“广告表现”的含义是什么，具体形式都有哪些？_百度知道
“广告表现”的含义是什么，具体形式都有哪些？
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广告表现的特征以及具体形式
因为广告媒体众多，所以这里涵盖面比较宽，既包括新媒体，也包括传统媒体，如电视报纸等。。。
分析其共同特征，主要表现为：1、覆盖域任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。
覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。如果所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部分或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用。只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。
电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。
广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。现在几乎家家户户有收音机。只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。
报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。这种明显的区域划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告效果，并避免广告费用的浪费。
2、到达率到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。
电视，广播，报纸的媒体覆盖域都很广泛，而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，广告主在这些媒体上投放广告，其到达率是比较高的。
但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播，镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。传统媒体的到达率已大幅降低。
3、并读性并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看（听）。电视，广播，报纸都是并读性较高的媒体。
一场奥运会比赛的现场直播可吸引全球数十亿的电视观众，其广告信息并读性是相当高的。但随着卫星转播，有线电视的发展以及电视频道的增多，同时internet作为网络媒体的发展以及网络数字电视广播的发展，使得更多的人离开电视屏幕而走向电脑屏幕，这在一定程度上减少了电视观众，降低了电视的并读性。
报纸的并读性也非常高。据估计，报纸的实际读者至少是其发行量的一倍以上。各社会组织订阅的报纸，该组织的全体成员要看。还有不买报，不订报而可以阅读报纸的人。如公共阅报的地方，一份报纸可有许多读者。但由于报纸上的广告不可能占据报纸的重要版面，如果在专门的广告版面发布广告信息，由于广告拥挤，某些广告更难被注意到，因而降低广告的确实到达率，影响广告效果。
广播媒体在其问世初期并读性较强，后来随着电视，录音录象，卡拉ok等新型娱乐产品的发展，广播收听人数急剧下降。90年代，广播节目开始丰富并趋于多样化，收音机趋于小型化，广播媒体由多人收听而转变为更多的个人收听实际并读性下降。
4、注意率注意率即广告被注意的程度。
电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。
广播媒体的最大优势是范围广泛。有些节目有一定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，效果较好，注意率也较高。但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点，广告受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总体注意率不高。
报纸媒体覆盖域广，但注意率较低。由于报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
5、权威性媒体的权威性对广告效果有很大影响，即'光环效应'。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。
比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。广播，报纸同样如此。
权威性同时是相对的，受专业领域，地区等各种因素的影响。在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可言，很可能是一堆废纸。
6、感染力从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。
广播是听众'感觉补充型'的传播，听众是否受到广告信息的感染很大程度上取决于收听者当时的注意力。同时仅靠广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的，有的受众更愿意看到真实的商品形态，以便于更具体感性的了解商品，这一点广播无法作到。
报纸以文字和画面传播广告信息，即使是彩色版，其传真效果和形象表现力也远不如电视，广播，感染力是最差的。
7、实时性电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。
电视由于设备等因素制约，时效性不如广播。但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。
8、持久性从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。
电视和广播媒体具有易逝性特点。广告信息转瞬即逝，不易保存。因而广告需要重复播出，资金投入巨大。
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出门在外也不愁出自 MBA智库百科()
(重定向自)
　　广告创意表现简称广告表现，是传递的形式整合，即通过各种，形象地表述以达到影响的目的，广告创意表现的最终形式是。
　　广告创意表现在整个中具有重要意义：
　　（1）它是的中心；
　　（2）它决定了广告作用的发挥程度；
　　（3）的管理水平最终由广告表现总和地体现出来。
　　广告表现没有固定的模式，一个好的广告表现形式，如果社会上摹仿多了和滥用，那就不是一个好的广告表现。尽管如此，广告表现还是有其基本的创作原则：
　　一、以企业的基本形象为基础，不能有损
　　企业整体形象是由一系列要素组成的，如、、、、等等，这些要素系统地构成了企业的整体形象。任何具体，都应以的基本形象为基础，有责任按企业ＣＩ战略的要求制作。其作用不仅是有利于提高消费者对产品的信心，也有助于在社会上逐步加深企业的形象。
　　二、所表现的内容必须真实、准确、公正，不能虚夸、欺骗，要公平竞争
　　即使是采取各种艺术手法，也都是在真实的基础上进行的。脱离广告商品的实情况，虚构或无限夸大其功能用途，给消费者一些不可能实现的，等等，是不诚实的表现，不仅是属于对消费者的欺诈行为，违背有关法规道德，而且从广告表现的角度看，也是不成功的，不会得到受众的认同。
　　三、所采取的形式应做到新颖、恰当，简洁、引人
　　各种艺术手法、信息符号等，应能有机地组合成为整体，为服务，使人赏心悦目，令人感到愉悦。如一则表现牛奶产品的，再现了大草原的宁静、温馨，加上演员恰到好处的表演，就给人一种美好的感觉。如果广告作品毫无新意、味同嚼蜡，或冗长烦琐、不得要领，或大哄大闹、低俗不堪等，就不会对受众产生有的刺激，只能令人生厌，出现腻烦甚至产生。
　　四、要有益于社会生活、符合
　　广告具有公共性，广告表现必须考虑对社会可能发生的影响。所反映的，往往有模仿和暗示的作用，因此，广告表现应该提倡积极向上的方面，体现社会大众的利益，采用健康、文明的手法和形式。如果不加以注意，往往适得其反，违背了的意愿。2000年有家制药厂邀请一位著名影视明星为该厂产品“盖中盖”做广告，虚构了一个明星向希望小学捐赠该产品的情节，就损害了希望工程的良好形象，由多位名人为该厂“盖中盖”所做的广告，受到全国绝大多数人的批评。而引起的钙类产品广告大战，似乎造成全国人民都缺钙的印象，影响并不好。
　　五、广告表现要自律，不能违反有关法律
　　广告内容和广告表现形式，虽有独特的创意和艺术的表现形式，但都不应违反广告的有关法令、准则和社会道德规范。
　　（1）强调和的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点；
　　（2）易于表现大形象的视觉张力、诱惑力；
　　（3）创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，同样会因为其夸张的面积和先要的设置场所而产生视觉冲击力；
　　（4）的焦点在于展示格调或营造一种意境时，的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳；
　　（5）创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联想时，广告的音效会让的想象力大为活跃；
　　（6）需要以表演、情节来传达的创意时，使用的表现力最强；
　　（7）当商品的功能、服务的细节以及等同时向传达时，优势明显；
　　（8）希望受众即时反馈并参与活动的，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪。
　　戏剧化：增强感染力，提高关注。
　　知识化：传达知识，改变。
　　柔性化：从硬性推销到柔性广告。
　　1、构图
　　（1）、构图的视觉平衡；
　　（2）、构图的比例
　　（3）、构图的力场
　　（4）、构图中不同部位给人的心理感觉是不一样的
　　（5）、构图的对称法则也会影响人的心理
　　（6）、构图的均衡法则，可形成新颖、别致、醒目和充满现代气息的感觉
　　（7）、构图空白的运用可给人留下和思考的空间
　　（8）、构图的分割。
　　2、色彩
　　红色——是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。
　　绿色——介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。 它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。
　　橙色——也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。
　　黄色——具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。
　　蓝色——是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛。
　　白色——具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。
　　黑色——具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。
　　灰色——具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。
　　三、音响
　　同期声：指与电视画面同步发生的声响。
　　效果声：即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。
　　模拟效果声：是指用人工方法制造的各种音响。
　　一、写实
　　直接向诉说广告产品与服务的情况、特性及对的利益点，动员消费者去购买。真实、明显、艺术性。
　　二、比较
　　（1）与比较
　　（2）与相关事物比较
　　（3）与自身产品比较
　　三、权威
　　（1）利用权威时刻及关键时机进行广告宣传
　　例如：1988年《莫斯科新闻》：笔比剑更强。画面为1987年美苏与戈尔巴乔夫用派克笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片。
　　（2）借用名人形象进行广告宣传
　　四、示证
　　通过的实际表演、操作、使用、品尝等方式来证实优良、功效良好。
　　五、抒情
　　3B原则：Beauty、Baby、Beast
　　（1）对动物或植物的感情
　　（2）对儿童的感情
　　（3）对俊男美女的欣赏之情
　　六、幽默
　　是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。可以吸引受众注意，激发购买欲。
　　七、夸张
　　（1）艺术夸张：夸大型夸张、缩小型夸张、关系型夸张。
　　（2）事实夸张：功能特点夸张、产品业绩夸张、使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝诫夸张。
　　八、叙事
　　叙述故事，突出。
　　九、排比
　　（1）平行排比
　　（2）递进排比
　　（3）递减排比
　　一、广告表现与广告创意的依存关系
没有准确，独特而“直指人心”的创意概念，广告表现所拥有的各种艺术手段和媒体技术只能产生包装华丽却平淡无味的装饰品，失去优秀的再创造的配合，缺乏专业水准的创意，也会使原本精彩的广告创意在转化为具体媒体语言时变得支离破碎和面目全非。
广告创意的存活周期和有效程度被压缩，广告的效果更加依赖与创意表现的高度吻合。
广告创意环节处在从到广告实施的中间环节中，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
　　二、广告表现与广告创意的互动关系
广告创意对广告表现具有的催动和引导作用，使二者之间形成了的作用和反作用力。
广告表现不仅要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的气氛，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。
　　三、广告表现对广告创意的影响
　　广告是否能行成劝服力-------不仅满足受众的好奇心，还要促使大众产生行动，在很大成度上取决于广告的表现力。
　　广告表现使用的手法直接影响广告创意的说服力。
　　广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性。
　　广告表现的作业水准能够为广告创意增值。
罗书俊.《广告传播导论》[M]第六章
广告创意表现
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