12版:数字青年
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& &&& 往期回顾 & && &&&
有人说是恶意炒作，有人说有客观需求
“网络水军”被妖魔化了吗
涛 实 习 生　 康
中国青年报
&&&&自国务院新闻办公室主任王晨近日公开对“网络水军”表示关注、认为“确实需要治理”之后，“网络水军”现象为多家媒体报道，甚至成了口诛笔伐的对象。
&&&&“网络水军”的负面影响究竟有多大？“网络水军”的存在，是否也有其合理性的一面？“网络水军”的生存状况究竟如何？中国青年报记者就此进行了调查。
&&&&“水军”新手&忙活一天一块多
&&&&记者在网络搜索引擎中输入“水军QQ群”，马上就搜到了大量的QQ群号。记者尝试申请加入十几个群，大部分都显示成员已满。不过，有发布者表示，“自从媒体曝光了‘网络水军’问题之后，群名称全部都改掉了，不太好找”。
&&&&在记者加入的QQ群中，群主对申请入群的人并没有特殊要求。一位成员告诉记者，水军群一般分为新手群和非新手群，新手群中大多是刚刚加入的，大家有不清楚的问题可以在群里随时发问，管理员会详细说明任务要求、上交报表要求以及如何将酬劳打到账户。
&&&&在一个非新手群里，记者看到成员的群内昵称显示出明确的分工，有“营销”、“写手”、“公关”、“客户”、“推广”、“执行”等身份，还有人专门负责删帖。这里同时聚集了众多网站、公司公关部门以及公关公司的工作人员，他们形成了一个圈子。
&&&&“网络水军”工作的范围非常广，有的顶帖，有的做投票，有的专做评价，也有的专门加QQ群。管理员发布任务，一般是针对在不同网站和论坛上的同一篇帖子，对于回帖的内容有明确要求，如字数要达到规定字数以上，发布者的注册名称要真实化、内容不能复制等。最后考察工作量时，管理员会要求“水军”成员做Excel表格，对于表格名称也有明确的规范。
&&&&大部分的回帖都要发在论坛以及网站上，首先要注册账号，才能发帖，由于有大量的“水军”人员承接同一项发帖任务，操作不熟练的水军新手，发帖很容易被挤出有效范围。“管理员会设定有效楼层（即跟帖数量），超出限定范围的都不计入工作量，也就是白做了。”一个水军新手告诉记者，他虽然加入十几个水军QQ群，但忙活了一天，一共才赚了一块多钱。
&&&&“网络水军”最被公关公司看重
&&&&公关界资深人士鲁洪暠告诉记者，“网络水军”早在2005年左右就有了雏形，“就是已经有一部分人愿意去做这样的事情了，也有人愿意提供报酬，这样就形成了一个行业。而在这之前，还没有形成有人掏钱，有人做事的链条”。
&&&&最初，非商业目的的事情做得较多，比如炒作贾君鹏、芙蓉姐姐等，都是单一炒作一个网络事件，多是以带动网站的流量为目的。而如今的“网络水军”炒作则多以商业利益为目标，大多是推广产品或品牌，或是某项专门服务。
&&&&网络公关专家陈墨认为，“网络水军”在一定程度被妖魔化了，互联网时代，企业必须通过网络宣传自己，网络是一种有效的宣传途径，因此使用“网络水军”是一种客观需求。
&&&&由于“网络水军”越来越活跃，公关公司也逐渐注意到其在商业宣传和炒作中的作用。记者从拿到的一份某电脑公司的宣传计划中发现，利用微博传播被放在了计划的首要位置，公关公司甚至已经设计好了增加多少微博“粉丝”，每天安排一定数量的“水军”来微博中发言，如果出现无端谩骂等情况，可以联系微博运营方删除留言，甚至可以请求运营商屏蔽用户或IP段。
&&&&一位不愿意透露自己的姓名、在北京某公关公司工作的男士告诉中国青年报记者说，这种监控方式在公关界已经非常普遍，而且公关界人士也非常重视“网络水军”的作用。他也加入了水军QQ群，有问题会随时联系群管理员。他还给记者展示了某国际知名饮料品牌的宣传推广方案。在这份方案中，网络曝光被认为是该品牌一旦遇到公关危机时的最大危害。方案中写道，“消费者遭遇产品缺陷或企业服务问题，并在双方沟通中得不到公正对待，就会利用所有渠道（尤其是网络）讨伐相关企业”，而危机公关的目标就是“及时监测，减少网络负面声量”。公关公司除了会托关系删除相关负面消息外，还要利用网络水军进行回击，并转移话题。
&&&&“网络水军”如何监管众说纷纭
&&&&“我觉得这个行业需要规范，从企业到公关公司到监督机制都要形成一定规范性，最重要的就是不要做虚假的宣传。比如一个药品，你夸大了它的功效和药力，这就是虚假的，就要坚决取缔。但是如果是为了诠释一辆汽车的驾驶感受，由于每个人的驾驶技术不一样，可能观察不到汽车的某个优点，通过‘网络水军’夸这辆汽车的优点，这本身并没有错误。”鲁洪暠认为，政府部门要完全取缔“网络水军”是不可能的，因为有庞大的市场需求量。而且网友也有权上网发表自己的感受和看法，区分谁是“网络水军”并不容易。如果简单从事，会不会在某种程度上侵犯公民在网上的言论自由呢？
&&&&陈墨告诉记者说，他曾经与相关政府部门的工作人员聊过“网络水军”的监管问题，但并没有得到明确的答复。他认为，应该取缔那些虚假的、低俗的炒作，但也要防止扩大化，政府应该立法规范，“广告的形式大家都烦，在路口发放的房地产广告，你不愿意看可以不看，但你不能因为烦就上去殴打发广告的人。政府不能惩治发送广告的，而应该追究雇佣他们的人或公司。‘网络水军’也一样。”陈墨表示，只要不违法，不侮辱诽谤他人，“网络水军”也是企业宣传的一种有效途径。
&&&&对于网络公关公司管理的难点，陈墨认为是因为从事网络公关的不仅只有网络公关公司，也有打着营销公司、广告公司的幌子从事网络公关的。“对所有的从事网络公关业务的公司，都应该登记在册。要搞清楚有多少‘水军’，首先要搞清楚有多少人从事网络公关。在这一基础上，对于网络公关公司从事的项目，可以像现在对广告的管理一样操作，采用登记备案制。这样，不符合要求的公司和不合规范的项目就能得到控制。”
&&&&针对有人期望政府用法律来规范网络水军的提议，中国人民大学新闻学院教授、博导匡文波提出了不同的看法。他认为，“网络水军”现象是新出现的事物，规范起来比较困难，至于明显的违法的，危害社会的事件，本身就有法律来规范。而对于像捧红一些人的炒作，则只能从道德方面来谴责，很难用法律来衡量。匡文波说，在国外也有很多网络公关公司，也没有成文的法律规范，“对于新生事物，我们也没有必要过早规范它，因为变化太快。”他同时表示，确实要认识到“网络水军”可能造成的危害，“比如三鹿奶粉事件，最初厂家也想通过网络公关公司来解决问题，如果厂家成功了，肯定会对社会造成巨大危害”。匡教授认为，如果是受害一方在名誉和利益上有损失，应该通过法律途径解决。但是，按照中国法律，精神损害的赔偿数额太低，而国外法律体系中对精神损害赔偿额度是非常巨大的。当然，这是另外一个问题了。
<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">网络有水军组织操纵舆论 网络需“打黑”
超光速网络传媒工作室组织水军操纵舆论 网络需“打黑”　互联网是我们生活的一部分，但在网上看到的消息，新闻，特别是论坛里的很多帖子、话题，可能有很多都是不真实的，我们的记者就发现了一个潜伏于水下的灰色产业链。　　据中国互联网络信息中心统计，目前中国网民数量规模已达3.38亿人，普及率达22.6%，超过全球平均水平。互联网几乎成了我们生活的一部分。如果我告诉你，你在网上看到的消息，新闻，特别是论坛里的很多帖子、话题，可能有很多都是不真实的，你还会对那些不时爆出来这样门那样门，或者是所谓的猛料兴趣不减吗？我们的记者在对一个的热点事件的采访中，发现了一个潜伏于水下的灰色产业链，现在我们就来看看这到底是怎么一回事。　　“潜伏水下的灰色产业链”浮出水面　　2009年7月份，某软件公司正式推出了一款免费杀毒软件，承诺永久免费杀毒服务，这个举措让该公司立刻成为了杀毒软件行业里的最抢眼的的角色，但是，一个有关该公司黑幕的质疑也接踵而至。7月29日，一篇名为“该公司离职老员工的告白”的帖子频繁出现在各大论坛，作者通过自己离职经历，曝出“该公司暗中搜集用户的隐私数据”等种种问题，帖子一出，就迅速吸引了数十万的点击量和回帖，尽管公司回应这是竞争对手伪造，但是一时间这件事显得真假难辨，而就在10月下旬，这篇帖子再次成为论坛热帖。　　该公司公关总监：“光是刚才说的前后这两篇，这种模仿该公司离职员工，这种口吻写的前一个离职信就是有数千条像这次也有上千条。”　　让该公司感到蹊跷的是，为什么像员工爆黑幕这样的帖子能够在一夜之间就覆盖了几百家论坛，而且总是能引发不可思议的回帖量。　　该公司公关总监：“从去年7月17号，我们推免费杀毒以来，这一年多的时间，我们在互联网上遭受这种，恶意的负面的贴子数量应该是在数十万以上。”　　更让他们头疼的是，在该公司的官方网站上，出现了越来越多地指责和叫骂，而公司技术人员发现，其中很多帖子呈现出一些值得琢磨的特点：比如说，这些帖子基本上都出自新注册的用户，发帖之后就再也不会使用，而且内容一样的攻击性回帖，会同时出现在好几个论坛。　　该公司工作人员：“短时间发很多贴，而发贴内容基本上一样，就是然后在后台，我们可以查询到，它发贴的ID或者发贴的IP，可以说是同一个IP或者说他们同一两个IP，打开比如说翻到第二页，第二页全是枪贴，有时候十几个贴子，可能一看是同一秒发的。”　　事实上，这仅仅是众多网络攻击事件中的一个。从杀毒软件的口水战到“封杀王老吉”事件，从“康师傅”的“水源门事件”到目前打得不亦乐乎的真开心和假开心，以及在网络视频领域的搜狐与优酷的盗版之争，网民们都能看到层出不穷的网上大战，而网友发帖，回帖，指责甚至谩骂攻击，更是让互联网这个虚拟的世界冒出了真实的火药味，然而，在这一桩桩口水战背后，是什么样的力量让他们愈演愈烈，越战越勇？　　该公司公关总监：“那普通这种网友是不可能做出来，就发一篇贴子，然后在短短的几周内，就迅速去扩展到，蔓延到几百上千，数千这样的一个论坛里面，这个我觉得应该完全可以算得上，是一种网络黑社会，因为只有这样一种，专业这种组织在背后推动，才有可能会出现这种结果。”　　“网络黑社会”到底是怎么回事？　　网络黑社会，听着够新鲜的，以前还真地没听说过，但是对现实生活中的黑社会大家都不陌生，特别是今年的重庆打黑更是让大家看到了黑社会对整个社会经济、生产和正常生活秩序的破坏，黑社会是整个社会的毒瘤，必须要根除掉。　　那么真的有所谓的“网络黑社会”吗？“网络黑社会”到底是怎么回事？记者：“真的像这家公司所说的这样，有这样一个网络黑社会吗，我们在网上看到那些各大论坛，博客上出现的纷争与攻击，真的有某种组织在人为操作吗，为了弄清楚这个问题，我把最近半年来，网络社区，也就是各种博客以及各种论坛中传播最广的帖子通过搜索引擎搜索出来，并用电脑软件进行了整理，根据这些相关的主贴每天出现的数量制作了相应的波形图。”　　在记者选取的20个样本中，包括关注度极高的社会性事件，比如呼和浩特越狱，北大校长推荐制，也包括搜狐优酷盗版之争，康师傅水源门等商业性热点事件。那么这些波形图分别有什么样的特征，并且能说明什么问题？记者为此找到了中科院研究生院管理学院副院长吕本富。作为业界知名的网络经济专家，他告诉记者，在这些波形图中，一部分是符合正常传播规律的。　　网络经济专家王起祥：“这个大学生甲流事件，也很正常，类似的新闻曝光以后大家就关注，然后逐渐逐渐就下来，就这个峰显然是就其他媒体，我们叫平面媒体，或者电视媒体，对它有一个传播加强的作用，才会有第二个峰，然后下来就基本上属于正常曲线。”　　专家告诉记者，按照正常的传播规律，一个热点话题在网上的传播高峰时正常为三天，如果持续维持是违背自然传播规律的，在三到五天后，如果突然再次出现传播的高峰，又没有特殊的原因导致旧话重提，这样的高峰就极可能是人为推动上去的，经过他对这些波形图的分析，一度被热炒的王老吉添加门，360离职员工爆黑幕，以及康师傅水源门等事件，都明显出现了人为操作的痕迹。　　专家：“这个添加门事件也是这样的，那么高峰正常的话应该就下来了，那么结果又有第二个高度了，而且第一个高度和第二个叫做中间差了好几周的时间，那么这也是有人为操作的痕迹，除非这个波峰的时候像央视的新闻，又给它曝光一次，才会有第二个波峰，否则的话是不会有的，那么当其他的媒体新闻没有曝光它的时候，它又有这个波峰，显然这个峰也是人为操作的。”　　专家告诉记者，在普通人以为被偶然爆料，甚至一些被监督曝光而出现的热点话题，其实大部分是被一股潜藏的势力在操纵。近几年来，传统广告公关业务正在迅速走向网络，网络营销的业务应运而生，但是，其中一些以“公关公司”或“营销公司”名义注册的公司，不仅能为企业提供品牌炒作、口碑维护等服务，甚至也能按客户指令进行密集发帖，诋毁、诽谤竞争对手。而且，在最近三年来，这股势力群体越来越庞大，因为他们暗中操作，帮助客户打击异己，攻击对手，因此又被称作网络打手公司。　　记者：“比如说对一些网络社区里的热点话题，你觉得有人专门在制造和操纵的，大约占到了多少比例？”　　专家：“我没有做过精确的统计，但是我想一半对一半是有可能的，就不能说所有的热贴都是被设计的，但至少有一半，50%左右热贴是经过人为设计的。”　　网络操控是否左右舆论方向？　　我们不仅从网上获取大量的信息，也会用这些信息来进行是非判断。如果真的像专家说的那样，互联联网的所谓新闻热点有一半是人为制造人为地这样制造，那哪里还有真正的网络民意？为了进一步弄清这些网络打手公司的势力有多强大，他们到底是怎么操控一步步来按照自己的目的来引导甚至控制舆论方向？我们的记者找到了一些所谓口碑营销的公司进行了深入地调查。　　记者在网上随机查询到一家名为“超光速网络传媒工作室”：/的网络公司，以客户身份和他们进行了接触。记者通过QQ告诉对方，目前自己所在的公司正在参与一个项目的竞标，一家在业界知名的大客户是自己最有力的竞争对手，希望超光速网络传媒工作室在竞标关键期间，炒作对手的负面新闻，让对方处于被动。这位接待员的答复显得心领神会。而最终记者见到了超光速网络传媒工作室的营销总监，他表示操作起来没有任何难度。　　超光速网络传媒工作室总监：“你要只有五万左右的预算，搜集一下觉得哪个点是比较恶性的，在它这个基础上单独做一两个，挑一两个重点论坛把这件事炒起来，网上最近两周左右，它的负面信息增加到500条600条，最后到一种什么样的程度，从百度谷歌搜录基本上前几页，全是它的负面信息，这也就是你这个费用在一两个月之内，能达到的最好的效果。”　　对于什么样的话题比较容易火，另一位超光速网络传媒的另一位营销经理表现得把握十足。　　超光速网络传媒工作室营销总监：“可信度非常高，从企业集团构成内部管理，要不就说它的资金链，这是影响一个企业比较致命的东西，有什么样的组织势力，让人人心惶惶，要不就谁跟谁非法勾结，内部员工爆料黑幕或者说在饮食上做手脚，我们这个原材料经过多少道筛选，实际上都是一些地摊货。”　　当记者表示，如果有进一步的投入，这个负面事件到底能传播到多大程度，这位营销总监更是一副轻松的口气。”　　超光速网络传媒工作室营销总监：“本身我自己的版主数就不下百个，所有的门户各个版主的联系方式，基本上我都有，本身每一家可能有各自控制的资源，比如说我自己的员工当版主，现在基本上每个员工手底下都有四五个版主号，在维护着四五个这样的版块，作为我们经常合作操作的。”　　超光速网络传媒工作室营销总监：“我们手下有20个团队，每一个团队都是一个群，每个群里面至少有500人，每一个人在全国的各大论坛都有很多ID号，这是我们能控制的，我们为什么能让很多企业，在一夜之间让他正面消息在网络上满天飞。”　　根据超光速网络传媒工作室的说法，他们通过各种手法，几乎控制了国内所有的主流论坛，对于舆论的操纵，真是做到了翻手为云，覆手为雨。　　超光速网络传媒工作室营销总监：“有新闻性的一些负面东西，我们可以帮你们无限扩大，我们可以在一个晚上让你们竞争的对手的消息，在网络上铺天盖地布满整个网络。”　　记者：“一晚上吗？　　营销总监：“一个晚上就可以，相当于借助他人的一个漏洞，引导着网民顺着咱们的方向去走。”　　那么，在这些版主把主贴发出去后，又怎么获得成百上千的网友的注意，进而营造出一个话题事件？记者在超光速网络传媒工作室了解到，几乎所有网络公关公司都必须雇佣大批的人员来为客户发帖回帖造势，这个工作常常需要成百上千个人共同完成。那些临时在网上征集来的发帖的人在行内被叫做“水军”。　　记者：“你们有水军吗？”　　超光速网络传媒工作室营销总监：“肯定有，你做这一行的如果给我两周的准备时间的话，我基本上可以给你集十万人，因为水军是共享的，这个行业达到今天这个效果，在论坛上，网页上，你看到地东西毫不夸张地说应该有30-40%，是这样的类似我们这样的公司推出去的。”　　在超光速网络推广的群里，论坛等网络社区里，输入水军，或者网络打手等字样，进行搜索时，就会有大量的号称中国第一网络推手等的群里以及各种各样的招聘信息，记者随机加入了超光速网络传媒工作室的的几个群。　　记者：“进入这些招募水军工作的群里，我感觉简直来到了一个火爆的集市，进去以后，时不时可以看到群主发任务的通知,而且这些任务一发出来，在几十秒甚至十几秒的时间里，就会被群里的人一拥而上全部领完，我们现在来进一步看一看，一个水军的工作程序和内容究竟是怎么样的。”　　记者告诉营销总监，自己完全是一个新手，不知道改怎么做水军，营销总监很快给记者发来了一个推手入门教程，做了一个短平快的培训。五分钟后，一个新手就能当水军用了。然后记者又收到一张发帖统计表，只要记者领取了发帖任务，完成之后按照表格填清楚任务完成情况，一周后，群主就能通过支付宝付款。　　超光速网络传媒工作室网络营销总监：“我们可以在一夜之间铺满最少1500个论坛，在六大门户和三大社区，我们可以做出一种非常多非常集中的话题局面。”　　一位在一家超光速网络传媒工作室工作过的前员工告诉记者，水军发帖通常五毛一条，因此行内又叫他们五毛，这里面有学生，兼职员工或者社会闲杂人员，鱼龙混杂，但是在公司内部，却有明确的分工合作。　　记者：“超光速网络传媒工作室，是什么样的一个组织架构？”　　超光速网络传媒工作室：“比如说接到一个案例以后，是怎么样一步一步来实施到最后发给众多的水军来完成，先接到然后有策划是专门有策划的人员，然后有项目经理，这一个项目整个的一个流程，他都要监管有人专门写帖子再交给媒介，就是我这个职位就是媒介，然后媒介看完这个帖子，他再根据这个帖子来选择论坛，选择要发布哪些论坛，然后媒介再把选择论坛还有帖子交给下边的水军。”　　一个企业宣传的帖子，甚至是一个夸张得变形的故事，就是这样被形形色色的超光速网络传媒工作室包装成了众人注目的焦点。而为了这样的效果，一些客户正在不断地加入进来。　　记者：超光速网络传媒工作室都接过什么样的客户？”　　超光速网络传媒工作室的媒介：“那很多了，其实很多品牌企业。”　　超光速网络传媒工作室营销总监还得意地告诉记者，经过一系列造势，他们甚至为客户成功影响了法院的判决。　　超光速网络传媒工作室营销总监：“期待当代包青天评判，话题的矛盾性都是非常强的，相当于在网络上造出了舆论，逼到一个风口浪尖上，国家不得不判，我做到的是让2.2亿网民全知道这事，五万元短平快，300家论坛是最核心最积累人气相当于集中了，50%网民在上面。”　　亿万网民，就这样跟着超光速网络传媒工作室的指挥棒来贡献点击率，并在不知不觉中被引导和操纵，甚至无意中也成为打手的工具。　　“在行业来说很多人都是知道的，这是一个公开的秘密等于是大家都知道，只有可能一些网民不知道，他们是蒙在鼓里的，圈里人都知道，比如说谁又做了。”　　超光速网络传媒工作室，就从因为给一家客户提供所谓的全方位公关累计获取数十万元收入。从最新的统计数据看，2009年互联网广告市场预计有200亿元规模，我们无法确切了解其中的真实数据　　“发一篇新闻帖子是300元，发一篇名人博客2000元，发一个论坛帖是3000元。”　　记者：“这个事有必要用博客吗？”　　“非常有必要，博客会让我们的抓取率变得更高能挤到搜索引擎的第一页第二页。”　　据业界的普遍预期，在未来的5～10年之内，网络营销将会成为最有营销力的手段之一。如果没有相关的法律来规范游戏规则，我们无法想像一个本来值得期待的网络营销产业会走向何方，又会带给我们一个怎样的网络世界。　　记者观察：网络需“打黑”　　互联网是一个倡导平等、自由的世界，因此很多人更愿意从网上获取信息，认为这才更接近真实。快速激增的中国网民充分地通过互联网表达出他们的意见，推动着社会文明的进步。　　但是，恰恰是在这个几乎是最开放、参与门槛最低的公共舆论空间里，有些人为了利益，不惜炮制谣言，捏造事实，让互联网被泛滥的谣言、谎言所充斥，更将不知情的网民控制在为自己左右的舆论之中，而一个叫做超光速网络传媒工作室的网络公司却正是通过这些病态的做法赚取曝利，“民意”成了被他们分食的鱼肉。　　面对如此众多被类似像超光速网络传媒工作室类似的公司也就是所谓的“水军”、“网络打手”们控制的言论，我们想说的是网络同样需要“打黑”。让网络成为一个真实表达民意的平台。　　中国目前规范网络媒体表达权的法律法规尚不健全，表现在一方面是正常的利益表达得不到充分保障，另一方面又是侵权的表达又难以受到惩罚；加上网络的虚拟性与匿名性特点，部分网络媒体在大胆表达传统媒体通常无法、或不愿表达的一些诉求同时，逐渐衍变成为利益表达与宣泄情绪的最简便渠道。针对超光速网络传媒工作室的舆论操纵，再现了网络媒体非理性、情绪化的偏激与极端；但是对社会的伤害、和对公众产生的误导后果及程度，却远难以估量。　　无论是行使舆论的社会监督权利，还是以正义为名实行“道德审判”及言语霸权，任何网络媒体都应该和传统媒体一样、切实尊重他人的名誉权与隐私权；否则，显然必须承担相应的法律责任。为此，国家立法机关或应尽快立法、对“网络侵权”作出明确的规范和界定，从而对网络媒体合法表达权规范，更快地适应网络媒体的发展趋势、拉近立法落后于技术发展的距离。
福建三明股友
无论是电视媒体报纸以及网络媒体，网络水军作为饱受质疑的行业群体。都有过专业的报道，不管是价值的体现还是危害的总结，最直接的就是给该行业带来了无可比较的宣传”这是其他行业所不具备的所有的网络服务行业中网络水军的知名度“鹤立鸡群”　　网络水军的概念已经广泛化，知名度的提升势必带来更大的市场需求。对于很多人来说网络水军代表的无所不能，所以很多企业或者个人，想从事各个行业不同方面的网络推广，都首先想到网络水军，很大水平上增加了业务的广泛性和深度。
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