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西菜园派出所打掉一个以摇骰子宝实施诈骗团伙
&&编辑：胡浩
在夏季社会治安集中整治行动中，西菜园派出所民警根据群众举报，一举捣毁一聚众以&摇骰子宝&实施诈骗赌博团伙，当场收缴赌资、赌局。8月19日，聚众赌博的组织者刘某某、冀某某被行政拘留。
当日16时许，西菜园派出所民警接到举报，玉泉区福利达批发市场门前有人摇骰子宝聚众赌博。民警穿便装迅速赶到那里，假扮城市打工人员围拢过去，等到他们聚众赌博证据确凿时，开始收网实施抓捕，抓获赌博主要组织者两人，当场扣留和收缴相关赌具。
经查，该赌博团伙组织者刘某某、冀某某均为土左旗人，暂住南二环一带。二人自今年7月下旬以来，选择在福利达批发市场门前以&摇骰子宝&方式进行聚众赌博，参赌人员多以务工民工和过路小青年为主，每人每盘下注少则几十元，多则上百元不等。
目前案件还在进一步审理中。（记者 王中宙 通讯员 徐建国）
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网友爆料关注排行竞争力第7期封面文章：老鼠爱大米_互联网_科技时代_新浪网
竞争力第7期封面文章：老鼠爱大米
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竞争力第7期封面文章：老鼠爱大米　　说起《老鼠爱大米》，很多人会报以不屑一顾的口吻，好像一不小心流露出些许的肯定，就会连累自己的品位。事实上大可不必。
　　不可否认，《老鼠爱大米》是一首俗歌，而且从词到曲都俗透了。但是，这首很多人并不看好的俗歌，不仅创造了难以想像的收益，而且在歌曲创作、包装、推广、传播、商品化与市场化、产业化与国际化等诸多方面都有开创性，乃至革命性意义。
　　超级流行 上亿人关注一首歌
　　对于《老鼠爱大米》的超级流行，似乎不用费太多的笔墨。因为一个简单的事实就是，没多少人敢说自己没听说过《老鼠爱大米》，因为这等于说自己对流行一无所知。
　　《老鼠爱大米》蹿红于2004年，几乎一夜之间，《老鼠爱大米》攻下各大网站流行歌曲排行榜榜首，大街小巷，汽车飞机，到处都在唱“我爱你，爱着你，就像老鼠爱大米。”让人想不听都难。
　　全球最大中文网站“百度”的“十大流行金曲榜”，一向被认为是流行歌曲的风向标。在这个榜上，《老鼠爱大米》2004年秋连续几周高居第一，而且创下好几个纪录。
　　记录始于11月1日，《老鼠爱大米》每日搜索量高达18.55万人次，MP3下载链接多达60条。一周后，这两个数字又分别达到21.39万人次，800多条，远远超出同期一些大牌歌星的受欢迎程度。当时，刀郎热销的《情人》，每日搜索量只有5.7万人次；而巨星周杰伦当红的《七里香》每日搜索量也不过8万人次，不及《老鼠爱大米》一半。
　　11月21日，《老鼠爱大米》在全球所有中文网站的MP3搜索量突破600万人次大关，创下互联网同一首歌同一时期最高点击纪录。
　　2005年，《老鼠爱大米》被百度评为MP3全年冠军歌曲，还跻身“2004中国十大网络关键词”，因为其全球搜索总量竟然超过1亿人次。
　　关于《老鼠爱大米》的超级流行，还有一个佐证，那就是日，飞乐唱片正式宣布，以5年500万元签下《老鼠爱大米》词曲作者杨臣刚。
　　一位草根歌手一夜之间拥有天皇巨星的身价，前所未有。
　　超越传统 创造DIY全流程
　　《老鼠爱大米》的创作者杨臣刚原是名不见经传的音乐人，早在 2000年就已经创作这首歌，但直到2004年《老鼠爱大米》才真正火爆。
　　在这4年时间里，杨臣刚将《老鼠爱大米》四处转让，八方演唱，试图通过传统方式推红此歌，但没有成功。他曾与不少唱片公司接触过，也有几家公司看好此歌并买下版权，但未能以固有模式炒作成功。
　　杨臣刚不得已转向网络，出人意料地推红了《老鼠爱大米》。而且，红得超乎想像，瞬间传遍大江南北，达到了传统唱片公司耗资几百万乃至几千万也难以企及的流行程度，让人们见识了互联网的传播速度与力量。
　　《老鼠爱大米》的火爆开辟了一个全新的歌曲传播方式，即“网络＋口碑”模式，这一模式直接打破了唱片公司对音乐制作与传播的垄断。
　　在此之前，歌手们不管对自己的歌曲多么自信，都只能交给唱片公司运作。此后，每一个草根歌手都能对自己的歌曲从创作到传播步步实现DIY，歌曲的审判权与选择权也随之从少数唱片公司转向众多网络用户，改变了唱片市场的格局。
　　《老鼠爱大米》成名后，各大唱片公司受此启发，纷纷开始搜罗网上热歌，并配以适当炒作，于是《两只蝴蝶》、《丁香花》等网络歌曲也都相继蹿红。同时，市场上还出现一批专门的音乐网站，从事在线下载，歌曲试听、翻唱，原创歌手挖掘、包装等，飞乐就是其中的一家。
　　超越大片 小投入大产出模型
　　2004年，《老鼠爱大米》火爆之后，飞乐老板钟雄兵以天价签约《老鼠爱大米》创作者与演唱者杨臣刚，摇身一变成为中国最新型且典型的唱片公司，主要面向网络歌曲与网络歌手。
　　《老鼠爱大米》以其超级流行，让默默无闻的飞乐赚了个金玉满堂，而飞乐也正是受这只金老鼠的诱惑，成功延伸这首通俗歌曲的价值链条。
　　在飞乐运作下，《老鼠爱大米》被翻译成多种语言版本，向全世界发行，成为第一次几乎同步打入全球市场的中文流行歌曲。更重要的是，飞乐将《老鼠爱大米》变成彩玲，开辟了另一个重要的音乐市场，同时还努力进军图书、电影、电视剧、特许经营等相关产业。
　　经过飞乐多方探索与尝试，《老鼠爱大米》的市场价值不断扩大，如今已经突破1亿元，从收益上不亚于一部电影大片，而其成本却几乎可以忽略不计。
　　飞乐本来只想借香香的人气与形象，推广《老鼠爱大米》的女生版，对于长得不帅的杨臣刚并不感冒，但市场在感冒。
　　飞乐初次接触杨臣刚的时间为2004年9月，当时《老鼠爱大米》已经开始走红，但从那时起，《老鼠爱大米》的网络人气就像每天一个涨停板一样，一路飙升，迅速占领许多网站的网络歌曲搜索排行榜榜首，还不断创下歌曲每日搜索量纪录，同一首歌同一时期的最高点击纪录，以及下载链接纪录等等。
　　杨臣刚变得抢手起来，他回忆说，从9月到11月，至少几十家唱片公司和他联系过，“甚至连当初曾经拒绝过我的唱片公司，现在也回头来找我。”
　　签死青春且分期付账
　　时间不等人，飞乐要想得到这个金娃娃，必须马上动手，但就在这时，杨臣刚失踪了。
　　杨臣刚今天告诉记者，他一直想让自己的歌红起来，但没想过自己会红成这个样儿，完全超出他的心理准备。面对突如其来且蜂拥而至的追求者，他变得不知所措，干脆以逃避而“失踪了”。原来的手机和小灵通全部停用，家人对其去向三缄其口。
　　于是，市场上传言四起：环球和华纳两大国际唱片巨头争相签约杨臣刚；内地某唱片公司已经开价200万元签约杨臣刚；索尼加入争抢行列并抬价300万元。到日，市场又传言飞乐唱片和香港大国文化公司也加入竞逐战阵。
　　一时间，各大唱片公司大有得杨臣刚得天下之势。事后分析，这可能是飞乐签约杨臣刚之前的有意炒作，但不可否认的是，飞乐对杨臣刚动了真心。
　　11月26日，飞乐唱片发言人正式向外界宣布，该公司斥资500万元与杨臣刚签下5年合约。一位名不见经传的草根歌手，仅凭借一首流行歌曲，身价一夜之间暴涨到500万，这在中国流行音乐史上前所未有。
　　其实，此时飞乐并未真正想清楚如何运作杨臣刚，一种眼力加上一股魄力使飞乐下定决心，先买断杨臣刚与《老鼠爱大米》的人气，只要有人气做支撑，摸石头过河也无所谓。
　　赌歌赌人不如赌市场
　　掏了真心也下了狠心的飞乐随即成为中国唱片业的黑马，被称为中国培养网络歌手和运作网络歌曲的高手，受到高度关注。
　　飞乐总经理钟雄兵早年在广东开音像零售店，1997年，广东唱片业开放，允许民营企业做唱片发行，商业嗅觉敏锐的钟雄兵立即转行投身此行。钟雄兵做得顺风顺水，几年后就在唱片发行市场挤进前3甲。钟雄兵曾自豪地说，“我有全国最大的唱片发行网络。”
　　时间转眼到了2003年，随着MP3网络下载流行中国，在音乐市场摸爬滚打多年的钟雄兵受到致命冲击，很多投资巨大的唱片在市场上突然间“卖不动了”。
　　与众不同的是，钟雄兵在看到老业务出现危机的同时，也看到了潜在的商机。他发现在MP3歌曲下载排名上，常常前两名都是周杰伦、孙燕姿、刀朗等知名歌手，而第三名却是一个大家都从未听说过的歌手，即后来所谓的网络歌手。这些网络歌手无不面临着“歌红人不红”的尴尬境地，用钟雄兵的话说：“传统唱片公司没有魄力去签他们。”
　　凭借对市场的敏感，2004年，钟雄兵不顾众人反对，再次大胆转行，将飞乐从一家唱片发行商，摇身一变成为一家唱片制作与推广公司，主攻网络歌曲与网络歌手，并于当年8月签下网络翻唱高手香香，成为国内第一家与网络歌手正式签约的唱片公司。
　　香香首张专辑制作出来后，首批订单就超过50万，这让钟雄兵喜出望外，尝到甜头后，他不无感慨地说：“网络歌手的歌迷队伍太庞大了。”
　　贵在神速妙在出奇
　　2004年11月，天价签下杨臣刚后，钟雄兵故伎重施，借着签约过程中炒作起来的热度，马上推出同名专辑《老鼠爱大米》。结果大获成功，到2004年12月中旬，《老鼠爱大米》还没有正式发行，预定量已经超过100万张。时逢低迷的唱片市场，还能取得如此佳绩，用钟雄兵的话说：“这是周杰伦大哥才可能做到的数字。”
　　《老鼠爱大米》专辑的巨大成功，除了归功于歌曲在网络上的超人气之外，还要归功于钟雄兵独特而大胆的运作。
　　在制作方面，杨臣刚与飞乐签约前已经创作300多首歌，飞乐唱片只从中选出10首，并专门派6名制作人同步工作，整个专辑制作只用10天时间。同时，在选歌方面，飞乐也首创网络选歌，将每首歌都提前放到网上试验，哪首点击率高上哪首。事实证明，这一招很灵。
　　在推广方面，钟雄兵放弃了传统唱片的打榜模式。一方面，刚刚成立一年的飞乐实力与关系都还不够，另一方面，网络歌曲的最大市场仍在网络。于是，钟雄兵没有像传统唱片公司那样，新专辑上市前后，一边包装歌手，一边精挑几首歌，派上人，带上钱，从西北到东南，从东北到西南，逐个电台、电视台去争取音乐榜排名，而是直接走网络路线，到新浪花、搜狐、TOM等主要门户网站做客、巡演。而这些门户网站为吸引人气，也最愿意请香香和杨臣刚等著名新人。
　　如果说这两招算是钟雄兵的独特，那么未得版权，先发唱片，则尽显钟雄兵的大胆，大胆到令人感觉有些莽撞。
　　因为早在与飞乐签约之前，杨臣刚已经把《老鼠爱大米》转让过三回，标准的“一女嫁三夫”，即音乐人田传均、王虎与歌手誓言，最终版权归谁，法院尚未判决。而当《老鼠爱大米》专辑推向市场时，杨臣刚正想找王虎，以1万元赎回歌曲所有权；王虎正起诉香香，并要求杨臣刚至少出价20万元才能“回购”。同时，第一任买主田传均也趁机“杀”出，以“正妻”的身份，向北京海淀区法院正式起诉“小妾们”。
　　最终，杨臣刚为自己的无知向公众和各位买主道歉，而飞乐唱片于日宣布与田传均达成和解，以40万元从对方手中购回《老鼠爱大米》永久版权，此案告一段落。
　　在此前的中国音乐市场，还从未有哪首单曲转让费能达到40万元，《老鼠爱大米》创造又一个纪录。不过，飞乐这40万元花得相当划算，《老鼠爱大米》专辑为飞乐带来的直接收益就超过300万元。
　　而这仅仅是个开始，仅仅是《老鼠爱大米》歌曲价值链的第一环。
　　免费下载挣谁的钱
　　在《老鼠爱大米》专辑挣完300万元之后，飞乐很快陷入一个尴尬境地。如果接下来运作不当，《老鼠爱大米》就成了一锤子买卖。钟雄兵担心“只能给唱片公司输一次血。”
　　唱片业一直饱受盗版侵蚀，10年下来已被盗版侵蚀掉90%的市场，传统唱片业被迫走到谷底。钟雄兵说：“很多新唱片公司都是一模一样的厄运，投资100万元，赔50万元，剩下50万元再投进去，再赔20万元。然后再赔一次就得关门了。每年都有不少唱片公司被盗版挤死。”
　　与可恨的盗版相比，MP3免费下载则让唱片公司既爱又恨。如果没有广大网民追捧，飞乐自己花1000万元也未必能包装出《老鼠爱大米》这样的超红歌曲，未必能培养出香香这样的当红歌手。MP3免费下载省去了公司从制作到推广的几乎所有流程。但是，飞乐眼看着成百上千万人在下载《老鼠爱大米》，却无法从中挣到一分钱。更重要的，还因此失血唱片市场，因为能免费下载就没人再去买CD了。
　　钟雄兵说：“如果没有MP3免费下载的过度冲击，以《老鼠爱大米》的红火程度，首张专辑的销量绝对不是100万，而是1000万，甚至更多。”言外之意，《老鼠爱大米》带来的直接收入也将不是300万元，而是3000万元。
　　苹果模式：歌曲与硬件捆绑卖
　　MP3免费下载最早冲击的并不是中国唱片市场，而是美国市场。
　　从2000年起，华纳、环球、索尼、BMW等国际唱片巨头就开始经受致命冲击。为了反击，环球与BMW一度推出付费下载，结果因要价过高(每首歌2～3美元)，无人问津。就在唱片巨头们一筹莫展时，苹果电脑的传奇CEO史蒂夫?乔布斯找到一个还算满意的解决方案。
　　乔布斯计划创立一个专门的音乐下载网站，即iTunes，希望唱片巨头能在歌曲价格上让利。经过谈判，正在苦恼的唱片巨头们很快让步，将每首歌的下载价格降到65美分，使iTunes能以99美分的价格出售正版MP3格式歌曲。
　　由于99美分一首歌的价格并不高，而且绝对正版，再加上苹果电脑出色的配套下载软件，尤其是堪称艺术品的MP3播放器iPod助阵，iTunes变得十分火爆，下载量很快从100万人次变成1亿人次，如今早已突破10亿人次。
　　iTunes很快成为唱片公司的首选，也是目前全球阻击MP3免费下载的最佳途径，但在中国市场，至今没有一家类似iTunes的付费音乐下载网站，唱片业仍旧只能遭受MP3免费下载的蹂躏，其损失难以估算。爱国者创始人冯军虽有类似的计划，也已经买下不少歌曲版权，但至今未成气候，更未得到网络用户的认同。
　　以《老鼠爱大米》为例，如果中国有一个专门的付费下载网站，一次收费1元，即便以最保守的下载量推算，飞乐也能坐收1000万元。
　　飞乐在朝这个方向努力。
　　公司已经和中搜网签订一份为期半年的合约：中搜用户每成功下载1首MP3，将付给飞乐唱片1分钱。听起来像个玩笑，但玩笑的背后是飞乐及众多唱片公司对消费者支持正版的渴望与无奈。
　　之后，飞乐又加盟百度的“泛音乐联盟”，百度承诺今后搜索出来的都是飞乐公司正版产品或只链接到飞乐授权网站，一旦发现搜到盗版，百度会立即关闭相关链接。钟雄兵说：“与百度合作得不到一分钱，但好处显而易见。”
　　曲线绕道投奔国际市场
　　由于国内MP3下载市场极不成熟，飞乐将目光转向国外，尤其是苹果的iTunes。由于没有音乐产品的国际运作经验，飞乐绕了好大一个圈儿。
　　钟雄兵说：“自己丝毫没有国际经验，甚至没有一点国际关系，所以先找到香港著名音乐人向雪怀，他创立的数码音乐管理公司ECD，代理并经营大陆、港台、日韩的大小唱片公司数万名歌手的作品。ECD再通过其美国合作伙伴―一果园(The Orchard)将这些作品提供给iTunes。”
　　虽然绕点弯路，但效果不错。2005年底，香香版《老鼠爱大米》跻身美国iTunes全球音乐下载销量排行榜第五位。此外，香香的《猪之歌》，以及杨臣刚的《妹儿爱我》也在前十位之列。
　　上榜半个月，这几首歌曲已有15万人次下载量，以每首歌曲99美分的价格计算，除去中间商20%佣金，飞乐公司获益7.5万美元。到目前，《老鼠爱大米》通过iTunes已为飞乐带来20多万美元净收益。
　　通过与iTunes的国际合作经验，飞乐还开创性地推出《老鼠爱大米》的各种语言版本，成为唱片公司国际化的又一有益探索。
　　全球性版权贸易操作
　　2004年12月中旬，美国礼品商人米高相中《老鼠爱大米》，向飞乐唱片购买这首歌的美国区英文版权，打算在日情人节作为特别礼物推广。
　　飞乐闻讯，星夜请来英语专家翻译，结果，米高不仅对英文版《老鼠爱大米》歌词大为满意，对香香的英文歌唱功也大为赞赏，交易顺利达成。
　　受米高启发，飞乐立即决定在网络上征集日文、德文和法文版的《老鼠爱大米》歌词，好把这首歌传遍世界，结果很快得到广泛回应。
　　日，宝儿和其他韩国当红巨星安七弦、东方神起、天上智子应邀到上海参加K-POP亚洲新人类活动。宝儿听过《老鼠爱大米》后爱不释手，马上表示购买这首歌的韩文版权。
　　随后，香港“环球”、“华纳”和“英皇”等几家国际性大唱片公司也与飞乐唱片取得联系，希望能让旗下歌手演唱《老鼠爱大米》的粤语版。经过一番争夺，《老鼠爱大米》粤语版终于落在环球唱片旗下歌星许志安手里。
　　更令“老鼠迷”惊喜的是，杨臣刚和香香于2005年1月中旬同时签约环球唱片，环球全权代理他们的海外唱片版权向全世界发行。
　　到目前为止，《老鼠爱大米》仍是中国大陆唯一能够在全世界20多个地区发行的歌曲，男声版、女生版、合唱版、摇滚版、迪曲版等不同的唱法，再加上英文版、俄文版、日文版等不同的语言版本，累计版本有七八十个。
　　据钟雄兵透露，这些歌曲的授权演唱与海外分账，飞乐唱片可以分得30%版税，《老鼠爱大米》带来的具体收入则不便透露。
　　中国式网络音乐赢收模式
　　《老鼠爱大米》还火在了手机彩铃上。随着手机功能不断升级以及用户个性需求，不少人都将单调的手机铃声换成了彩铃。彩铃很快成为一个仅次于短信业务的高速成长市场，越来越多的人换彩铃成为家常便饭，甚至为不同的来电设置不同的彩铃，力求闻声知人。
　　流行歌曲则是手机彩铃最大的音乐素材来源，超级流行的《老鼠爱大米》由此成为所有彩铃中最大的赢家，曾创下中国移动彩铃月下载量600万次的纪录。
　　如果以每首彩铃下载收费2元计算，《老鼠爱大米》单月就带来1200万元收入，而这1200万元几乎全是利润，相当于发行70万张唱片。至今粗略估算，即便按中国移动与飞乐五五分成计算，也相当于700万张唱片的利润。
　　《老鼠爱大米》是中国数字娱乐产业的一个标志。始作俑者是飞乐，掀起巨浪的是中国移动、中国联通、新浪花、TOM等众多下载服务提供商(SP)。当然，还有大量的唱片盗版商。
　　网络音乐新型潜规则
　　唱片盗版商人人喊打，但《老鼠爱大米》却在某种程度上获益于“盗版老鼠”。如果没有盗版商的“下乡揽客”，飞乐也难在彩铃上获利如此丰厚。
　　钟雄兵直言不讳，《老鼠爱大米》是靠网络走红的歌曲，但歌曲爱好者主要集中在大中城市，但大城市的手机用户对《老鼠爱大米》彩铃只是“知而不用”。知而用者又大都来自中小城市，甚至是农村的手机用户，《老鼠爱大米》彩铃在那里极受欢迎。
　　显然，歌曲与彩铃的受众明显区分，而在两者之间架起桥梁的正是唱片盗版商。中小城市与农村是盗版唱片最大的市场，尤其喜欢盗版《老鼠爱大米》之类“又红又俗”的歌。据飞乐有关人员介绍，唱片在县级市场的盗版率是100%，三级城市也达到80%。
　　钟雄兵说，就唱片而言，他恨盗版商；但就彩铃而言，他感谢盗版商的宣传。
　　由于电信运营商提供了一个完全封闭的销售渠道，彩铃费用直接从话费中扣除，所以根本不存在盗版问题。而且这是一个垄断市场，不管是下载一首歌2元，还是10元钱包月，价格都由电信运营商说了算。
　　在彩铃市场，飞乐只是其中一家受益者，绝不是最大的受益者。因为最大的彩铃下载市场是包月，而不是单曲下载，即便是单曲下载，每月具体下载量，飞乐等唱片公司也无从得知，完全靠中国移动与诸多下载服务提供商的诚信。很显然，最大受益者是中国移动与中国联通。
　　中国的彩铃下载服务起初完全由新浪花、TOM及一些不知名的网络下载公司提供，与中国移动、唱片公司一起三方分成。后来，中国移动成立了自己的SP(服务提供商)，直接提供彩铃下载服务，逐步越过网站这个中间环节。
　　彩铃不费吹灰之力带来的巨额利润，一度令钟雄兵激动不已。他说，《老鼠爱大米》一首彩铃带给飞乐直接收益超过2000万元，而它带来的整体价值没人说得清。不论是刚开始的网站，还是后来的中国移动、中国联通等，很多账都扯不清。
　　钟雄兵称，仅从他们掌握的证据计算，网站累计至少黑掉《老鼠爱大米》3000万元，再加上其它歌曲，不少于4000万元。
　　跨领域延伸价值链
　　趁着《老鼠爱大米》的歌曲与彩铃热度未消，飞乐又相继推出同名图书、电影及电视剧。
　　日，《老鼠爱大米》同名小说完成，并在北京举行新闻发布会及首发式。这部小说是飞乐有意延长歌曲价值链。小说《老鼠爱大米》虽由杨臣刚根据自己的故事撰写，但完全由飞乐操作。钟雄兵说，小说进入书商渠道发行20多万册。
　　《老鼠爱大米》同名网络音乐电影早于2004年末就已经在北京开机拍摄，飞乐公司与一家电影公司合作并投入100多万元，让旗下艺人香香和陈旭分别扮演电影中男女一号，杨臣刚也友情出演。电影完成后，首先在各高校进行轮映，然后在各大省市电视台、电台播放，还制作成VCD、DVD影像产品推向市场。钟雄兵透露，电影光盘在影像市场卖出30多万张，收益不大，但也没亏本。
　　随后，飞乐还根据《老鼠爱大米》小说，请人改编成同名电视剧，全剧30多集，投资1000多万元，预计将在2006年下半年播出。
　　此外，飞乐还借一款手机游戏，将《老鼠爱大米》送上手机游戏平台。这款同名手机游戏由岩浆数码主创，和飞乐公司合作推出。
　　能否如“米老鼠”经营
　　钟雄兵做梦都想实现《老鼠爱大米》的特许经营，就像迪斯尼的米老鼠，以及时代华纳的哈利?波特一样，因为这将是一本万利的收益，但特许经营没那么容易。在这方面，飞乐显得相当稚嫩。
　　作为一家刚刚两岁的唱片公司，飞乐只知道推红歌曲，包装歌手，或者让杨臣刚和香香做一些品牌代言人等，最多也就是拿《老鼠爱大米》的知名度，卖一两个授权，比如一款网络游戏，或者方正的“鼠米”电脑等。它并没有通过Flash、电影短片等为《老鼠爱大米》创作出一个代言形象，尤其是蜕变成一个有价值的品牌。事实上，连《老鼠爱大米》的商标都被别人抢注了。
　　这一切对《老鼠爱大米》价值链的可持续性将是致命缺陷。因为一首歌曲，不管曾经多红，都不可能拥有一个知名品牌的生命力。热闹过后，一切将成过眼云烟。
　　飞乐努力尝试不同的炒作，试图将《老鼠爱大米》打入不同的领域，但一轮又一轮炒作，更像是为延长《老鼠爱大米》的红火期，保持《老鼠爱大米》的知名度，而且带有误打误撞的味道。
　　从唱片到iTunes，到彩铃，到电影，如今《老鼠爱大米》价值链的每一节都在明显滑脱。飞乐不得不重新找歌，重新补血，而补血没那么容易，因为《老鼠爱大米》只有一首。
　　最终，无法复制《老鼠爱大米》传奇的飞乐决定与华友结亲。但它仍然是可敬的，因为从飞乐身上，我们至少看到了一些拓展数字音乐价值链的与众不同的尝试与努力。
　　《老鼠爱大米》如今已成为音乐市场一个经典案例，而创作者杨臣刚的音乐人背景，尤其是他在《老鼠爱大米》火爆之前4年不无辛酸的卖歌与卖唱经历，使得这一经典更有深意，更有内涵。
　　口琴迷
　　杨臣刚出生在武汉一个普通工人家庭，父亲在武汉第一皮鞋厂工作，母亲在武汉市四棉厂工作，既与音乐都没有直接关系，也从没想过为儿子设计一条音乐道路。
　　杨臣刚第一次表现出对音乐的兴趣是小学时上口琴课。当时他只有七八岁，学校开始在音乐课上教学生吹口琴，杨臣刚很快被口琴吹奏时发出呜鸣般的悠扬声打动，每节课后都要回家苦练一番。
　　据杨臣刚的父母介绍，这孩子在音乐方面有些天分。当时，电视里正播放《万水千山总是情》、《霍元甲》、《上海滩》等电视连续剧，他只要听过一次主题曲，就能用口琴吹奏出来。很快，学校每有演出，杨臣刚表演的口琴都是保留曲目。
　　直到后来成为专业的音乐人，杨臣刚对口琴仍情有独钟。他对记者说：“其实2000年我创作《老鼠爱大米》时，也是用口琴和吉他来完成的。”
　　吉他狂
　　杨臣刚喜欢口琴，但真正改变杨臣刚命运的是一把吉他。1996年，杨臣刚初中毕业。他没有直接考高中，而是听从父母的强烈建议，报考一所中专，主修财会专业，以后好找一份稳定的工作，但杨臣刚的心并没有踏踏实实地扑到财会学习上。
　　中专二年级时，武汉吉他协会的成员到杨臣刚所在的学校演出，音乐迷杨臣刚自然不肯错过。这一看不要紧，杨臣刚被一曲《西班牙斗牛士》深深吸引，从此移情别恋，迷上了吉他。
　　杨臣刚决定转学吉他，经过整整半年的软磨硬泡，武汉吉他协会会长终于答应亲自教他。
　　为学吉他，杨臣刚还真吃过一些苦头。当时他家距上课的地方40公里，每次课前都得骑车1个半小时。
　　流浪歌手
　　杨臣刚没有白伤心。经过半年多努力，他终于得到表演机会，老师决定带杨臣刚到武汉各大专院校巡演。有时还让杨臣刚顶替他参加一些校外演出。杨臣刚回忆说：“后来，老师到深圳发展，我就干脆接他的班了。”从此，不满20岁的杨臣刚开始了四处演出的日子。
　　杨臣刚第一次参加乐队时，不少乐手都已经40多岁，比杨臣刚大一截，经验也丰富很多。杨臣刚说：“他们的酬金是每场100元，我只有20元。实际上除了车费，就只有一包烟钱。”随着演出场次增加，杨臣刚的酬金从20元涨到50元，又从80元涨到100元，后来又从150元涨到200元，经济压力逐渐缓解。而随着演出经验不断丰富，杨臣刚的表演方式也逐渐从合奏过渡到自弹自唱；演出地点从大专院校转向酒吧、游船等。
　　在经过大约1000场演出之后，杨臣刚自认为演出经验已足够丰富，决定组建乐队，但很不如意。
　　起初，杨臣刚安排乐队在家排练，结果经常因为扰民而被大骂。后来，杨臣刚不得不将排练地点转向偏僻之处，如江边、铁路旁，或是湖边的砖瓦房里。但那里，冬天冷得拿不住乐器，夏天蚊子太多，而且排练太晚就得走3个多小时才能回家。
　　更折磨杨臣刚的是，乐队收入极不稳定。演出的酒吧不是生意不好，就是场地涉及违法活动被查封，经常拿不到报酬，开不出工资。
　　虽然辛苦，但对这4年的巡演生涯，杨臣刚还比较满意，用他自己的话说：“也算是唱出一点名气了。”
　　创作歌手
　　杨臣刚一直希望能成为一名著名歌手，唱自己写的歌。所以在四处巡演的间隙，他喜欢捕捉灵感，然后拓展成歌。《老鼠爱大米》就是典型的代表。
　　2000年一个晚上，杨臣刚表演结束后与朋友们玩耍，忽然间，一位朋友开玩笑似的冒出来一句：“我爱你，就像老鼠爱大米。”杨臣刚听到之后感觉这话特别新颖好玩，正四处捕捉灵感的他回到家里，满脑子都是“老鼠”、“大米”、“爱你”等，久久不能入睡。
　　出于歌手的本能，杨臣刚不知不觉间就把“我爱你，就像老鼠爱大米”找不同的韵律轻唱起来，他突然发现很好听，于是灵光乍现，唰唰唰写出这首歌的高潮部分，后来才又陆续补写出前奏、间奏等，最后扩展成一首完整的歌曲，即后来广为传唱的《老鼠爱大米》，只是当时的名字叫《这样爱你》。
　　四处卖歌
　　在创作《这样爱你》之前，杨臣刚已经创作过一些歌曲，但连他自己都不够喜欢，不够自信，所以也就没怎么下功夫推广。事实上，即便是他想推广，也根本没有像样的门路，因为他在哪家唱片公司都没有熟人，自然也就没人认真听，没人愿意买，更没人投资。
　　《这样爱你》完成后，杨臣刚得意之极，特想推红这首歌，但苦于无门无路也无人指点，就不得不继续自己的巡演生活。
　　2001年，杨臣刚离开武汉，追随他中专时认识的女友来到重庆，在一艘重庆至上海的五星级豪华游轮上，每天为外国游人演出，度过了快乐但收获不大的一年。
　　一年后，由于种种原因，杨臣刚与女友分手，独自回到武汉，继续上岸演出，地点主要集中在酒吧，有时也到大学教点音乐课，在武汉音乐圈有了一点名气。
　　小有名气也是资本，杨臣刚渐渐有勇气找唱片公司，希望他们能买下自己的杰作《这样爱你》，能花点本钱推红更是求之不得。
　　用演出间隙，仍有点天真的杨臣刚拿着自己的歌曲小样，到各家唱片公司碰运气，但运气没碰上，打击全碰上了。
　　有的唱片公司对《这样爱你》只听一遍，有的连高潮部分都没有听到就请他走人；有的一看杨臣刚写歌的小本子就拒绝了，更有甚者一看杨臣刚的长相，剩下的免谈。按照这些传统唱片公司的逻辑，歌曲与歌手都是联动配套的，就算唱片公司花点本钱有可能把《这样爱你》推红，他们也不愿意包装杨臣刚，因为以他的长相，估计推广成本将相当高，还相当有难度。
　　对于杨臣刚所受的种种打击，飞乐唱片老总钟雄兵后来评价说，“太正常了。”“中国唱片业始终还是个偶像市场，如果你是帅哥靓女，只要乐感凑合，唱片公司宁愿为你写歌，如果你长得客气，又没什么名气，那就对不起了。”
　　胡乱转让
　　在唱片公司的高墙上接连碰壁后，杨臣刚决定还是自产自销，即在歌厅、酒吧演唱时，多找机会唱自己原创的歌曲，以期在听众中遇到一位知音。
　　这一招还真管用。2002年一个晚上，杨臣刚的歌终于打动了一位音乐人，他就是《这样爱你》的第一位买主田传均。田传均对杨臣刚的原创歌很感兴趣，不仅请杨臣刚喝酒，还建议他去北京发展。
　　2002年11月，田传均经过细心筛选，最终出钱买了杨臣刚两首，一首叫《如梦初醒》，另一首就是《这样爱你》，即后来的《老鼠爱大米》。
　　这两首歌的转让价相当便宜，每首2000元人民币，而且是“永久版权”，因为杨臣刚没有任何抬价的资本，说实话，能有人相中，他就已经知足了。他后来回忆说：“当时想法很简单，一时也不靠这个挣钱，就想让歌红起来，只要有人愿意帮助推广就行，价格随意，所以2000元就是意思一下，象征性的。”
　　杨臣刚遇到的第二位买家叫王虎，经朋友介绍的。时间是2003年。王虎和杨臣刚是武汉同乡，几年前到北京发展，成立了自己的公司。一次受音乐人卢中强启发，王虎准备到民间搜寻优秀新人和新曲，然后带回北京重新包装，投资推广。
　　与王虎见面后，杨臣刚像对待田传均一样，带着口琴和吉他，一口气为王虎自弹自唱六七首歌，其中也包括《这样爱你》。之后，王虎带着收集的好几位音乐人的近30首原创作品回到北京，请卢中强等 “验货”。结果卢中强只挑中了《这样爱你》，表示只有这首歌还值得好好做一下。
　　王虎一听，马上回到武汉找杨臣刚密谈，希望买断这首歌的永久的、全部的版权。于是，日，杨臣刚和王虎正式签下一份看似奇怪的合约：杨臣刚无偿将《这样爱你》的所有版权提供给王虎，只保留署名权和部分表演权；王虎无偿帮杨臣刚捧红此曲。
　　不知道杨臣刚是法盲，还是有意为推红歌曲而铤而走险，他没告诉王虎《这样爱你》的版权已经卖给田传均，简直是胡乱转让。
　　全面撒网
　　足足一年之后，王虎仍未能在传统音乐渠道推广上作出任何实际成绩。但杨臣刚没有被动地等待王虎或田传均，他自己仍在想办法找机会推红这首歌。
　　而此时，一股大潮正蔓延到中国，即Napster现象。自从2000年网络泡沫破灭之后，美国IT界，乃至音乐界开始经历Napster现象，即免费音乐下载，而且此风越来越重。
　　Napster公司开发出一种新软件，借助这种软件，能将CD音乐转移成MP3格式，然后放到网上，供用户免费下载。而此时，刚好又赶上高速下载软件流行，有了下载助手，一首5M左右的MP3音乐只需一两分钟就能下载完毕。
　　方便，快捷，尤其是免费，使得MP3下载几乎瞬间变得十分流行，一夜之间涌现出无数的MP3免费试听与下载网站。这对传统音乐巨头带来几乎致命的冲击，而且悄悄地改变了音乐市场的格局，歌曲选择权从少数唱片公司转到了广大网络用户手里。
　　这股潮流到2002年在美国达到高潮。2003年，热浪传到中国，所以正四处寻觅机会的杨臣刚几乎没费什么力气就赶上了。
　　2003年，杨臣刚通过QQ结识一些音乐网友。其中就有人做网站，杨臣刚就把自己的歌曲录一下，放了上去。同时，杨臣刚又托朋友黄铂把《这样爱你》做成单曲版本放到网上。不久，湖北一些电台、电视台都开始放杨臣刚自弹自唱的这首歌。
　　后来，黄铂又把杨臣刚介绍给王虎，也就是前面说过的第二位买家。签约后，王虎拿到版权，请制作人王启文帮忙重录了《这样爱你》的小样。杨臣刚觉得王启文唱得挺有特色，随即同意把王启文版的《这样爱你》也放到网上。颇有讽刺意味的是，王启文版的《这样爱你》不久在网上流传开来，直到今天，好多人仍误以为这个版本的演唱者是杨臣刚。
　　随后，杨臣刚又结识一位叫王志的网友，又马上向王志推荐《这样爱你》，王志听完后，建议杨臣刚把这首歌再做一个HIGH版，放到“迪厅”里去播。杨臣刚当即就把歌交给王志，任由他操作。
　　王志很快做出一个《这样爱你》的HIGH版，并同步放到网络迪吧上。同时，为适应迪厅风格，王志把歌曲名字正式改成《老鼠爱大米》，因为这样更容易被大家记住，也就更容易红。
　　果不其然，《老鼠爱大米》的迪版放到网上后，流传得很快，全国的迪吧似乎一下子都有了这首歌曲。杨臣刚见状，就趁机把《这样爱你》正式改名《老鼠爱大米》。
　　经过一年的全面撒网，杨臣刚几乎把《老鼠爱大米》的所有版本放到了所有网上。
　　功夫不负有心人。2004年初，《老鼠爱大米》渐渐在网上流传开来，市场上也开始出现收有此歌的盗版碟。但杨臣刚还觉得红得不够，仍马不停蹄地往外卖，而买家也开始顺着网络找上门来。
　　2004年6月，杨臣刚隐瞒《老鼠爱大米》已卖过两次的事实，又以2000元转让费，将这首歌曲的演唱权卖给一个名叫誓言的歌手。
　　终于成名
　　2004年9月，又有一个买家找到杨臣刚，即致力于网络歌曲开发的飞乐唱片。
　　飞乐原是一家唱片发行公司，2004年受网络歌曲大潮影响才转型为唱片公司。飞乐签约的第一个网络歌手是专门以翻唱闻名的香香，香香听到《老鼠爱大米》后，特别想唱女生版，就在网上找杨臣刚。杨臣刚经朋友指点找到香香。
　　借助香香的人气，以及飞乐唱片的精心运作，《老鼠爱大米》在网络上变得越来越红，到2004年11月，已经稳居各大网站音乐榜榜首。
　　4年之后，杨臣刚与他的《老鼠爱大米》终于火了起来，而且红得出乎意料。
　　如果说《老鼠爱大米》称得上当前最成功的网络歌曲，香香则称得上当前最成功的网络歌手，甚至有不少杂志模仿港台对传统歌星的称呼，将香香封为“网络天后”。
　　前不久，在北京揭晓的2006年“福布斯中国名人榜100”中，香香以年收入660万元，首次上榜，就在收入榜上跻身第40位，在综合榜上排名第48位，被称为中国网络女首富。
　　同时，香香不仅收入可观，在飞乐唱片安排下，她出版唱片、登台演出、主演电影、主持节目、拍摄广告等演艺活动不断，受欢迎程度也令不少当红歌星眼红。
　　对于自己当前的大红大紫，香香连说“没想到”，将一切归之为“人算不如天算”。其所谓人算，应该是她看似随意的翻唱歌曲，而所谓天算，大概是网络的力量之大出乎意料。
　　翻唱歌曲
　　香香高中毕业后曾经上过一年大学，但后来对学习没兴趣，就回家歇着。“父母想让我在当地公路局工作，最好当一名高速路收费员，但我受不了规规矩矩的上班生活，就这样在家一待就是4年，父母都头疼死了，甚至商量‘就这么一个宝贝闺女，养她一辈子得了’。”香香说，自己没签约前，在湖南常德老家时，“就是玩游戏、唱歌，然后再玩游戏，什么正经事都不干。”
　　香香是听着港台流行音乐长大的，从小她就被人夸唱歌唱得好听，幼儿园、小学、中学、一年的大学直到现在。
　　几年前，香香开始研究王菲、孙燕姿等人的发音，甚至走路的时候都在琢磨她们哪个音为什么唱得好听，哪个字怎么念。”但香香说自己胆子小，不敢去歌厅唱歌。
　　2002年9月，喜欢唱歌的香香在网上看到了一个教人如何用电脑录歌的帖子。她发现在家录一首歌非常简单，所以，在短短的两年间，她用自己价值十几元的话筒和100元的声卡录制了上百首歌曲，然后把录好的歌曲传到网上，让网友试听和评论。
　　一开始，她只是觉得好玩，到后来，“好像玩游戏一样，上瘾了，”香香紧接着正式翻唱了林俊杰的《江南》等50多首歌曲。
　　意外走红
　　香香自己都没想到，她翻唱的每首歌曲点击率都多达1000万人次，很快成为当时最受欢迎的“网络偶像歌手”之一。此时，刚刚转型做唱片的飞乐老总钟雄兵就通过网站站长与香香取得联系。
　　香香回忆说，她当时正在电脑前玩网络游戏“泡泡堂”，结果妈妈接到电话，说是唱片公司想签约，一家人都觉得难以置信。
　　同样难以置信的还有钟雄兵，他挑选出香香几首点击率最高的歌，草草制成专辑，结果销量达到50多万，如果按照传统唱片的制作方式，可能20张唱片也未必能有一张达到这个数。
　　香香以自己甜美的嗓音，为刚刚转型的钟雄兵打开了一个新的市场，而她自己也借着飞乐唱片，从一个随意翻唱着玩的小姑娘变成了著名歌手。
　　香香是飞乐唱片签下的第一个歌手。钟雄兵找到香香之前就发现，市场上已经有3张不同的香香翻唱歌曲刻录盘，而且卖得很好。各地经销商将信息反馈给钟雄兵，他这才试着去找香香。
　　钟雄兵签约香香的考虑是，她不仅翻唱的歌曲点击率极高，而且嗓音不错，长相甜美，唱功比不少传统歌手都强，很有包装价值。钟雄兵说，他算过一笔账，“香香歌曲的点击率有1000万次之多，就算只有2%能转化唱片销量，也有20万张，这已经赶上田震的水平了。”
　　第一张专辑带来惊喜之后，飞乐马上着手为香香寻找第二批翻唱歌曲，此时，《老鼠爱大米》、《猪之歌》等渐渐流行，于是香香很快联系到这两首歌的创作者，获得了翻唱权。
　　借助香香的嗓音，这两首歌都很快红上加红，除了很快扩展到彩铃下载之外，还在iTunes网站上下载量一度达到每日15万人次，跻身全球音乐下载排行榜第四位与第五位。骄人的成绩也奠定了香香的网络天后地位。
　　除了歌曲演唱之外，香香的代言活动也很多，而身价据称已达7位数字。在国内首场由百名明星助阵的网络游戏“《热血江湖》全国公测”娱乐盛典上,香香成为网络歌手代言网络游戏产品的第一人。
　　同时，香香还成为联通丽音街继谷建芬之后的第二任丽音使者，以及豪杰掌霸的形象代言人，形象与知名度稳步上升。
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