2012 沉重中蕴藏喜悦2013 回暖但不再火爆
原标题：2012 沉重中蕴藏喜悦2013 回暖但不再火爆
每到临近新的一年，家居圈的巨头们便会对今年市场进行总结回顾，对未来市场进行预估猜想。 在2012年初，美庭家居董事长徐振宇在博客中写道：2012，家居圈，沉重中却蕴藏着喜悦。2012年即将过去，今年整个家居市场的实际情况是不是和他的预期一样？对2013年，家居市场是回暖还是在艰难中继续前行？昨天，金陵晚报记者专访这位南京家居圈的创新者、思想者——徐振宇。狭路相逢智者胜“2012年只剩下20来天，回顾这一年，南京家装市场和我年初预估的差不多。总体来说，受经济气候的影响，2012年是比较低迷的一年，对所有家居行业从业人员来说是艰难的一年。但也有可喜的变化，经过激烈的市场大清洗，按照优胜劣汰的自然定律，过滤掉了一些市场泡沫，对于稳定家装市场很有帮助。同时，越来越多的家装企业告别暴利，真正进入薄利多销时代。”徐振宇说，在大浪淘沙中，美庭家居在今年步伐更稳健了。“今年的市场变化是装修平均户型面积和单值在下降，刚性需求非常明显，老房装修群体比例上升，针对这些市场情况，美庭家居向全市免费发放便民服务卡，给老房子免费小修小补；开展主要针对老房装修群体的家装魔法师行动，让老房换新颜；另外，美庭现在正在推广的‘先装修后付款’活动，也是让装修者无后顾之忧。各种形式的创新型活动都突破了以往笼统的全包、套餐模式，更加精准地满足了不同客户的需求。”徐振宇说，他们的这些变化和创新，也是在家装洗牌之年让他们站稳脚跟的砝码之一。面对激烈的市场竞争，狭路相逢智者胜。这是徐振宇的观点，“成功的企业永远会有压力，但这也是提升自我的很好机会。正如我们提出的先装修后付款，很多家装企业不敢做，怕承担太大的风险，但美庭敢做，就是在给自己施压，逼迫我们的各个部门给装修者提供最好的装修质量和服务。”回暖但竞争更激烈家装企业作为房地产市场的下游行业，徐振宇当然也要一直关注南京地产圈。“我看了最近的一项地产数据，今年整个南京市场卖出的新房数量远远多于2011年，再加上十年前装修的很多老房要二次装修，明年的装修总量肯定会比2012年多一些，家居市场也会逐渐回暖，明年下半年会比上半年更好。”徐振宇说，但家居市场想要重回2007年以前的火爆市场已经不可能了，“2007年以前，一些家居建材品牌只要在卖场里拥有一个位置，一年时间很可能就成千万富翁，很多人在家居市场中挖到了第一桶金再转战其他行业。但2013年，市场有所回升，但家居行业利润不会太高，真正留在这个圈子的，都是真正喜欢家居这个行业的。”徐振宇还说，2013年家居圈子逐渐从2012年最低谷中走出来，但并不意味着家居人就等着过好日子了，不能盲目乐观，“2013年家居圈的竞争可能比2012年更加激烈，更多的可能不是拼价格，而是拼服务、拼品质，这也是家居市场走向成熟的一个表现。”用好的心态去做家装行业，徐振宇这么说，也会这么做。稳为主不惧市场好坏到了一年年底，明年的规划就要摆上台面。在2012年，美庭家居已经走了很多“步”，比如在南京几个大型老小区开了多家社区店。2013年，美庭又有什么动作？“2013年，我们将在今年的基础上适当扩张，但步伐不会很大，主旨还是稳定，更多的精力放在提升服务和品质上面。”徐振宇说，他和美庭团队会更仔细研究消费者装修心理，满足消费者的需求，同时以良好的产品质量和良好的服务体系，以及良好的管理来回馈他们的业主，这个企业才能长久地生存和发展，不论明年市场形势好坏，也不会过多受到外部市场环境的影响。“同时，美庭会从行业长久发展的角度，来把自己的事情做好，同时也为行业做一些贡献，服务好我们的消费者。”徐振宇还不止一次提到“人才”这个词，他认为，在走向成熟的家装市场中，最后的竞争归根到底也是人才的竞争，这在以前家居圈中是被忽视的，美庭看得远，一直重视打造一支经验丰富的高管队伍，也非常重视员工的日常培训。“只有站得更高才能看得更远，当别人还在着眼于当下的时候，我们就已经放眼明天、思考后天，这才是成功的关键。”
用手机随时随地看新闻
独家独到独立
所有评论仅代表网友意见，凤凰网保持中立
&同步到微博
04/21 07:02
04/21 07:02
04/21 07:02
04/21 06:49
04/21 11:28
03/09 16:46
02/24 09:56
03/09 16:45
03/09 16:45
02/27 16:10
03/13 08:17
03/12 08:43
03/12 07:22
03/12 07:57
03/20 09:48
09/07 09:38
09/07 09:38
09/07 09:39
09/07 09:39
09/07 09:39
04/26 09:49
04/23 08:47
04/23 08:57
04/23 09:14
04/23 09:22
48小时点击排行
财经 · 房产
娱乐 · 时尚
汽车 · 旅游
科技 · 健康2012年天津楼市真假回暖_天津房地产_新浪网
初春的天津楼市
　　两会的召开，令房地产相关议题再次热络起来。不少政协委员、人大代表都对房地产未来走势建言献策发表看法…[]
　　纵览最近楼市新闻，回暖、成交上扬等类似短语随处可见。目前多地持续的成交上扬，能解读为楼市回暖吗…[]
天津楼市调查
春天里的楼市热点
数字解读津楼市回暖
怪诞的楼市花招
楼市开局，开发商是选择跟进还是观望？市场需求将给出怎样的成交数据？答案还没那么快就明朗，但是随着富力、华润、恒 大等品牌开发商的积极响应，楼市发展正朝着利好方向发展。
日前国家统计局公布的2012年1月份70个大中城市住宅销售价格变动情况显示，2012年首月，全国70个大中城市房价环比全线停涨，而天津则成为近5个月房价环比持续回落的11个城市之一。
近日，一个建筑面积仅有15平方米的微型商品房在天津市某楼盘亮相。该商品房内集卧室、简易厨房、洗手间于一体，并可将多间独立房屋打通后合并使用。图为样板间。
2月十大价格变动楼盘
天津10大降价楼盘
天津10大涨价楼盘
雷厉风行的楼市严厉调控仍在发酵，行业深度调整势不可挡。自碧桂园、万科等房企有个别楼盘蜻蜓点水式打折之外，“华南五虎”之一的富力地产，亦按捺不住被迫喊出降价。
政府、中介、网站等多方都采取过各种各样的“打假”行动，但都没有阻止住这种现象的蔓延，虚假房源就像扩散了的“毒瘤”一样侵害着楼市全身，又难以去除。
自7月12日新“国五条”要求房价过高的二三线城市也执行限购政策以来，虽然当前只有台州一个城市落实了当地细则，而对于新增限购的城市名单外界也众说纷芸。
一线城市楼市成交量逐步萎缩，渐渐面临有价无市的窘境。而二三线城市的楼市却在逐渐升温，大范围展开补涨。地产大鳄和资本大佬也嗅到这一重大历史机遇，频繁出手。
购房者很受伤 三成人认为购房良机降临
楼市争议不断 一线二线城市纷纷价格战
上周北京全市新建商品住宅网签857套，环比前一周的网签总量上涨了8.2%。
回暖原因分析：伟业我爱我家集团副总裁胡景晖分析表示，春节假期对楼市成交的负面影响逐渐远去，随着房价的继续回落，首套房贷利率恢复至基准利率，消费者的购房意愿明显回暖，新房和二手房的交易量也逐步回暖。
据统计，上周新房成交套数为407套，成交面积为3.54万平方米。
回暖原因分析：深圳中原地产董事总经理李耀智分析认为，上周楼市回暖原因主要有两个：一是随着银行存准率的再次下调，会释放一部分刚性需求；二是经过前期观望和大量看房，一些有准备的购房者出手买房。
据统计，上周新房成交套数为2635套，环比前周上涨37.45%。
回暖原因分析：房产业内人士称，目前首套房贷政策略有宽松，央行再次下调存款准备金率，也向市场给出一个积极信号，开发商后期促销规模还将进一步扩大，更多的刚性需求会出手，预计3月份成交量会有较大增长。
据统计，上周新房成交套数为222套，环比前周上涨51.02%。
回暖原因分析：由于不少低开楼盘的开盘，杭州楼市似乎迎来了一波小高峰，但问及要购房的人，他们对于房价下行的心理预期明显加强。有不少购房者甚至说现在价格不到心理位置的楼盘，我基本不会去花时间看。
数据显示，上海商品住宅成交748套，环比上涨36.25%，成交面积涨28%。
回暖原因分析：沪上一位开发商直言，“今年卖的是去年的尾盘，成交的都是刚需，他们觉得现在是时候了，贷款优惠，而且价格也适合。”克而瑞分析师杨晨青判断，未来短期仍不看好，大范围降价的可能性很小。
据统计，上周南京新房成交1076套，环比前周上涨63.77%。
回暖原因分析：南京林业大学城市社会学系主任孟祥远说，“刚需和首次改善的客户经历了一段时间的观望开始出手或者准备出手，所以近期市场成交有所回升。”不过他也指出，在目前政策环境下不宜对楼市期望过高。
据统计，上周新房成交套数为3921套，环比前周上涨11.74%。
回暖原因分析：春节过后，首套房贷利率放松成为楼市调控的一大利好，被政策压抑已久的刚需群体，停止观望，返乡置业的购房者也同时推波助澜，成为此轮“抢房潮”的重要原因。其次，在经历2011年下半年的降价潮之后，房价基本保持平稳。
据统计，上周新房成交套数为1310套，环比前周上涨29.32%。
回暖原因分析：春节过后楼市步入传统销售淡季，加之2011年下半年以来楼市寒冬，购房者观望情绪浓厚。但在近期，随着大型银行首套房贷利率回归基准利率，长沙市场刚需购房者购房意愿开始增强，被继续看跌的房价却出现部分反弹迹象。
新浪乐居监控显示，上周广州十区二市共成交1092套，环比上升23.67%。
回暖原因分析：专家表示，现在只是市场的技术性反弹，市场认购量的反弹程度有限，同时持续时间尚不确定，谈市场回暖为时尚早。世联地产广州公司高级策划经理崔登科表示：“我们定义回暖是连续三周成交超1500套，连续两月成交5000套以上才是回暖，
2012年第7周天津新建商品住宅共成交843套，成交面积8.5万平米，环比涨 31%。
回暖原因分析：节后，随着推售项目的逐步增多，整体成交量继续回暖，环比上涨达3成，四个区域全部上涨，其中以市内六区与滨海新区最为明显。价格方面，总体小幅下降，四个区域中除了远郊区县有小幅上涨外，其他均下降。
据统计，上周新房成交套数为1537套，环比前周上涨54.94%。
回暖原因分析：根据调研结果显示，2012年2月初市区楼市出现小幅回暖迹象，部分项目如观城、华润二十四城、保利心语花园等来访量、成交量均有不同程度回升。近期市场出现小幅回暖迹象，而新增供应不足一定程度制约成交量的放大。
据统计，上周新房成交套数为127套，环比前周上涨4.96%。
回暖原因分析：2月第三周(2月11日-17日)，海南楼市整体表现持续回暖，海南新房交易量再度走高，据统计显示新房交易均价依然保持每平万元以上，而新房交易均价在2月上半月以来持续走低的陵水依然不见起色。
：据媒体27日报道，进入2月份后，北京、天津、上海、广州等城市楼市成交量逐步上涨。其中，上海近两周成交量大幅上扬，成交面积分别突破20万、25万平方米大关。 业内人士表示，近期楼市成交量的回升并不能看作是市场真正回暖，而是一年多来积压的刚性需求出现释放，多数开发商也选择降价。
：银根没有真正放松前提下的成交上涨都是“伪”回暖，没有长久生命力？[hold住]//: 关键在信贷//:不仅一线城市楼市成交上涨，天津市场也吹入徐徐春风，请教丛老师如何看待这样的现象呢？[思考]//: 转发: 【春天来了？12大城市上周新房成交齐升】新浪乐居&克而瑞数据显示，上周北京、上海等12个重点城市新房成交套数环比全部上涨。其中南京、成都、杭州涨幅甚至超过50%。业内分析认为房价下降、政策微调、信贷放松等方面原因加强了目前市场购买力，促成成交回暖。专题：
：【六成城市成交环比下跌 业内人士称尚难言回暖】2月20日-2月26日，全国主要楼市继续起色，但仍有6成城市成家量同比下跌。重点城市中，仅重庆、上海和南京同比2011年周均上涨，其余城市皆下跌。其中天津跌幅最大，达69.63%。成都同比跌幅超过50%。业内人士称仅为复苏，难言回暖。
：龙年伊始，天津的楼市似乎有些回暖，只要产品可以，性价比好，销售得还算不错。
：【天津楼市低价促销渐迎暖意 婚房项目跃升主角】从2月中旬开始，随着过年淡季效应的逐渐消失，新区新房市场出现了明显的小幅回暖迹象，特别是上周，滨海新区新房成交量更是出现了环比增长65%的新高，特别是婚房的旺盛需求更是成为这股成交小高潮最主要的支撑力量。
：【中原信通CRT】 1、北京总价160万元以内住宅支撑楼市成交量；2、北京二手房全面降价；3、上海二手房刚需成交率先启动；4、南昌地铁建设或助二手房市场回暖；5、天津租赁交易恢复生机。
：【365个月】347、2009年7月：夏天到了，楼市火速恢复，降息与高地价的双重刺激下，房价节节攀升，很快收复失地。天津著名的几座烂尾楼也纷纷找到买家，成交价格也非常惊人,楼面价都破纪录,楼市回暖的速度绝对超出想向。我们公司也神奇的拿到了市中心的商业住宅综合体,在竞标中出人意料的击败强大对手。
：2月天津楼市成交甚好 但回暖言之尚早 链家地产市场部经理李晓炜表示，虽然与1月相比，2月本市楼市成交增量明显，但是与去年同期相比，目前楼市成交量仍在低位，难以判定真正回暖。并且楼市库存量仍然很高，因此房价仍然面临着较大的下行压力。2012能源市场疲态难掩 回暖尚需时日_相关市场--能源_新浪财经_新浪网
&&& &&正文
<h1 id="artibodyTitle" pid="31" tid="1" did="" fid="能源市场疲态难掩 回暖尚需时日
　　生意社01月28日讯
　　2012年能源市场呈现以下几个特点：
　　大起大落型――油气产业链。2012年国际原油市场呈现“M”型走势，季度变化明显(以WTI为例，高点出现在2月24日为109.77美元/桶，低点出现在6月28日为77.69美元/桶)，受此带动，油气产业链年内大起大落，成品油价“四涨四跌”频繁调；液化气全年历经二次暴涨二次暴跌，过山车行情明显。
　　跌跌不休型――煤焦产业链。2012年煤炭价格之所以持续下行，主要原因在于供过于求的市场宽松格局(数据显示，截至11月末，全国煤炭产量为35.1亿吨，进口量为2.45亿吨，库存量为2.9亿吨)，高产出低需求导致煤炭市场"旺季遇冷"，黄金十年终结；上游支撑不足，下游需求疲弱，于9月24日创下2009年以来新低至1242.5元/吨。
　　错落有致型――醇醚产业链。2012年醇醚产品整体走势相对平稳，涨跌幅度均在4%以内，且产业链联动性较强，综合来看，在需求增速放缓大背景下，2012醇醚行情一直维持弱势。
　　综合来看，上半年能源市场“滑坡”现象明显，能源产品行情跌多涨少，整体呈现前高后低，涨慢跌快之势；下半年能源市场逐步回暖，能源产品行情涨多跌少，且整体走势较上半年相对平缓。值得一提的是，2012年，成品油及煤炭市场呈现“旺季不旺”局面，“油荒”、“电荒”并未如期而至，“两荒”的爽约也令年内能源市场少了些波澜壮阔。
　　生意社能源分社资深分析师李宏认为，2012年能源市场在国际经济形势欠佳背景下，难以独善其身，能源产品年度涨跌难以摆脱“跌多涨少”态势，其中以煤焦产业链最具代表性，2012年煤焦产业链全年大幅下跌，动力煤、炼焦煤、焦炭跌幅合计61.98%，平均下跌超过20%。煤炭市场“旺季不旺”，价格连连走低，秦皇岛港出现难得一见的煤炭堆积如山的情境，库存一度超过2008年金融危机时的水平。动力煤、炼焦煤、焦炭均出现2010年以来历史新低，动力煤最低达625元/吨，炼焦煤最低达1180元/吨，焦炭最低达1242元/吨。
　　目前，对于能源行业而言，“解冻”信号并不明确，实际性的需求启动并不会很快到来，李宏称，2013年能源市场或将从下半年开始回暖，整体需求增速或将在下半年有所提升。
　　(文章来源：生意社-能源分社，作者：李宏)
&&|&&&&|&&
看过本文的人还看过2012年保險業展望：最差時間已過整體回暖可期 - 保險動態 - 86722理材網
歡迎您來訪理財投資學習首選網站!&
分享理財新概念,開啓財富之門!&
您當前位置：
2012年保險業展望：最差時間已過整體回暖可期貢獻者:類別:受歡迎度:10點擊數: 累積有1486人瀏覽標簽: 無 知識摘要:2012年保險業展望：最差時間已過整體回暖可期:銀根緊縮，銀行高息理財產品充溢渠道；保險投資表現不佳；銀保合作持續低谷&&2011年，中國保險業面臨的市場環境不容樂觀。但這也未嘗不是一件好事。
86722官網資料-2012年保險業展望：最差時間已過整體回暖可期
本類最新分享：銀根緊縮，銀行高息理財產品充溢渠道；保險投資表現不佳；銀保合作持續低谷&&2011年，中國保險業面臨的市場環境不容樂觀。但這也未嘗不是一件好事。有專家指出，正是因為2011年的慘淡，才使2012年保險業無論是需求、渠道，還是供給的壓力，較比以往都要小一些，由于基數下降，2012年保險行業整體回暖趨勢可以確定。據投資與理財12月31日報道，&冬天已經來了，春天還會遠嗎？&站在2011年歲末，遙望2012年的保險業，不禁讓人有如此感慨。銀根緊縮，銀行高息理財產品充溢渠道；保險投資表現不佳；銀保合作持續低谷&&2011年，中國保險業面臨的市場環境不容樂觀。但這也未嘗不是一件好事。有專家指出，正是因為2011年的慘淡，才使2012年保險業無論是需求、渠道，還是供給的壓力，較比以往都要小一些，由于基數下降，2012年保險行業整體回暖趨勢可以確定。這樣的判斷，不是沒有理由的。目前，宏觀經濟背景正朝著有利于壽險業的方向變化，尤其是貨幣政策的松動。債市有望受益于通脹企穩，為投資者提供合理收益。股市也有望受益于資金配置的正常化，但短期內仍可能承受較大的風險。銀行短期理財、高利貸等資金配置，隨著監管和治理力度的加大，預計將逐漸回歸正常的風險資產配置。整體看，2012年，&股債雙殺&格局將結束，債市、股市都趨于向上，保險投資環境將好于今年，投資部門應做好相應戰略資產配置方案和策略安排。國泰君安預計，加息周期已告結束，2012年的利率將保持平穩甚至下降，壽險產品的機會成本下降，需求有望改善。而存款準備金率進入下降通道，則改善了銀行流動性，高息攬存壓力退減，或為壽險業務，尤其是銀保業務的發展提供一個契機。此外，2011年4月，保監會出臺規定，將保險銷售渠道擴大到證券公司，雖然目前為止仍未正式實施，但2012年或許成超預期因素。之前被市場寄予厚望的個稅遞延養老保險上海試點，也可能在明年中施行，有望刺激養老險銷售的井噴。瑞士再保險公司駐北京經濟分析師邢鸝也指出，對中國及很多其他新興的亞洲市場而言，2012年由于經濟和投資風險日益增強，可能會抑制對投資和投資連結型保險產品的需求。而另一方面，傳統保障型產品的銷售則可能相對較好。受保障型產品推動，2012年壽險業務增長將會反彈。另一方面，壽險的投資收益亦有回升的趨勢。由于加息后，定期存款利率上升，以及新增債券對年前后配置的低利率債券的替代，廣發證券保險研究員曹恒乾預計，壽險公司2012年的投資收益將從2011年的4%，上升到4.5%-5%。&利差收益占壽險公司總體收益的60%以上，投資收益率的改善，預計將使得壽險公司引來經營拐點，壽險業績明年的增速或達到20%-25%。&在多數保險公司看來，在經歷了今年新單業務負增長、股債雙熊引至的投資下滑和巨額浮虧、外圍市場眾多利空消息打擊等諸多負面因素影響后，最差的時間已經過去，積極迎接2012年，為來年業績沖刺，時不我待。經歷了最壞的一年，相信保險業離&待到山花爛漫時，它在叢中笑&的日子不遠了。本站敬請您關註：c h t. 86722. c o m申明:本資料由86722會員提供，轉載請註明出處，資料來源：/licai/i22086/. 2012年保險業展望：最差時間已過整體回暖可期 感謝您的支持!
溫馨提示：把86722分享給更多網友，將是對我們的最大幫組;2017,相約86722,分享精彩理財知識,攜手共贏!
現在有0人对'2012年保險業展望：最差時間已過整體回暖可期'發表評論
您的姓名：
* 可選項，留空即為匿名發表
評論內容：
剩余字數：& * 按 Ctrl + Enter 直接發送.
86722溫馨提示:該理財資料由原作者自行發布，請大家自辯真偽;評論只需提交壹次,請耐心等候審核,方可顯示.
保險動態目錄知識小編推薦榜
[1640人關註, , 分享]
[1438人關註, , 分享]
[1831人關註, , 分享]
[1649人關註, , 分享]
[1698人關註, , 分享]
[1626人關註, , 分享]
[1434人關註, , 分享]
[1905人關註, , 分享]
[1682人關註, , 分享]
[1552人關註, , 分享]
您可能感興趣的壹些理材知識
2017,與86722理財網同行,百萬財友攜手打造最具影響力理財網站!
86722-優秀理財知識的大本營！86722官方網站匯聚百萬實用理財知識，與您分享每壹刻。
86722的每壹個成員深信：每壹個人都是壹塊會發光的金子。讓我們壹起聆聽這壹個個美妙而神奇的理財故事吧!快速注册成为生意地用户
请输入密码
生意地会员登录
请输入密码
2012年体育用品业的水温或寒或冷何时回暖?
浏览本网站资讯需按照条数收取资讯浏览费，0.01元/条
交易流水号：
订 单 编 号： PC
交 易 时 间：
应付金额：0.01元
银行卡卡号
2012年体育用品业的水温或寒或冷何时回暖?
鞋网3月30日讯，2012年，春寒料峭。
有关体育用品业的消息，声浪一个高过一个，以唱衰体育用业为基调，形形色色的理由，铺天盖地，一如当年赞美的声音。那么，体育用品业的水温或寒或冷何时回暖?
时间退回到2011年。李宁和动向最先曝出回购库存的消息，下半年，体育用品类的大库存问题陆续在其半年财务报表上呈现出来。表面上看，库存大的原因不外乎两个，一则是销售预估过于乐观，二则是终端销售低于预期，从而导致库存积压。这似乎成了运动品牌日子不好过的最典型的佐证。有消息显示，2011年9月，服装品牌美特斯?邦威存货金额高达29.82亿元,占其净资产比重超过83%。看来，不单单是运动品牌出现问题，休闲服装品牌同样出现问题，整个大环境都面临着相似的问题。
时间再向前推至2000年。彼时，国内市场叫得响的服装品牌屈指可数，大都是舶来品牌。沿海地区给国外品牌配套的企业们，在国内经济高速发展和消费升级脚步愈走愈快的东风下，凭借生产加工积累的第一桶金，开始了高举高打的营销攻势，掀起了一场轰轰烈烈的造牌运动，渠道凭借加盟连锁扩张快速跟进，十余年时间，大江南北涌起众多品牌。与大鞋服行业比，体育用品行业相对更小，标杆更少，跟随效应被发挥得淋漓尽致，老二模仿老大，老三模仿老大和老二，运营模式几乎照搬，店铺空间形象基本雷同，同质化成为运动鞋服行业一大标签，消费者很难区分。
时间推移到2012年，经过年黄金五年的高速增长，体育用品行业迎来了成长的调整周期。安踏、特步都宣布将更加审慎开店，并调低了2012年前二季的订单增长幅度。匹克则宣布门店数量将从7800余家调整到7000家左右。单纯从库存的角度看，体育用品业似乎需要更多的店铺才能消化库存商品，那么为什么又选择关店和审慎开店呢?连行业老大耐克都不例外，2012年1月，上海南京路向阳大厦耐克旗舰店在高额租金之下，选择撤店。有不少区域核心商圈的街铺租金过高，只有租金承压能力强的金店和化妆品等企业才敢继续扩张。曾经豪情宣布的万店计划只能放缓，从二三级市场的渠道保有量看，趋于饱和，更多的是向四五级乡镇市场推进。同时，依靠渠道带动业绩的增长方式，必须转变，选择审慎的发展观，削减赢利能力弱的渠道，让终端健康可持续地发展迫在眉睫。此外，同质化的诟病，直接导致消费者忠诚度不高，在市场趋于成熟期，仅靠价格战最终只会将行业带入恶性循环之中，唯有进入调整通道，才能让体育用品行业重新审视市场客观需求和自我品牌价值，梳理方向，准备二次起飞。
要解决同质化，创新首当其冲。创新，说者易，践行者难。往简单点说，创新就是做别人没做过的事，叫尝试也罢，叫试错也罢，总要冒着此路不通的风险进行第二次尝试，第三次尝试。2010年，体育用品行业领先者李宁进行了一次大规模的品牌重塑、渠道整合，以及内部架构调整。从现在的成效看，可能，李宁的试错还有一段路要探，现在看到的是其发生改变的阶段性成果，或许其准备得有点仓促,价格调整策略没有兼顾渠道现状，丢失部分无法认同的消费者，但是，如果不进行变革，面对耐克、阿迪和晋江系品牌的上下合围，李宁又将如何?从另一角度看，正是李宁在前面不断的试错，才换来了后来者少走弯路的宝贵经验。
12同样，只有创新，才能走出自己的路来。
渠道趋于饱和，供应链需要改革。眼下，大多数体育用品厂商扮演的角色是大批发商，做产品的大营销，顺势将产品批发给分销商，然后由分销商再批发给零售加盟商，供应链过长，削弱了产品的性价比，且各环节信息失真比例过大。当前，终端库存大，与这种三级流通的供应链模式不无关系。同时，大批发概念，对零售过程中的各个环节管理粗放，对于产品在终端怎么销售，每个环节细节怎么操作，品牌推广活动是否到位，产品设计是否考虑终端切身需求等，品牌商都过问甚少又或把握不准。品牌厂商们需要放下身段，以低姿态贴近终端，改进供应链，关注零售的每个环节，将设计、生产、物流、卖场呈现方式、销售人员能力、消费反馈之间形成有效串联，打通利益链条的各个环节，走渠道扁平化之路,回归管理的精细化，让终端与品牌的利益更加紧密联结，才能从根源上消除库存问题。
抓住体育用品业的二次起飞机遇。从中国体育代表团的夺金能力看，中国似乎是一个体育大国，但从中国体育产业的成熟程度看，我们仅仅是起步者。据国家权威数据统计显示，中国体育产业占GP的比重仅仅达到0.58%。前一段时间，健力宝的金罐事件闹得沸沸扬扬，当年的冠军们似乎忘记了1989年后外资撤出中国，无人赞助中国体育代表团，健力宝挺身而出的故事。无意为健力宝说好话，但在这里要提醒一下诸位国人，中国体育强大的背后，和中国企业鼎力相助密不可分。我们有优秀的运动员，但缺少造星团队，我们有宽阔华丽的体育场馆，但缺少精彩的体育赛事。我们在屏幕前观看英超、意甲时;我们在屏幕前观看法网、澳网时;我们在屏幕前观看NBA，为林大神欢呼时，中国体育的职业化改革步履蹒跚起步了。下一个五年，将掀开中国体育产业快速发展新的一页，也是中国体育用品二次起飞的关键年份。
今天的调整，是为了明天的健康，更是为了未来的腾飞。
注：本站所有信息来自于互联网，均为原作者观点，不代表生意地立场，如侵犯贵方权益可通过邮件反馈
【来源】鞋世界导刊
已有0条评论
您可以输入150个字符
发布成功，请等待审核...
制鞋行业资讯
制鞋最新消息