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2012高考备考:优秀广告语的拟制与赏析
2012高考备考
优秀广告语的拟制与赏析
怎样才能够做出精彩优秀的广告语呢？我想，必须做到以下几点要求：
一、简短易记，通俗易懂
就是说广告语必须简洁、明了，口语化，使人很容易就记得。
如亨氏营养方便米粉广告语：“营养第一，方便第二”。它巧妙地套用了“友谊第一、比赛第二”的体育竞赛口号作为它的表现形式，主题则紧紧扣住了高效快节奏的现代生活方式，人们既求营养，又求方便的饮食需要。明明白白的承诺，带给消费者实实在在的好处。语言简单明了，易传易记。
二、用词朴素，合于音韵&&
广告语所运用的词汇必须要简单、直白，而不能只是华丽、浮泛。必须合乎音韵，并要体现音韵之美，流畅之美。
以“说普通话”为内容的公益广告语为例：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”。这则宣传语语言虽然质朴无华，但给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。
再如戴比尔斯的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传”，堪称经典之作。语言朴质，合乎音韵，让所有准备结婚买戒指的男女，都被它吸引。因为这句话不仅说明钻石很坚固，可以保留很长的时间，更让人心动的是，它蕴涵着每一对买钻石的情侣的爱情都会象钻石这样，天长地久，海枯石烂。
“晶晶亮，透心凉”这新颖出众的广告语，能够一下子就引起人们的注意。这则广告语没有采用司空见惯的形式，而是从视觉的清亮和触觉的冰凉入手，挖掘商品的内涵，让人在炎热的夏天，一想起来就倍觉清凉，忍不住就想体验一下它给人的感觉。语言清新响亮、节奏鲜艳明快，对消费者具有极强的诱惑力。
“东西南北中，好酒在张弓”向人们描绘出张弓酒誉满天下的盛况，语言简洁明快、合辙押韵、流畅通顺，而且所用语句读之声音洪亮，有气势。
三、夸张幽默、新奇独特
这是一种充满智慧和想象力的有趣味广告语。特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。它被人们广泛使用，是因为人类的心理需要轻松、开朗。因此，这种幽默才对人有吸引力，能够使人们对产品产生浓厚的兴趣。
“隔壁千家醉，开坛十里香”是某酒馆广告。它夸张地描写了酒的香浓醇厚。数量词和幽默的运用使本来看不见的酒香清晰可见，在消费者的心里弥散开来。（也有对偶）
美国芝加哥美容广告语：不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。这则广告语用非常幽默的语言描绘了一幅使人发笑的画面，以此来吸引人们的注意，它有意给人以滑稽感，用夸张的手法说明本店技艺高超，有令您恢复青春的功力。这种过分的夸张，触动了人们心中的情趣，加深了在人们心目中的印象，达到预期的效果。
四、以情动人，扣人心弦&&&
在如今这个竞争激烈，广告满天飞、产品日益同质化的社会，如果再出现：“领先全国，誉满全球”，“技术潮流、质量百分百”等“王婆卖瓜，自卖自夸”式的广告语，消费者肯定会皱起眉头，索然无味。而人情味十足的广告语，通常能使产品的形象上升到一个全新的高度。“感人心者，莫过于情”。所以说，好的广告语，必须充分考虑消费者的将定心态，选择恰当的角度，借助良好的艺术形式，将感情定位把握好，以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消费者的心扉，撩拨消费者的心弦，从而获得成功。
如上海家化的可蒙孩儿面大王的广告语：“十个妈妈九个爱”，给人的感觉是他们卖的不是护肤品，而是奉献了爱心，哪个年轻的妈妈看了这则广告会无动于衷呢？
我曾经到济南植物园去游玩，内有一宣传语，使我一直记忆犹新，上面写道：“小草正在休息，请勿打扰”，让人见了倍觉亲切，我想任何人看到这个广告牌，首先都会会心一笑，然后就会很自觉的遵守。这比“请勿践踏草地”要委婉得多，效果要好得多。
“金利来，男人的世界”是一句耳熟能详的广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入“男人的世界”。它似乎象征着男人为事业拼搏的精神，金利来仅同男人有关，为男性所专用。追求金利来便成了男人追求个性的体现。（海澜之家，男人的衣柜）
&&哥伦比亚咖啡公司告诉消费者：“当你品尝哥伦比亚咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受”。在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。
&&以“威力洗衣机，献给母亲的爱”为主题的广告词，真实地突出了子女报答母亲辛辛苦苦养育之恩的情感，情真意切，引起了消费者的情感共鸣。
&&一个企业要做广告，无非想要达到一定的作用和效果：推动新产品的销售，增加产品销量，打通渠道，激活市场，提升企业知名度，扩大影响力。而要做到这些，就必须有优秀的广告语，这样才能够给人留下深刻的印象，让人回味无穷。从而记得该企业或产品。
希望能够出现更多更优秀的广告语，给人以美的、艺术的享受。
一字万金的中电电器广告语征集：
1、广告语能充分体现中电电气集团的品牌形象、企业文化和产业特性（太阳能光伏及变压器）；（使命观：为世界输出优质动力；核心价值观：远见、创新、责任；发展观：与巨人同行，与世界同步）
&&&&2、广告语文字简洁；
3、贴切、大气，且易记忆、易传播，最多不超过10个字；
4、中文投稿，提交作品时配上一段文字说明，以诠释广告语的涵义和创作思路；&
变&通世界，光&耀未来”
&该广告语中的“变”和“光”分别代表了中电电气变压器和光伏两大产业，“变&通世界”意喻通过变压器让电力通往世界，体现了中电电气为世界输出优质动力的企业使命，“光&耀未来”说明光能这种永不枯竭的绿色能源是人类能源未来发展的必然趋势，必将取代传统能源成为能源领域的未来王者；“变通”还意味着创新，“未来”则体现了“远见”，同时为人类未来的环境负责则体现了“责任”，从另一个角度反映了中电电气的核心价值观：远见、创新、责任。该广告语主题鲜明、修辞大气，易记易传播，因此在众多的作品中脱颖而出，夺取大奖。
&中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
&雀巢咖啡：味道好极了
&&&&这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
&大众甲克虫汽车：想想还是小的好
&&&&60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think
small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it
&&&&&耐克通过以just
it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
海尔：海尔，中国造&
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。&
　　&长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任&
作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。&
公益广告词欣赏
一、吸烟方面：
1、画上是一支正在燃烧的香烟，其旁有字赫然：“你的生命将和我一样———越来越短！”
2、西方：：“亲爱的女士，难道您真的愿意亲吻一只烟灰缸吗？
3、台湾：“当地烟，本地烟，成瘾苦海都无边。前人唱，后人和，饭后一支，神仙生活，错错错！烟如泪，人苦透，咳嗽气喘累受够！喜乐少，愁苦多，一朝上瘾，终身枷锁，莫莫莫！”
4、趣闻：我曾看到过一位女士写给一位男性追求者的信。中有两联皆是劝其戒烟的。其一曰：“白雾袅袅，你的柔情我永远不懂；灰烟飘飘，我是不是该安静地走开？”其二曰：“烟飞飞，雾飞飞，想入非非，皆为非；情悠悠，恨悠悠，您越悠悠，吾越忧。”
二、校园公益广告：
字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ;
&求知而来，载知而去——图书室
您的爱心能托起一项事业——希望工程 ;
做人讲德，用水思源——自来水
懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄语折花者
别对我动手动脚——树木寄语 ;
该出手时莫出脚——门寄语
别爱我，我会害了你的——烟酒寄语
晚上你休息，白天我休息，皆能延年益寿——路灯寄语
我的形象全在你的举手举足之间——墙壁寄语
三、某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家装。
献上一片爱心，托起一片希望，手拉手，一个都不能少。
我为人人，人人为我，献出爱心，捐书捐款!
阳光、雨露、雪中炭；真爱、慈善、人间情!
情系困难兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心！
四、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。
体彩手拉手，公益心连心。
中奖欣喜，贵在参与。
奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。
体彩牵人回首，幸运走遍神州。
投注热情，好运来临。
高考真题：
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷）
这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。
1、守望相助手牵手，献血救人心连心。
&2、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
3、鲜血诚可贵，救人品更高。
4、但愿人长久，热血注心田。
5、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
6、我健康，我献血，我自豪！
&&&&句对偶，整齐醒目；
&句借用，文采沛然； &句比兴，生动引人；
&&&&句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。▲多用修辞
人间自有真情在(z&i)，献出热血播种爱(&i )。
一点热血助他人( r&n)，一颗爱心好精神(sh&n)。
生命在呼唤，血液在期待(d&i )，献出您的爱(&i )。
师生诵读讨论，发现上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。▲注重押韵
爱我中华，捐我热血。
救护他人，幸福自己。
献血一袋，救人一命。
你的鲜血，我的生命。
上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
▲力求简洁
无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。
手拉手，心连心，献血不分你我他。
我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
生命，因你而奔流不息。
比献出的血更宝贵的是你的真情。
让自己的生命为别人开一次花！
用爱心为生命加油！
现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分，有长句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语气。
师生讨论句式特点： &是整句，对称和谐；
&&&是散句，灵活自然；
&&&&是长句，缜密细致；
&&&是短句，明快有力；
&&&是循循善诱的陈述句；
&&&&&是带倡导性的祈使句；
&&&&&&&&是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。教师板书明确：
▲句式多样
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分)
（安徽等省）
&请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)（甘肃等省）
这是两道好题！它们既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高品德素养，关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。党和政府对普通话工作极为重视，经国务院批准，自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”，即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言；公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。
我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋，就公益广告词的编拟方法总结了如下数条：
１．运用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
①．对偶
如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。　　
②．双关
就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
③．对比
如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，
④．仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”
即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
⑤．比喻
如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。
⑥. 设问
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。
２．质朴语言
就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。
这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
３．押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，
“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。
４．字词巧排
如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。
５．其他例句：
无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
&&&&大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。
&&&&美丽的生命，从你卷起袖子开始！&
&&&&荐我热血，点燃他人生命之光。&&
&&&&无偿献血，体现您高尚的精神境界。&
&&&&让血液把我们的心连接在一起。
1、拟一条保护世界文化遗产的公益性广告，并自我鉴赏；
2、为苏州市某一特色产品拟一条广告，并自我鉴赏；
3、对你所喜爱的一条广告进行鉴赏。
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