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蒙牛市场营销策划案
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你可能喜欢提价效果显现 蒙牛伊利半年营收超500亿|理财产品|营收_凤凰财经
提价效果显现 蒙牛伊利半年营收超500亿
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上周六 （8月30日），伊利股份（600887，SH）发布的2014半年报显示，1~6月，公司实现营业收入274.71亿元，同比增长14.36%。宋亮认为，伊利职工薪酬之所以增长，部分是员工数量增长的结果，比如新建工厂需要招聘新员工，但更多的还是员工工资上涨所致。
上周六（8月30日），（600887，SH）发布的2014半年报显示，1~6月，公司实现营业收入274.71亿元，同比增长14.36%。之前（02319，HK）公布的2014年中期业绩显示，上半年，公司收入近258.36亿元，同比增长25%。两家乳业巨头的收入达533亿元，其中液态乳依然是蒙牛和伊利销售的主力军。 至于业绩增长的原因，伊利在半年报中表示，营业收入增长，是产品结构调整及单价提高所致。蒙牛则认为，深化内部结构调整、精简产品组合，聚焦主打品牌，辅以创新市场，成效显著，同时产品自去年初不同时段进行了提价。 上述两家液态乳巨头的经营费用也出现了较大增长，不含雅士利，蒙牛的经营费用同比增长了20亿元左右；伊利的三项费用同比增长在7亿元左右，管理费用增幅近三成。对此，伊利解释称，广告宣传费用和职工薪酬增长所致。蒙牛方面称，因应市场需要积极调整费用投入策略，使得经营费用上升，这主要是针对市场竞争，加大销售渠道投入、继续增加数码媒体及线下市场活动投入的结果。 中投顾问食品行业研究员简爱华向《每日经济新闻》记者表示，乳制品行业产品同质化程度高，内部竞争非常激烈，尤其是新品推广更需要巨额营销做支撑。 上半年净利均增三成以上 伊利半年报显示，上半年公司净利润为23.06亿元，同比增长32.09%。蒙牛上半年录得纯利10.49亿元，同比增长39.9%。 伊利在半年报中解释称，&一是产品结构持续升级、去年下半年产品售价调整使得本期毛利率较上年同期提高；二是严控费用支出，在收入取得增长的情况下，销售费用率较上年同期下降；三是本期银行存款平均余额增加使得利息收入增加、财务费用减少；四是本期理财产品到期取得收益，使投资收益较上年同期增加。& 蒙牛则在中期报告中指出，原奶成本下降，加上蒙牛产品自去年初起不同时段的提价，进一步提升了毛利，同时调整产品结构，着力发展高利润产品。 乳业高级研究员宋亮对《每日经济新闻》记者表示，&上半年国内乳制品消费量增长较大，特别是三、四线城市增幅在15%~20%。另外，各大乳企都加大对有竞争力产品的推广力度，也在一定程度上刺激销量的增长。& 宋亮还表示，未来几年仅婴幼儿配方乳粉市场就会达到千亿级别，年复合增长率可达14%左右。随着3~12岁儿童以及中老年人群奶粉市场的快速发展，奶粉市场空间将会更大。 乳业专家陈瑜表示，随着乳制品行业集中度的提高，中小乳企逐步被淘汰，商超、母婴店和电商触及更多三线及以下城市，在奶源上占据优势且具有品牌知名度的乳企巨头销售收入会保持较快增长。 行业竞争激烈营销费用较大 半年报显示，伊利的销售费用和管理费用分别约为52亿元和15亿元，销售费用增幅不到一成。伊利自称，由于加大费用管控，销售费用率同比下降，然而，管理费用却出现近三成的同比增幅。销售费用增长主要是广告宣传费用和职工薪酬增长所致；管理费用主要是职工薪酬增长所致。 宋亮认为，伊利职工薪酬之所以增长，部分是员工数量增长的结果，比如新建工厂需要招聘新员工，但更多的还是员工工资上涨所致。 中商情报网产业研究院食品行业研究员周明军称，&一、二线城市乳制品消费增长已经放缓，大概在3%~5%，当下我国乳制品消费的主力军是三线及以下地区，而这些地区的消费者还较为依赖电视，这也是为何各大乳企还要保持高额的电视广告的原因所在，比如伊利斥资3亿元冠名某亲子类电视节目。& 蒙牛指出，因应市场需要积极调整费用投入策略，不含雅士利，经营费用达67亿元，同比增长20亿元，约占收入的28.7%，而去年该数据为23%。 &乳制品行业产品同质化程度高，内部竞争非常激烈，尤其是新品推广更需要巨额营销做支撑。2014上半年不仅蒙牛销售及营销费用增加，已经披露半年报的销售费用也呈增加态势。&简爱华表示。 另外，加大销售渠道投入，也使得蒙牛的销售及经销费用出现较大增长。 宋亮表示，蒙牛销售及其经销费用增长较大，一个重要原因就是为了强化渠道下沉，比如拓展餐饮及特殊渠道，大力增加网点，进驻各大商超及母婴店。
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蒙牛的经营环境分析
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网易财经8月5日讯 恒指今日窄幅震荡前行，盘中最高见24582.19点，最低跌至24420.95点，全日振幅为0.66%。截至收盘，恒指涨幅为0.44%，上涨108.04点，报24514.16点，全日成交686.00亿港元。
网易财经8月5日讯 恒指昨日走势震荡，收市微跌，今早高开，升0.25%，报24466.30点。从盘面看，蓝筹股跌多涨少。
此前一直在婴幼儿奶粉板块发力的蒙牛并没有达到预期的目标，但这并没有影响他们继续扩大奶粉版图的决心。日前，雅士利和蒙牛联合发布公告，达能拟向雅士利出售多美滋中国全部股权，其套现所得的资金将用来增持蒙牛。
7月29日，荷兰合作银行公布的2015年度“全球乳业20强”榜单中，蒙牛凭借稳健的综合表现排名第11位，相比去年排名连续上升3位。这也是蒙牛连续7年入围此榜单。据了解，荷兰合作银行是全球最大的专注于农业及食品相关产业的商业银行之一，同时也被誉为“全球十大最安全银行”之一。该行推出的年度“全球乳业二十强”，是以全球各大乳品企业销售数据和财务报表的信息作为排位的主要依据，结合权威专家的研究与分析而得出，是目前全球乳业权威排行榜单之一。
此次雅士利全资收购多美滋，即将改变国内奶粉行业格局，蒙牛乳业今年很可能凭借旗下雅士利、多美滋、君乐宝三大品牌，跃居国产奶粉品牌市场占有率第一。这一次，蒙牛乳业扮演了国内奶粉行业整合大鳄，即将成为外资品牌多美滋的新主人。
本报讯(京报集团记者 肖丹)自“恒天然乌龙事件”后一蹶不振的多美滋终于被达能放弃了。雅士利和蒙牛日前联合发布公告，达能拟向雅士利出售多美滋中国全部股权，其套现所得的资金将用来增持蒙牛。三方已签订了一份谅解备忘录，但这对拟议交易并不具备法律约束力，须待相关订约方签立相关正式协议后，方可作实。实际上，这是“一家人”之间的买卖，三者关系紧密。蒙牛和达能均为雅士利的主要股东，蒙牛持有雅士利51.04%股权，达能亚洲持有雅士利25%股权。
北京晨报讯（记者陈琼）一年一度的“全球乳业20强”榜单出炉，中国乳企的名次继续攀升。7月29日，荷兰合作银行公布的2015年度“全球乳业20强”榜单中，雀巢继续名列第一，法国达能集团则位列第三，来自中国的两家乳企伊利和蒙牛也跻身前11，其中伊利位列第10名，名次和去年持平，而蒙牛排名第11位，相比去年排名上升3位。
提起蒙牛，自然忘不了“牛根生”这个名字——从白手起家到缔造“奶业王国”，从实战案例到经典语录，中国的老百姓们很喜欢这样的创业者——有故事，同时又富有传奇色彩，在百姓们茶余饭后的十几年间，蒙牛已逐渐发展成为中国乳业界达百亿级的明星企业。
网易财经7月28日讯 恒指跟随外围低开，挫0.34%，下跌82.06点，报24269.90点，之后震荡走高，盘中由跌转升。截至目前，恒指涨幅为0.81%，上涨196.72点，报24548.68点。从盘面看，蓝筹股跌多涨少。
在一定程度上说，这是一个看脸的时代。企业也不例外，上市公司更是如此。在资本市场日益火爆的当前，不乏上市公司频频更名，在没有改变主业的情况下，以更靓丽的名字，往一些火爆的市场热点上靠。诚然，公司的名称是上市公司的“脸面”，是“颜值”的一部分。然而，上市公司要提升“颜值”，并不仅仅只是改个名称、搭个市场热点那么简单。企业“颜值”更是一个企业的精神由内而外散发的气质，只有提升这种气质，才能被更多的人关注和认可。
新京报讯（记者郭铁）在获NBA官方授权后，首批蒙牛NBA主题定制包装牛奶日前亮相。蒙牛乳业今年与NBA中国宣布续签合作协议，并授权包装上使用NBA标志。首批6支球队主题产品包括洛杉矶快船队、休斯敦火箭队、夏洛特黄蜂队、克里夫兰骑士队、圣安东尼奥马刺队和金州勇士队。预计将有逾10亿包身着NBA球衣设计的蒙牛纯牛奶产品直接服务中国消费者。
6月5日，世界环境保护日，蒙牛发布旗下“0污染”新品——瑞哺恩有机婴幼儿奶粉。这是目前中国第一款“欧洲奶源、国内生产”的有机婴幼儿奶粉。中国首届有机婴幼儿奶粉论坛也同步启动，中国乳制品工业协会理事长宋昆冈，浙江大学有机文化研究中心副主任、中国有机生活推广第一人胡删，杭州万泰认证有限公司副总经理卢振辉，全国知名母婴护理专家席雪、北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军等多位嘉宾，都非常认可有机奶粉对婴幼儿成长的优势，是婴幼儿奶粉的最高选择。
网易财经6月2日讯 恒指今早回吐低开，跌0.45%，下跌123.71点，报27473.45点。蓝筹股中，蒙牛领跌蓝筹，挫2.07%。
“梦想不同于现实，梦想是当你每天早上睁开眼，你想做的，是你喜欢做的……做这些你能感到快乐……”5月29日上午，陈楚生作为公益教师回到他的母校——三亚市育才镇立才中学，站在七年级一班的讲台上，为学弟学妹们带来一堂别开生面的公开课，也为他们带来“六一“前的节日问候。这是他第一次站上讲台，他也是参加蒙牛“我回老家上堂课”活动的第89位名人。
继今年3月与NBA中国续签市场合作伙伴协议后，蒙牛日前又获得NBA官方授权。这也就意味着未来几年内，蒙牛将陆续推出NBA主题包装奶，首批10亿包新品将很快登陆全国各大商超、卖场及电商平台。这也是蒙牛借助体育营销产品的又一次尝试。
楚天都市报讯□楚天都市报记者谢玲通讯员万方“小朋友，微笑是怎样的呢？”“我知道，牙齿露出来”，“嘴巴咧开……”。5月8日世界微笑日，蒙牛总裁孙伊萍以公益教师的身份，来到湖北恩施海拔1600米的柳林荒教学点，为这里的孩子带来了一堂别开生面的营养课（如图），开启2015年蒙牛“我回老家上堂课”的序幕。
5月6日，在第25届中国（上海）国际自行车展览会上，蒙牛乳业与世界知名自行车品牌GIANT（捷安特）签署战略合作协议，宣布双方未来将在品牌、渠道、资源等方面展开广泛而深入的合作。与此同时，蒙牛旗下运动牛奶品牌M-PLUS将赞助捷安特卓比奥斯职业自行车队，成为车队“唯一指定乳制品”，跟随队员征战各级赛事，为队员补充最优质的天然乳蛋白。
中新网5月8日电 “小朋友，微笑是怎样的呢？”“我知道，牙齿露出来”，“嘴巴咧开…”。5月8日，世界微笑日，蒙牛总裁孙伊萍以公益教师的身份，来到湖北恩施海拔1600米的柳林荒教学点，为这里的孩子带来了一堂别开生面的营养课，开启了2015年蒙牛“我回老家上堂课”的序幕，这也是自2012年活动开展以来，孙伊萍第三次回到偏远山村给孩子们上课。
5月6日，在第25届中国（上海）国际自行车展览会上，蒙牛乳业与GIANT（捷安特）签署战略合作协议，宣布双方未来将在品牌、渠道、资源等方面展开广泛而深入的合作。与此同时，蒙牛旗下运动牛奶品牌M-PLUS将赞助捷安特卓比奥斯职业自行车队，成为车队“唯一指定乳制品”，跟随队员征战各级赛事，为队员补充最优质的天然乳蛋白。
“蒙牛给予我们很多支持，比如每年发放的无息贷款，把落后的牛棚牛舍一点点改造成现代化牧场，一头泌乳牛的日产量也达到了30公斤，这在过去是不敢想象的，但现在已经不是什么新鲜事儿了；反过来，我们也给蒙牛提供了优质的奶源，所以说我们与蒙牛是共赢的。
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