罗莱家纺怎么样企业 怎么样

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2011-10-07 09:42 标签： 罗莱家纺怎么样
&& &【】面对现在这个还不是很成熟的市场，生存或者灭亡，成为一个沉重的问题摆在企业面前
&&&&家纺行业没有老大，无论是消费者还是品牌厂家，很多人是这样认为的。业内一致认为有区域强势品牌，如梦洁在华中，富安娜在华南，罗莱在华东；还有一些地方强势品牌，如多喜爱在湖南江西，雅兰在广东等等，但一个全国性的品牌还没有出现。
&&&&而罗莱、富安娜、梦洁上市，使品牌拓展面有了一个重新定义。但是，由于家纺行业在国内市场还不成熟，所以即使这些企业上市，也较难改变它们原来的局面，至少短时间内改变不了。这些企业的成功上市，给整个行业很大激励，但同时对许多企业来说，也是一种威胁，当资本成为一种实力之后，那些资本不多或缺乏的企业，明天会怎样？我们只能这样假想，在某个时候退出市场或被吞并。这是市场必然的规律也是残酷的现实。
&&&&90年代初期，中国家纺业萌芽，一批床品企业开始市场摸索。以富安娜为代表，公司提出品牌概念，并率先开出了第一批床品专卖店。自此，开始了家纺行业的增长期和成长期。世纪之初，梦洁、罗莱等品牌开始崭露头角。此时，三大巨头的局面还没有最终形成，一批服装企业以及南通的批发和OEM企业开始了自己的品牌之旅。随着国家政策的调控，以及各厂家的大力推广，家纺消费意识逐步苏醒，家纺企业和市场走向繁荣，这又以富安娜、罗莱、梦洁上市为标志性的阶段。随着资本的介入，家纺市场将最终进入一个劣汰期，而这个时期的长短，现在还难以定论。毕竟，家纺市场强大的空间是存在的。但有一点无法否认，当这些区域巨头一旦成为全国性的巨头时，目前百花齐放的局面会被打破。
&&&&毕竟，这个还不是很成熟的市场存在着太多的弊端：
&&&&首先，行业巨头的设计风格类似的地方较多，都是重欧式风格。无论是富安娜还是罗莱、梦洁，产品上都有深深的欧式烙印。面对众多的消费者，尤其是占比超过80%以上的中低消费者，欧式风格和其自身的居住环境存在太大的差异。同时，更多的企业盲目地跟随，造成床品市场欧风一片，让很多消费者无所适从。值得一提的是艾迪蒙托的休闲风格，莱奥家纺的中式风格以及淑女屋的碎花蕾丝，为单调的家纺市场添了一抹亮色。
&&&&其次，抄袭模仿之风盛行。无论产品层面、终端层面还是营销模式，很多家纺企业都实行拿来主义，甚至有的企业一边说其他品牌的模式不适合自己，一边将其终端手册甚至加盟条约直接照搬。如此一味地照搬照抄，企业如何才能做大做强？
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互联网崛起家纺行业如何突破 一站式家居购物是趋势
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　　如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品行业正逐渐成为市场新宠。从2008年开始，随着金融危机的来临，中国家纺行业进入寒冬期，虽然经历了年的回春过程，紧接着2013年开始的更猛烈的一波寒潮来临，使得很多本身就存在先天不足的企业，经历的又一波剧烈震荡，其中不乏我们耳熟能详的一些企业的倒下。下文是对我国家纺行业突破情况分析。
　　在这个竞争激烈的时代，家纺品牌企业也都在寻找突破口或新视点。
　　在家纺销售理论上面，我们都知道“二八理论”，在维系老客户和发展新客户方面也是一样的。家纺行业它更看中的是老客户的维护，因为当1个人购买我们的产品，那么它会给她身边至少6个人去介绍，经过6个人的宣传会后，至少会有30人进店，最终会成交1人。所以老客户的维护是非常关键的。同时对于会员（老客户）的维护，也可以不定期的举行会员沙龙、会员旅游等活动，让会员有宾至如归的感觉。
　　互联网大规模崛起，网络销售的盛行，对传统的销售模式而言，肯定是有一定影响的。如何应对？第一、专卖店价格的维护，实行线上线下一个价；第二、会员的维护，比如：会员生日、结婚等重要的日子，都会收受到专卖店送的精美礼品；第三、加强专卖店服务，实行“免费策略”。专卖店提供了免费清洗服务、免费上门试铺换洗服务、免费布置婚房等服务。
　　一站式家居购物是一种发展趋势，它将中国传统商铺模式与西方Shopping
Mall模式相结合，推出情景化布展+体验式购物的家居Mall新形式，让消费者参与居家审美体验，普及居家美学。现在很多家纺企业正在转型，以更满足消费者需求。
&&&&& 来源：中国家纺网
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