茶特有的文化品质。茶叶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带，茶叶包装必须根据闻茶种的文化品质，给消费者传达正确的商品特性。&　　那些适合做高端茶叶外包装设计的主要考虑依据是：&　　一个品类市场品牌繁多，竞争比较充分，但行业整体无强势品牌，没有形成寡头垄断。这种品类市场适合做高端。在这种高端茶叶品类市场中，高品质就是最明显的差异化，高端就是最强的品牌力，以高价作为标签，以品质征得消费者的信任，品牌就能快速进入消费者心智。而从对其所做的外包装设计，也就能够看出其茶品的消费档次。&　　一般企业仅仅满足于符合国标，有时候，企业利润越来越薄，经营手段越来越变态，消费者对行业越来越不信任。而在这个时候做高茶叶品牌，也正好可以很好地跳出低价竞争泥潭，逆势而为，不仅让竞争实现了差异化，而且高端产品成为企业生存和利润的保障。&　　考虑消费升级，也要兼顾产品自身结构与经营管理。如果行业缺乏创新，没有真正的高端优质产品，则无法满足已经提升的消费需求，这时做高端茶叶包装设计就恰当其时。&　　在别人还在为降成本绞尽脑汁，与竞争对手拼价格的时候进军高端市场吧，谁能在别人觉醒前，先把眼光放在高端市场，选准品类，快速入手，谁就能迅速占领领先位置，打破竞争格局！
　　重庆食品包装设计，国内中小企业在发展过程中，与大企业相比，缺乏大笔的预算做后盾支持，无法在短时间投入大量财力去做集中广告宣传和公关维护，但二者在做品牌时的动机和需求基本上是一样的。在这种情况下，从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环，也是打造静销力，提升品牌形象的关键一环。中国中小企业众多，真正意识到包装设计重要...&
　　，国内中小企业在发展过程中，与大企业相比，缺乏大笔的预算做后盾支持，无法在短时间投入大量财力去做集中广告宣传和公关维护，但二者在做品牌时的动机和需求基本上是一样的。在这种情况下，从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环，也是打造静销力，提升品牌形象的关键一环。中国中小企业众多，真正意识到包装设计重要性并且把其作为营销上关键一环的却并不多。务实一点的讲，品牌塑造和传播的第一步是包装设计。广告可以及时调换，而包装却不容易做到，一般更换周期比较长。&　　那么，食品包装设计又能怎么考虑呢？&　　1、事先做好品牌和产品定位。&　　如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题。如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的包装设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。&　　2、要找好目标消费群体。&　　在设计之前，要假定一个目标对象，要思考什么是核心消费群，以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。不论对错，一定要根据你所设定的消费者洞察，按照这个消费者洞察里的好坏、审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者，你的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装，这样你的包装设计才有了灵魂所在。&　　3、不断研究竞品包装中的差别性。&　　寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装，有竞品参照的，就参照，没有的话，可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。除了包装形态不一样之外，还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。&　　4、要找到自己的包装风格和调性，并加以设计。&　　要赋予你产品独特的价值主张和灵魂。通过包装要传递出来哪些信息必须考虑清楚。&　　5、突出和强调自己的独特卖点，做包装和陈列效果图。打出样稿；并做内部讨论。&　　很多时候，所做出的效果图并不是最准确的，最关键还要做出实际的真实参照物，将包装好，并投入市场去进行比较，去不断审视。不要担心欣赏者不够专业或者不够明确你包装传递的意思，永远要记住一点：好的包装自己会说话！&　　6、要对测算成本有效控制。&　　重点技巧在于&远看、近观、抚摸、对比&。远看，放在几米开外，看包装的特点是否依然明显，看包装的抢眼度，看包装的颜色搭配如何，看包装与竞品的区别是否明显。近观，看包装品牌名是否明显，色彩是否简洁明快或者饱和度，看包装材料的品质和档次，看关键要素是否传递清楚。从细节上看，是否会看出些破绽和问题来，有很多问题都是细节上看到的。对比你的包装和竞品包装设计的细节处，比如品牌名的大小和识别性，比如产品名的设计、广告语的规划、独特卖点的表现方式，规格的表现手法，重要事项的提示等等。
　　一眼望去，能够在陈列架上被首先发现的产品，其在包装设计上必定有区别于其他品牌的优势所在，比如明显的品牌标识、别于其他的包装色彩、新颖独特的包装造型等等。鉴于此，怎么样能使水果罐头食品包装设计更耐看呢？　　文字在包装设计中的审美性　　1、在包装设计中体现形式美。　　在视觉传达的过程中，文字作为整体包装设计画面中的形象元素之一，它必须具有视觉上的美感，能够给...&
　　一眼望去，能够在陈列架上被首先发现的产品，其在包装设计上必定有区别于其他品牌的优势所在，比如明显的品牌标识、别于其他的包装色彩、新颖独特的包装造型等等。鉴于此，怎么样能使水果罐头食品包装设计更耐看呢？&　　文字在包装设计中的审美性&　　1、在包装设计中体现形式美。&　　在视觉传达的过程中，文字作为整体包装设计画面中的形象元素之一，它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。良好的字型设计、巧妙的文字排版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应和消费过程。&　　包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的审美性发挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美性表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。文字的排版设计要真正做到疏密有致、虚实呼应，表现出设计的理念与个性化特征。审美性的文字在包装设计中主要是以图形文字的形式存在，它的主要作用就是作为一种图形图案美化商品包装的表面，从而达到商品包装个性化，吸引消费者购买的目的。&　　2、在包装中的设计表达元素。&　　包装设计是一种运用艺术方法将多种视觉表达元素进行创造性组合的设计。它能使各元素之间产生有机的联系，并形成一个简洁明快、重点突出、完整而又富有视觉美感的信息体。文字的表现形式有很大的可塑性和规律性，文字的字体变化本身就构成了它自己的字型特征，设计者只要将外在的表象元素加以艺术的整合概括，商品在消费流通中所要展现的信息便会准确得以表达。&　　包装中文字的使用具有三个特征，一是印刷在盒体表面的文字形态，二是语言学意义上的文字，三是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三种意义是最重要的。就此作为切入点，我们可以发掘不同字体，从形态结构、字号大小、色彩空间关系等方面入手进行研究和思考。&　　突出了商品的标题文字，这样消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的消费过程。文字排版设计要从包装设计的整体出发，并运用形式美的法则对其进行创造性的整体布局，使文字与各视觉元素之间的编排设计形成丰富的画面，主次分明，既富于变化又和谐统一。
　　如果说经历了很久的电商平台可以做到华丽丽转身，那么最佳时机也就是现在，如今，中国人对于网购需求的不断飙升热度早已超出了之前的预期，不同年龄层段的人们对于网购的熟悉度也是非常高的，随着淘宝网的强势宣传和相对容易上手的操作体验，各电商平台可谓是做得如火如荼，竞争品牌激烈程度也是值得关注的。同样也说明，网购时代真的来临了，就出现在我们身边。这个时候，不禁要问：...&
　　如果说经历了很久的电商平台可以做到华丽丽转身，那么最佳时机也就是现在，如今，中国人对于网购需求的不断飙升热度早已超出了之前的预期，不同年龄层段的人们对于网购的熟悉度也是非常高的，随着淘宝网的强势宣传和相对容易上手的操作体验，各电商平台可谓是做得如火如荼，竞争品牌激烈程度也是值得关注的。同样也说明，网购时代真的来临了，就出现在我们身边。这个时候，不禁要问：怎么做符合网购需求的商品包装设计呢？&　　每天都要发出几万件商品，那商品的包装和商品的包装设计就面临了新的课题。毕竟网上购物形式不同于在实体店购物，网上与线下实体店的商品展示形态不同，网上与网下的顾客购买行为也不同，自然对商品包装设计的诉求和需求也会不同。&　　通过所看到的具体商品陈列和商品包装上的信息了解商品，进而采取比较、选择和购买行为。而在网上购物时，我们是通过实物图片与文字介绍了解商品并决定是否购买，而不是通过商品的包装及包装上的信息（即图片、色彩、文字等）了解商品和决定是否购买。传统包装设计中展示商品、装饰商品、促销商品的作用和意义，在网上商品中体现不出来了。&　　对包装设计中的图形、色彩文字以及三元素的构成形式方面特别下功夫。包装表面的装饰设计似乎成为设计的中心，什么个性化设计、情感化设计、系列化设计、展示（POP）设计、吸引眼球设计等等，成为设计师的追求和诉求目标。然而这一套方法和理论对于网上购物不太适用了，也没有这个必要了。事实上，网上购物不同于网下购物，最大的特点是直接对商品本身的选择，而不是通过商品的包装进行选择。人们关心的是商品本身而不是通过包装上的信息了解商品。包装的作用只是保护好商品并安全运到家中就OK了。网购商品的包装无须像网下商品那样的包装设计，甚至无须按照传统的图片、色彩、文字那样装饰元素的设计。&　　难道网购商品不需要包装设计呢？答案当然是否定的。不仅需要包装，更需要具有针对性的包装设计，即网购商品包装设计。由于网购商品的过程中，消费者是接触不到商品的，也接触不到商品的包装。网购商品包装设计的诉求主要集中体现在保护性功能和便利性功能这两点上。而不在销售性功能上。网购商品应该有一个&专供包装&设计。&　　目前网购商品包装五花八门，存在的问题也很多。还没有专门适合网购商品包装的设计。随着网购消费的逐渐流行，势必要考虑网购商品包装形态的设计，以满足日益扩大的网购商品交易和流通。针对目前网购商品包装现状及购物心得体会，就网购商品的包装设计提出以下几点思路：&　　一、网购商品的&专属&定位。既然网购商品已经是21世纪消费行为中的一种形式，而且所占份额越来越大，那么从生产厂家出产产品进行包装的时刻，就要考虑部分产品是&专供&网购的。即网购商品从产品出厂时的包装就与传统商品包装&分道扬镳&。一旦有了网购商品的&专供&定位，商品的包装设计目的与方向就会很明确，也避免了不必要的包装费用的支出。&　　二、坚持做到&功能优先&。消费者网购商品大多是直接接触商品（图片）和商品的有关说明，不须接触包装或从包装上了解商品，因此包装促销性功能中的美化功能、展示功能、吸引功能等等，毫无作用了。商品包装设计原则就是&功能至上&。这个&功能&主要是指安全保护性功能设计，是针对&促销&、&美化&、&展示&等装饰性设计而言的。网购商品包装设计一切围绕商品的安全性，包括出厂、运输、装卸、储存、分发、二次包装、快递送货等环节中的安全性。&　　三、商品与顾客信息识别。顾客除购买记忆外，也只有打开包装时才知道里面是什么。如何通过包装盒/袋上的颜色、形状、标记和清晰的信息栏目设计与实施，来更好地对商品和顾客信息进行识别。&　　四、包装物的循环使用与回收。当顾客从快递手中接到包装物时，总是刀子、剪子一起上，层层&剥皮&。当取出商品时，废弃的包装物堆成一大堆，毫无再次利用价值，简直就是一堆垃圾。在考虑安全性的同时，还要思考包装物结构安全的合理性、循环再用率及废物的回收等问题。而这些方面问题，不仅是商家要考虑，承担运输的快递公司也要考虑。特别是包装物的循环使用方面，只有从快递公司针对不同商品进行不同的可循环使用的外包装设计与应用，网购商品的包装才有可能更合理更规范更有效。
　　如今，看待一个品牌是否具有发展潜力，需要结合其是否具有独创意识和行为影响力。比方说，我们看一件艺术作品，或者看一个成熟的艺术家，总不难发现其中个性明显的艺术风格，这种艺术风格，也就是他们独创意识所形成的结果。包装设计人员所从事的职业，虽然有着他的实用的功能性，但是也不能否认其中的艺术化的独创性，并由这种独创性而形成的个性鲜明的艺术风貌。在案例分析上，我们...&
　　如今，看待一个品牌是否具有发展潜力，需要结合其是否具有独创意识和行为影响力。比方说，我们看一件艺术作品，或者看一个成熟的艺术家，总不难发现其中个性明显的艺术风格，这种艺术风格，也就是他们独创意识所形成的结果。包装设计人员所从事的职业，虽然有着他的实用的功能性，但是也不能否认其中的艺术化的独创性，并由这种独创性而形成的个性鲜明的艺术风貌。在案例分析上，我们经常会看到日本的包装、台湾的包装、西欧的包装所各具鲜明特色的包装作品，很多设计师兼具这&落地审美的创新意识&。除了这种形成的带有个性特色的作品外，就是一个已经基本&定型&的设计师，也会经常不断地出现&求变&的作品。这种作品就是不断否定自我的基础上出现的创新作品，这就是独创意识所支配产生的结果。&　　就实际产品行业来说，怎么做独特且有品位的大米包装设计呢？&　　1、培养这种创新意识，要敢去闯新路、突出个性。学习前人的东西是对的，借鉴前人成功的东西更是对的，但是有一条，一旦陷入别人的一种模式框架之中，事情就不好了。正如齐白石曾说过的话：学我者活，象我者死。曾经有人说：第一个走出新路的为创新，第二个摹仿者也叫聪明人。第三个再照此路子走下去就是个大笨蛋了，细想以下，这其实也是对创新最好的诠释。通过这种诠释，可以得出这个结论，即所谓的独创性是敢走新路。具有自己独到的见解，去突出自己的独特的个性。走新路是需要胆识的，需要勇气的，需要几分叛逆的精神，有了这种精神，也就具有这种独创意识了。在这种独创意识的支配下，要注意形成自己的个性特色，为自己的个性设计一个标志，从而形成自己的风格。&　　从书法艺术，我们还可以看到这一点，凡是能被后人借鉴过来，并能留传下来的作品，差不多都属于当时的创新作品，或者说其代表具有个性风格的作品。这一点在现代的书法流派中表现的最为明显。如舒同、启功、刘炳森等，其作品反映出的正是他们的独创性和个性。装潢设计也是如此。&　　2、不要满足自己，不要安于现状。创新就是一种永远的不满足，不满足于自己的过去，也不满足于自己的现状，不管自己已经取得了多大成就，也仍要坚持继续创新，保持自己的激情，探索自己的未来。艺术只有创新，才能保持旺盛生命力。只有不断地探索，才能不断地发现许多更新的东西，所以，创新说到底就是不断地探索。要在这种新变化的基础上继续创新，使其再提高到一个新水平。&　　3、设计人员与品牌企业应该具有品位意识。&　　对设计人员提出的品位意识是指两个方面的含义，一是自己的品位意识，二是由这种品位意识所支配而创作出来的高品位作品。在设计人员自己所表现出来的品位意识方面也应该由两个方面来体现：看设计人员自身品位如何，或者说知识涵养和修养到不到家；反映到设计人员自己的工作态度或者由此表现出来的设计水平，达没达到一流。设计人员的自身品位，主要是指设计人员的学识修养水平和审美意识如何达到一定的水平。设计人员的学识是非常重要的。设计人员不仅专业方面的知识要精通，而且还需在平时从很多相关知识汲取营养，提高自己，并不断地深入到实践当中去，去检验和验证自己自觉不自觉地培养和增加自己的审美意识，以提升自身品位。更多时候，设计人员自身的品位属于高素质，反映到作品的质量上自然也是高品位。相反，设计人员的自身品位不高，设计出来的作品质量也相应不会太高，因为人的意识决定着人的行为。
　　对于日用品的需求，是人们生活中必不可少的，虽然从价格和产品形式上来看，很多时候它们是很不起眼的，但关注该行业产品结构的人们还是会发现，这个庞大的细分产品类别的体系中，无论是对产品功能、产品定价，还是产品包装、产品系列，都发生着微妙的革新变化，其所体现出来的文化属性，也越来越多得渗透在消费者的思想意识中，慢慢影响着他们对于美的心理需求。举例来看，牙膏包装设...&
　　对于日用品的需求，是人们生活中必不可少的，虽然从价格和产品形式上来看，很多时候它们是很不起眼的，但关注该行业产品结构的人们还是会发现，这个庞大的细分产品类别的体系中，无论是对产品功能、产品定价，还是产品包装、产品系列，都发生着微妙的革新变化，其所体现出来的文化属性，也越来越多得渗透在消费者的思想意识中，慢慢影响着他们对于美的心理需求。举例来看，牙膏包装设计怎么去做更能吸引人呢？&　　事实证明，企业首先要将产品的定位把握准确，这样所规划的设计方向才能更加清晰和明确。&　　一、牙膏包装设计的色彩考虑：&　　以国内知名老牌为例，&中华牙膏"产品的主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而光芒耀眼的红色使品牌名字"中华"非常显眼；而大面积明快的黄色做为"防蛀牙膏"的背景，再加上流线型对称图形，似水滴状，又如同刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十脚，巧妙地烘托出牙膏的功能；其界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡温和、天然；而天蓝色的"活性氟钙配方"和"华表"标志，从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分圆满、健康的感觉。&　　二、牙膏包装设计的图案考虑：&　　构图上，品牌"两面针"位于中线m上，水平位置正好处在"黄金分割"线ф上，而右侧图案被对应的一条"黄金分割"线ф'分开，被中线m平分的"强效"和"中药牙膏"就在两条"黄金分割"线的中间；点亮主题的"两面针"牙膏，给人以天然、清新、爽快的感觉。"高露洁"牙膏，它的主色调是暖色。色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体，这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈，点明牙膏的特性。&　　从整个构图的格局上看，品牌名称在右，主体图案在右，这体现出牙膏这一商品的特点，设想上应受对象的外形和内涵上的限制，为具体的对象服务，而不是任意挥就。一般来说，常见的牙膏构图多采用"黄金分割"线，从视觉的舒服程度，黄金分割应该是处于最佳位置。&　　而相对简约的设计，也是将现代设计简化的它的本质，强调其内在魅力的重点考虑。在包装设计层面，不但从文字设计、图形处理、色彩的运用提倡简约，而且在使用的材质和制作工艺新技术处理上也要突出新时期的简约风格。它是在极简的手法上突出鲜明的产品个性特征，使消费者能够在浏览商品的瞬间对该商品加深印象。在包装设计中，文字设计及排列是传达产品的信息重要组成部分，以最精炼的表现手法，达到最佳效果。
　　近年来，市场竞争形态日趋激烈，面对消费者不断升级的产品需求，产品企业总是需要想方设法去开发出新的产品形态、新的功能用途、新的生活理念，而包装设计怎么做得醒目且容易理解呢？　　日本学者伊只卓曾提出一个&醒目、理解、好感&原则。　　包装要起到促销的作用，要能引起消费者的注意是首要目的，只有能够引起消费者注意的商品，才有被购买的可能。包装要使用新颖别致的造型，...&
　　近年来，市场竞争形态日趋激烈，面对消费者不断升级的产品需求，产品企业总是需要想方设法去开发出新的产品形态、新的功能用途、新的生活理念，而包装设计怎么做得醒目且容易理解呢？&　　日本学者伊只卓曾提出一个&醒目、理解、好感&原则。&　　包装要起到促销的作用，要能引起消费者的注意是首要目的，只有能够引起消费者注意的商品，才有被购买的可能。包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。而对产品包装的造型进行新颖的构思，同样能够吸引到消费者关注的目光。&　　色彩美是人最容易感受的，图案是与色彩相结合而起作用的。一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从音标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。&　　成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。企业要明白：消费者购买产品的目的其实并不是包装，而是包装内的产品，但包装美观会增加该产品被消费者快速识别和选择购买的几率。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。在国内运用出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，自然是从这种粗陋的包装档次上去理解。&　　目前我国市场上的小食品包装大多十分精美，醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明，对消费者，特别是儿童有着极大的诱惑力，但很多时候袋内的食品价值与售价相差甚远，使人有上当受骗的感觉，所以，包装的档次一定要与产品的档次相适应。&　　根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用&经济实惠&之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。事实证明，商品形象色并不复杂深奥，一般消费者可以极自然地理解它。&　　一般来说，产品的包装造型、色彩、图案、材质都能引起人们喜爱，鉴于大多数人的个人喜好对其购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。这些好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点。
　　设计行业体系是一个庞大的结构整体，对其细分之下而衍生出来的发展领域也是五花八门的，但归根究底，无论是何种形式的设计，都要遵循&有用的，以人为本的，有思想力的&这三个基本原则去考虑和规范，那么，目前市场中的大多数包装设计公司都是怎么去做项目的呢？　　每一个项目的开始必须有相应的策划才能按计划来具体实施，否则就是混乱步骤，找不到方向，设计策划的第一步，进行资...&
　　设计行业体系是一个庞大的结构整体，对其细分之下而衍生出来的发展领域也是五花八门的，但归根究底，无论是何种形式的设计，都要遵循&有用的，以人为本的，有思想力的&这三个基本原则去考虑和规范，那么，目前市场中的大多数包装设计公司都是怎么去做项目的呢？&　　每一个项目的开始必须有相应的策划才能按计划来具体实施，否则就是混乱步骤，找不到方向，设计策划的第一步，进行资料收集与比较、分析，了解相关法令规章制度，研究出一些设计限制条件，最后确定设计形式，在具体的操作过程中，要注意以下步骤的流程：&　　1、与客户进行充分、有效地沟通：在接到包装设计任务后，包装设计公司通常都不会盲目的开始着手设计，而是要与客户充分的沟通以了解详细的需求。&　　要了解产品本身的特性，及产品的重量、体积、防潮性以及使方法等，各种产品有各自的特点，要针对产品的特性来选择应该使用的材料与设计的方法。要了解产品的使用者，即消费者有不同的年龄层次、文化层次，经济状况，因而导致他们对商品的认购差异，那么产品就得有一定的针对性才能准确的定位包装设计。要了解产品的销售方式，即产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品，一般情况下在商场或超市的货架上销售，也有其它直销形式等，那么在包装形式上就应该有区别。要了解产品的经费，即对经费的了解直接影响着包装设计的预算成本，需要了解产品的售价、包装和广告费用等。客户最喜欢你把成本降到最低。要了解产品背景：首先应了解客户对包装设计的要求，其次要掌握企业识别的有关规定，再次应明确产品是新产品还是换代产品，以及该公司有无两类产品的包装等。&　　2、针对收集到、了解到的全面信息做好具体的、有针对性的市场调研。&　　为企业品牌做市场调研是设计之前必须的一个重要环节，设计师只有通过市场调研才能对产品从总体上把握，这样对制定出合理的设计方案有很大帮助。这里的市场调研包括：了解产品的市场需求，设计者应该从市场需求出发挖掘目标消费群，从而制定产品的包装策略；了解包装市场现状，根据目前包装市场现况以及发展趋势加以评估，设计出最受欢迎的包装形式；同类产品的包装进行了解，要了解同类产品的竞争形势，从各个角度去分析调查，以设计出最合理的包装作品。&　　3、通过以上的充分的信息收集与分析之后，拟定出合理的包装设计计划及工作进度表及计划书。
　现在，很多企业都会考虑将更多精力投入到品牌营销推广中，而实践证明，不同企业所选择的营销方式对未来目标达成起到了直接的影响作用。企业常会用到哪些品牌营销推广策略？　　1、网络营销的推广策略。　　在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础...&
& &　现在，很多企业都会考虑将更多精力投入到品牌营销推广中，而实践证明，不同企业所选择的营销方式对未来目标达成起到了直接的影响作用。企业常会用到哪些品牌营销推广策略？&　　1、网络营销的推广策略。&　　在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。&　　2、产品营销的推广策略。&　　中小企业要使用网络营销方法必须明确自己的产品或者服务项目，明确哪些是网络消费者选择的产品。定为目标群体，因为产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用，因此中小企业如果产品选择得当可以通过网络营销获得更大的利润。&　　3、价格营销的推广策略。&　　网络营销价格策略是成本与价格的直接对话，由于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格，如何引导消费者作出购买决策是关键。由于竞争者的冲击，网络营销的价格策略应该适时调整，中小企业营销的目的不同，可根据时间不同制定价格。&　　4、促销营销的推广策略。&　　品牌营销的基本目的是为增加销售提供帮助，网络营销也不例外，大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进网上销售，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。以网络广告为代表。网上促销没有传统营销模式下的人员促销或者直接接触式的促销，取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这种做法对于中小企业来说可以节省大量人力支出、财力支出。通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地方挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟，以此拓宽产品的消费层面。&　　5、渠道营销的推广策略。&　　企业应该本着让消费者方便的原则摄制。为了在网络中吸引消费者关注本公司的产品，可以根据本公司的产品联合其他中小企业的相关产品为自己企业的产品外延，相关产品的同时出现会更加吸引消费者的关注。为了促进消费者购买，应该及时在网站发布促销信息、新产品信息、公司动态，为了方便购买还要提供多种支付模式，让消费者有更加多种地选择，在公司网站建设时候应该设立网络店铺，加大销售的可能。&　　6、服务营销的推广策略。&　　网络营销与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式，传统营销模式人与人之间的交流十分重要，营销手法比较单一，网络营销则可以根据自身公司产品的特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的老套单一化。&
　现在，很多企业都会考虑将更多精力投入到品牌营销推广中，而实践证明，不同企业所选择的营销方式对未来目标达成起到了直接的影响作用。企业常会用到哪些品牌营销推广策略？　　1、网络营销的推广策略。　　在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础...&
& &　现在，很多企业都会考虑将更多精力投入到品牌营销推广中，而实践证明，不同企业所选择的营销方式对未来目标达成起到了直接的影响作用。企业常会用到哪些品牌营销推广策略？&　　1、网络营销的推广策略。&　　在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。&　　2、产品营销的推广策略。&　　中小企业要使用网络营销方法必须明确自己的产品或者服务项目，明确哪些是网络消费者选择的产品。定为目标群体，因为产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用，因此中小企业如果产品选择得当可以通过网络营销获得更大的利润。&　　3、价格营销的推广策略。&　　网络营销价格策略是成本与价格的直接对话，由于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格，如何引导消费者作出购买决策是关键。由于竞争者的冲击，网络营销的价格策略应该适时调整，中小企业营销的目的不同，可根据时间不同制定价格。&　　4、促销营销的推广策略。&　　品牌营销的基本目的是为增加销售提供帮助，网络营销也不例外，大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进网上销售，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。以网络广告为代表。网上促销没有传统营销模式下的人员促销或者直接接触式的促销，取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这种做法对于中小企业来说可以节省大量人力支出、财力支出。通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地方挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟，以此拓宽产品的消费层面。&　　5、渠道营销的推广策略。&　　企业应该本着让消费者方便的原则摄制。为了在网络中吸引消费者关注本公司的产品，可以根据本公司的产品联合其他中小企业的相关产品为自己企业的产品外延，相关产品的同时出现会更加吸引消费者的关注。为了促进消费者购买，应该及时在网站发布促销信息、新产品信息、公司动态，为了方便购买还要提供多种支付模式，让消费者有更加多种地选择，在公司网站建设时候应该设立网络店铺，加大销售的可能。&　　6、服务营销的推广策略。&　　网络营销与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式，传统营销模式人与人之间的交流十分重要，营销手法比较单一，网络营销则可以根据自身公司产品的特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的老套单一化。&
　现在，很多企业都会考虑将更多精力投入到品牌营销推广中，而实践证明，不同企业所选择的营销方式对未来目标达成起到了直接的影响作用。企业常会用到哪些品牌营销推广策略？　　1、网络营销的推广策略。　　在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础...&
& &　现在，很多企业都会考虑将更多精力投入到品牌营销推广中，而实践证明，不同企业所选择的营销方式对未来目标达成起到了直接的影响作用。企业常会用到哪些品牌营销推广策略？&　　1、网络营销的推广策略。&　　在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。&　　2、产品营销的推广策略。&　　中小企业要使用网络营销方法必须明确自己的产品或者服务项目，明确哪些是网络消费者选择的产品。定为目标群体，因为产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用，因此中小企业如果产品选择得当可以通过网络营销获得更大的利润。&　　3、价格营销的推广策略。&　　网络营销价格策略是成本与价格的直接对话，由于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格，如何引导消费者作出购买决策是关键。由于竞争者的冲击，网络营销的价格策略应该适时调整，中小企业营销的目的不同，可根据时间不同制定价格。&　　4、促销营销的推广策略。&　　品牌营销的基本目的是为增加销售提供帮助，网络营销也不例外，大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进网上销售，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。以网络广告为代表。网上促销没有传统营销模式下的人员促销或者直接接触式的促销，取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这种做法对于中小企业来说可以节省大量人力支出、财力支出。通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地方挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟，以此拓宽产品的消费层面。&　　5、渠道营销的推广策略。&　　企业应该本着让消费者方便的原则摄制。为了在网络中吸引消费者关注本公司的产品，可以根据本公司的产品联合其他中小企业的相关产品为自己企业的产品外延，相关产品的同时出现会更加吸引消费者的关注。为了促进消费者购买，应该及时在网站发布促销信息、新产品信息、公司动态，为了方便购买还要提供多种支付模式，让消费者有更加多种地选择，在公司网站建设时候应该设立网络店铺，加大销售的可能。&　　6、服务营销的推广策略。&　　网络营销与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式，传统营销模式人与人之间的交流十分重要，营销手法比较单一，网络营销则可以根据自身公司产品的特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的老套单一化。&
　　严格来说，从策划的角度和从营销的角度来看到企业品牌是有差别性存在的，市面上应用在产品包装设计上的材料五花八门，除常见的纸质材料外，主要还有三类材质被很多产品企业所使用，即塑料、玻璃、金属三种，而什么属性的材质用在包装设计中最安全呢？　　我们先来看看这三种材质的不同属性，塑料材质的使用比例占到80%，玻璃材质的使用比例占到8%，金属材质由于成本较低，则再次...&
　　严格来说，从策划的角度和从营销的角度来看到企业品牌是有差别性存在的，市面上应用在产品包装设计上的材料五花八门，除常见的纸质材料外，主要还有三类材质被很多产品企业所使用，即塑料、玻璃、金属三种，而什么属性的材质用在包装设计中最安全呢？&　　我们先来看看这三种材质的不同属性，塑料材质的使用比例占到80%，玻璃材质的使用比例占到8%，金属材质由于成本较低，则再次之。塑料材质被广泛应用，但并不意味着它就是最适合各类行业作为首选的产品，其主要原因是塑料的可变化度很高，各种大小规格、形状、颜色、透明的、不透明的都能办到。重量轻、易运送、印刷性良好、可回收等，都是塑料容器更被选择采用的理由。但塑料产品的劣势也是相当明显的，不耐热、光阻隔性不够、耐溶剂性不佳。而与塑料相比，玻璃材质的耐热、耐光、耐溶剂性，绝对胜出。金属材质在成型样式上受到诸多限制，容器多以圆柱体、宽口瓶为主，多数时候作为瓶盖、瓶帽等配件。&　　以保养品的使用为例，此类产品目前在包装使用便利性的细节上做了很多的调整设计，既给顾客提供了方面，也对保护产品质量起到了必要的作用，避免了与外界接触所造成的二次污染。例如：压头设计的保养品，因为有相对稠度，不太回流，最好用指腹来接。长时间不用时，则用酒精棉片擦干净后保存。&　　而在选择好包装材质后，其材质所制作出的容器本身所具有的颜色也大有学问，这里仍以保养品为例来分析，纯色系的包装是最常用的，其中尤以白色会被产品企业所青睐，既体现了产品的纯净感和品质感，又易于观察保养品属性在过程中的变化形态。例如：当保养品自身属性呈酸性，且易氧化、由纯油蜡组成或是溶剂产品时，若选择非玻璃容器，塑料类容器最好还是以不染色者为宜，这样才能避免色料溶出渗入产品的风险。而对于那些能够直接与内料接触的玻璃容器，颜色愈暗深，对内料的新鲜度保存愈有利。对于不习惯将保养品在每次用完后就收纳在抽屉橱柜里的人来说，深色瓶则是个不错的选择。实践证明，越是具有高活属性的保养品，例如那些抗氧化、抗老化、美白功效的保养品，瓶器的阻光效果就得能足够守得住价值。
　　曾经有句话：要像蜜蜂一样去工作，如同蝴蝶一样去生活！我们想要的东西，依靠双手的勤奋创造而获得，这份收获以货币形式来体现，而我们可以用它来转换成自己想要的东西或生活，自主的选择生活，能够让生活具有更高的品质！　　在中国的消费品市场中，白葡萄酒产业的发展呈现逐渐升温的态势，白葡萄酒的口味、包装、传承文化都是其在市场汇总销售卖点提炼上的经典要素，而由此延伸向未...&
　　曾经有句话：要像蜜蜂一样去工作，如同蝴蝶一样去生活！我们想要的东西，依靠双手的勤奋创造而获得，这份收获以货币形式来体现，而我们可以用它来转换成自己想要的东西或生活，自主的选择生活，能够让生活具有更高的品质！&　　在中国的消费品市场中，白葡萄酒产业的发展呈现逐渐升温的态势，白葡萄酒的口味、包装、传承文化都是其在市场汇总销售卖点提炼上的经典要素，而由此延伸向未来市场空间的触角也越发明显。为了顺应时代的要求，满足消费者需求，白葡萄酒包装设计同样需要做得更有&品质感&的构思。&　　众所周知，在白葡萄酒的包装设计中，酒标设计是葡萄酒行业文化中最主观给人的视觉要素了质疑，也是提供给消费者用以判断产品品质的重要信息获取途径。在法国的行业规范中，对葡萄酒的酒标有着严格的管理制度，必须在标签上明确注明酒的等级、类别、来源地、年份等详细内容，以此来控制生产质量、方便消费者进行选购。&　　从消费者的需求和感受出发，对于酒瓶造型的考虑、瓶身外观的装饰、酒标风格的设计都要与所经营的产品有所关联，与行业发展的流行趋势有所关联，与消费者的审美标准有所关联。一般来说，设计也是另一种形式的沟通，它体现在视觉感受上，如何能够从包装设计上表达意思，对于消费者能读懂易接受信息来说是至关重要的。&　　随着时代的变化，人们接触葡萄酒酒的机会已经越来越多，但由于国内饮酒习惯与国外习惯存在着较大差异，加之国内大众消费者对于葡萄酒知识缺乏深入的了解，所以无法形成对葡萄酒较普遍的饮用习惯。可见，企业必须寻找适合和满足中国消费者需求的产品包装。&　　所开发和设计的产品，首先要找准消费群，对市场进行细分，这也是进行市场营销活动的前提基础。&　　在白葡萄酒包装设计的酒标构思上，以"礼带"图形化的诉求方式代替繁杂的文字诉求，会显得更加直观、清晰。而"礼带"象征着品质的高贵和贵宾的礼遇，将其作拟人化的表现，与品牌名称又具有联想，表现方式比较直接，比较适合一般的大众消费者。在印刷工艺上要做到精细考究，采用铝纸烫金工艺的方式较为常见，它可以很好得强调出白葡萄酒的品质感；或采用艺术纸上进行精致的红条烫金，更具艺术感和高贵感，都能够赋予产品更多附加值，包装的精美也为消费者提供更多的购买理由。&　　业内在做葡萄酒包装设计时，通常会以红、绿两种色彩来具体区分红葡萄酒与白葡萄酒的品类；红绿与金色的阴阳互动又将普通干红、干白与高级干红、高级干白进行了明确的划分；再辅以机皮套的色彩变化，足以形成一套统一的系列产品。包装根据产品的不同定位，不同的目标消费者，进行不同的图形的演绎，先准确、后美观、再创造附加值，是传递品牌信息，从产品转向使品牌与消费者建立联系的重要环节。
　　前面我们提到过企业决策经营者要具有创新意识、市场眼界、拓展市场魄力，那么作为企业又是如何培养品牌策划中的创意意识的呢？　　1、培养品牌策划中的创新意识，需要进行品类嫁接。主要做法是把市场上比较受欢迎，或是比较常见的一个品类冠名到另一个品类上面去，进而产生的一个新的品类。　　2、对行业领域进行市场细分。主要是基于消费者的市场细分，从而产生的一个新的品类。　...&
　　前面我们提到过企业决策经营者要具有创新意识、市场眼界、拓展市场魄力，那么作为企业又是如何培养品牌策划中的创意意识的呢？&　　1、培养品牌策划中的创新意识，需要进行品类嫁接。主要做法是把市场上比较受欢迎，或是比较常见的一个品类冠名到另一个品类上面去，进而产生的一个新的品类。&　　2、对行业领域进行市场细分。主要是基于消费者的市场细分，从而产生的一个新的品类。&　　3、通过&替代转换&贯通在市场中的竞争力量与优势。企业在做产品及品牌策划时。可以从&替代&的方向来寻找好的创意。而替代转换方法，主要是从相似行业中寻找替代转换，也可以是从相异行业中寻找替代转换。目前，这种替代转换的创意方法比较常见，确实证明其具有旺盛的生命力，它与新兴品类的方法相比较，体现的是其在分流原有的市场需求，而新兴品类则是构建全新的市场需求。&　　4、理性分析与观察，不断做出增值挖掘的模式拓展。这个方面主要面向的是某个特殊的顾客群体。在现有行业中的竞争、供应商、买主、替代品、潜在的新进入者的持续抗争中，蕴涵着三类成功型战略思想，分别是总成本领先战略、差异化战略、专一化战略。&　　基于之前人们在销售主要产品相似或相关的具体需求，并通过提供更多的其它产品来提高企业对平均单个消费者的销售额。目前增值挖掘的方法目前可以很好的运用到互联网和SP增值服务行业中。&　　5、分析并设计好市场的空白需求领域。这也是很多企业的产品策划人员最想采用的方法，目前这个方法也是成功率最低的一个方法，鲜有成功案例。究其原因，主要在于发现一个前所未有的空白需求，一般来说是需要企业对市场以及消费者进行长期的研究，且发现这种空白需求的企业人员，还必须具有特别的灵感。试想国内企业有几家能做到对市场以及消费者进行长期的研究，并有&爱迪生式&的员工，在此法的选用上，建议大家还是谨慎为好。&　　企业为了提高你产品策划成功的概率，而如果你的产品是低价的，那么你的产品最好还应该具有很好的普适性，否则除非能以低成本高效率将产品卖给目标消费者。
　　对于中国人来说，一年中可以用来享受、庆祝、团聚的节日众多，而重要的节日主要是：春节、五一劳动节、中秋节、国庆节这四个。眼下马上就临近2014年的国庆长假啦，很多计划在这段时间内拜访亲友的人们势必会关注市场上销售的时令物品，从中挑选出来作为礼品来送人。那么茶叶无疑是最文雅、最适用的礼品之一，而如何为地方产名茶做品牌包装设计呢？　　茶包装是茶在购买、销售、存...&
　　对于中国人来说，一年中可以用来享受、庆祝、团聚的节日众多，而重要的节日主要是：春节、五一劳动节、中秋节、国庆节这四个。眼下马上就临近2014年的国庆长假啦，很多计划在这段时间内拜访亲友的人们势必会关注市场上销售的时令物品，从中挑选出来作为礼品来送人。那么茶叶无疑是最文雅、最适用的礼品之一，而如何为地方产名茶做品牌包装设计呢？&　　茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的。好的茶包装具有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以合理的运用，做到尽善尽美，尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。&　　1、从茶叶自身质素特性上考虑包装设计。&　　在设计茶包装时，要根据茶叶本身具有的吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性这些特性，去考虑用适当的材料进行包装，应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味，并有一定抗拉强度的复合材料，目前市场上使用较好的是聚酯、铝箔、拉伸聚丙烯、聚乙烯复合材料，业内也将这些统称为铝铂复合膜，也是日常礼品茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。茶包装一般可分为两大类，即大包装和小包装。大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓储，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便，小包装的种类很多，从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类，设计都可以根据不同的需求，用适当的材料进行包装设计。&　　在设计茶叶品牌包装设计时，还需要考虑到材料与结构的应用，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，一般建议选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。&　　2、名茶包装设计的色彩管理及运用。&　　色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有它的属性。在做茶叶包装设计时，用色要慎重，要力求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中脱颖而出、有竞争力的包装来。&　　3、名茶包装设计的形象展示与塑造。茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。在做品牌包装设计时应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应把一种精神融会进去，一种神韵体现出来。传统应是一种风格，是一种时尚，更符号化，更简洁。真正传统感的包装业给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。&　　4、名茶包装设计中的文字构思及作用体现。茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字。茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，过于繁琐的字体和不易辨认的字都是不太适合的。茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读、易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。&　　5、茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定。包装的标志要醒目、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂名、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。&　　综上所述，地方产名茶做品牌包装设计需要对其中的材料、色彩、图案、文字等要素与商品进行紧密相关，最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信息。
　　20世纪80年代末、90年代初，国内文具行业格局逐渐形成，而在计划经济向市场经济转型过程中，文具产业逐渐从百货业中细分出来。虽然文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却也是国内轻工产业发展中最迅速、最完善的一个传统行业。中国文具及办公用品市场的年销售额超过1000亿元人民币。　　随着国内经济的发展，集团购买文具产品的销售力提高，加快了文具...&
　　20世纪80年代末、90年代初，国内文具行业格局逐渐形成，而在计划经济向市场经济转型过程中，文具产业逐渐从百货业中细分出来。虽然文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却也是国内轻工产业发展中最迅速、最完善的一个传统行业。中国文具及办公用品市场的年销售额超过1000亿元人民币。&　　随着国内经济的发展，集团购买文具产品的销售力提高，加快了文具行业的发展。许多大的外企文具生产商、经销商都纷纷驻足国内市场，也是看中了中国文具广阔的消费市场前景。在众多的信息让人目不暇接，如何让这些信息经济有效地刺激人们的消费欲望是商家面临的一大挑战，而针对青少年使用的文具包装设计有哪些表现形式呢？&　　经济形态的改变，众多商品儿童产品不约而同的借用卡通形象作为包装设计中一个重要的视觉识别元素。&　　1、在文具包装设计上，图案设计则更多的地考虑到目标群体的兴趣和审美特点。&　　根据小学生这一消费群体来看，卡通形象是在学生文具包装中占据最重要的元素。设计的整体画面，以一个卡通形象来做主体，这个主体就是等于文具的&形象代言人&。一般设计师都会关注一些流行的卡通形象，例如：流行的喜洋洋与灰太郎等系列的卡通形象。因为这些卡通形象已经在电视上出现过，深受学生们的喜爱。但是有的也会自创，我的图案设计就是根据一小学生为主体进行卡通设计，多种表情和穿着，形象生动活泼可爱，再加上一些辅助的可爱图案，较能受到小学生消费群体的青睐。&　　2、在文具包装设计上，色彩起到的渲染作用是功不可没的。&　　当我们去文具店的时候，会发现各种品种的产品排放在一起，这时最能引起消费者注意力的是包装的色彩，在学生文具设计上，更应该注意色彩的搭配，颜色一定要鲜艳，要符合小学生的心理爱好。在文具包装上颜色太单调的话显得没有活力，太多则会显得杂乱无边，更多的包装设计选用了四种颜色即玫红、嫩绿、嫩黄和天蓝色。每一种包装上面有一个主色调，视觉冲击力比较强，然后再加上别的色调，显得不那么单调，又不会显得乱。&　　3、在文具包装设计上，盒型创意设计也是提升产品销售力的有效方式。&　　文具包装盒设计主要是根据文具用品的形状和趣味性来设计的。例如：铅笔盒和尺子盒的包装就是根据它们的形状来设计的。而包装也要求创新，这样才能符合学生的心理要求，例如文具盒的包装是一辆上学的巴士，不仅跟学生这一主题紧密联系，而且又有很大的趣味性，带给学生们不一样的感受，能让她们觉得学习很有趣，从而喜欢学习。盒型的设计也有再利用的功能，包装盒可以拿来当笔筒或者收纳等用途。既体现节能环保理念，又能提供学生DIY的乐趣，充分发挥自己的想象，非常能够为生活增添情趣。
　　经典的品牌通常深入人们的内心，根植于人们的思维意识中，包含了人们对其品牌高度的信任感和情感依托，一提到该经典品牌，就会&爱屋及乌&地喜欢上它的产品系列，因为认可该品牌的文化理念，所以对于其推出的新产品也乐于积极去体验尝试。就就是经典品牌在市场发展过程中得以生生不息延续和持久发展的根基。在经典品牌策划中融入创新意识，需要企业对品牌文化和产品理念不断进行刷新...&
　　经典的品牌通常深入人们的内心，根植于人们的思维意识中，包含了人们对其品牌高度的信任感和情感依托，一提到该经典品牌，就会&爱屋及乌&地喜欢上它的产品系列，因为认可该品牌的文化理念，所以对于其推出的新产品也乐于积极去体验尝试。就就是经典品牌在市场发展过程中得以生生不息延续和持久发展的根基。在经典品牌策划中融入创新意识，需要企业对品牌文化和产品理念不断进行刷新，并时刻保持对产品质量和附加值的关注和努力。品牌最有生命力和价值的是消费者业已形成的信赖感。信任一个品牌，就会成为一生或是某个特定阶段的自然首选。&　　在经典品牌策划中融入创新意识，具有的现实意义：&　　1、温馨氛围、恰到好处的需求满足，能够很好地实现品牌观念在消费者心智中的深入渗透。例如：强生品牌在做各年龄段的护肤产品时，提出了&柔和、可信赖&的品牌特点，并把品牌的生命力延伸下去，成为更多家庭一生中可信赖的自然选择这句暖人心扉的话语传递给不同人群，从而很好地实现了产品在品牌塑造中的&华丽转身&。&　　2、在轻松与和谐的契机点助推下自然而然植入品牌理念。&　　网络媒体覆盖精准到位，用广告语直接覆盖了代言人特定过渡阶段的身形不足，径直捕获了网络和社交媒体上的新人类。在现实环境中，谁最先抢占了终端，也就基本实现了自身品牌的从第一次到每一次。品牌广告无须繁琐冗赘、狂轰烂炸，品牌塑造和培育往往在这样和谐、自然、温馨、轻松的氛围中悄然而自信地形成。品牌推广和塑造紧扣消费者人生转型阶段的特定心理需求，将品牌的自信、专业和从容传导给消费者，共同成长，共同收获和分享喜悦，就会取得更圆满的收效。&　　事实上，那些经典品牌在策划时时总是试图成为消费者的专业指导和信赖伙伴，有情商和聚商的品牌才能真正占领消费者的心智。&　　3、经典品牌策划善于为创新过程带来不断的自信与惊喜。&　　有时候，品牌竞争过程中有时候不必兵刃相向，完全可以和谐共生，对手很好，我们也不错，可以都试试。消费者也会愿意带上多一份的喜悦选择，关键是能否打动人心，赢得尊重和好感。消费者早已与时俱进，眼光变了，胃口变了，健康需求的要求和品位高了，品牌只有走在市场的潮流前列，才能引领大众，切合今天的市场变化。&　　4、创新意识不是&换换马甲&这么敷衍的思维。&　　经典是品牌生生不息延续和持久的龙骨，创新则是不断刷新和保持产品的附加值与吸引魅力，这样才能让消费者百看不厌，常看常新，百用不倦。&
　　基础保健护具可以很好得帮助我们完成很多运动动作，能够有效保护韧带和关节，无论是基于保健的需要，还是对健身增强韧性伸展的考虑，这种产品在体育用品体系中都有较好的销售空间，和其他行业一样，同类商品不同品牌的现象依然存在，为了更好得体现产品的独特性和品质感，很多保健护具包装设计上都会运用一些高科技的防伪标签，下面就具体来看看都有哪些制作和使用的方法吧！　　1、...&
　　基础保健护具可以很好得帮助我们完成很多运动动作，能够有效保护韧带和关节，无论是基于保健的需要，还是对健身增强韧性伸展的考虑，这种产品在体育用品体系中都有较好的销售空间，和其他行业一样，同类商品不同品牌的现象依然存在，为了更好得体现产品的独特性和品质感，很多保健护具包装设计上都会运用一些高科技的防伪标签，下面就具体来看看都有哪些制作和使用的方法吧！&　　1、保健护具包装设计上加贴防伪标签。这种方式较为常用，就是在护具包装盒上使用激光全息防伪标识、防伪油墨印制的防伪标识、荧光防伪标识、热敏防伪标识、电话防伪编码标识等等，几乎所有具有防伪功能的标识、标签均在包装上有所应用。&　　2、保健护具包装设计上加贴防伪防揭封条封口。这种方法是在包装盒上加贴防揭封条封口，也是一种包装防伪方法，例如：国内特快专递EMS的封口带，中国体育彩票发行设备的包装箱封口签等等。&　　3、保健护具包装设计使用激光全息薄膜封装。采用大幅面印制的防伪全息图像或一般专用图像的激光全息薄膜作为包装材料，或复合在纸张表面，例如：飞利浦灯泡包装，联合利华的高露洁牌牙膏，爱普生公司的墨盒包装等均是采用激光全息薄膜。&　　4、保健护具包装设计物防伪应用。应用范围涉及到：使用防伪保修卡、防伪证明、防伪客户服务卡、防伪授权书、防伪说明书、防伪安装指南、防伪安装协议书等。&　　5、保健护具包装设计自身的专利设计防伪标签。各品牌所设计的核心元素均不相同，有的品牌用创始人的头像为标签，有的品牌用名称标识，在使用的印刷工艺和封口方式上也大多独特鲜明。