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年中国在线视频行业发展报告简版
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移动互联网行业发展态势观瞻
来源：艾瑞网字号：小
　　根据本站近期发布的《年中国移动互联网行业发展报告》，移动互联网各应用服务在“应用服务商业可行度”和“应用服务用户接受度”两个维度上被划分为“明星业务”、“中间业务”和“潜力业务”三个类型。具备一定规模化发展市场条件，但还面临若干限制因素的移动互联网业务，将在未来逐步打开市场。
移动互联网应用服务类型的划分
　　移动互联网发展的现阶段，根据对市场供给和市场需求两个方面的因素——“应用服务商业可行度”和“应用服务用户接受度”的考察，我们将移动互联网主要的应用服务在下述图表中列示，我们按移动互联网各应用服务的位置分布，将其圈分为三个类别，分别是明星业务、中间业务和潜力业务。
　　其中，“应用服务商业可行度”主要是指在供给方面，当前上述应用服务实现规模化发展的条件成熟度，考虑因素包括市场潜在需求、终端支持情况、网络传输条件和用户资费承受能力等，数据根据专家调研打分并标准化得到；“应用服务用户接受度”是指在需求方面，当前移动互联网用户对上述应用服务的使用状况，根据艾瑞咨询针对移动互联网用户的调研数据标准化得到。
三种类型业务发展状况与趋势
　　a. 明星业务
　　在明星业务中，手机浏览器作为移动互联网接入的重要入口，在技术条件和用户需求方面，均排在各项应用服务的前列；类似的业务还包括手机即时通讯、手机门户和移动搜索。明星业务具有的共同特点是：（1）处于移动互联网信息入口；（2）信息密度高，呈现简洁；（3）用户应用操作简便。
　　b. 中间业务
　　中间业务主要包含手机广告和手机阅读两项业务，其中，根据艾瑞咨询的调研数据显示，手机广告在移动互联网用户中的接受度良好，但目前的情况，手机广告主要以文字链和图形广告为主，广告形式单一，且并未形成的理想的商业运作模式；手机阅读行业在2009年和2010年上半年得到了快速发展，包括汉王科技、三大电信运营商和盛大，都已推出了电子阅读产品，产业链也初步形成，但硬件价格、内容丰富度、版权维护和用户使用习惯等问题，依然限制了该项业务的规模化发展。
　　中间业务的主要特点，是其已经具备一定规模化发展的市场条件，但还面临若干限制因素，如果限制因素能够得到有效克服，中间业务的市场将会被打开，并成长为移动互联网的明星业务。
　　c. 潜力业务
　　目前，移动互联网的多数业务尚处于发展的初期，未来的市场开发空间广阔，是整个业务体系中的潜力业务。其中，手机视频和无线音乐等业务，由于流量资费和网络传输速度等因素的限制，目前仍没有得到普及应用。手机网游除了上述限制因素外，终端在硬件的支持方面也面临发展瓶颈，用户体验的提高需要终端水平、资费和网速等方面状况在整体上的有效改善。
　　潜力业务在移动互联网的业务体系中，面临比其他业务更多的限制性因素，包括技术因素、市场应用条件、用户观念和商业化运营等。但需要注意的是，其中一些业务的发展并非是平滑和渐进式的，而是在发展方式上具有一定跃迁和突变的特征，一旦突破某一发展瓶颈，将会迅速成长为明星业务。 (责任编辑：羽篪)
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年中国互联网行业研究咨询报告
&&&&截至2008年，互联网用户规模已跃居全球第一。中国互联网发展趋势被外界普遍看好。全球危机下中国经济依然能保持较高的增长率，并且在未来依然领跑全球经济。在这种形势下，各国互联网巨头分别以不同方式切入中国市场，在分享中国互联网快速发展红利的同时，以图尽量减少经济危机的负面影响。经济危机使得各企业纷纷采取收缩战略，互联网行业由于其自身优势被认为是经济风暴下的&避风港&。中国互联网经过10余年的发展，形成多个越来越成熟的服务模式，并拥有多种相对稳定的盈利模式。2008年前三季度互联网领域中的电子商务、网络游戏等领域在投融资数量和规模上都位居前列，网络社区、网络视频等领域也受到较多关注。 &&& 2009年中国互联网领域投融资情况将呈现以下几个特点：一是整体紧缩，开源节流，在整体经济环境低迷的形势下，无论是机构还是互联网运营商都将采取紧缩战略。其中投资机构在选择投资目标时将更为谨慎，投资额度也将出现较大幅度下降；运营商生存压力增大，在实施收缩战略压低成本的同时，将采取包括运营战略转型、提高广告价格、与其他领域运营商加强合作等多种方式扩展营收来源。二是现金为王，行业洗牌，资本、信贷的紧缩将导致市场资金流动严重不足，现金流成为危机时期企业发展的核心制约因素。同时行业面临洗牌加剧的局面：一些在危机爆发前未做融资准备、盈利能力不强的中小运营商将面临倒闭或被收购；而一些提前做好&过冬&准备、储备足够的现金运营商则会趁势崛起，同时具有较强营收能力的行业领先者则会借机巩固并扩大其领先优势。三是危机中蕴藏并购良机，经济上行时期，各运营商借助整体局势利好发展快速，对自身价值评估较高，对投资机构而言投资代价高、风险大；但随着经济危机的爆发和延续，股市市值持续下跌，一些运营商的估值将回归理性，同时一些面临资金压力的企业将被迫寻找买家，使得投资价值得以显现，投资机会也将增多。2009年互联网行业投融资案例数量将保持稳定态势，甚或有所上升；但由于投资机构的紧缩政策，单笔投资金额会相应减少；同时运营商估值将整体下滑，因此总体投融资规模将出现一定幅度的下降。 &&& 本研究咨询报告由在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工业和信息部、中国计算机行业协会、中国电子商务协会、中国互联网协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及互联网专业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对互联网行业的发展现状，重要细分行业发展情况、行业发展竞争、行业重点公司发展状况以及行业的未来发展趋势等进行了详尽的剖析。本报告是互联网企业、投资集团、电子商务企业和网络游戏公司、软件公司、互联网研究机构等单位准确了解目前互联网行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。 目 录 CONTENTS 第一部分 行业发展状况 第一章 互联网行业发展状况 1 第一节 全球互联网行业发展状况 1 一、2008年第三季度全球互联网行业运行状况 1 二、美国互联网行业发展现状分析 2 三、2008年全球互联网数字域名流行现状 2 四、2009年全球互联网广告发展预测 4 节 我国互联网行业发展状况 5 一、年中国互联网发展状况 5 二、互联网对中国影响分析 12 三、互联网行业人才需求状况 15 四、中国互联网CN域名海外需求分析 17 第三节 互联网行业发展现状 19 一、2008年前三季我国互联网行业投融资状况 19 二、2008年中国互联网行业发展机遇分析 20 三、2008年互联网广告网络发展状况分析 22 四、2008年中国互联网发展状况 23 第四节 移动互联网行业发展状况 25 一、2008年移动互联网发展现状 25 二、2008年移动互联网发展问题分析 27 三、2008年无线互联网产业链发展现状 28 四、2008年移动搜索市场发展状况 30 五、2008年无线搜索产业发展机遇和挑战 35 第二章 金融危机对互联网行业影响 39 第一节 金融危机对互联网行业影响 39 一、2008年金融风暴对互联网融资影响 39 二、2008年金融风暴对我国互联网影响分析 41 三、金融风暴对风险投资影响分析 45 四、金融风暴对互联网上市公司影响分析 48 第二节 互联网行业应对金融危机策略 48 一、互联网&二次创业&策略 48 二、金融风暴中互联网企业生存策略 50 三、互联网企业应对金融风暴策略 53 第三章 下一代互联网发展状况分析 58 第一节 我国下一代互联网发展及研究现状 58 一、我国下一代互联网产业群分析 58 二、我国下一代互联网产业发展商机分析 59 三、我国下一代互联网研究现状 61 四、我国下一代互联网研究与产业化成果分析 63 第二节 我国下一代互联网研究成果分析 69 一、我国下一代互联网成就分析 69 二、中国下一代互联网六大核心网分析 70 三、我国下一代互联网高校驻地网分析 73 四、下一代互联网科研机构驻地网分析 74 五、下一代互联网企业驻地网分析 75 六、下一代互联网示范网络分析 78 第三节 下一代互联网发展分析 79 一、全球下一代互联网发展状况 79 二、下一代互联网发展战略机遇 84 三、下一代互联网上虚拟现实新发展分析 92 四、我国下一代互联网建设分析 102 五、我国下一代互联网主要业务分析 107 第二部分 市场消费者分析 第四章 互联网市场消费者分析 109 第一节 互联网行消费者现状分析 109 一、2008年我国互联网用户分析 109 二、2008年中国移动互联网网民渗透率分析 111 三、2008年中国互联网用户现状分析 112 第二节 网民群体分析 113 一、青少年学生群体上网状况 113 二、非网民状况分析 120 三、典型互联网应用 123 第三节 网民行为与观念 127 一、上网习惯 128 二、互联网应用使用情况 130 三、网民对互联网评价 135 第四节 网民规模与结构 138 一、网民总规模与普及率 138 二、不同接入方式网民规模 141 三、不同群体网民规模与互联网普及率 142 第三部分 细分行业发展状况分析 章 Web2.0产业分析 153 第一节 Web2.0概况 153 一、Web2.0定义 153 二、Web2.0原则分析 155 三、Web2.0公司核心竞争力 176 第二节 Web2.0运营和盈利模式解析 178 一、网络广告和栏目冠名权等业务运营模式 178 二、交友业务运营模式 179 三、电子商务业务运营模式 180 四、Web2.0时代IMC发展新模式 180 第三节 金融风暴对Web2.0产业影响分析 184 一、金融风暴对Web2.0产业影响分析 184 二、金融危机对Web2.0公司影响分析 186 三、新一代Web2.0企业应对金融风暴节 流策略 190 四、Web2.0公司应对金融风暴策略 192 第六章 网络游戏产业分析 194 第一节 网络游戏产业分析 194 一、网络游戏定义 194 二、2008年中国网络游戏产品问题分析 200 三、周边产业对网络游戏发展影响 201 四、2008年我国网络游戏自主研发分析 203 第二节 金融风暴对网络游戏市场影响 204 一、金融风暴对我国网络游戏业影响 204 二、金融风暴对网络游戏公司影响分析 206 三、国产网络游戏在金融风暴中生存状况 208 第三节 2008年网络游戏市场运营状况 209 一、2008年第三季度我国网络游戏产业运营情况 209 二、2008年第三季度中国网络游戏市场特征分析 210 三、2008年第三季度中国网络游戏企业财务对比分析 212 第四节 网络游戏产业发展策略分析 213 一、年我国网络游戏收费模式分析 213 二、网络游戏行业应对金融风暴策略分析 216 三、网络游戏企业应对金融风暴投入策略分析 218 章 搜索引擎产业分析 220 第一节 搜索引擎市场运行分析 220 一、2008年第三季中国搜索引擎市场格局分析 220 二、2008年第三季度中国搜索引擎市场规模分析 220 三、2008年第三季度中国搜索引擎收入情况 222 四、2008年中国搜索引擎市场规模预测分析 223 五、2008年搜索引擎市场消费者分析 223 第二节 金融风暴对搜索引擎行业影响 227 一、金融风暴对搜索引擎发展影响 227 二、金融风暴对垂直搜索引擎影响 228 三、2008年4季度引擎企业受金融风暴影响分析 229 第三节 搜索引擎营销分析 230 一、全球搜索引擎营销发展状况 230 二、中国搜索引擎营销现状和发展 234 三、金融风暴对搜索引擎营销影响分析 235 四、搜索引擎营销所面临问题 236 五、搜索引擎营销发展趋势 237 六、搜索引擎营销未来方式 238 章 电子商务产业分析 242 第一节 电子商务产业分析 242 一、我国电子商务发展状况分析 242 二、年行业电子商务面临新机遇分析 243 三、2008年我国二三线城市电子商务发展状况 245 四、2008年电子商务从业人员现状分析 247 第二节 金融风暴对电子商务行业影响 251 一、金融风暴对电子商务行业影响分析 251 二、2008年电子商务借金融风暴扩张分析 251 三、金融风暴对电子商务公司影响分析 252 第三节 我国电子商务市场分析 255 一、B2C电子商务模式分析 255 二、新兴电子商务市场机会分析 256 三、年B2B电子商务市场付费用户分析 258 四、2008年B2B垂直细分电子商务市场发展分析 260 第四节 我国地区电子商务产业分析 261 一、2008年杭州电子商务发展状况 261 二、2009年福建电子商务市场预测 261 三、2008年粤浙政府对电子商务扶持政策分析 262 四、年四川电子商务应用进程预测 263 第五节 行业电子商务发展状况分析 264 一、2008年运动企业电子商务市场分析 264 二、2008年卫浴业电子商务市场发展分析 267 三、2008年中国服装电子商务市场发展状况 268 四、2008年汽配企业电子商务海外市场分析 269 章 网络广告产业分析 271 第一节 网络广告产业概况 271 一、网络广告概述 271 二、网络广告的网络营销价值分析 275 三、网络广告营销步骤分析 277 第二节 网络广告市场运行分析 278 一、2008年我国网络广告市场规模分析 278 二、2008年第三季度中国网络广告市场运行状况 279 三、2008年10月中国网络广告市场发展状况 282 第三节 金融风暴对网络广告市场影响 287 一、金融风暴对中国网络广告增长影响 287 二、金融风暴对中国网络广告市场影响 288 三、金融危机对网络传媒广告公司影响 293 第四部分 行业竞争分析 章 互联网行业竞争状况分析 297 第一节 互联网发展竞争分析 297 一、2008年我国互联网格局决定因素分析 297 二、2008年我国互联网市场竞争状况分析 301 三、2008年互联网企业收购趋势分析 304 第二节 国内外移动互联网发展竞争分析 307 一、2008年移动互联网竞争格局分析 307 二、2008年移动互联网竞争分析 309 三、2008年移动互联网差异化竞争分析 312 第三节 国内外网络游戏产业发展竞争分析 314 一、中外网络游戏发展对比分析 314 二、中美网络游戏商业模式比较分析 324 三、金融风暴对中国网络游戏出口影响 325 四、2008年中国网络游戏企业出口机遇分析 327 第四节 搜索引擎行业竞争分析 332 一、2008年搜索引擎行业竞争制衡分析 332 二、2008年搜索引擎企业竞争状况 334 三、中国搜索引擎广告竞争格局 335 第五节 我国电子商务市场竞争分析 335 一、电子商务企业核心竞争力分析 335 二、2008年中国电子商务同质化竞争分析 337 三、2008年中国内贸B2B竞争状况分析 338 第六节 中国网络广告市场竞争状况 340 一、网络广告核心竞争力分析 340 二、2008年网络广告在三线城市竞争分析 346 三、2008年我国网络广告市场竞争状况 347 第十一章 互联网行业重点企业发展分析 349 第一节 雅虎公司 349 一、公司简介 349 二、2008年雅虎口碑网发展状况 349 三、2008年公司动向分析 351 第二节 百度公司 351 一、公司简介 351 二、2008年第三季度公司经营状况 353 三、2008年第四季度公司经营预测 354 第三节 谷歌公司 355 一、公司简介 355 二、2008年第三季度公司在中国搜索市场份额 356 三、年公司发展预测 357 第四节 阿里巴巴网络有限公司 357 一、公司简介 357 二、公司发展战略分析 358 三、2008年公司多元布局分析 360 第五节 腾讯公司 361 一、公司简介 361 二、2008年第三季度公司经营状况 362 三、2008年公司业务扩张分析 363 第六节 分众传媒集团 364 一、公司简介 364 二、2008年第三季度公司经营状况 365 三、2008年第四季度经营展望 371 第七节 盛大集团 373 一、公司简介 373 二、2008年第三季度公司财务状况 374 三、2008年四季度公司经营预测 375 第八节 神州数码控股有限公司 376 一、公司简介 376 二、2008年三季度公司经营状况 376 三、2008年公司战略转型分析 378 第九节 搜狐公司 379 一、公司简介 379 二、2008年第三季度公司经营状况 380 三、2008年第四季度公司业务展望 382 第十节 网易公司 382 一、公司简介 382 二、2008年第三季度公司财务状况 386 三、公司发展战略分析 389 第五部分 行业发展趋势 第十二章 互联网行业发展趋势分析 393 第一节 中国互联网行业发展趋势 393 一、2009年中国互联网营销模式发展趋势分析 393 二、2009年互联网中文域名使用分析 396 三、中国互联网国家战略趋势分析 397 三、中国互联网发展趋势分析 398 四、互联网服务融合趋势分析 400 第二节 移动互联网发展趋势 404 一、移动互联网智能终端融合趋势 404 二、未来移动互联网业务分析 406 三、未来移动互联网发展趋势分析 409 四、2015年移动互联网发展新趋势分析 410 第三节 web2.0产业发展趋向 411 一、金融危机引导Web2.0变革走向分析 411 二、MID发展对web2.0发展趋势影响 413 三、Web2.0时代网络技术发展趋势 414 第四节 搜索引擎发展趋势 418 一、搜索引擎中国化方向发展分析 418 二、搜索引擎未来发展方向分析 420 三、搜索引擎发展趋势分析 424 四、搜索引擎个性化发展方向 426 第五节 国内外网络游戏产业发展趋势分析 427 一、中国网络游戏产业发展前景分析 427 二、中国网络游戏产业发展趋势分析 429 三、手机网络游戏产业未来发展机遇 432 第六节 电子商务行业发展趋势分析 434 一、未来电子商务重要组成部分分析 434 二、电子商务地方搜索趋势分析 436 三、我国B2C电子商务发展趋势 436 四、电子商务盈利模式新趋势分析 437 第七节 网络广告市场发展趋势 439 一、未来中国网络广告市场新增长点预测分析 439 二、2009年全球网络广告市场发展趋势 440 三、2009年我国网络广告市场发展预测 441 图表目录 图表：移动搜索与互联网搜索对比分析 30 图表：季度VC新成立基金数量与募集资金 45 图表：年3季度互联网领域IPO和并购案例数量 46 图表：年3季度互联网领域投资案例数和总投资资金量 47 图表：2008年中国互联网上市公司回购股票计划 48 图表：CNGI总体结构 69 图表：CNGI项目的管理组织 70 图表：中国下一代互联网示范工程核心网CNGI-CERNET2/6IX 70 图表：中国电信CNGI核心网和上海互联交换中心 71 图表：中国联通CNGI核心网 71 图表：中国网通/中科院CNGI核心网 72 图表：中国移动CNGI核心网 72 图表：中国铁通CNGI核心网 73 图表：CNGI科研机构驻地网建设整体示意图 74 图表：方宽IPV6/IPV4驻地网网络拓扑图 75 图表：上海未来宽带研究中心驻地网 76 图表：金桥网络通信有限公司的IPv6/Ipv4双栈的驻地实验网 77 图表：CNGI沈阳地区驻地网接入方式拓扑图 77 图表：中国下一代互连网示范工程CNGI 79 图表：某分布式虚拟环境场景 93 图表：分布式虚拟环境技术的发展历程 94 图表：虚拟现实应用节 点网络拓扑图 95 图表：北京-武汉之间的TCP往返延迟和BHRTI传输往返延迟 96 图表：基于BHRTI的跨城市仿真和分布式网络游戏 96 图表：局部近百个玩家的实时交互 97 图表：基于IPv6的城市景观服务 98 图表：蛋白质空间结构可视化分析预测系统部署和界面 98 图表：Tele-immersion采集环境与演示效果 99 图表：Tele-immersion网络数据流量 100 图表：远程研讨飞机设计 100 图表：实时三维重建系统 101 图表：远程沉浸的协同工作空间示意图 101 图表：2008年世界各国移动互练网网民渗透率 112 图表：各类青少年学生网民规模及比例 114 图表：各类青少年学生互联网普及率 115 图表：各类青少年学生上网地点 116 图表：农村与城镇青少年学生上网地点 116 图表：各类青少年学生网民每周上网小时数 117 图表：各类青少年学生网民每周上网20小时和40小时以上比例 117 图表：各类青少年学生网民上网时点 118 图表：青少年学生第一次接触互联网的年龄 119 图表：各类青少年网民上网时点 119 图表：青少年学生网民网络应用使用率 119 图表：非网民不上网原因 121 图表：非网民结构特征 121 图表：非网民主要信息渠道来源 122 图表：城镇与农村非网民信息渠道来源对比 122 图表：非网民未来半年上网预期 123 图表：网民理财信息的渠道来源 123 图表：网民在网上理财的产品 124 图表：网民第一次网上理财的时间 124 图表：网民进行网上理财的原因 124 图表：网民的求职信息来源 125 图表：网民搜索工作时设定的搜索条件 125 图表：通过网上求职找到过工作的比例 125 图表：找到工作使用的网上求职方式 126 图表：网民对专业招聘网站不满意的地方 126 图表：网上旅行预订的使用程度 126 图表：网民选择网上旅行预订的原因 126 图表：网民在网上预订的旅行产品 127 图表：网民对网上旅行预订不满意的地方 127 图表：中国网民上网地点 129 图表：中国网民上网时长 129 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⒊签订协议
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