企业做软文论坛营销软文怎样去做效果比较明显?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2011-12-13 14:48 标签： 论坛营销软文
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Tui18微访谈：软文营销重要的是对企业品牌做加法
&&&&&&&&推一把名人微访谈第一季第一期：软文营销重要的是对企业品牌做加法
　 　&&访香港济丰集团新闻总监孙锁成先生
　　(采访：黄琳 文字：李转)
　　他，西装革履，一身儒雅。他，正襟危坐，侃侃而谈。他，在&推一把名人微访谈&的背景映衬下，愈显干炼与成熟。
　　他，有着多重身份&&高级政工师、资深营销策划师、中国作家协会会员、青年作家、中国中医药报特约通讯员&&他说，所谓能耐，就是能够忍耐。为此，他十年忍耐策编寂寞，用济世救人的责任感和医界作家的使命感，倾情创作出百万字的经典新闻、获奖长篇、影视剧本、医疗论文&&
　　他，就是推一把网络营销学院线下周末班的学员。来自香港济丰投资集团(国际)有限公司的新闻总监&&孙锁成先生。
　　12月22日，在《就要你&型& 秀出你的名人style&&推一把名人微访谈》活动中，我们采访到了来自香港济丰投资集团(国际)有限公司的孙锁成先生。孙先生在集团中担任集团新闻总监职务。在访谈中，我们了解到香港济丰国际集团旗下拥有30余家品牌医院，每家医院本着&济世天下&之愿景都在做新闻软文的营销宣传。
　　&网络软文营销，在网络营销链接中不可或缺!在网络营销推广时，新闻软文和竞价能够形成一个很好的品牌渲染和呼应，同时也可以给网站做站内链接，还能够对网站起到外链优化作用&&&
　　众所周知，相对于硬性广告而言，新闻软文营销已逐渐成为一种广泛普及的营销宣传模式。它借用文字形成企业软性的渗透，达到产品销售、品牌宣传的目的。
　　孙先生说，网络营销的推广方式有多种，新闻软文营销在网络营销链接中不可或缺。目前，济丰集团也在做一些其他方面的网络营销。孙先生认为，在网络营销推广时，新闻软文和竞价能够形成一个很好的品牌渲染和呼应，同时也可以给网站做站内链接，还能够对网站起到外链优化作用&&从孙先生这里，我们也了解了一些关于集团软文营销的做法。据悉，济丰集团旗下30多家医院，每家医院为了品牌宣传、服务患者，均有新闻软文发布，一级城市重点医院每天可达数十篇，二级城市的医院相对较少些。这样一来，对新闻编辑的考核便有了一些规定。孙先生对新闻策编人员采用综合考核的办法，即计算软文发布的数量，质量以及百度首页量、PV量等。他要求每位新闻员每天发布文章30篇左右，其中原创文章为10&20篇。同时，孙先生也利用数量、质量、百度首页量的排名，以及采用商务通进行统计分析，来更好的监测网络软文营销的效果。
　　&软文营销要做好，同样需要团队作战。一篇成功的顶级网络软文，要靠策编+原创(伪原创)文章+SEO技巧+快速排名优化+顶级媒体选择，不只是简单的编辑，所以培训团队综合素质至关重要。&
　　企业的发展就如同一个大的战场。将军负责统筹指挥，打仗却要靠士兵。因此，一个成功的领导更加懂得如何培养自己的下属。而孙先生的新闻策编团队，恰好就是这样一个注重员工自身提升的团队。&高站位，上上策，群策群力，有力提升医院公信力!精原创，赢排名，笔耕不辍，倾情为品牌锦上添花!&是孙先生为集团新闻策编中心亲自制定的勤勉口号。在集团中，每月每周都会进行员工内训，以及经典新闻分享会。还会时不时聘请一些网络营销高手来讲课交流。
　　企业的发展更多离不开领导与员工的倾力合作，之后的效果不言而喻。而从事了这么多年文案策划、软文营销工作的孙先生仍旧感触颇深。他说：&一篇成功的顶级网络软文，要靠策编+原创(伪原创)文章+SEO技巧+快速排名优化+顶级媒体选择，不只是简单的编辑，所以培训团队的综合素质至关重要。&由此可以得知，一篇软文要成功的营销，除却策编之外，还需特别注意要符合SEO搜索引擎机制，注重关键词的筛选，合理选择发布平台。而原创性高的文章上百度首页的机率愈大。
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&史玉柱曾经犯过错，号称中国最高得巨人大厦资金链断裂、将他从天堂打到地狱 、让他负债2亿多元、但最终他又站起来了。人生得大起大伏 、风云变幻 、自然会有人关心他是如何站起来地 .
1997年7月、史玉柱所打造得巨人大厦像一列疾驰得战车，就在它无休止地狂奔之时 、疯狂得战车能量耗尽了，只好别无选择地停了下来。当时的史玉柱无力回天、好几个月没给员工发工资了，但是史玉柱得核心干部竟然没有一个人而因此离开.史玉柱在忠诚团队的支持下 ，决心东山再起 ！给消费者洗脑陷入经济危机之后，史玉柱在公众得视野中消失了！从拉萨旅游回来，史玉柱开始反思，拿什么东山再起，他最终选定了保健品.原因在于在巨人集团列出地众多项目中 、保健品所需要得启动资金最少。&摆在史玉柱面前得路并不多 ，选择保健品可能是他当时最好得选择.&上海联纵智达营销咨询有限公司高级顾问何慕说。
史玉柱借了50万元作为保健品脑白金项目得启动资金、拿出5万元补发了员工工资。1998年 、史玉柱分别在上海和珠海注册了公司。&因为要对全国市场做调研 ，史总也没有办公室 、自己拿了一个小箱子，把它作为移 动的办公室 、 &黄金搭档生物科技有限公司副总经理程晨回忆说史玉柱评估脑白金项目 、认为5年时间能让他东山再起.让他没想到的是、只用了一年多地时间 ，自己就站起来了 ！史玉柱拿出15万元给无锡一家公司生产脑白金，留出15万元作为预备资金 、剩下得15万元全部砸向了江阴，史玉柱不是乱砸、而是一步步有章法地砸！
由于资金有限，史玉柱做不起电视广告、他出了一本《席卷全球》地书，一共100多页、用DM直投得方式免费赠送给消费者 。1998年 、浙江传媒学院传媒管理系市场营销教师罗建幸就读过《席卷全球》这本书──号称 &脑白金风暴 &.他说：&当时我不知道这本书是史玉柱出的 、书里面得内容简直就是对人类健康认识的颠覆性革命 ，就是给人洗脑 ，连我这么理性的人都被它洗了.&
上海灵诺企业策划有限公司副总经理、媒介总监胡洁敏表示：《席卷全球》是脑白金营销体系的一部分，这本书没有过多涉及脑白金这个产品、而是让消费者了解褪黑素 、又名脑白金 ，是人体不可缺少地荷尔蒙、从原理地角度讲解了脑白金地概念！这本书为脑白金产品地上市做了铺垫、让消费者看到脑白金这个产品的时候不会感到陌生 。
通过《席卷全球》这本书足以看出史玉柱在脑白金产品推广上所花费的心思，但他认为这还不够，要利用一切可以利用地形式向可能的消费群体灌输脑白金得概念.
躲在 避风塘&里地史玉柱将他地策划班子文案组得十来名文案高手连同一大堆事先准备好的资料，悄悄拉到常州一家酒店，包下几个房间 ，集中10天时间进行全封闭式得软文写作.每人每天写两篇，写好之后统一交给史玉柱审阅.史玉柱则按事先拟定的软文写作标准进行对照 ，稍不吻合即被退回重写，反反复复几个回合之后、确定了一批&千锤百炼 &得候选作品 .然后将这些候选作品拿到营销会议上 ，一篇一篇地朗读让来自各地子公司的经理们一轮一轮地投票表决，最后按得票数确定要用的软文。 &恐怕史玉柱关注地时间比关注脑白金生产地时间还要多！&罗建幸说 。
史玉柱要求选择当地两三种主要报纸作为这些软文得刊登对象、每种媒体每周刊登1～3次 ，每篇文章占用的版面，对开报纸为1/4版，四开报纸为1/2版、要求在两周内把新闻性软文全部炒作一遍！
另外、史玉柱还对文章地刊登方法作出十分细致得规定 ，例如、一定不能登在广告版、最好选在阅读率高得健康,体育,国际新闻、社会新闻版 、文章周围不能有其他公司地新闻稿、最好是这个版
&全是正文，没有广告 ！文章标题不能改，要大而醒目 ，文中的字体,字号与报纸正文要一致、不能登&食宣&字样 ，不附热线电话 ，不加黑框 、必须配上报花 、如 &专题报道 & &环球知识&&热点透视&、&焦点透视&&焦点新闻&等，每篇文章都要配上相应的插图、而且每篇软文都要单独刊登、不能与其他文章结合在一起刊登！
每炒作一轮软文之后，要以报社名义郑重其事地刊登一则敬告读者得启事：&近段时间、自本报刊登脑白金的科学知识以来，收到大量读者来电，咨询有关脑白金方面得知识、为了能更直接、更全
面回答消费者所提地问题，特增设一部热线&&希望以后读者咨询脑白金知识打此热线。谢谢。&
史玉柱地做法完全颠覆了当时做广告的模式.&罗建幸感叹 . &当时软性广告刚刚在报纸上出现 ，而且多半的都是豆腐块式得小篇幅文章，而史玉柱用了很多抓人眼球地标题 、以大版面篇幅 ，文章所举例证动用了像美国宇航局这样有说服力地机构 ，对消费者地冲击力很强，他们还没意识到这是广告 、更多得人把它当新闻来读、不存在阅读上地排斥 .&胡洁敏如是说 .
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