品牌个性品牌标志塑造

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-02-06 13:05 标签： 品牌个性
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品牌个性的塑造
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基于大学生个性消费的品牌个性塑造分析
心理学论文是科技论文的一种是用来进行心理学科学研究和描述研究成果的论说性文章。
[摘要] 面对日益激烈的大学生消费市场，要使自己的产品从琳琅满目的商品中凸现出来，必须塑造有个性的品牌。本文在阐
述大学生个性消费特征的前提下，分析了塑造品牌个性的必要性，并从产品、传播、定位和文化几方面提出了品牌塑 造的相关策略。
[关键词] 大学生;　个性消费;　品牌个性塑造
一、大学生的个性消费行为表现
所谓个性消费，通俗点说，就是人们要求自己所使用的产品能体现自己独特的个性、志趣和心情。个性消费的出现可以基于以下几方面的因素:一是消费者需求层次的不断提高，使得对个性、差异化的表现更加明显和复杂，消费者需要的不仅仅是物质形式的有形产品和附加产品，更希望拥有产品之外的个性部分;二是市场日益激烈的竞争培育了个性市场，消费者能在品种繁多的产品中做个性选择;三是个性消费环境特别是网络的普及，为个性消费提供了更多的条件。
作为社会特殊群体的大学生，面对着社会结构的改革，利益分配的调整，信息膨胀的加剧，生活节奏的加快，其思想、价值观、心理和行为等方面发生了一系列的变化，也必然带来个性消费行为的变化:
首先，主体化的价值观导致自我消费意识的增强。大学生主体化主要表现为主体意识、个人拼搏、自我表现、自我价值等思想观念更强，他们崇尚自立，追求独立的人格，从依附走向独立，从被动到主动，从退避到进取，从自我压抑到自我表现。在消费行为上则表现为自我消费意识增强:(1)消费观念的时尚和新潮。据调查，有12%的同学非常认同、35%的同学比较认同&只要喜欢，再贵的东西也会想法买下来&，换言之，近5成的同学在消费时强调个人喜好。当被问到是否会体验超前消费时，19%的同学选择会，45%的同学选择不会，36%的视情况而定。而现实中，有26.6%的同学已经有过超前消费。(2)个性品牌消费占主流。调查中，大学生零花钱主要用在运动服装、电脑游戏软件、社会交往等，而对于购买服装，52%的学生选择在专卖店购买。
其次，世俗化的价值取向导致消费的务实性。大学生的价值观已逐渐从理想向世俗化转变，以往易冲动浮躁的心态渐趋理性化、成熟化，大部分大学生基于现实经济条件以及务实性的态度，在消费决策上以求实、求廉为主，另有一部分大学生，由于家庭经济状况较好，加上没有自己创业艰辛的体会，在消费决策上则多表现为求新和求名。调查中，75.3%的人在衣食住行的标准上选择&以经济实惠为主&，59%的人选择的是&兼顾实惠和高标准&，仅有5.3%的人&尽量追求高标准&。此外，在购买物品时，54.6%的人首选&质量&，27.7%的人首选&价格&，还有18.8%的人首选&时尚&。
第三，多元化价值观带来多元化的消费。多元化的一个重要表现，是价值主体的个人方面和社会方面的兼顾化。大学生已不再被传统观念所约束，社会的多元化给了他们个性拓展的空间，消费上亦呈现出更为多元化:(1)更为理性的金钱观。一方面，大学生渴望拥有金钱，在对金钱观念上，48%的人认为&金钱是人生追求的重要目标之一&，另一方面，又表现出较强的经济独立意识。在被问到希望通过什么途径获得消费的收入时，77.8%的人选择&打工&，但还是有10%的人选择其他的方式或不清楚。可见，绝大多数大学生已经有一定的经济独立意识，他们选择了更积极主动的方式来满足自己对金钱的要求。(2)社会人际消费表现突出。当代大学生多为20世纪80年代出生，大多是独生子女，狭小和封闭的成长环境以及从小到大紧张的学习压力使得他们的个性表现较复杂，一方面，自我意识强，责任意识淡薄，团结协作能力弱，另一方面，竞争激烈的社会现实以及年轻人特有的个性又迫使他们有社会交往的愿望，在消费表现上突出表现在社会和人情消费逐渐增多。调
查中，有85.2%的同学有&人情消费&，而&人情消费&则集中体现在&为朋友/同学过生日&、&请同学/朋友吃饭&等。(3)多样化的闲暇形式。大学生闲暇时间的运用更为多样化，面对媒体和市场的诱惑，他们表现出多样的闲暇形式。
二、品牌个性塑造及其必要性
品牌和人一样都是有个性的，所谓品牌个性，其实质就是消费者真实个性在某种商品上的一种再现。品牌个性的塑造就是企业通过对动态市场的准确认知和把握，把目标市场的共同特征提炼出来，并加以强化。同时持续不断地向目标市场消费者进行这种概念的传达，以取得目标消费者的认知与共性。对大学生这个目标市场来说，品牌塑造的思路就是将品牌个性与大学生的个性(尤其是其消费个性)相匹配，则品牌成功的概率将会大大增加。本文在分析大学生消费个性的前提下，认为塑造品牌个性是:
1.当前大学生市场所要求
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---访中国家居装饰行业领军人周总二十一世纪，家居彩妆膜家居装饰早已不再只是房子的附属品，而成为一项单独的财富事业。家居彩妆膜在这个对展现自我需求越来越强烈的世界，家居彩妆膜家居装饰业已经从原有的静态组合进入到动态个性时代。玛可波罗家居彩妆膜以差异化品牌定位，走个性化品牌之路，在中国家居装饰的浩浩大军中，家居彩妆膜以中国时尚个性家居装饰第一品牌占领了重要地位。玛可波罗纳米彩装膜总经理周总说，玛可波罗纳米彩装膜成功靠的不但是品牌的力量，而且是个性品牌的力量。从近年家居装饰业的发展来看，中国家居装饰业的品牌意识已经觉醒，而且已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。所以，越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划。品牌对于这个新兴产业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于其它对手，在家居装饰行业崭露头角。家居装饰行业迫切需要塑造强势品牌来保持企业真正持久的竞争优势，而且更应该塑造个性化的家居装饰品牌。周总说，为什么有的家居装饰能卖上万元，而有的就只能卖几元？追根溯源，不仅仅是材质、制造技术的差别，还体现在品牌的差距上，这是一个品牌制胜的时代，实行品牌运营，走品牌发展之路，是家居装饰企业的必然选择。但我们想要在众多品牌中实现突围还非常艰难，尤其是在这个新兴行业的市场环境中。中国家居装饰已面临品牌化生存，塑造个性品牌才是中国家居装饰业的出路，那么，家居装饰企业该如何塑造个性品牌呢？塑造个性品牌首先就要有个性化的品牌核心价值。玛可波罗纳米彩装膜品牌的核心价值体现在品牌定位上，针对家居装饰业品牌同质化现象、行业现状和发展大势，以及消费者对个性的追求。玛可波罗纳米彩装膜以差异化品牌定位，在产品设计和品牌经营中，达到“三个一”标准，即：第一、唯一、专一。从定位学来说，如果能够找到某一细分市场，在此市场中，本品牌是第一、唯一或专一，那么这个定位就是好定位，这个细分市场就是企业要寻找的蓝海市场。家居装饰品牌要在众多品牌中脱颖而出，就必须运用“三个一”标准，必须在定位时寻求差异化。差异化的品牌核心价值能避开正面竞争，是企业超低成本营销的最佳策略。中国家居装饰行业怎样才能走出同质化竞争的围城呢？放眼未来，在激烈竞争的市场环境中，中国家居装饰企业必须快速找寻差异化的品牌核心价值，品牌定位要“个性化”，品牌传播要“个性化”，如此才能让品牌脱颖而出，让消费者过目不忘、刻骨铭心，让企业健康成长、基业长青。塑造个性品牌也同样必须体现在家居装饰生产和设计中。家居装饰是时尚的饰物，随大众嗜好和主流媒体的操纵，把握大众文化，体味主流风尚的敏感是商人不可缺少的。随着家居装饰市场的竞争的日趋激烈，如何占领消费者的心智资源是首要问题，所以，家居装饰在设计和生产上就必须紧随消费者的需求，进行不断创新。玛可波罗纳米彩装膜家居装饰非常注重创新设计，聘请来自于意、德、英、中等多国知名设计大师，经过百多道反复的产品测试及品质的提升。产品设计紧跟时尚潮流，再加上独具中国韵味的东方羞涩之美。造就了它独特的设计风格，深受广大白领阶层和时尚都市青年的喜爱。周总说，目前玛可波罗纳米彩装膜的发展思路是，用个性化品牌操作手法，大力推广品牌，全面推进招商工作的进程。一方面大力宣传品牌优势，广告力度上加大投入，另一方面进行全国招商，推出了“家居装饰潮流店”来加大招商的力度，在各大城市开设形象店，努力加大品牌建设实施步伐，进一步提高整体形象。如果您想了解更多关于玛可波罗彩装膜的详情，请您登录官方网站或者拨打热线电话027-进行咨询。
(责任编辑：houqiang)
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