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徐冰：三鹿破产如何善后很重要
四川新闻网-成都商报【
23日传来三鹿将要宣布破产的消息，石家庄市政府办公厅及三鹿集团高层相关人员随即予以否认。可24日又有媒体援引“知情人士”的话说，“其实法院的破产裁定已经在本周一下达”。尽管都不是官方的正式表态，尽管“重组还在进行中”，但三鹿其实已经破产，大体已是各方面的共识。
据媒体透露的数据，2007年底三鹿的销售额达到100亿元、品牌价值149亿元、总资产16.19亿元、负债3.95亿元、净资产达12.24亿元。在三聚氰胺事件发生后，149亿元的品牌价值已然归零。目前，三鹿集团的厂房、设备等资产评估价是16亿元，此外还要承担40多亿元婴儿赔偿费用中的9亿元，满打满算净资产只有7亿元，而产品召回目前结算也近7亿元———三鹿集团的资产其实已经为零，破产早已是不争的事实。
从消费者的角度，赔偿应能有所保障，虽然具体结果未必令人满意，但《破产法》也的确规定了消费者的优先权利。12月1日卫生部公布的数据称，截至11月27日8时，全国累计报告因食用三鹿牌奶粉和其他个别问题奶粉导致泌尿系统出现异常的患儿29万余人，其中仅因三鹿牌婴幼儿奶粉事件累计筛查婴幼儿2238万余人次。可以预计，单凭三鹿显然无法承担巨额赔偿，其中必有财政资金补充。
没有明确保障的只能是公司的股东和经销商。如果三鹿宣布破产，股东的投资以及经销商的预付货款，只能看作是沉没资本。新西兰恒天然集团对三鹿集团1.2亿美元的投资，估计将会完全打了水漂，即便尚未偿付经销商的退货款，也未必能如数返还。
应该说，事件爆发伊始，三鹿的结局就已注定。而相关部门对企业的挽救努力，于善意之中却使得善后处理愈加复杂。自然，这个事件的善后，绝不是企业独自即能完成，国家责任于其中也有必不可少的承担。从善意的角度理解，在如何善后尚未明朗之时即让三鹿的部分企业改头换面重新开工，尽管有将损失降到最小，以及尽量增加企业赔付能力的考虑，却难以避免外界对三鹿的资产状况产生疑虑。改换名字重新开工，有没有剥离资产，规避清算，逃避赔付的嫌疑？
这种猜疑，其实已经在三鹿经销商的顾虑中反映出来。同样，消费者以及患者家属也有相同理由质疑，三鹿的赔偿能力，原本应该更强一些。
三鹿如何善后至今扑朔迷离，不能不说是个巨大遗憾。在三鹿事件已是社会公共事件的情况下，企业如何重组以及如何破产，公众有权利知晓其过程和细节，从而权衡利弊、辨明是非。
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本日热评排行“三鹿”倒闭4年后转行重出江湖：字体颜色都没变_新浪房产_新浪网
“三鹿”倒闭4年后转行重出江湖：字体颜色都没变
&&因三聚氰胺事件，河北石家庄乳企三鹿品牌被拍卖，但神秘买家并未示人，静默4年后，三鹿又以有机粗粮的身份重出江湖。日前，浙江三鹿实业有限公司透露，当年竞拍购得&三鹿&商标，经过几年的研发筹备，主打有机粗粮系列已经上市。分析师认为，企业此举可以借三鹿品牌知名度，并努力用高端产品区分市场，但是要打消市场疑虑仍存几大难点。
&&三鹿重回食品行业 有机粗粮成&探路石&
&&在近期举办的浙江省农博会上，有家销售有机粗粮的摊位引发参会者的极大关注，在展台前，巨大的&三鹿&标志夺人眼球，&是原来那个卖奶粉的三鹿么？&在介绍产品的同时，销售人员更多的工作是向消费者解释他们和原来那家臭名照顾的&三鹿&有何关系。
&&&其实我们是借三鹿的商标，产品和管理完全不同。&浙江三鹿实业有限公司市场部经理杨向东解释，2009年他们公司总经理竞拍下&三鹿&商标，经过几年的研发筹备，开发出了有机粗粮面、粗粮米系列。目前已经进入世纪联华等商场，和欧尚、沃尔玛等商超的合作也在进行中。
&&为了和原有三鹿的市场定位区别开，浙江三鹿开发的有机粗粮定位中高端，目前已持有了中国有机认证、美国有机认证、欧盟有机认证和日本有机认证等。
&&&有机食品本来就是食品领域里的高端产品，我们希望能借机让三鹿重新崛起。&杨向东告诉记者，为此公司做了4年精心筹备。
&&记者了解到，除了在产品市场定位上，三鹿在人员培训，管理、研发上都做了充分准备，严格执行食品安全可追溯体系，把管理链延伸到有机种植基地，将原材料检验样本数量提高到国家标准的3倍进行检验。除了组建高级技术人员团队，还联合江南大学成立研发中心，引进国内顶尖自动化生产流水线，在生产区域全部按GMP要求设计施工，生产车间采用十万级空气净化通风系统。
&&而参加农博会的浙江省农业厅副厅长冯一鹤也表示，希望浙江三鹿真正担起振兴民族品牌的重责，在品牌农业、农产品品牌化、农业品牌的打造和规模化、标准化、产业化发展道路上越走越远，让消费者吃到放心的食品。
&&浙江三鹿的市场铺设已经在进行中，他们的希望是立足浙江，再从北上广等一线城市着手，进入全国市场。&我们要把它打造成为中国有机食品第一品牌。&
&&同时，他们也表示&唯一吃不准的问题可能是消费者存在的疑惑。&
&&&三鹿&商标神秘买家静默四年 只为量身定做重返江湖
&&日，原石家庄三鹿集团股份有限公司的部分破产财产在河北省石家庄市中级人民法院审判庭拍卖。最受关注的&三鹿&牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出，起拍价为700万元，36号和56号两名买家参与了竞拍，每次加价10万元，在进行了三次竞价后，最终被56号女性买家以730万元的价格竞得。
&&&三鹿&商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身，在三鹿集团鼎盛时期，国内某机构曾评估其品牌价值达到150亿元。然而，三鹿牌婴幼儿奶粉三聚氰胺事件发生后，业内人士普遍认为，其本身的无形价值基本归零，其他乳品企业竞买的可能性也很小。
&&媒体对这名买家的身份和商标拍得后的用途相当好奇，但是拍下&三鹿&品牌的竞标者表示&不希望媒体过多关注&，签署完成交确认书后即匆匆离场。而拍卖方也只透露神秘买家当初以自然人身份在拍卖公司报名参与竞拍，是来自南方的一名商人。
&&如今背后的神秘买家现身，他就是浙江三鹿实业有限公司总经理江新华。提及当初为何竞拍濒临垂危&三鹿&品牌的缘由，江新华表示，&三鹿&曾经是国内市场占有率最大的乳业企业，也是三聚氰胺事件中受损最严重的品牌，但是他们不忍看到一个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台。
&&业内人士分析认为，&三鹿&商标仍具较大市场价值，一是当前中国商标数量非常多，为避免重复，像&三鹿&这种仅有两字的商标已属稀缺资源；二是&三鹿&市场知名度仍在。不过竞买&三鹿&商标也存在一定风险，关键还是要看品牌与资本相结合进行的具体运作效果。
&&也有分析人士认为，当初打包一并买走的 &三鹿&牌及相关保护性商标一批(包括申报过程中的商标)约370件，对消费者来说，大多数商标和三鹿关联性不大，目前一件商标转让少则几万，多则上百万，因此这些商标的转让市场也许存在不少盈利空间。
&&&三鹿&重新上市风险犹存 消费者会否埋单存争议
&&尽管对于三鹿商标重新上市的消息，网络上多表示&菜刀砍人，和菜刀无关，和拿刀砍人的人有关&。但是这种理性和宽容的态度在购买商品意愿上是否能体现？网上曾经就三元收购三鹿奶粉做过调查，显示53.7%以上的人表示看好三元收购，但与此同时41.5%的人表示不会购买三元旗下三鹿奶粉。这一调查显示，尽管认为品牌无罪，但是在众多商品中选择他是另一回事。
&&六合神龙行销策划总经理张发松认为，三鹿品牌还有很大的价值空间。由于三鹿此前的品牌定位以中低端的农村市场为主，因此并没有走到穷途末路。关键在于，如何利用该食品企业曾经的著名商标重新建立起市场的信任与品牌名誉。
&&张发松认为三鹿重新以食品行业上市是最合适的，因为这才是三鹿品牌多年来积累的价值所在，如果换行业，比如家电、建材，其在业内形成的品牌效应将和一个新品牌无异，没有竞争优势。
&&百世福达时代知识产权公司总经理王浩则认为，通过一个商标就可以让消费者记住企业的所有产品，把一个有知名度的商标拓展到其他产品上，可以快速谋利。这种单一商标无限拓展对拥有知名商标的企业来讲，确实是一个快速致富的捷径，但同时也是高风险的。
&&王浩认为，浙江三鹿公司从2009年到2013年期间都没有动作，在行业内是比较反常的。因为大多数情况下是一个先有一个食品行业企业，再购买一个知名商标来借名，而浙江三鹿是先拍下商标，然后注册公司，再专门研发产品上市的。而且从现有资料来看，浙江三鹿使用商标的时候和原来的商标设计几乎没有变动，字体颜色都一样，这也是比较反常的，因为三鹿美誉度差，已经成为有毒有害食品代名词，消费者也可能会以为和河北石家庄有关系。不管如何解释，消费者都不会轻易买账。
&&专家建议重视质量低调上市 打消消费者疑虑
&&张发松建议，浙江三鹿在发展初期应该保持低调的宣传策略，最好有一年左右的静默期。只专心做高质量的产品，不要进行大规模的宣传，避免引起激进人群反感，重新培育新的客户基础和品牌名誉。等产品质量稳定了，人们对以往的负面新闻也遗忘得差不多时再站出来进行宣传。
&&王浩表示，不光是看产品质量，还要看公关能力。浙江三鹿现在注重质量管理方面的宣传，这是&哪里跌倒哪里爬起来&的心理，所以会想方设法证明质量管理没有问题。但是一个产品质量没有问题和重新让消费者喜爱你，在众多商品中选择你是两码事。
&&&正式亮相是比较重要的。中国消费者忘性大，也比较宽容，所以浙江三鹿不是一点机会没有。&王浩建议，为了打消消费者的顾虑，浙江三鹿还需要市场公关活动，拉近和消费者的距离。比如农夫山泉的水源地和水质被质疑，标准被质疑的时候，就用抽奖方式让消费者参观水源地，生产线，让大家眼见为实。速生鸡事件期间，肯德基也曾组织消费者参观养鸡场。
&&品牌专家还认为，风险无处不在，企业管理应当加强商标风险管理，以避免三鹿式一点溃烂全身的全面败退，拥有知名商标的企业应当设置更为严格的风险管理制度，防止三鹿式商标悲剧的发生。
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记得奶粉有个什么“鸟窝”事件，而且当事公司很是强硬，不知道现在这么样了，还是很火吧？
三鹿终于快步了“冠生园”的后尘，假如现在再也没有“三鹿”这几个字，大家也许就安心了，毕竟，害人的东西过去了。
假如三鹿现在马上倒闭，那么不知道人们会怎么评论？茶余饭后还是解气？
没了一个”冠生园“，没给它一点机会，现在终于有轮到三鹿了。
可是，食品领域就真的安全了吗？？个人签名：印占中国领土达30万平方公里
支 持0票& 反 对0票&
作者：发表于： 20:55:58中国人都喝外国奶啦，你们都高兴啦
作者：发表于： 20:57:09现在什么都不安全
作者：发表于： 20:58:57食品领域就真的安全了吗？？现在什么都不安全？！你不出生在你娘胎就安全啦
作者：发表于： 21:31:22
刚脆直接把国产品牌全部灭了，全是洋品牌，这样中国人才放心。
作者：发表于： 21:31:29外国货的上瘾问题你知道是怎么回事吗？国家也应该检查一下。
作者：发表于： 21:41:31倒闭了，谁给受害者赔偿？？？
现在很多人都是站着说话不腰疼。
作者：发表于： 21:42:27论三鹿的倒掉
听说，河北石家庄的三鹿倒掉了，听说而已，我没有亲见。但我却用过真正的三鹿，而且一用就是三年，直到孩子上幼儿园，效果如何呢，并不见佳，我以为。
　　然而一切国产品牌的名目之中，我知道得最早的却是这三鹿。孩子出生两天后，我的父亲捎来了两包三鹿，对我说，就用这个吧！最好的牌子！现在好多电视广告都放它，国家免检产品，据说全国上千万名婴幼儿都在喝三鹿呢，叫孩子也喝这个牌子吧，用着放心，这就是三鹿。此后似乎其他牌子还很多，如“盛元优聪”之类，但我现在都忘记了，一直钟情于三鹿。
　　那时我惟一的希望，就是这三鹿真如广告所说那样好。后来孩子长大了，突然在媒体上，看见患有双肾结石的婴幼儿，心里极不舒服，希望它倒掉。后来我上上网，说三鹿人又叫这奶粉作“三聚氰胺”，是家里养牛的农民造成的。那么，里面当然没有三鹿什么事了，然而我心里仍然不舒服，仍然希望它倒掉。
　　现在，它居然倒掉了，则普天之下的人民，其欣喜为何如？
　　有希望它继续挺立的，美名其曰：国产品牌，需要保护。这类人大概没后代。
　　有怨监管者不力的，发放免检通行证的人也要承担责任——那简直是一定的。
　　更多的人是希望它倒掉，行业第一都不能让人相信，那到底该相信谁呢？要知道规模越大，害人越多。
　　为了下一代，还是提倡母乳喂养吧，听说往奶粉里添加三聚氰胺是行业潜规则，只是听说。
　　当初，三鹿在市场上风光的时候，它的那个领导人只怕为孩子们多考虑一点点，现在也不会火烧屁股啦。质量就是生命，非到生命逝去那一天才警醒。莫非他造三鹿的时候，竟没有想到三鹿是终究要倒的么？
　　活该。
　　（蓬莱先生
二00八年九月十二日。）
作者：发表于： 21:48:50日本人说中国饺子有毒，我看可信。
今年我家买了4袋子三鹿成人奶粉，都是给我的儿子喝，他不喝，让我给喝了，他妈的这能是人喝的吗。用配老鼠药原料加入奶粉内，他妈的是投毒害人呀，
作者：发表于： 21:51:21他妈的是投毒害人呀 个人签名：♡
做人要厚道,不能CNN 作者：发表于： 21:58:41不对三鹿进行巨额罚款，不让它倒闭，食品市场就更没有安全可言！
作者：发表于： 22:00:07阅
作者：发表于： 22:00:52毒害人的东西灭了它
作者：发表于： 22:04:18我们需要的是质量,不需要什么狗屎"品牌".食品无国界,优者生存劣者淘汰
作者：发表于： 22:13:54三鹿奶粉,我家里用了10几年..没问题质量好..味道好.没的说..........不知道某些贱B.不知道想干什么. 个人签名：中国无敌!中国万岁! 作者：发表于： 22:14:52 引用：以下是爱尔兰在
22:04:18 发表的： 我们需要的是质量,不需要什么狗屎"品牌".食品无国界,优者生存劣者淘汰汉奸.特务.恐怖份子. 个人签名：中国无敌!中国万岁! 作者：发表于： 22:20:43 引用：以下是爱尔兰在
22:04:18 发表的： 我们需要的是质量,不需要什么狗屎"品牌".食品无国界,优者生存劣者淘汰国字号的一律是净值与国际接轨，属于农民的，一律关系国#家#安#全和物价稳定，粮食却只能按国际市场价的60%收购，因为他们不姓国，远离统治阶级和政权，另外象航空、电信、铁路、银行保险属于全民要支持的，是政权的亲儿子，还可以享受高于国际的特别价格，我的上帝啊.....谁救我？？？？
三资后都这样，独资后咧，吴越春秋的故事，食品吃别人的，到时候可能会断子绝孙的，计#划#生#育再加食品上被别人做手脚，真的要亡国亡种的..........
个人签名：警察会养成仗势凌人个性，税务员会养成无所不贪习惯 作者：发表于： 22:21:29楼猪你想干什么?人命关天的事你也拿来调侃?象三鹿这种草菅人命的奸商恶贾不但要取缔,还要法办
作者：发表于： 22:23:57投毒害人 个人签名：乐观中国 作者：发表于： 22:24:55 引用：以下是油页岩云在
22:21:29 发表的： 楼猪你想干什么?人命关天的事你也拿来调侃?象三鹿这种草菅人命的奸商恶贾不但要取缔,还要法办取缔了你开公司吗...日.......我还没喝过比三鹿更好的牛奶呢.. 个人签名：中国无敌!中国万岁! 作者：发表于： 22:25:53修和无人见，存心有天知
同仁堂能传承到今天靠的就是诚信
所以说，三鹿倒了，很好，希望能有更多的像同仁堂这样的公司，为中国和世界人民提供服务。
作者：发表于： 22:26:43
据新花社报道:
1、金正日为什么缺席朝鲜六十周年庆阅兵？因为他最爱喝三鹿牛奶。
2、三鹿集团9月12日宣布：三鹿牛奶成为中国国家男子足球队唯一提定饮品。
个人签名：黑夜给了我黑色的眼睛 我却用他寻找光明
作者：发表于： 22:28:31
作者：发表于： 22:29:13
作者：发表于： 22:29:13唉
作者：发表于： 22:34:36无良企业该倒闭的倒闭,相关责任人该抓的抓该杀的杀,绝对不能庇护
作者：发表于： 22:41:18老婆怀孕了，要吃孕妇奶粉，都不知道吃什么奶粉了！
进口的我是坚决不买的，据说是转基因大豆——转基因牛——转基因奶粉
国产的不知道买什么好，大家建议一下？
作者：发表于： 22:45:02根本原因是腐败
作者：发表于： 22:55:28“中国免检产品”
作者：发表于： 22:55:52全国人民注意了：
三鹿又在各大论坛公关了
哈哈哈哈哈啊哈 你等着倒闭吧
看还有谁买你的奶粉
你不用请人来论坛公关了
留着这些钱陪给拿下被你们伤害的广大人民吧
倒闭 倒闭 倒闭 倒闭 倒闭 倒闭 倒闭 倒倒倒倒倒倒倒倒倒倒 闭 闭 闭 闭 闭 闭 闭 闭 闭
哈哈哈哈哈哈 如果还有人买你的奶粉 那这些人就是慢性自杀了
他们又想转移全国人民的注意力了 想把全国人民的矛头引开
告诉三鹿的垃圾们
你们害了全中国人
惨害全中国人的身体
你们想灭中国呀
ps : 那些拿了三鹿用全国小孩鲜血换来的钱 的狗腿子 你们 死全家 随便替全国人民骂下石假庄 你们为什么在没证据的情况下说是奶农掺毒的呢
恐怕是你们收了钱要灭我们全国人民吧
珍惜生命 远离三鹿
我们就不说再见了
奈何桥前反省下
作者：发表于： 22:55:41我从来都不信中国制造,忘掉三鹿吧!!!!!!!!
作者：发表于： 22:59:47品牌？我最恨人家跟我说什么品牌。我上街买件衣服，问价钱，老板跟我说这是品牌的，我立马走人。我就信水浒里的没毛大虫牛二说的话，什么鸟刀值勤那么多银两，我三十个钱买一把，也切得瓜，也切得豆腐。所以呀，我从不信什么鸟品牌，尤其是号称什么国家免检的鸟牌！！！！
作者：发表于： 23:18:08 引用：以下是浪子――志渝在
22:41:18 发表的： 老婆怀孕了，要吃孕妇奶粉，都不知道吃什么奶粉了！
进口的我是坚决不买的，据说是转基因大豆——转基因牛——转基因奶粉
国产的不知道买什么好，大家建议一下？当然买三鹿拉，名牌杀手啊，呵呵~~~~这还用问？
不过我的孩子是吃力多精，多美滋长大的，没办法我就是喜欢用进口的。管他转基因不转基因的，只要没毒就好。
作者：发表于： 23:23:02这个女人怎么就这么毒呢!!!
作者：发表于： 23:37:45
作者：发表于： 23:49:58灭了好
作者：发表于： 00:01:06这种体制下.只会一个三鹿倒闭下.千万个三鹿照旧
作者：发表于： 00:04:13倒闭了就干净了吗？无良企业多得很，无知正腐照样吃喝玩乐，往腰包里装钱，社会的根本问题没解决
作者：发表于： 00:10:51此回复已经被删除
作者：发表于： 00:10:51此回复已经被删除
作者：发表于： 00:13:12
作者：发表于： 00:22:52孩子,原谅大人.
作者：发表于： 00:26:08.
作者：发表于： 00:51:11强烈要求严肃查处有关官员的监管责任!
作者：发表于： 01:12:05当年雀巢二恶英
作者：发表于： 01:13:29奥斯丁发生的
作者：发表于： 01:14:15此回复已经被删除
作者：发表于： 01:28:48此回复已经被删除三鹿破产的原因是什么？_百度知道
三鹿破产的原因是什么？
作业需要，请详细回答下，谢谢，不要长篇大论只需要精华。
我有更好的答案
石家庄三鹿集团股份有限公司（简称三鹿集团）是一家位于中国河北石家庄的中外合资企业，主要业务为奶牛饲养、乳品加工生产，主要经营产品为奶粉，其控股方是是持股56%的石家庄三鹿有限公司，合资方为新西兰恒天然集团，持股43%。三鹿集团的前身是日成立的“幸福乳业生产合作社”，一度成为中国最大奶粉制造商之一，其奶粉产销量连续15年全中国第一。2008年8月其产品爆发三聚氰胺污染事件，企业声誉急剧下降。日，三鹿集团被法庭颁令破产。日，石家庄市中级人民法院正式宣布三鹿集团破产。
　　2008年初，三鹿集团开始陆续接到消费者投诉其生产的乳制品中含有对人体有害物质。2008年九月中旬，全国开始大量因食用三鹿生产的乳制品而产生负作用的消费者。三鹿这时才发现社会...
因为 生产含有三聚氰胺的 有毒奶粉 残害了无数婴儿 还长期隐瞒不公开 最后 全国退货 要求赔偿 并能被勒令停产 董事长被判刑 企业无法生存 只有破产
三聚氰胺从三鹿中最先发现
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出门在外也不愁三鹿集团倒闭的原因?_百度知道
三鹿集团倒闭的原因?
三鹿是一个有了国际影响的品牌了，为什么还能出现倒闭的现象？
我有更好的答案
闹这么大的事情 ，给消费者带来如此大的伤害。它不倒闭怎么能平名愤
企业利益的驱使，国家相关监管的失职，都逃脱不了责任。
是信誉丢了！没人再相信它的产品了！
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