广告效果评估 -
　　广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的评估一般是指广告经济效果的评估。广告效果的评估，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告考察层次示意图
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广告效果评估特性
　　广告活动复杂多样，广告信息的传播受到多种因素的影响，因此广告效果也要从多方面，多角度考察。总体来说，广告效果的主要特征呈现两个方面：
　　第一，累积性特点。
　　从时间上看，广告信息到达消费者之后，产生效果的时间长短不一。有的广告发出之后，立即引起兴趣，并产生销售效果;有的广告则要经过几次重复，甚至更长的时间累积后，才能产生效应。从广告的信息环境看，消费者置身于不同的媒体环境中，他们可能分别从几个媒体上看到某个广告，最后才对广告中的产品产生较完整和深刻的印象。广告效果累积效应的大小与广告作品的制作水准，媒体投放计划和时间是紧密相关，不同的广告策略呈现不同的累积效应。
　　第二，复合性特点。
　　广告效果并不是单一的，而是多方面、多角度的。一个广告往往同时具有经济效果、心理效果和社会效果，复合多种信息传播功能。从另一个方面看，一个广告活动往往要与其他行销活动，如公共关系、促销等相互整合才能发挥功效。因此，广告活动的效果往往是复合性的。
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广告效果评估因素
　　1.广告代言人
　　广告代言人作为一种广告信息来源，对广告效果有着重大影响。广告代言人是否可信、对目标受众是否具有吸引力、影响力、广告代言人的形象与广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。例如，一个啤酒广告用了一个昂贵的，但测试结果却表明，该明星并无助于引起受众对广告的更多关注，广告主便撤换了该明星。又如，某电影明星或球星可能最初是一个极好的代言人，但由于各种原因，他对广告受众的吸引力、影响力会逐渐减少，这时，如果仍使用该明星做代言人，就会降低广告效果。因此，还要随时检验广告代言人对广告效果的影响。
　　2.广告信息
　　广告信息的内容及信息的诉求方式是影响广告效果的重要因素，因而是广告评佑的一项主要内容。在广告前测中，可以从消费者的角度测量广告信息说了什么，说得是否清楚，广告信息中是否提供了广告受众最关心的内容。广告策划师认证,例如，一个新品牌啤酒的广告有没有提供任何能引诱消费者尝试该产品的理由。广告刊播后或结束后测量的内容有：广告受众记住了多少产品信息，他们对广告信息的相信程度，是否记住了广告活动口号或广告品牌。
　　3.广告媒体
　　对广告媒体的测量主要包括以下几个方面的内容：(1)测量不同媒体或媒体工具的广告效果，以决定哪一个媒体最有效;(2)测量不同广告频次的广告效果，以确定最佳广告频次，减少广告浪费;(3)测量不同媒体时间表对广告效果的影响。例如，是连续刊播广告效果好还是分散刊播广告效果好;对礼品作广告是一年四季作广告好还是集中在等礼品购买季节作广告好。随着媒体时间的购买费用不断增长，这是需要广告主重视的问题。
　　4.总的结果
　　最后，还要测量广告的总结果以评价广告是否达到了预期的目标。可根据事先确定的广告目标，以消费者的反应变量为指标测量广告战役的最终结果。根据这个结果，就可以决定如何进一步做广告，下一个广告战役的目标是什么，目标市场是否要改变等。
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广告效果评估办法
　　根据国内权威市场研究及策略提供机构（）的平面媒体广告价值研究体系，对于广告效果评估要参考如下因子，进行加权评估。
　　受众规模因子
　　主要参考发行数据。开元研究自身拥有大量一手的发行数据研究，目前在20个城市有定期发行监测研究。在这方面，我们会量越大的媒体，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的主要构成因子。
　　主要参考阅读率数据。数据来源包括开元读者研究数据、其他第三方公开的阅读率数据、以及媒体自身提供的受众构成数据等。在这方面，我们会假定媒体受众群体与产品销售群体的吻合度越高，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的重要构成因子。
　　媒体对受众
　　主要参考媒体在互联网的二次传播能力。数据来源开元研究网络数据挖掘研究体系，通过对4.5亿网民的上网痕迹监测和600亿网页数据的分析挖掘，研究该媒体在网络二次传播的映射，折射出该媒体实际的阅读人群特性和社会影响力度。在这方面，我们会假定媒体在相关领域互联网形成二次传播的能力越强，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的参考构成因子。
　　广告主对媒体的认同因子
　　主要参考广告监测数据。数据来源于第三方广告监测机构购买数据。在这方面，我们会假定媒体在相关领域广告集中度越高，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的参考构成因子。
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　　书 名: 广告效果评估
　　作　者：程瑶丛书:邬烈炎
　　出版时间： 2009年11月
　　开本： 16开
　　定价: 25.00 元
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　　《广告效果评估》是基于市场调查方法和数据处理与统计分析技术，旨在为更有效地评估广告效果而撰写的，全书共分七章，第一章系统梳理了广告效果评估研究的历史进程，综述了不同时期广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内容；第二章、第三章.集中讨论广告效果评估的研究方式（定性研究、定量研究）；第四章至第七章分别对广告文案、广告媒体、广告活动、广告创意阶段进行评估，辅以相关案例予以详细阐述。其中对国外广告事前评估系统进行了简单的介绍。
广告效果评估 -
　　第一章 广告效果评估概述
　　第一节 广告效果评估的含义及作用
　　第二节 广告效果的特征及评估要求
　　第三节 广告效果评估的内容
　　第四节 广告效果评估的程序
　　第五节 广告效果评估的历史演进
　　第二章 广告效果评估的定性研究
　　第一节 实验室研究
　　第二节 实地测试
　　第三节 混合方法
　　第三章 广告效果评估的定量研究
　　第一节 抽样理论与技术
　　第二节 问卷设计
　　第三节 评估的信度
　　第四节 评估的效度
　　第四章 广告文案评估
　　第一节 文案评估的实质
　　第二节 文案评估的方法
　　第三节 器所作的评估
　　第五章 评估
　　第一节 广告媒体的综合评价标准
　　第二节 广播、电视媒体资讯的获取与评价指标
　　第三节 报刊媒体的评价指标
　　第四节 其他广告媒体的评估
　　第六章
　　第一节 广告活动效果的分段测定
　　第二节 销售效果评估
　　第三节 心理效果评估
　　第七章 广告创意阶段的效果评估
　　第一节 测评目标与内容
　　第二节 广告创意设计阶段评估
　　第三节 国外广告事前测评系统介绍
　　参考文献
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3秒自动关闭窗口艾瑞：2015年1月银行行业网络广告曝光效果评估
　　2015年1月PC端银行行业下网络主中，兴业银行广告投放曝光占比最高，其次是交通银行及工商银行。　　2015年1月PC端 银行行业下视频贴片投放广告主中，交通银行广告曝光占比最高，其次是农业银行及兴业银行。　　产品介绍：　　iAdMatrix 是国内首套竞品广告效果研究产品，数据主要来源于艾瑞40-45万监测样本，主要解决：　　不同行业竞品广告曝光占比差异分析(SOV);　　不同行业竞品广告媒体投放效果差异分析;　　不同行业竞品广告受众接触频次差异分析;　　不同行业竞品广告投放地域分布差异分析;　　如有数据问题，请联系产品线负责人：.cn 　　艾瑞咨询成立于2002年，由发起创立，致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察的力量”为理念，为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务，助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力，让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海，拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队，目前拥有员工超过400名，在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。　　艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据，是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告，在互联网、、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中，艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力，艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用，在多个领域已经成为数据标准。　　艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体，并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动，是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设，包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。　　艾瑞咨询累计服务超过2000家客户，涵盖多个行业领域，包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等，客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金，还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率，创造更高价值，是艾瑞不变的服务理念。　　艾瑞官方网站： 　　艾瑞服务电话：400-026-2099艾瑞咨询官方微信艾瑞咨询官方微博
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随着互联网渗透率日益提高，网络营销以其媒体表现形式丰富、可监测性高、受众规模大、投放精准等特点，市场...上海广告监督管理网
关于开展2015年度上海市大众传播媒介和行业广告信用评价的通知
本市各有关单位：&&& 为进一步推进上海广告诚信建设，根据国家工商总局和上海市工商局关于建立和完善广告信用监管体系的精神，并依据中共中央宣传部、中央文明办、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局等六部门《关于进一步做好“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》（文明办〔2014〕5号）要求，上海市广告监测中心近日修订了《上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法》（修订版见附件1）。同时确定 ，2015年将对本市95个主要媒体和32 个重点行业继续开展广告信用等级评价，年度评价报告将通过上海市工商局门户网站、上海广告监督管理网、“上海工商”政务微博、“上海广告监管”微信公众号（即将推出）等平台和新闻媒体向社会公布。特此通知。附件：1. 《上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法（2014年12月29日修订版）》；2.列入广告信用等级评价的大众传播媒介名单（2015年度）；3.列入广告信用等级评价的主要商品和服务行业名单（2015年度）。&上海市广告监测中心2014年12月31日附件1&上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法（2014年12月29日修订版）&第一条& 为推进上海广告诚信建设，进一步规范广告活动，根据国家工商总局和上海市工商局关于建立和完善广告信用监管体系的要求，制定本办法。第二条& 本办法所称广告信用评价包括本市主要大众传播媒介广告信用评价和主要行业广告信用评价。第三条& 广告信用评价是指依托广告监测平台数据，根据设定的本市主要大众传播媒介和主要行业广告信用等级计算标准，分别形成媒介和行业广告信用指数，确定广告信用等级分类，对本市大众传播媒介和主要行业广告信用状况进行客观评价。第四条& 上海市广告监测中心负责实施广告信用评价工作，形成广告信用评价报告，定期对外公布广告信用评价结果。第五条& 列入广告信用等级评价范围的媒介为上海市广告监测中心监测的本市报纸、期刊、广播频率、电视频道、主要互联网站等大众传播媒介。第六条& 大众传播媒介广告信用等级评价内容由监测到的违法广告数（包括轻微违法、一般违法和严重违法）、广告监测违法率（包括条次违法率、版面/时长违法率，互联网站仅适用条次违法率）和公益广告发布数三项指标构成，实行分值制，基准分为100分。第七条& 大众传播媒介广告信用等级评价分值，系根据统计学相关系数分析原理，以前三个年度广告监测数据样本为基础确定相关系数。大众传播媒介广告信用等级评价分值由以下结构分值组成：（一）违法广告数分值占50％，其中轻微违法分值占10%，一般违法分值占20%，严重违法分值占20%。违法广告数最高扣分不超过50分，其中轻微违法扣分最高不超过10分，一般违法扣分最高不超过20分，严重违法扣分最高不超过20分。（二）广告监测违法率分值占40％，其中条次违法率分值占20%，版面（时长）违法率分值占20%。违法率最高扣分不超过40分，其中条次违法率扣分最高不超过20分，版面（时长）违法率扣分最高不超过20分。互联网媒介不计算版面（时长）违法率，其条次违法率分值占40%，最高扣分不超过40分。（三）公益广告发布数分值占10％，加分、扣分最高均不超过10分。依据中共中央宣传部、中央文明办、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局《关于进一步做好“讲文明树新风”公益广告宣传的通知》（文明办〕5号）要求：广播电台（广播频率）每日公益广告播出数量不少于6条次；电视台（电视频道）每日公益广告播出数量不少于10条次；省（区、市）和省会、副省级城市党报、晚报、都市报日常版面12版（含）以上的，每月刊登公益广告总量不少于6个整版，其他各级党报、晚报、都市报和行业报每月刊登公益广告总量不少于4个整版；时政类期刊每期至少刊登公益广告1个页面；其他大众生活、文摘类期刊每两期至少刊登公益广告1个页面；新闻网站、经营性网站在首页固定位置至少发布1条公益广告。公益广告发布数分值以上述规定的公益广告发布量化标准为基础，计算各媒介公益广告发布数相应得分分值。第八条& 根据得分分值将大众传播媒介广告信用分为五个等级，90分以上（含90分）为A级媒体，80分（含80分）-90分为B级媒体，70分（含70分）－80分为C级媒体， 60分（含60分）－70分为D级媒体，60分以下为E级媒体。第九条& 列入广告信用等级评价范围的行业为广告投放量较大、社会关注度较高的主要商品或者服务行业。行业类别名称以国家工商总局《商品与服务广告分类标准》为准。第十条& 主要行业广告信用等级评价内容由监测中涉及的违法广告数（包括轻微违法、一般违法和严重违法）、广告监测条次违法率两项指标构成，实行分值制，基准分为100分。第十一条& 主要行业广告信用等级评价分值，系根据统计学相关系数分析原理，以前三个年度广告监测数据为样本确定相关系数。主要行业广告信用等级评价分值由以下结构分值组成：（一）违法广告数分值占60%。其中轻微违法分值占10%，扣分最高不超过10分；一般违法分值占25%，扣分最高不超过25分；严重违法分值占25%，扣分最高不超过25分。（二）广告监测条次违法率分值占40%，扣分最高不超过40分。第十二条& 根据得分分值将主要行业广告信用分为五个等级，90分以上（含90分）为A级行业，80分（含80分）-90分为B级行业，70分（含70分）－80分为C级行业， 60分（含60分）－70分为D级行业，60分以下为E级行业。第十三条& 上海市广告监测中心于每年的首月，形成上一年度本市大众传播媒介和主要行业广告信用评价报告，依据广告信用指数对本市主要大众传播媒介和主要行业进行广告信用等级评价。第十四条& 本市大众传播媒介和主要行业年度广告信用等级评价结果同时提供上海市工商局门户网站（www.）、上海广告监督管理网（）、“上海工商”政务微博、“上海广告监管”微信公众号和主要新闻媒体向社会公布。第十五条& 广告信用评价报告定期报送上海市工商局，供上海市工商局参考广告信用等级评价结果，采取相应的分类管理措施。广告信用评价报告同时抄送国家工商总局、市整治虚假违法广告专项行动联席会议成员单位和上海市广告协会。第十六条& 广告信用等级评价结果仅供本市工商部门和其他有关部门、行业组织作为管理参考依据，不得用于大众传播媒介单位的商业宣传。第十七条& 本市主要大众传播媒介和行业广告信用等级标准由上海市广告监测中心制定和公布，同时向上海市工商局报备。第十八条& 上海市广告监测中心可根据监测需要适时调整纳入广告信用等级评价的媒介和行业的范围。第十九条& 本办法自2015年1月1日起施行。 &&&&&&&&附件2&列入广告信用等级评价的大众传播媒介名单（2015年度）&电视：上海广播电视台新闻综合、东方卫视、电视剧、东方电影、第一财经、星尚、外语、五星体育、娱乐、艺术人文、纪实、东方购物（全国版）、东方购物（上海版）、炫动卡通卫视、哈哈少儿、东方明珠移动公交、东方明珠移动地铁电视频道，上海教育电视台绿叶频道，浦东电视台、闵行电视台、嘉定电视台、奉贤电视台、松江电视台、金山电视台、青浦电视台、宝山电视台、崇明电视台电视频道。广播：上海广播电视台上广新闻FM93.4、东广新闻FM90.9 、五星体育FM94.0、经典音乐FM94.7 、第一财经FM97.7、上海故事FM107.2、动感音乐FM101.7、魅力音乐FM103.7、欧美音乐FM98.1、上广交通FM105.7、上广戏剧FM97.2、都市生活FM89.9广播频率，浦东人民广播电台FM 106.5广播频率。报纸：《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、《东方早报》、《新闻晨报》、《劳动报》、《青年报》、《第一财经日报》、《上海日报》、《申江服务导报》、《上海商报》、《报刊文摘》、《上海壹周》、《每周广播电视报》、《上海中医药报》、《上海老年报》、《上海大众卫生报》、《生活周刊》、《I时代报》、《新民晚报社区版》。期刊：《世界时装之苑》、《东方航空》、《上海航空》、《理财周刊》、《新民周刊》、《上海电视》、《上海服饰》、《名车志》。互联网站：上海热线（）、东方网（）、土豆网（）、PPTV（）、新蛋中国网（）、易迅网（）、360宅（）、1号店（）、东方CJ（）、百联E城（）、趣天麦网（）、为为网（）、一米生活（）、银联在线商场（www. ）、国美在线（.cn）、大众点评网（/shanghai）、丝芙兰化妆品商城（）、菜管家（）、橡果国际（（）、禾健网（）、跨境通（）、生意街商机汇（）、悠哉旅游网()、前程无忧网（）、PPS网络电视(www.pps.tv)。其他媒体：百视通IPTV。&&&&&&&&&&&附件3&列入广告信用等级评价的主要商品和服务行业名单（2015年度）&商品：药品、医疗器械、化妆品、房地产、食品、保健食品、酒、电器、交通产品、知识产品、计算机及配套设备、服饰箱包、收藏品、建材五金。 服务：医疗服务、金融服务、信息服务、互联网服务、商业招商服务、教育培训服务、会展文体活动服务、销售服务、旅游服务、餐饮服务、运输服务、休闲娱乐服务、美容美发美体服务、装饰装潢服务、婚介婚庆服务、出入境中介服务、企业登记代理服务、摄影服务。
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