比特客户端
您的位置：
详解大数据
详解大数据
详解大数据
详解大数据
百度曾良：大数据营销是未来最重要创新利器
大数据营销 第六届金网奖 金网奖 网络营销工作委员会 曾良
　　()11月12日消息，在近日举办的2014第六届中国网络营销高峰论坛暨颁奖盛典上，副总裁曾良指出，目前70%的广告主CMO认为营销是未来最重要的创新利器;大数据的营销价值主要通过挖掘、预测、关联三个关键词实现。
　　曾良指出，通过调研发现，目前70%的广告主CMO认为未来最重要的创新利器依次为大数据营销、数据化管理与多屏。
　　此外，曾良通过多则生动案例分别阐述了百度如何通过追踪消费者整个购买决策流程，利用大数据找出广告主营销环节的问题，在大数据技术时代如何通过趣味交互方式提升品牌体验，以及如何做大数据营销的理念、技术与经验。
　　以下为曾良演讲文字实录：
　　曾良：今天来讲怎么利用大数据和一些新的技术来看待新的网络营销。首先我们来看一下，今天都谈到面临新的媒体环境下，广告主他们认为挑战和机会是什么样？百度联合一些机构，对中国排在一百家的广告主做了一些调研，在这种环境品牌如何跟消费者保持有效的沟通，品牌建设方面希望看到投资汇报率，今天的销售者变化非常大，时间越来越碎片化，购买和上网购物也在发生变化，单一受众覆盖是非常有限的。很多传统媒体问我到底怎么跟数字媒体融合，数字媒体也在问使自己的ROI自己持续不下降，在今天数据世界里面，品牌如何跟消费者保持有效沟通是大家面临的重大挑战。挑战的同时我们也看到一些机会，目前有些新的技术确实是层出不穷，这些技术给广告主提供更多的营销创新的选择。
　　调研中我们发现，70%的广告主CMO认为大数据营销是未来创新利器，然后是数据化管理;第三个是多屏时代，PC、是一方面，车载是最重要的屏幕，智能家具带来的也是多屏。
　　经过调研看出来CMO的想法，从数据分析角度看，百度在这方面到底怎么想的？我们觉得大数据的营销价值是通过三个关键词实现的―挖掘、预测、关联。我们怎么在它基础上有效的来做挖掘、预测、关联也是大家探讨的问题。首先一个挖掘的例子，玉兰油是宝洁旗下的品牌，网民搜索玉兰油的数据，凡是搜索玉兰油品牌词的人，会接着搜索其他的产品，但是欧莱雅看不到这么高的比例，他们不知道玉兰油这款产品使用什么样的用户，我们把这个有趣的现象告诉宝洁，玉兰油的市场定位必须更精准，必须通过有效传播手段让潜在的消费者知道玉兰油，做了一个广告，玉兰油永远HOLD25岁，但是换一个角度来说，这一点就让玉兰油很明确告诉自己的年龄定位。
　　另一个是车的例子，有很多消费者上网搜索各种各样的车型，获取相关信息，搜索A车的人随后搜索了B，你作为一个品牌来搜索你的用户，以前都搜索过什么用户，什么样的品牌导到你那里，也许看到你的东西不满意，他们会去找其他的品牌，作为一个品牌更多其他品牌会跑到你这里来，你会想进来留住他们。SC90要想保住自己的客户，他要有和其他的企业有区别。从这个角度来说，我们建议SC90继续保持对这三者竞争优势，来保证有越来越多的用户流向你，潜在消费者在哪里？潜在消费者去哪儿？制定相应的市场战略。
　　我们也做了一些更深度一点的分析，我们把消费者整个购买流程在营销环节中分段，追踪整个购买决策流程，看他的大数据结果找出营销环节的问题，这个项目也是奔驰做的，奔驰C系列的要求，C系列跟BMW是两款竞争车型，奔驰想知道他的问题出在哪里？我们拿大数据做分析，我们一个阶段一个阶段看，买车的行为怎么做需求确认，购买评价，看每一个漏斗里进来的数字和出去的数字，第一个我们就发现这两款车需求进来的数字是差不多的，每一个过程转化率不同，真正的问题发生在评估、购买意向以后，也就是说这里差了10个百分之点，看了BMW3更多的用户做出购买决策，可是奔驰C系列看不到这一点，我们告诉奔驰你的差异意向以后产生方案，到底是你网上的材料不好，这一个清晰大数据分析结果，可以帮助广告主在整个营销流程中发现自己真正的问题，如果需求确认的阶段数字有很大的偏差，可能就证明奔驰车的渠道不够宽广，我们数据的结果这一步是没有问题的，怎么把方案转化为购买意向，这是BMW3相对奔驰C系列的竞争优势。
　　预测本身大数据是特别有意思的事情，在百度预测过很多奇怪的事情，今年世界杯的预测获得的结果超过了，从广告主角度来说，中国的豪华汽车销量根据前几个月的搜索量我去预测未来的豪华汽车销量，自然而然会得到匹配。今年百度也推了一个预测有关的东西，2014高考热力图，信息可视化，填补教育预测，大数据领域的空白。
　　刚才看到的高考例子，我前面也谈到过我们用大数据是挖掘、预测、关联。今天的数据是多纬度的东西，我们去年做了一个尝试，今年就形成产品，怎么样用大数据指导形象代言人，这个项目应百事可乐的邀请，当时百事可乐有意向选择形象代言人，这个效果特别好，吴莫愁特立独行的特质很符合百事可乐的宣传价值，双方知名度和指数都有好的上涨。今天我们看产品化，我们的包装产品叫做百度探星，可以用探星里面的数据进行有效的分析，让品牌更精准的找到他的代言人，比如说资生堂在考虑代言人的时候，我们选择周迅，我们对比了资生堂的品牌，以及其他的系数得出来，周迅是资生堂最适合代言人，过多依赖于传统媒体，不管是搜索数字化，社交媒体方面的传播量，使品牌代言能够充分良好的效果。
　　在，我们经常把大数据用来做，今年跟湖南卫视大数据叫《不一样的美男子》，它是中国真正第一部边播边制作的电视剧，网民可以充分表达他的意见，导演根据这些可能最后来确定怎么演。
　　百度与联合国开发计划署共同达成战略合作，共建大数据联合实验室，合作的第一个项目是跟环保有关，叫百度回收，我们做了应用，这为电子产品绿色回收提供有效的解决方案。
　　技术创新是驱动市场行为与驱动营销活动最有效的活动，新技术驱动营销变革，双屏互动。举一个例子蒙牛的例子，LBS数据实时追踪诠释“可追溯”，解决奶源、奶质食品安全的品牌传播问题。云端牧场的项目，上线几天以后140万的网民参与了直播，目前为止越来越多的人在看，其他的伊利厂商也在跟我们讨论，我们近期会做一个智能厨房的项目，对高档的餐饮进行实时的监控，希望对食品安全做出一定的贡献。
　　还有一个例子，361度的鞋业，出品361度“防丢失智能鞋”为产生企业创新输入的，更借助百度前瞻的硬件与软件的技术平台为企业创造更多的生意机会，而百度在此成为连接所有关键的神经中枢。而防丢失智能鞋下一个月就上市，通过我们的数据分析得出，孩子防走丢是父母最关心的问题。我们可以通过一些手段，比如说社会公益事业，这些对广告主来说，可能也希望销售的数字能够跟品牌传播直接相关。在大数据技术的时代怎么通过趣味交互的方式提升品牌的体验，可口可乐推出迷你装也是往研究时尚方向发展。
　　今天我们在移动的时代来看，两个方面，大数据是最有效的营销体系，怎么能够充分有效的利用大数据去挖掘、预测、关联是大家都学习的方法，今天层出不穷在移动互联网新技术，给大家在互相方面提供更多的手段，多种技术的产生使大家在营销上有更多创新的动力。谢谢!
相关文章：
[ 责任编辑：11 ]
互联网＋，云，大数据时代，外部…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
软件信息化周刊
比特软件信息化周刊提供以数据库、操作系统和管理软件为重点的全面软件信息化产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等。以最新的软件资讯，最新的软件技巧，最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径。
商务办公周刊
比特商务周刊是一个及行业资讯、深度分析、企业导购等为一体的综合性周刊。其中，与中国计量科学研究院合力打造的比特实验室可以为商业用户提供最权威的采购指南。是企业用户不可缺少的智选周刊！
比特网络周刊向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于网络产业动态、技术热点、组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧，帮助网管答疑解惑，成为网管好帮手。
服务器周刊
比特服务器周刊作为比特网的重点频道之一，主要关注x86服务器，RISC架构服务器以及高性能计算机行业的产品及发展动态。通过最独到的编辑观点和业界动态分析，让您第一时间了解服务器行业的趋势。
比特存储周刊长期以来，为读者提供企业存储领域高质量的原创内容，及时、全面的资讯、技术、方案以及案例文章，力求成为业界领先的存储媒体。比特存储周刊始终致力于用户的企业信息化建设、存储业务、数据保护与容灾构建以及数据管理部署等方面服务。
比特安全周刊通过专业的信息安全内容建设，为企业级用户打造最具商业价值的信息沟通平台，并为安全厂商提供多层面、多维度的媒体宣传手段。与其他同类网站信息安全内容相比，比特安全周刊运作模式更加独立，对信息安全界的动态新闻更新更快。
新闻中心热点推荐
新闻中心以独特视角精选一周内最具影响力的行业重大事件或圈内精彩故事，为企业级用户打造重点突出，可读性强，商业价值高的信息共享平台；同时为互联网、IT业界及通信厂商提供一条精准快捷，渗透力强，覆盖面广的媒体传播途径。
云计算周刊
比特云计算周刊关注云计算产业热点技术应用与趋势发展，全方位报道云计算领域最新动态。为用户与企业架设起沟通交流平台。包括IaaS、PaaS、SaaS各种不同的服务类型以及相关的安全与管理内容介绍。
CIO俱乐部周刊
比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托，汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台，并持续提供丰富的资讯和服务，探讨信息化建设，推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。
IT专家新闻邮件长期以来，以定向、分众、整合的商业模式，为企业IT专业人士以及IT系统采购决策者提供高质量的原创内容，包括IT新闻、评论、专家答疑、技巧和白皮书。此外，IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。
X周刊是一份IT人的技术娱乐周刊，给用户实时传递I最新T资讯、IT段子、技术技巧、畅销书籍，同时用户还能参与我们推荐的互动游戏，给广大的IT技术人士忙碌工作之余带来轻松休闲一刻。
微信扫一扫
关注Chinabyte世界上最大的移动手持终端设备和电视制造商之一TCL集团目前正在印度和巴西寻址，准备在明年建厂以克服快速扩张的消费性电子产品市场的高进口关税。
　　世界上最大的移动手持终端设备和电视制造商之一TCL集团目前正在印度和巴西寻址，准备在明年建厂以克服快速扩张的消费性电子产品市场的高进口关税。
　　&我们希望在明年完成工厂的建造，为这两个新兴市场的未来增长奠定更好的基础。&上周，TCL集团CEO李东生在路透社的一次采访中这样表示。至于建造工厂的花费，李东生并未作出回应。
　　去年TCL的营收增加了18.4%，为164.4亿美元，其中TCL集团移动手持设备制造商TCL通讯科技控股有限公司(简称TCL通讯)的销售额增加了60.3%。
　　TCL通讯以TCL旗下品牌阿尔卡特OneTouch和TCL OneTouch出售智能手机和可穿戴计算设备。根据科技咨询公司高德纳咨询公司的数据，去年TCL通讯被评为世界上第七大手持设备提供商。
　　尽管面临激烈的竞争，TCL通讯今年的目标为30%的营收增长。
　　TCL集团负责电视机业务、中国最大的LCD电视制造商TCL多媒体科技控股有限公司(简称TCL多媒体)也计划今年增加利润空间，李东生这样表示，但他并未透露更多细节。去年TCL多媒体营收下降15.1%，为335.3亿港币(43.1亿美元)。
　　TCL集团目前为LCD屏幕投资了500亿人民币(79.9亿美元)。今年八月，公司将开始160亿美元的建厂项目，后者将在2016年开始生产高端的小型和中型平板显示器。
　　这一举措源于公司计划转型为具有连接科技能力的制造商。
　　近些年TCL与网络公司，包括腾讯控股有限公司以及由百度提供支持的视频播放平台爱奇艺合作开发内容。
第 1 页&&&共 1 页&&&[1]
关键词：&&
( 更多关于 “
”的新闻 )
文明上网，理性发言！
0/200 验证码：您现在的位置： > > > > >
博世进军印度家电零售 开全球首家专卖店
近日，据印度媒体报道，德国家电业巨头博西家电集团在印度班加罗尔开设全球首家博世家电专卖店。
博西家电集团亚洲业务发展部负责人米歇尔&斯坦波（MichaelSteinborn）表示：&印度家电市场非常特殊，消费者对于经营单一品牌产品的零售店情有独钟。在班加罗尔开设的专卖店对于博世来说是全球唯一一家。&
不过，博世计划于明年底前在班加罗尔、孟买、金奈、浦那以及德里等地开设另外10家专卖店。在印度，博世的主要竞争对手如韩国三星和LG、美国的惠而浦都采取了类似的策略。
去年，博世宣布将在金奈斥资5000万欧元建设家电生产厂，以支持其家电零售业务，该厂将于明年底投入运营。
据悉，博世的专卖店中还将出售该品牌旗下的电动工具产品，比如一些除草设备和DIY产品，以及安防系统。
博世品牌2年前进入印度家电市场，主要销售冰箱、洗碗机、洗衣机以及干衣机等产品，不过销售渠道主要依赖多品牌零售卖场。明年第二季度，博世厨电产品也将登陆印度市场，比如抽油烟机和炉灶，此前这一市场为印度本土企业所垄断。
(关键字：德国 家电业巨头 博西家电 印度专卖店)
价格数据库
统计数据库
国际贸易政策
[08-17][08-17][08-17][08-14][08-14][08-13][08-12][08-12]
中国出口报价
[08-19][08-18][08-13][08-13][08-11][08-06]
【免责声明】请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。