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真的跨界蛮大的那种，像香水和服装太相似的行业跨界就算了。
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我刚刚看了一圈问题下面的其他答案，发现没有几个人搞明白什么叫做“跨界营销”，很多答主举的例子，只能叫做“创意广告”。所以上案例之前，我们先来搞搞清楚，所谓跨界，那个“界”到底是什么？跨界营销的定义如下：跨界营销是指根据不同行业、不同产品、…
我刚刚看了一圈问题下面的其他答案，发现没有几个人搞明白什么叫做“跨界营销”，很多答主举的例子，只能叫做“创意广告”。所以上案例之前，我们先来搞搞清楚，所谓跨界，那个“界”到底是什么？跨界营销的定义如下：跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。下面举的几个例子，跨的界就是指原本自身产品受众的那个界，跨界绝对不是所谓“恃强凌弱”的艺术，而是对潜在消费者内心多重G点的聚合营销，梗越多，越能get到更多不同兴趣领域的爱好者。作为一只曾经的广告汪，我们业内的小群里每天都能看到各种脑洞突破天际的跨界营销案例，我随便放几个不错的例子上来，大家来看看它们是怎么挠你内心的痒痒肉的：美漫的爱好者一定有种热血沸腾的感觉，无论是场景设计还是分镜头、配乐，都充满了迷人的极简美漫风格。这是2012年大众旗下Cross Polo做的一则微电影营销，当时引起轰动的原因是，这是国内第一次为了品牌营销而制作的3D微电影，感兴趣的可以去网上搜下3D版，感觉很好。今年配合《侏罗纪公园》上映时的可口可乐广告：下面这个爱情动作片，未满十八岁的青少年请在家长监督下观看：说起跨界，“杜杜”杜蕾斯是个绕不过去的槛，对于热点每次把握之精准，反应之快，经常混微博的都知道。人家很擅长抓热点，2011年北京大雨淹没京城，避孕套套鞋防雨：杜蕾斯版进击的巨人：人家也喜欢恶搞，知乎体不会被放过的：人家搞过可穿戴设备，遥控智能内裤 ：当情侣们各自穿上遥控震控内裤之后，可以通过专用的智能手机App来进行远程遥控对方内衣上的敏感部位进行震动，并且震动频率可以随着对方的意愿进行调节。为了增加跨界可信度，杜蕾斯还推出了演示广告……（不要问我要种子！留下你的企鹅也不管用！）人家还特别关心中国青少年的性教育问题，和谐友好地和B站的小学生们做过互动：这个视频场景与情节都极为简单，一台标有杜蕾斯AiR标志的售货机，与一对一直站着等待产品发售的情侣，其中的男主角正是在微博上以逗趣搞怪出名的老外@Mike隋。在苦苦等待了三个小时之后，二人最终买到售货机内的产品，随即离开。你萌为什么会守在电脑前面三个小时看别人买套！套！能坚持看完三个小时的一定是真爱……人家也没忘了线下的消费人群：这两年他们和电影合作做了很多线下的营销，比如《北京爱情故事》、《黄金时代》等等，不是生硬的广告植入，很多idea是很有趣的，例如限量的电影纪念礼盒，杜蕾斯版的电影预告片等等。擅长“跨界营销”的Uber在全世界范围内也搞出了很多好玩的营销案例，例如在硅谷搞过“给你7分钟，Uber会把投资人快递到你面前”的活动；在澳大利亚悉尼、墨尔本、珀斯等多个城市搞过“萌萌喵星人送上门”的活动，可以和uber司机送上门来的小猫玩15分钟，在加拿大多伦多搞过“喝了酒叫辆Uber就好”的活动，大家可以看看视频：在国内有佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车，作为一名Uber的司机满市转悠着拉客这件事，也引发了不少关注：（这个视频稍微有点长，七分钟，不过蛮搞笑的，有时间的可以看看） 2014年10月，可口可乐与希捷航空展开跨界合作，推出定制可口可乐，这款可乐最大的特殊之处就在于可乐瓶可以当做登机牌使用。（知乎抽风，实在贴不上来了，大家戳链接吧）看了上面这些案例，大家可能发现了，POLO不老老实实讲车有多么多么好，杜杜不去夸自己的材质多么与众不同，它们只是和你聊聊漫画、电影、高科技、知乎什么的，但是在这种放松娱乐的状态之下，对这几个领域的话题感兴趣的用户，反而比强硬地推销产品特性更容易对你安利的产品发生兴趣，而发生兴趣往往就是购买的第一步。如果说上面的例子虽然很有创意，但还是三句话不离产品，让你明明白白知道他们想卖啥的话，那么我得讲讲跨界营销的祖师爷爷，米其林的故事了。很久很久之前，我还是一枚萝莉，我的脑海里有十万个为什么，最困扰我的是，米其林轮胎人和米其林餐厅指南到底有没有一毛钱的关系，因为它们实在是八杆子都打不到一起去。长大后我才发现，我真的是太天真了……轮胎制造商来为顶级大厨和餐厅评分，不仅不莫名其妙，恰恰相反，这简直是一个天才的跨界营销案例！以下内容摘自新浪财经机构专栏 linkedin的文章：第一版《米其林指南》出版是在1900年，当时的法国，举国上下只有3000辆机动车，米其林的主要业务是生产自行车轮胎。事实上，一直到1908年福特的Model T问世，机动车才逐渐走向大众。米其林的逻辑很简单，为了提高轮胎的需求量，首先就要提高汽车的需求量。为了提高汽车的需求量，当然就要鼓励大家远行，说服大家远处有更吸引人的好吃好玩的地方。为此，他们编纂了第一本《米其林指南》。第一版就免费发行了35000册，指南的内容包括旅行小秘诀、加油站位置、地图和更换轮胎的说明书等。接着，米其林兄弟发现人们对于餐馆的指南特别感兴趣，于是又雇佣了一批匿名调查者，去光顾各大餐厅，并给出评价。1926年，米其林的星级标准终于诞生，起初只有一颗星。三十年代之后，三个等级的评星制度出台。via 只能说，米其林在一百多年前的营销头脑就足以让我献上膝盖了，他们很早就已经摸清了中产阶级，或者说渴望过上中产阶级生活的人们的心理，即将生活过得更有质感的追求。所以他们抓准用户需求，通过融合不同的元素，给潜在顾客们更多以来自互补领域的新奇特的用户体验，就能够在强化品牌创新形象的同时，快速扩大品牌的影响力和美誉度，引发消费者的热议和购买。米其林的野心不仅在于让你产生消费行为购买产品，更要将你的生活方式整合到以它的企业文化为基础构建的一种全新的生活方式里去。这是一种更为巧妙和高级的洗脑，生活方式被洗脑之后建立起来的品牌忠诚度，可能是一生一世，甚至可以影响下一代和朋友圈。比如可口可乐、麦当劳、肯德基和星巴克，它们所兜售的已经不仅仅是产品，而是一种生活方式，一个又一个国家的人们的生活方式因其发生了改变，细思恐极啊。那么国内有没有像米其林这样，让你一开始根本猜不到他要干什么，知道真相之后让你下巴掉下来的跨界营销呢，别说，最近还真有两个值得一说的：第一个是5月份惊到我的“天猫2015苹果新品发布会”，5月6号本是小米、nubia，360 扎堆儿发新品的大喜日子，没想到天猫联手“苹果”硬是横插了一杠子，当时整个微博被“苹果新品”刷屏了。事件的起因是天猫官方账号发布了一条“2015苹果新品发布会，再一次改变世界”的微博，不明真相的我当时眼泪掉下来，寻思中国人的钱包鼓到苹果都来我们这儿全球首发的地步了么，然后我看到了这个视频：原来，真的是苹果啊！一位棕发棕眼的“ Jim Coco”明显是在kuso厨子，煞有其事地介绍：“人们已经习惯拥有苹果，因此，我们正努力在天猫建造最大的苹果旗舰店，让更多人享受到苹果带来的独特体验，balabala”，之后就是对苹果各种解构，各种数据分析了。看着一本正经胡说八道的小哥一副忍不住笑的表情，当时我的内心是崩溃的。“近乎完美的对称设计，一提成型的产品结构；惊爆业内的 1700 甜度跑分，黄金比例握感，极速适配左右手操作习惯；贴心的 Able Care 服务，彻底解决所有使用顾虑。”这些牛逼闪闪的文案，让我觉得这些苹果真的变得kirakira的超闪亮呢！而且6个39块钱的价格就可以买到高大上又实惠的进口苹果，怎么样都觉得很划算的样子。（我果然是太容易被营销了……）好了不瞎说了，其实天猫这次对苹果的跨界营销让我最惊喜的一点，是国内终于也有品牌可以拥有《银魂》这样天马行空的想象力和恶搞的勇气了，而且跨界的那个点找的很准，不是拉郎配，是真的在用苹果卖苹果的方式卖真的苹果。（我把你绕晕了吗？）一直以来被大家恶搞的段子变成了现实，想想还有点小激动呢！第二个是刚刚才发生的，这几天天猫又开始自爆说“天猫要卖房”，今天早上微博、朋友圈一条广告被疯狂转发：“全球销量第一的花园，震撼发售，160元/㎡起，火爆认筹中……”听说这花园是“大师之作，品位象征“，不仅”闹中取静“，还拥有“永久产权，无限升值”。 160元一平方的价格让不少网友都大跌眼镜，引发了一片猜测——“莫非阿里要进军房产界？”、“穿你的，吃你的，用你的，以后难道还要住你的？ ”、“七天无理由退货吗？”、“都卖房了？这下还包邮吗？”按理说我应该吃一堑长一智的，但是我转念又想，电商卖房又不是什么新鲜事了，天猫卖卖也很正常啊。但是，这又是一个狼来了的故事：呵呵呵呵呵呵呵……老实交代，你以前是不是也混过房地产圈！而且你告诉我，为什么限量版比普通版还要便宜，只要十块钱！不买的话，感觉好像会被天猫这个小妖精抓着拼命摇啊摇地问：“为什么十块钱都不给人家！”之前你们的朋友圈早就被被《秘密花园》这本涂色书刷屏了吧？你们成年人好可怜，居然要用这种东西来缓解压力，强迫症患者看到那些涂出界的画面就想吃人啊有木有！（我们之前读书有疑的书单里介绍过：）但是，这不妨碍各大电商网站美滋儿地靠这本书赚了个盆满钵满，在很多人看来，这本书火得都卖断货了，似乎没有必要再花力气营销了。但是我低估了天猫这帮逗比们的战斗力，我强烈怀疑这次《秘密花园》的营销的文案是卖苹果的家伙写的，一样的匪夷所思到让人想举报又不知道该从何举报的感觉。“大师之作”、“精装无忧”、“闹中取静”、“永久产权”，这些措辞竟然恰到好处，同时匹配了地产概念的“花园”和填色书《秘密花园》的属性，好像真的挑不出毛病。而且，你以为这就完了吗？还没有，这次跨界跨的有点厉害，明星们也纷纷出来站台。看脸的世界就是这么残酷，虽然明知道是营销吧，但是看到男神们都在玩，还是有种想去涂一涂的冲动：（其实我比较好奇的是，天猫说要送一套花园给你们的时候，你们是什么心情……）有小鲜肉井柏然：有中年男神火华社社长刘烨和他的宝贝儿砸、国民女婿诺一：还有最近大家都爱到骨子里的“骨头”赵丽颖，她涂得成品还挺像模像样：连众多国际大牌也来赶热闹，截止目前，我起码看到二十余家品牌的《秘密花园》版涂色作品，我说，你们这些小妖精，什么时候和天猫有一腿的？居然敢瞒着朕……我预感，这次天猫卖房引发的《秘密花园》涂色热潮，将比之前第一轮自发式的热潮有过之而无不及：最后，我只想说，人与人之间还有基本的信任吗？你们城里人真会玩，我想静静，别问我静静是谁……
1.欧莱雅的一款防水睫毛膏
欧莱雅联合麦肯（墨西哥）做了一个这样的测试，邀请100位女性来到电影院，用欧莱雅防水睫毛膏化了眼妆。每人拍了一张照片之后就开始看电影。195分钟的电影里有162分钟观众的哭戏。电影结束后，制作组再次给观众拍了照，进行前后对比。 欧莱雅说，他们的防水睫毛膏能抵御的除了162分钟的泪水，还有一次别离。悄无声息地戳中痛点，离别时、心痛后，也要是美的。2.纤体中心派发巧克力传单
SURESLIM的纤体公司策划的一场“诱惑”行销：用货真价实的巧克力制成传单派发。
收到这传单的两种人：第一种，扛住了诱惑，口水咽进肚子里。好样的！你有铁一样的意志力，把巧克力传单带到我们门店，立刻享受8折优惠；第二种，扛不住诱惑，传单吃进肚子里……好吧，我们再给你一次机会，尽量少吃点！剩的越多，优惠越多。除了诱惑大家前来报名，SURESLIM此举更是在消费者踏上瘦身这条漫漫之路前，就将成功的要诀告诉了大家，两个字：挺住！除了诱惑大家前来报名，SURESLIM此举更是在消费者踏上瘦身这条漫漫之路前，就将成功的要诀告诉了大家，两个字：挺住！3.裁判用“安全套”给球员报时：杜蕾斯补时4分钟在一场泰国联赛中，第四官员举着镶嵌着液晶屏的杜蕾斯安全套换人牌站到场边，提示场上的队员伤停补时将有4分钟（内容都来自网络，如侵删~）
《Uber叫到前男友的车》一、写字楼 又是一个加班夜，上海的雷雨天，雨一天到晚下个不停，我如常叫了一辆Uber。望出窗外，越秀建筑群依然灯火通明，霓虹灯依然不知疲倦地在装饰着这个不夜城，雨水也似乎要把这个城市的浮华一再冲刷。突然，手机响了。一看，手机屏幕显示的来电信息让我几乎紧张到要窒息，有那么几秒不相信自己的眼睛。是他！他怎么会有我的手机号？他这么晚打给我有什么事？我心跳加速，犹豫了片刻都不敢接，但是不屈不挠的铃声仿佛在跟我告示，这不是久别重逢的试探。我清了清喉咙，颤抖地接了电话。电话那头是熟悉的声音：“你好，我是你的Uber司机，你现在在哪里？……”二、6年前 时间倒流到6年前，在大学校园的篮球场里，他英姿飒爽的投篮身影偶然映入了我的眼帘……“你好，可以跟你做个朋友吗？”大三那年，他跟几个朋友合伙创业，结果被骗，短短几个月他就欠了一屁股的债，还把父母给他准备婚房的钱搭进去了一部分。其实我并不是太生气，只要他一直在身边就好，结果他没有勇气再面对我。他越来越远离我，即使毕业那年恋爱关系也就名存实亡了，毕业的时候他离开也没有跟我打个招呼，据说他去了一个很远的地方。而我也一气之下换了手机号，从此我的世界里没有音讯剩下的只是回忆。但是这么多年来，我都舍不得删掉他的手机号码，就一直安安静静地躺在我的手机通讯录里，也从未响起。是生活爱捉弄人还是Uber神奇呢，我们再次见面，竟是在Uber。三、上车后 我下了楼，一辆A6停在路边，是我叫的车。他把脸转向窗外，手指不自觉地在车窗边跳着节拍舞。我仍然认得出他的背影，熟悉又陌生。“你好，小姐你要去哪里?”四目交接，接着是一阵沉默。“我真不知道会是你，早知道是你，我就取消订单了。”我的声音有点颤抖。透过后视镜，能看到他的面容，轮廓依然如此清晰。“这些年过的还好吧？”，他小心翼翼地问。我有点控制不住自己的情绪，“好不好又怎么样？你这些年为什么都不曾联系我？”“当时真的没脸跟你在一起，怕你嫌弃我。这两年跟朋友合伙创业，才好点……”“你这人就是容易上当受骗,吃过一次大亏还不够吗?！”我激动地质问。“我没有被骗，我现在在做的好挺好……”“现在在哪里混啊？过得还不错嘛。”听到他过得比我好，我心里有点不舒服。“以后我做你的专属司机吧，我们可以重新开始……”说实话，这句话我等了四年了。“为什么这句话在四年前毕业的时候你不说，还不声不响地人间蒸发了？”他沉默了一分钟，回忆起四年前的故事。“我还记得4年前，也就是2010年的秋天，那天我看到了全国征收大学生士兵的宣传，尤其是毕业生参军有特别优惠的政策。国家对应征入伍服义务兵役的高校学生，在入伍时对其在校期间缴纳的学费实行一次性补偿或获得的国家助学贷款实行代偿；应征入伍服义务兵役前正在高校就读的学生（含高校新生），服役期间按国家有关规定保留学籍或入学资格、退役后自愿复学或入学的，国家实行学费减免；学费补偿、国家助学贷款代偿和学费减免标准，本专科学生每人每年最高不超过8000元，研究生每人每年最高不超过12000元。普通高校应届毕业生应征入伍服义务兵役退役后3年内参加全国硕士研究生招生考试，初试总分加10分，同等条件下优先录取，在部队立功的还能面试读研。各地也有针对大学生士兵定向招聘的公务员和事业单位。学校和所在地的政府相关部门还给一笔钱，如果创业还有优惠政策。我就是拿着退役这些钱和借助退役士兵的创业优惠政策跟朋友们合伙创业的。”来自微信公众号：一号哨位侵删
老罗英语在MIDI音乐节上的视频广告。
“孩子成绩落后于其他同学如何提高？孩子对学习的兴趣要怎样激发？教学读物琳琅满目，到底哪本最可靠？学校老师良莠不齐，对孩子有何影响？校外辅导班鱼龙混杂，家长何去何从？周大夫无痛人流，从根本上解决问题。”
仅有的一点存货终于找到能放出来的地儿，废话不多说大步前往主题~-------------前方流量高能预警------------------------------------------------------奔驰+超级玛丽说起跨界营销，怎能忘记脑洞奇大的十一区人民！！！日本奔驰旗下的GLA-Class就让任天堂中哪里都能参一脚的马里奥当了一次tvc男主。Tvc分成两部分，一部分是游戏中马里奥驾驶着奔驰闯关，第二部分是真人版马里奥大叔登场（ps：真人版马里奥大叔确定是吃蘑菇长大的？长得这样惊世骇俗？！）每次看到结尾都笑出声来~新百伦+超级玛丽还是超级玛丽，但这次马里奥没出场，只是运用了超级玛丽最经典的1-1关卡场景。日本新百伦邀请了两名实验者，一个作为游戏操作者，另一位则充当游戏中的“马里奥”，而操作者的游戏手柄会影响“马里奥”脚下的滚板，只有两人合作才能完成游戏。随后“马里奥”在本应顶出蘑菇的地方顶出了一双NB的鞋，游戏突然暂停，工作人员随即奉上一双NB红鞋让“马里奥”换上。游戏重新开始的一瞬间整个画风就变了！！！确定NB不是攻速鞋？？？伊莱克斯吸尘器/洗衣机+泰国艺术大师谁说家用电器就不能拍的有意境？被称为世界第一个灰尘艺术，出自泰国伊莱克斯和当地艺术家的跨界合作。伊莱克斯让当地的知名艺术家用吸尘器来创作一幅画，瞬间将普通的吸尘器上升到了一种艺术境界，看完tvc的我只能啧~啧~啧~，太美。请记住它只是一把吸尘器。吸尘器广告推出后，点击率超高，一年后，伊莱克斯如法炮制出洗衣机广告，表达主题为“Washing
Re-Imagined”,大家看后就明白。喜欢这则tvc的节奏和BGM。男鞋（Oliver
Sweeney）+威士忌（Johnnie Walker）这是什么鬼？但就是被设计师组合起来了。目测设计师爱喝酒，而且是随身携带来两口的那种，要不然怎么会想到把威士忌直接塞鞋底。这脑洞开的……但好像还卖的不错的样子，年轻人买账。想买一双的可以去Oliver Sweeney的官网看看，大概?295。想买一双的可以去Oliver Sweeney的官网看看，大概?295。冰淇淋（梦龙）+老佛爷（Karl Lagerfeld）有老佛爷的地方绝不差媒体曝光率和话题热度，而且为了一只巧克力雪糕，老佛爷也是出奇招啊！不仅拍了一只文艺的TVC（这不是重点），还用巧克力做了一个和真人同等大小的巧克力裸男(裸男原型是老佛爷的爱宠Baptiste Giqbiconi)，还有一间巧克力做的房间，共用10.5吨巧克力。虽然都是用巧克力制作，但是细节也是非常的考究，一贯大牌水准~~我们就看看，不说话。裸男手里还拿着一直梦龙的巧克力冰淇淋，不知大家注意没有~~google+雀巢巧克力棒大家都知道google有爱用糖果名给Android命名的习惯（有分析师说用糖果名是聪明的方法，可以让Android成为一个家喻户晓的名字，顾名思义就是好记嘛！）。故事就这样开始了。Google 将4.4 版 Android 命名为“KitKat”，而kitkat正好是雀巢旗下一款巧克力的产品名，这样的刺果果的暗送秋波，大家懂的，于是……爱情的结晶……就这样……诞生了……好时巧克力+3D打印机公司（3D system）说完两个关于巧克力的跨界合作，我们再来说说巧克力。上面的那种扁平的巧克力看腻了？来个3D的，会不会口感不一样呢。乐高玩具+辛普森的一家动画这个跨界不算大，但感觉这个跨界有点有趣，看了图才知道原来乐高和辛普森的一家是有血缘关系的……是不是毫无违和感？是不是毫无违和感？拉面+潮牌Aape这年头cucci、Burberr跨界开咖啡厅，Versace、Armani开酒店，潮牌Aape也和香港的一家拉面店合作了，拉面店的设计有大量的Aape元素，最独特的是连食物上都有潮牌的logo。我想我去吃就为了那片海苔。最后想起有段时间非常火的奢侈品跨界设计（不是营销），虽然属于设计师Peddy Mergui主观YY,但是也觉得脑洞蛮大~范思哲咸鸭蛋、香奈儿牌婴儿奶粉、巴宝莉牌泡面、古驰牌咸菜、蒂芙尼牌酸奶、宝格丽黄油、苹果牌牛奶……算是能启发创意，跨界营销（设计）的意义不就正在于此吗？将不搭调的两种事物相互融合、碰撞， 反而能呈现另一番惊奇。-------------------------------完---------------------------------------------电脑码字好累啊，去吃根蔬菜甜品跨界版香葱味雪糕压压惊。
两位在评论区的催促……您两位看看现在贴上来的可还好？————————————————————以上答案大部分比较一般。不知道知乎有没有人了解【龙玺杰青赛】？每个优秀案例都是脑洞大开。龙玺杰青赛，是龙玺创意节旗下的一个针对三十岁以下赛事，比赛规则也很简单，两人一组搭档，针对两个跨界品牌进行创意营销提案。非常值得一提的是，这种提案基本上是第一天接到创意简报，第二天就要提案。也就是说参赛选手必须用一个白天加一晚上的时间，来为两个毫不相关的品牌创作跨界方案提报，现场面对十数位广告大佬评审和观众，进行15分钟讲稿，其疯狂程度可想而知。这是他们去年的主题：拳怕少壮。我曾经在2013年的时候，有幸参加过一次龙玺杰青，真正地长了见识，真正见识到顶尖的年轻创意人在创意方面的脑洞和活力。（自已的成绩真是烂，还是不要讲了……）下面是一些自己非常喜欢的跨界营销方案：（由于都是用PPT呈现的，所以我只能用文字描述+图片辅助的方式来讲这几个案子，感兴趣的可以点开链接一看究竟）1.台湾麦肯-鄭茜馨&陳毅勳
为【波密果菜汁和索尼walkman随身听】创作的跨界方案 曾经有个研究，是国外有人让奶牛听音乐长大，然后验证音乐的效果对牛奶的影响… 是的，他们就是为这两个品牌，做了一个让水果&蔬菜用Walkman的音乐培育大的方案… 用户可以在网站认领果菜，自定义培育果菜的音乐风格，长成之后，榨成汁快递给用户。同期还推出了不同音乐风格的零售版果汁，和不同味道的CD…想想都觉得文艺而有趣！2.依然是台湾麦肯-鄭茜馨&陳毅勳
为【冈本和多乐仕油漆】创作的跨界方案他们这个创意最NB的地方，在于有一个洞察：那就是很多人有爱爱的念头时，并没有好的气氛；有好的气氛的时候，又没有套套；有了好的气氛和套套时，环境又不对了…于是，他们就在电影院、公园、沙滩这些特别容易来感觉的地方，做了一个设计型酒店【情色好地方2.0】……
当然，这些地方自然会由多乐仕色彩专家打造得特别带氛围，还附带冈本套套…哦，还有一句广告语，可以品味下：在色色的地方，做色色的事3.广州太平网联-劉軼倫、唐瑜雯
为【冈本和阿华田】创作的跨界方案这个的洞察点和上面的有点像，只不过这是针对年轻夫妇的性生活问题……哈哈。PPT写的比较清楚，可以直接看。4.广州蓝色创意-黄贤忠&李更
2013年为【珠江啤酒和羊城晚报】创作的跨界方案
这个创意去年被日本人落地执行了……直接看就好了。（个人觉得这个创意其实还是很牛X的，可惜当时两个人讲稿讲的真是…）以上，即是我在龙玺杰青赛中，看到的一些很棒的跨界作品。当然，他们都是飞机稿……但脑洞的程度都相当巨大，万一实现了也不一定哈哈。感兴趣的可以点开网址再看看，很多。————————————分割线——————————————感觉给大家看这么多飞机稿还挺不好意思的，那，贡献出自己收藏的一些跨界案例吧。以下全部无耻地直接搬运自，个别地方有删改，这家网站基本是国内最专业的互动营销案例网站了，就是网站做得很丑…………诶。如果视频打不开，就点开链接好了。1.美剧行尸走肉第四季即将在电视台播出，热爱行尸走肉这部剧的人多多少少都喜欢点血腥、惊险等等。于是福克斯联合葡萄牙IPSt(葡萄牙国家血库研究所)，在闹市中开了一家行尸走肉剧中的联名产品，而粉丝们如果想要这些周边商品，就需要捐献自己的血……当然商品的价格越高，用户需要捐献的血越多；虽然粉丝们不可以把自己血抽干，但粉丝们可以号召家人、朋友来献血以赢得更厉害的商品，同时也是为公益事业做出贡献。（有没有今年朋友圈里接力加油的感觉？）2.在世界献血日这一天，世卫组织和各大网站合作，替换网站的分享按钮，当用户点击分享的时候，就会出现如下图所示的界面：分享的信息被替换为世界卫生组织的献血广告：“有成千上万人等着别人来‘分享’救命的血液”，同时分享按钮被替换成血袋。3.联合Mini在韩国社交网络发起一项竞猜：多少可口可乐可以装满Mini Cooper。最后可口可乐北极熊与韩国几名志愿者完成了最后的实验：6680瓶可乐。最接近数字的人就能获得可口可乐提供的丰厚奖品。4.Shoestock世界杯营销活动 卖个女鞋让男人安心看球世界杯期间，是男人们的盛会；而对女朋友老婆们就有点难过了，老公们都去看球了，不搭理他们。。。。。于是巴西喜力啤酒邀请巴西著名女鞋品牌Shoestock合作，在5月24号(欧冠决赛)及即将开始的世界杯期间开展女鞋特卖会；让女人们开心，那么男人们就可以安心喝着酒唱着歌，看球赛。。。。。感觉这种活动真是让女人开心，让男人安心啊啊啊哈哈哈。——————————————————————不行了，太困了，得睡觉了，有好的明天再贴上来。最后必须吐槽，你们反复提的老罗那个，哪算得上是什么跨界营销，就是针对性的广告而已…
问我就对了，作为一个周旋在广告和电影之间的达人，作为一个热爱策划和创意的营销汪，是时候绑上我的头带，祭上我的脑洞螺旋式open的素材库了（还有很多库，参观需要额外付费）。1）法国电信运营商 vs 卢浮宫游客走进卢浮宫看蒙娜丽莎画像，将会受到不同程…
问我就对了，作为一个周旋在广告和电影之间的达人，作为一个热爱策划和创意的营销汪，是时候绑上我的头带，祭上我的脑洞螺旋式open的素材库了（还有很多库，参观需要额外付费）。1）法国电信运营商 vs 卢浮宫游客走进卢浮宫看蒙娜丽莎画像，将会受到不同程度的惊吓，什么意思？只要你直勾勾地盯着蒙娜丽莎的画像，将会发现——欸她居然在动欸，此视频记录了一群不明就里的游客受到惊吓时的各种反应，视频最后才会揭晓，弹出广告，原来是某法国电信运营商和卢浮宫谈的一次事件营销，“旅途总是充满惊喜，但漫游费却不会…”2）Brahva啤酒 vs
酒吧男厕公共洗手间都存在一个世界难题，无论男女，都不冲厕嘛，这一次这个脑洞奇特的啤酒为了让男人改掉这个陋习，在便池上方做了一个老虎机的如厕互动装置，使用流程如下：男人站位如厕－老虎机运行－拉杆即冲水－老虎机显示三个同样的图案时则中奖－中奖代码显示在屏幕上－发推特－即获得Brahva啤酒哦。关于啤酒的另几个脑洞清奇的创意还有嘉士伯，c.....哦这是另一个酒类创意仓库的，要付费不能说。3） 优衣库 vs 菜谱这几天无印良品比较火，因为网友拍到无印良品的菜单上有这样一款菜：整个洋葱汤，清心寡欲之极，服装界携手餐饮界的例子其实早有先河，比如优衣库研发了一款app，请来一些大厨为消费者打造各种原创菜式，菜式呈现在app上，大厨的穿着和每一款菜式也很搭配，喜欢大厨的着装还可直接去优衣库购买哦。哦对了如果有优衣库品牌方恰好看到本帖，你好，我个人非常想要一道试衣间风味之龙凤呈祥。4）英特尔 vs 巴萨如果说常规的合作模式是广告主找寻巴萨球星直接拍摄广告即可，那intel这一次是内敛式低调玩法。英特尔的logo印在巴萨球服内衬，看起来含蓄而萌感，确是很聪明的做法，可以想到但凡进球，品牌主的内心os将会如下：“掀衣服，掀呀，镜头在哪里，快，特写，大特写，往下，拍腹肌，拍呀，好的！拍到我们了！”5）KFC
vs 美高校毕业舞会美国高中毕业舞会要选女伴嘛，邀请爱慕的女孩子嘛，KFC抽风地觉得鸡腿腕花很性感，还提供官网供给高中生们定制鸡腿腕花，只要20块，全部只要20块，20块你买不了上当，20块你买不了吃亏，20块你就能吃腿，舞毕来一口，幸福时常有..........6）奔驰 vs 马里奥日本奔驰旗下GLA-Class车款与任天堂经典游戏《超级马里奥兄弟》的神奇结合，任天堂不仅授权奔驰植入游戏，由马里奥跳上奔驰车，开地飞起，一路顶砖采蘑菇，以及开发旗下新的马里奥赛车游戏 ............“请问这么结合的缘故贴主能解答一下吗？”“不能！”7）宜家 vs 电影院 宜家最爱烧钱，不是在楼体外围搭建就是承包地铁（可搜宜家日本地铁），这一次走进俄罗斯电影院，整个厅都是他们家的床，有钱，任性，请仔细点击如下视频，并严厉批评宜家这种将双人大床搬进电影院，无视单身狗的无耻行径。ps：关于霸气壕主承包案例——MUJI包过航站楼，三星s5也是，韩国某游戏也包过地铁，包地铁也已加入跨界营销豪华套餐。8）《黄金时代》 vs 杜蕾斯很惭愧，这个是我脑洞大发，为电影《黄金时代》谈的杜蕾斯的黄金套合作，当时电影的slogan是一切都是自由的，所以这款定制套套的slogan叫“戴了，一切都是自由的”，放上来献丑一发，然而，在这个合作以后，我就踏上了拉拢电影与各种套子合作的不归路......9）报纸 vs 矿泉水纸媒的时代已经过去了，日本每日新闻报业为了拯救自家媒体，竟将新闻内容印制在矿泉水瓶身上，刺激年轻人消费，然而脑洞奇大的我发现，瓶身瓶盖的玩法是奇多的，除了可口可乐歌词台词瓶以外，还有一款矿泉水将瓶盖做了手脚，瓶盖里内含计时器，到点则顶端弹出小旗提醒：是时候喝水了，良心之极。10）汉堡王 vs 香水日本汉堡王推出的孜然烤肉味“FLAME GRILLED”男士香水，里含乙醇和5～10%的香料，售价260元左右，按此逻辑，以后也可以有洗浴产品推出海鲜味的沐浴露了，如果有幸有品牌主看到，请看我的梦想－我十分想预订一个麻辣小龙虾味的芬芳洗浴露，对了，要少葱，多辣椒......ps：在产品研发上脑洞大开的还有沃尔沃 vs 喷雾，和路雪 vs 荧光粉，有兴趣的请自个搜寻。11）电影《复仇者联盟2》 vs 吉列电影跨界营销的案例好莱坞有好也有坏，比如吉列这一次的概念剃须刀我自己非常喜欢（不知道比《变形金刚》vs 奥利奥甩出几条街），还比如小黄人这一次选择m，誓要占领全部麦当劳，和我一样细心的你可能发现，最近麦当劳里全部都是小黄人的东西，这个也是赞赞哒。这几款吉列剃须刀，分别展现了钢铁侠的小型核反应堆、美国队长的超级战士技术、雷神的巨锤能量，以及绿巨人的无穷力量四款主题，详见视频吧。ps：《变形金刚》vs 奥利奥跨界合作如下——变形金刚倒了，小男孩递给他掌心一块奥利奥，变形金刚满血复活，真的，为什么不是士力架.....
我对跨界的理解很简单，跨出某类产品或某个品牌固有的推广方式和套路，就叫“跨界”。比如可乐最早在药店卖，是当药品卖的，后来跨界到超市，成为饮料销售，这就是一种跨界。把跨界再延伸一下，我认为，跨界就是营造新的推广销售产品的场景。一切塑造新场景推广销售产品、品牌、理念、观点的做法，都是跨界。所以：苹果建构比奢侈品更加高大上的零售店来销售电子产品，是跨界；罗辑思维通过talkshow卖书，是跨界；刚刚看到这篇文章，觉得里面的几个案例都比较跨界：
这是我在金投赏2013年峰会看到的一个韩国矿泉水品牌——Minewater案例，非常适合这个题目。看完发现国内的某泉和某航的做公益的水平简直弱爆了。理由有三： 这个案例真的很跨界也很整合，广告、渠道、社媒、公益可以说是个完美的结合；这是由CHEIL的创意总…
这是我在金投赏2013年峰会看到的一个韩国矿泉水品牌——Minewater案例，非常适合这个题目。看完发现国内的某泉和某航的做公益的水平简直弱爆了。理由有三： 这个案例真的很跨界也很整合，广告、渠道、社媒、公益可以说是个完美的结合；这是由CHEIL的创意总监Thomas Hong-tack Kin宣讲中提到的一个案例，非常巧合的是，那天宣讲Thomas的主题就是“跨界营销”，而这个案例是那天三个跨界案例最精彩的一个；这个创意也真正做到了“品效合一”，不像某些快消品牌的跨界其实都只是广告和创意端的自HIGH，其实对销售或收益的提升没有什么卵用。墙裂建议大家先看视频：英语不好的可以看看我翻译过来的案例介绍：面临的挑战——想做公益的人往往不会实施行动Minewater希望向每个人展示纯净的和富含矿物质的水是好水。因此发起了这波传播来帮助那些没能获取到安全引用水的人。研究表明89%都希望捐款，但是事实上只有0.9%的人捐了。我们如果能够与消费者联系，并将捐款变得easy呢？跨界创意的解决方案——多一个水滴条形码几乎所有商品都有条形码。Minewater 有两个条形码。扫描其中的一个会花一块钱来买一瓶水；而扫描另外一个，你会为非洲儿童10分钱（见下图，设计的很原生态）。这个新的条形码形状是一个水滴，叫Barcodrop（我就翻译成了水滴码）。如果不想捐款你可以撕掉它；如果愿意就扫。非常简单。每买一次水都会为这个世界带来多一点的快乐。奏效吗？受众的参与度仅仅两周时间，51%的人就通过水滴码捐款了。并且很快在社交媒体上开始了传播，在韩国分享带有水滴码变成了一种潮流。 这个传播攻势将严肃复杂的社会责任变得简单有趣，人们喜欢捐款同时也对Minewater产生了好感。销量在前两周销量提升了244%！案例原地址——The challengeMinewater wanted to show that its purified and mineral-rich water was good for everyone. So, they launched a campaign to help millions worldwide who don't have access to safe drinking water. Research showed that 89% of people wanted to donate, but in reality only 0.9% actually donated. How could the company connect with people and also make it easy for them to donate?The ideaAlmost every product in the world has a barcode. Minewater has two. Swipe one, and you'll be charged $1 for the bottle of water. But, if you swipe the other, you'll donate 10 cents to bring water to African children who need it. This new barcode in the shape of a drop of water is called a Barcodrop. You can peel it off if you don't want to donate, and leave it on if you do. It's as simple as that. Every time you buy some water, there's a little more happiness in the world.Did it Move?Audience Engagement 51% of customers made Barcodrop donations in only the first two weeks. With a little encouragement, the campaign rapidly spread via social media, with Barcodrop photo sharing becoming a hot trend in South Korea. The campaign transformed the idea of Corporate Social Responsibility (CSR) from being serious, complex and dull to being simple and fun. People feel good about donating and they feel good about Minewater. Sales Sales volume rose by an amazing 244% within the first two weeks.
肯德基和麦当劳占据了中国公共厕所界的半边天。
上边有人提到了，我详细说一下。罗永浩在做手机之前办了个英语培训学校。后来凭着他的文艺背景，获得了一个在迷笛音乐节放广告的机会。他发现这些听众和他们的目标用户相差太远，都是些朋克头的摇滚青年。怎么在这么环境下向这些人宣传一个英语培训学校呢？最后他剪了一个广告，既符合音乐节的氛围，又面向了这些受众，最后还宣传了自己的英语学校。这个广告就是把无数歌里边有fuck那句组合在一起，最后说，听了那么多首歌，是不是只能听懂一个fuck？来我们的英语培训学校学英语吧！
家父做建筑的，有时候跟他去一些饭局。跟一个开煤矿改做房地产的大叔吃饭，大叔知道我做广告的，给我说。「前几天我看到朋友的楼盘，宣传的时候不按面积卖，按体积卖，一千多一立方米。数字看起来小了几倍，我觉得挺好。你给我琢磨琢磨，我这儿要怎么搞。」这脑洞是得有多大啊，当然在这方面我是绝对不能让自己输的。「叔，你看，一般人按面积卖房子，特别点的乘个高按体积卖，咱们这种厉害的再乘个密度按重量卖，到时候广告就写XX楼盘五十块一斤。你看，是不是超厉害。」大叔手一拍。「牛逼啊。」
首先得弄懂什么叫跨界营销很多人觉得把不同领域的经验或者手法融合起来，就是跨界营销了，比如说雕爷牛腩，用所谓的互联网思维来营销饭店。类似内测，报告之类的营销手法，完全是游戏行业的宣传手法，他把这种手法拿过来用来宣传饭店，大家就觉得这是跨界营销了再比如说老罗在音乐节上播放的广告宣传片，一般培训行业不会这么宣传自己，利用jingles和标语的营销法在快消和食品行业非常多，老罗这次巧妙的把歌和英语串起来但这些都不是跨界营销，只是把不同行业的经验智慧糅杂起来罢了，顶多叫创意广告，真正的跨界营销，应该是跨品牌和跨消费人群，首先得有不同品牌之间的合作掺杂，同时能够拓展各自的用户群，这才叫跨界比如说阿斯顿马丁和人头马合作，开个市场活动，标语就写人这辈子要喝最辣的酒，开最好的车，日最爱的人，这样同时宣传了车和酒两个品牌，让人知道高质量的生活就应该是开最好的车，喝最辣的酒，这样就同时扩展了各自不同的客户群当然，我不知道阿斯顿马丁跟人头马有没有过合作，这只是我个人的恶搞罢了，让大家更形象的理解这个概念真正比较成功的跨界营销案例，是乔治阿玛尼和奔驰合作的案例，2004年的巴黎车展上，“奔驰”向人们展示了由“乔治·阿玛尼”设计并赋予了个性化特色的高级特别版CLK敞篷跑车，借这个机会，同时宣传了奔驰的新车和阿玛尼的设计哲学，让这两个牌子非常抢眼，这两个不同行业的牌子凑一块，才叫跨界营销再比如说烟酒不分家烟酒不分家，烟酒厂商我觉得就挺适合跨界营销的。我个人就一直挺希望家乡的今世缘品牌能和我曾今最爱的香烟红双喜合作搞一次宣传的，效果一定很不错当然，我个人印象比较深的跨界营销，一个来自uber他们应该是跟电影发行方搞了这么一次营销，在妇联2上映前夕让司机装扮成电影人物开车，既宣传了电影，又让专车深入人心他们应该是跟电影发行方搞了这么一次营销，在妇联2上映前夕让司机装扮成电影人物开车，既宣传了电影，又让专车深入人心那段时间非常轰动，朋友圈基本被挤爆了，大家都说要去做英雄开的车，还要跟黑寡妇搭讪什么的，这个营销算是非常成功的这是一个，还有一个更为高明的营销案例不要笑，这篇文章也是营销，营销爱国主义，而且还是非常成功的营销为什么说它也是跨界营销呢，因为在接触长鱼候之前，我从来都不知道带鱼养殖这回事儿，结果他的文章和其人其事，让带鱼养殖深入人心，可以说这是一次水产养殖和爱国主义完美的联手跨界！再比如说，男子拿田鸡到华莱士餐厅要求加工 店员无奈报警，当然这个是新闻啦，但是跨界非常不错，横跨了饮食界，水产养殖界和政治界三大主题，堪称excited，该新闻帮华莱士快餐狠狠的营销了一回！
记得3个以电影院为互动媒介的宣传广告。1.大众的公益广告：提醒开车不要看手机的公益宣传2.索尼Xperia配合007电影的防水宣传3.西班牙啤酒广告：通过模糊屏幕提醒理性饮酒
记得3个以电影院为互动媒介的宣传广告。1.大众的公益广告：提醒开车不要看手机的公益宣传2.索尼Xperia配合007电影的防水宣传3.西班牙啤酒广告：通过模糊屏幕提醒理性饮酒
魔兽世界和可口可乐，麦当劳，可比克薯片合作过，送坐骑那些东西。
我是来撕逼的。，微信公众号“商务范”（bfaner）发布的那条回答简直可笑，首先，跨界合作产品和跨界营销，根本是两回事。其次，最后列出的奢侈品品牌的产品，是某艺术家的概念设计，现实中不存在。作为一个公众号，如此随意撰写内容，实在是太不负责。
我记得以前听陈国辉分享过一个屌炸天的广告案例。具体的细节记不清楚了。我回去有空查一下（不过年代久远应该查不到了）。好像是为一个火鸡品牌做的。大概就是真的生造了一个政党去参加竞选。然后发表了各种态度明确甚至过激的海报和言论，为火鸡争取权力什么的2333，后来还投票了。反正做的各种真。引起了媒体的轮番关注。整个事情也从一个广告营销变成了一个非常热的新闻事件。脑洞之大令人印象深刻，至今没见过玩的更大的。
我觉得麦当劳算是跨界营销行家了，全世界的二次元主角都被玩了个遍就差葫芦娃了。