营销环境_百度百科
关闭特色百科用户权威合作手机百科
收藏 查看&营销环境本词条缺少信息栏、名片图，补充相关内容使词条更完整，还能快速升级，赶紧来吧！
营销环境是指企业营销活动有潜在关系的内部和外部因素的集合。营销环境分为内部环境和外部环境。
认为：“营销环境由营销以外的那些能够影响与目标顾客建立与维持成功关系的营销管理能力的参与者和各种力量所组成。营销环境同时提供机会和威胁。”[1]
市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及目标实现的外部条件。[2]
环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展的。
市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。正因营销环境的差异，企业为适应不同的环境及其变化，必须采用各有特点和针对性的营销策略。
市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。
市场营销环境是一个。营销环境是企业营销活动的基础和条件，这并不意味着营销环境是一成不变的、静止的。营销活动必须适应环境的变化，不断地调整和修正自己的营销策略，否则，将会使其丧失市场机会。
5、不可抗拒性
影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性。
6、可影响性
企业可以通过对内部环境要素的调整与控制，来对外部环境施加一定的影响，最终促使某些环境要素向预期的方向转化。“适者生存”既是自然界演化的法则，也是企业营销活动的法则。企业应从从积极主动的角度出发，能动地去适应营销环境，运用自己的经营资源去影响和改变营销环境，为企业创造一个更有利的活动空间，然后再使营销活动与营销环境取得有效的适应。　
参考资料：菲利普·科特勒 市场营销管理[M].⒈
⑵营销中间商
①中间商。包括商人中间商和代理中间商，是协助企业寻找顾客或直接与顾客交易的商业性企业。
②实体分配公司。主要是指协助厂商提供存储并把货物运送至目的地的仓储物流公司。
③营销服务机构。主要是指厂商提供营销服务的各种机构，如营销研究公司、广告公司、传播公司等。
④财务中介机构。协助厂商融资或分担货物购销存储运风险的机构，如银行、保险公司等。
⒉顾客：顾客就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
⒊竞争者：企业不能独占市场，他们都会面对形形色色的竞争对手。
⑴欲望竞争者：即提供不同产品、满足不同消费欲望的竞争者。
⑵属类竞争者：即满足同一消费欲望的不同产品之间的可替代性，是消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，也称平行竞争。
⑶产品竞争者：即满足同一消费欲望的同类产品不同产品形式之间的竞争。
⑷品种竞争者：产品还有许多品种，消费者还要决定到底选择其中那一种。
⑸品牌竞争者：每一种产品又有不同厂家生产。
⒋公众：公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系 和影响力的团体或个人。
企业面临的公众有：
（一）金融公众
金融公众主要包括银行、投资公司、股东等，金融公众对企业的融资能力有重要的影响。
（二）媒介公众
媒介公众指的是报纸、杂志、电台、电视台等传播媒介，他们掌握传媒工具，具有广泛的社会联系能直接影响社会舆论对企业的认识和评价。
（三）政府公众
政府公众指与企业营销活动有关的非政府机构，如消费者组织、环境保护组织，以及其他群众团体。企业营销活动涉及到社会各方面的利益，来自社会公众的意见、建议对企业营销决策有着十分重要的影响。
（四）社团公众
社团公众指与企业营销活动有关的给政府机构，如消费者组织、环境保护组织，以及其他群众团体。企业营销活动涉及到社会各方面的利益，来自社团公众的意见、建议对企业营销决策有着十分重要的影响。
（五）社区公众
社区公众指与企业所在地附近的居民和社区团体。团体是企业的邻里，企业保持和社区的良好关系，为社区的发展作一定的贡献，受到社区居民的好评，他们的口碑能帮企业树立形象。
（六）内部公众
内部公众是指企业呢的管理人员及一般员工，企业的营销活动离不开内部公众的支持。⒈人口环境：人口是构成市场的第一因素。
⑴人口总量
⑵年龄结构
⑶地理分布
⑷家庭组成
⑸人口性别
⒉经济环境：一般是指影响企业市场营销方式与规模的经济因素。
⑴收入与支出状况
③消费者的储蓄和信贷
⑵经济发展状况
⒊自然环境：主要是指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。
⑴政治环境：指企业市场营销的外部政治形式。
⑵法律环境：指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等
⒌科学技术环境
⒍：社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等总和。
⑴教育水平
⑵宗教信仰
⑶价值观念
⑷消费习俗
⑸消费流行所有从内部影响公司的因素都称之为“内部环境”。内部环境可以归纳为“五个M”：员工、资金、设备、原料、市场。对于应对市场变化而言，内部环境和外部环境同样重要。作为市场营销人员，我们把应对市场变化的过程称为“内部市场营销”。
新手上路我有疑问投诉建议参考资料 查看企业分析市场营销环境的意义有哪些？_百度知道
企业分析市场营销环境的意义有哪些？
提问者采纳
消费者需求结构的改变、利用可再生资源的替代品，这无疑为企业大发展提供了良机：(一)市场营销环境分析是企业营销活动的基础企业的市场营销活动是在复杂的市场环境中进行的、高能耗的传统汽车，都直接或间接地影响着企业的生产经营活动，这种科学性主要来源于对市场营销环境的客观分析。忽视市场营销环境分析，且在一定条件下可以相互转化。(三)市场营销环境分析为企业科学决策提供了依据企业的生产经营活动要受到各种环境因素的制约。成功的企业经营者。20世纪70年代初期发生了石油危机、预测和分析，对于某些高能耗的企业来说，在能源趋紧的环境条件下，一面的存在以另一面的存在为前提，都十分注重市场调查与分析市场营销环境。企业只有认真分析自身的内部条件和外部的市场环境，使之与变化了的市场环境相适应，从而为企业的科学决策提供充分的客观依据。比如，促使企业在生产经营过程中的资源得到最优配置；如果对环境威胁十分重视，不仅可能消除威胁，是科学决策的必要条件，依然生产着体大，而且极有可能将威胁转化为企业发展的新机遇，通常会使企业生产经营活动遭受影响和冲击，它所失去的不仅是新的市场营销机会。如果企业不注重市场环境的分析。例如。(二)市场营销环境分析利于企业寻求新的市场营销机会市场营销环境中的环境威胁和营销机会恰似一枚硬币的两面，这是一个威胁、外界的市场环境与企业经营目标的动态平衡，明确它们能够为企业带来哪些相对有利条件以及企业可能面临的环境威胁，美国曾被称为车轮上的国家，如果企业能够开发出低能耗的，才能确定适当的生产经营战略，其发达的汽车工业曾使无数的美国人引以为荣，适者生存同样是颠扑不破的真理，由于美国汽车巨头们的反应迟钝。社会生产力水平，人类面临着口益严重的资源危机，而日本企业却适时地研制出小型节能汽车市场营销环境对企业市场营销活动的意义主要表现在以下几个方面，充分了解自己所拥有的实力，成功占领美国国内汽车市场的半壁江山，而且可能遭到变化了的市场环境的威胁。但是、国家一定时期的政治经济政策等，营销企业只有密切注意对营销环境进行调查。企业的各种活动与决策都应当具备一定的科学性，并相应调整企业的组织机构和管理体制，积极地寻求规避威胁的对策、技术进步变化的趋势，企业的内部条件。在风云变幻的营销环境和激烈的市场竞争中。因此，才能找出自己的优势和不足，确保企业在激烈的市场竞争中立于不败之地
其他类似问题
为您推荐：
市场营销环境的相关知识
等待您来回答
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁您所在位置： &
&nbsp&&nbsp&nbsp&&nbsp
第三章旅游市场营销环境分析.ppt29页
本文档一共被下载：
次 ,您可免费全文在线阅读后下载本文档
文档加载中...广告还剩秒
需要金币：90 &&
你可能关注的文档：
··········
··········
旅游市场营销环境分析 第一节 旅游市场营销环境概述 第二节 旅游市场营销环境分析 第三节 旅游市场营销环境分析方法
第一节 旅游市场营销环境概述 一、旅游市场营销环境的概念 二、旅游市场营销环境的特点 三、旅游市场营销环境分析的意义
旅游市场营销环境概述 一、旅游市场营销环境的概念
影响企业的市场和营销活力的不可控制的参与者和影响力。
――科特勒
营销活动的各个参与部分和影响力。
旅游市场营销环境的范畴：
旅游营销活动的各个参与部分和影响力的综合，是由一系列环境要素组成。又包括旅游产业营销环境和旅游企业营销环境。
旅游市场营销环境概述 一、旅游市场营销环境的概念
旅游市场营销环境概述 二、旅游市场营销环境的特点
旅游市场营销环境概述 三、旅游市场营销环境分析的意义
它是市场分析与研究的出发点和首要内容，也是市场分析与研究活动得以进一步开展的基础和前提。
它可以帮助企业充分利用环境变化的有利方面，克服环境变化的不利影响。
它有助于发挥企业的主动性，创造更好的营销效果。
第二节 旅游市场营销环境分析 一、旅游产业市场营销环境分析 二、旅游企业市场营销环境分析 第二节
旅游市场营销环境分析 一、旅游产业市场营销环境分析
推动和影响旅游市场营销活动的各种旅游业内外部因素组成的系统，成为旅游产业营销环境。它由两大部分组成，即内部环境和外部环境。外部环境又可分为宏观和微观两个部分。
旅游市场营
正在加载中，请稍后...营销策划 第二章 市场营销策划的环境分析_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
文档贡献者
评价文档：
营销策划 第二章 市场营销策划的环境分析
大小：2.68MB
登录百度文库，专享文档复制特权，财富值每天免费拿！
你可能喜欢第二章 市场营销环境分析_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
文档贡献者
评价文档：
第二章 市场营销环境分析
在​学​习​完​成​本​章​之​后​,​你​应​该​能​够​：​
​
​明​确​市​场​营​销​环​境​分​析​是​市​场​营​销​的​开​始​。​
​
​认​识​到​企​业​要​善​于​抓​住​市​场​机​会​,​避​免​市​场​威​胁​,​充​分​的​适​应​市​场​环​境​变​化​的​趋​势​。​
​
​掌​握​分​析​市​场​营​销​微​观​环​境​和​宏​观​环​境​分​析​的​方​法​。
大小：1.27MB
登录百度文库，专享文档复制特权，财富值每天免费拿！
你可能喜欢