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在品牌维护过程中水军可以做哪些？
企业想要有好的发展应该怎么做呢？有人认为脚踏实地完成每一步，就可以获得最好的发展成绩；也有人说，企业发展就要花店小心思，才可以看到推广成绩。其实，在现实当中，想要企业有最好的发展，应该从做好品牌维护开始。选择水军推广企业品牌进行维护，是目前大多数企业经常会使用的方法。那么，在对企业品牌进行维护的过程中，水军都可以做到哪些呢？
一，巩固品牌市场地位：在网络中，很多人都很好奇，为什么知名品牌可以屹立不倒，一直保持最好的发展。实际上，这样的发展成绩和水军的维护有很大的关系，很多大型企业为了保护企业形象，都会通过雇佣水军，维护品牌市场地位，也就出现了大型品牌屹立不倒的情况出现。
二，增强品牌生命力：有人发现，有些企业在发展中，不知道从什么时候开始，就不再出现在大众的视线范围之内，就跟突然消失一样，随着时间的增长，大部分人也就会慢慢忘记这个品牌及产品；但是有一些品牌却一直出现在大众视线之内，这样就会让人在不经意间经常注意到，从而促使品牌的发展，也通过长期出现在大众视线之内，对品牌起到维护效果，也增强了品牌生命力。
三，及时预防化解危机：中国市场风云变幻，导致很多企业在发展过程中，经常会在不经意的时候面临各方面的危险。这对于很多的企业而言，就是一场需要处理好的危机公关，在这个时候水军的存在就成了关键。不管是对大型企业，还是中小型企业来说，水军都是可以及时预防并且化解危机的存在。选择专业的水军团队，技术处理危机公关，也是很多企业经常会选择的方法。
四，抵御竞争品牌：在企业的发展过程中，经常能够遇到很多竞争品牌，这不仅会影响到企业自身的发展，还会对品牌价值有很大的影响。因此，及时抵御竞争品牌，就成为水军可以发挥的最后一个作用。
有人说，企业想要发展，就离不开水军的辅助，但是为什么呢？通过以上四点已经告诉了你答案。企业的进步有很多方法，但想要企业一直保持最好的发展，水军的帮助是必不可少的。不管是知名品牌，还一个刚刚起步的小公司，选择专业水军团队，都可以让你在短时间内做好品牌维护。
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昧黑钱、造民意、误决策——代表委员呼吁尽快立法治理“网络水军”
&&&&&&&&&&&&这是3月3日在网上拍摄的一幅“网络水军”漫画。&&新华社记者赵鹏摄
&&&&一篇网帖、一个网民、一起事件一夜之间成为网络热点，这果真都是因为网民自发“围观”热捧所致？当“网络水军”还是个生僻词时，他们的战利品——“奥巴马女郎”“凤姐”“小月月”“郭寒韵”已众所周知。
　　全国政协十一届四次会议新闻发言人赵启正2日给“网络水军”画了个像：有些人隐身于普通网民中间，发帖留言，其背后有机构利益。他们制造假民意，目的是左右舆论，误导受众，甚至影响政府决策，值得注意与警惕。
　　部分参加全国两会的代表委员接受新华社“中国网事”记者采访时表示，“网络水军”这个以网络公关公司为主体，以牟取不正当利益为目的，帮他人发帖、删帖、顶帖、造势的网络“恶势力”，正在破坏正常的网络生态，成为恶性竞争、误导民意、颠覆公德良序的麻烦制造者，必须尽快从立法层面给予遏制。
　　昧黑钱：揭秘“网络水军”的利益链条
　　【案例】去年，内蒙古警方破获一起竞争对手雇佣网络公关公司发帖恶意攻击损害伊利产品损害商业信誉案件。某乳品公司品牌经理安勇和北京博思智奇公关公司用网络炒作进行恶性口碑传播，打击伊利乳业品牌，成为利用“网络水军”进行商业诽谤的典型案例。
　　【解析】“网络水军招聘，轻松赚百元”“全国执行力最强的网络水军网”……在某搜索引擎搜索“网络水军”，数十万条类似的链接接踵而至。在某大型电子商务网站，随处可见名为“网络钟点工”的商户，主要经营发帖、删帖、跟帖、回帖等服务，发帖一次约0．4元，回帖一次约0．1元。操作流程是：先通过网络或电话谈妥合作意向、服务价格，再支付电子商务网站的中介费用，而后开始执行“炒作”方案……
　　对“恶炒”背后的玄机，全国人大代表、山东泰安市东方计算机学校校长王元成分析说，“网络水军”背后有三级利益链条：最高级是负责派活、发工资的网络公关公司；次级是组织管理人手、协调工作任务的网络“包工头”；由一些网络闲散人员组成的庞大“水军”群处在链条最底端“干实事儿”。
　　王元成代表说，一些公关公司好像“网络黑社会”，它们受人之托或主动策划以赚取佣金，做出网络策划营销方案，雇佣“网络水军”选择人气旺盛的网站和论坛“灌水”，使其持续保持关注度。“"网络水军"已从单纯的小群体的议程设置变为庞大复杂的营销手段。”
　　【提问】网络本是有助于企业自身发展的好工具，但却被不法分子用来“泼脏水”。网络有被沦为恶性竞争战场的可能，“推手”变“打手”的背后有何深刻来由？
　　【回答】全国政协委员、中国记协党组书记翟惠生说，“网络水军”的形成有两大主推因素：一是心态链条，当前部分人对社会的认识有所偏颇，特别是有逆反心理、容易冲动的年轻人不能辩证地看问题，很容易被卷入“网络水军”的漩涡；二是经济链条，网络公关公司为黑心钱做昧心事，还有一些社会传播机构把“网络水军”发的帖子当成新闻传播，以谋求点击率和经济利益。
&&&&&&2011年网络推手推出的“民女许身救父”的帖子让“被精神病”一词成为网络热点（1月5日摄）。&&&新华社记者
　　造“民意”、误决策：“网络水军”绑架舆论　“注水”民意误导决策
　　【案例】“民女许身救父”。今年年初，网上爆帖“父亲被关精神病院14年”，本人“姿色尚可，至今守身如玉”，愿以身许以救父人。这则引来网友围观、博得网友同情的网帖，原为“网络水军”的幕后策划，引来网友垂怜的“民女郭寒韵”原来是虚构的人物。
　　【解析】因无法追责，“人肉搜索”“网络虚构”“网络恶搞”等网络行为在虚拟世界愈演愈烈。全国人大代表、律师高明芹认为，“网络水军”总是先占领所谓的“道德制高点”绑架舆论，以正义为名行侵权之实，不仅让个人名誉权、隐私权等受损，也伤害了公共利益，形成一种“群氓文化”、误导舆论。
　　“既然叫"水"军，就说明是虚假的东西，和产品造假相比，舆论造假的欺骗性更强。有的不只针对个人，还渗入到政府决策领域，使"社情民意"难辨真假。”王元成代表举例说，“网络公关公司组织"水军"为参选人刷票”“网络推手煽动公众舆论干扰司法案件、左右案件调查和审判”等情况越来越多，有些事件甚至误导了政府的相关决策。
　　【提问】“网络水军”受雇于某些利益机构，打“法律擦边球”，行走道德边缘，对社会稳定、和谐建设有何危害？
　　【回答】翟惠生委员说，网络能实现有效传播，具有“信息大超市”的功能。“网络水军”制造的虚假信息在很大程度上混淆视听，对广大网民的诱导力很强，不仅给政府通过网络集纳民意带来麻烦，影响政策决策的执行力、贯彻力，而且容易造成网民的认知错位和对政策的抵触，以致影响社会心态和社会情绪，而这两者恰恰是社会稳定的基础。
　　全国政协委员、中国现当代文学研究会副会长包明德说，“网络水军”问题的背景因素是多方面的，有的牵涉到国家安全，有的带有利益驱动因素，有的与个人心态有关，不明就里的网民热捧“水军”帖时就无意中成为“网络水军”的帮凶。
&&&&&&&&&&这是网络推手专门成立的网站，他们在网上推波助澜。&&新华社记者
　　“水军”突如其来，网络如何“抗洪”？
　　【案例】由“网络水军”一手打造的网络红人“小月月”的“雷人雷语”，仍是人们茶余饭后的谈资。为了“吸眼球”、“搏出位”，故意采用反社会、反主流、谩骂侮辱、黄色下流等方式来制作和传播信息的“小月月”现象，今后依然会在网络的某处发生着。
　　【解析】“网络水军”制造的虚假泡沫会极大地伤害互联网的健康发展。高明芹委员说，普通网民可以被骗一次、两次甚至十几次、几十次。但当发现越来越多的“事件”“黑幕”和“门”本不存在时，他们干脆什么都不信，因为“狼来了”的故事听得太多了。
　　翟惠生委员说，广大网民对“网络水军”的警惕性有待提高。其实，网民辨别真伪的能力并不差，关键是多角度看待问题、多渠道获取信息，在实践中辨别真伪，防止偏颇。
　　【提问】网络力量源自真实，网络的发展依靠理性。但在“不求美名，但求成名”的恶俗逻辑下，“网络水军”的道德底线在哪里？如何健全法制维护网络诚信？
　　【回答】包明德委员认为，有效防范和制止网络谣言传播，是维护和促进网络健康发展的必然要求。他建议加强网络管理，尤其要确立网络道德和诚信机制，“这种管理应该释放有礼有节的智慧，让它真正为民众服务，建立诚信的网络世界。”
　　王元成代表说，从技术上讲，从源头堵住这些虚假信息是可行的，因为每一个“水军”帖背后都有操作后台。“关键是解决利益问题，如果运营商、网络公司都靠"水军"赚取差价费甚至形成保护伞，问题很难解决。”
　　高明芹代表认为，法律法规的不健全纵容了“网络水军”的泛滥。比如，我国的侵权责任法中虽规定网络用户利用网络侵害他人民事权益应承担侵权责任，并通知网络服务商采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施，但该条款是消极被动地堵而非主动监管。“论坛的管理员对涉嫌侵权的帖子有没有监管的义务？要不要承担责任？难道非要在受害人发现并告知后，才予以纠正？”
　　此外，高明芹代表认为，关于“承担民事责任”方面的规定也过于笼统，缺乏具体条款，难以震慑。“对"网络水军"的立法治理，必须从刑法和民法两个层面入手，这样才能真正净化网络环境。”
&&&&&&&&&这是“百度”搜索出的“凤姐”相关图片（3月3日摄）。
新华社记者 李健 摄
&&&&&&&&&&&&&&&&&&两会代表委员把脉“网络红人”现象
&&&从“芙蓉姐姐”到“后舍男生”，从“西单女孩”到“旭日阳刚”，一个又一个来自地下室、出租屋、地铁站、酒吧迪厅的草根人物，通过网络一夜走红后，成为现实生活中的“明星”。
&&&&但是，这些从网络走出的草根“明星”由于都存在这样或那样的先天不足，很多都已成为浮云或正在走向浮云，在现实中很囧。一些参加全国两会的代表委员指出，“网络红人”现象往往有非理性的一面，除了某些恶俗的“红人”外，诸如“旭日阳刚”这样的草根人物通过网络平台走红后能否站稳、站久，尚需练好“内功”。
&&&&网络常有“红人”出
阳光低俗各不同
&&&&“旭日阳刚”因演唱“农民工版”的《春天里》，在网络一炮而红，不仅在“星光大道”总决赛中脱颖而出，而且走上了央视春晚舞台。在西单地下通道里卖唱的女孩任月丽，视频被传到网上后，迅速成名，其成长经历已刊印成书，热销各大书店。
&&&&与上述“无心插柳”走红网络不同的是，一些人通过行为恶搞、颠覆伦理、幕后策划、暗中交易等手段，利用网络走红的案例也比比皆是。
&&&&冲撞社会道德底线、言行大胆无忌的重庆姑娘罗玉凤，通过网络策划公司，在网络上以征婚、情感为噱头不断自我暴露，“凤姐”因此成为网络上被恶搞的流行语。
&&&&事实上，随着网络在我国的普及和网民数量的不断增长，网络进入了一个
“红人”层出不穷、乱花渐欲迷人眼的时期，甚至每隔几个月就有新的“网络红人”诞生。
&&&&全国政协委员张会军说，“网络红人”走红的具体原因很难找出同性。“旭日阳刚”、“西单女孩”这些红人，主要是他们表达真善美的歌声、言行感动了网民。而一些依靠比较“另类”的行为、通过违背社会价值观的“雷人言语”成名的“网络红人”，则跟网络的特点和一些网民的“审丑”心态有关。
&&&&&这是号称“中国最大的网络水军网站”三打哈网站页面（3月3日摄）。
新华社记者 李健 摄
&&&&“网络红人”常变囧
“明星”转眼成“流星”
&&&&与“网络红人”同样引人关注的是，这些草根人物的“先天不足”和后天“营养不良”，使他们频频陷入窘境。多方面的“短板”，导致一些“网络红人”明星生涯过早夭折，从“天上”跌回“人间”。
&&&&“旭日阳刚”通过一曲山寨版的歌曲成名后，在许多电视节目的才艺表演中经常因无才展示而尴尬无比，但他们的商业演出却越排越满。虽然钱挣得越来越快，但缺乏原创歌曲已经使“旭日阳刚”陷入到了歌曲版权的纠纷中、几乎无歌可唱。而“西单女孩”由于音乐水平上的平庸和过度商业化也面临着网友越来越汹涌的批评。
&&&&通过幕后推手炒作、雇佣“网络水军”、故意设置情节，曝光隐私、过度包装等手段，以博得点击率、注意力而喧嚣一时的“芙蓉姐姐”“凤姐”“小月月”“贾君鹏”“兽兽”等人物，已经进入了“网络故纸堆”，正逐渐淡出人们的视野。实际上，几乎没有哪个“网络红人”持久红下去。网络流行一句话叫：长江前浪推后浪，“红人”死在沙滩上。
&&&&“像‘旭日阳刚’这样的有积极一面的草根‘红人’，突然的暴红有可能让他们在现实中迷失。这需要有善意的人们积极引导、帮助他们。”全国政协委员姜昆说，“在网络上通过失德媚俗行为成为‘明星’的某些网络人物，已经成为社会文化领域的公害和污染源，被唾弃很正常。”
&&&&网络成名多浮云
助力草根需给力
&&&&一些两会代表、委员认为，“网络红人”现象具有一定的合理性，反映了网络的特点和社会真实，多元化的社会需要草根的激情。网络为草根“明星”的涌现提供了可贵的“泉眼”。草根“明星”本身的平民性、互动性、山寨性甚至非主流等特点具有一定的吸引力，但是，草根明星应该避免低俗化、庸俗化和泡沫化。更应该警惕的是，一些网络推手和利益集团假借民意，推选出所谓的“网络红人”。
&&&&全国政协委员叶小钢说，“网络红人”基本上走的是一条难以复制的成名之路，很难说他们能够走多远，因为草根“明星”多少都有一些无法回避的“硬伤”。要想持续走红，仅靠人们的新鲜感维持不行，必须具备深厚的底蕴和专业素养。
&&&&全国人大代表、赣南采茶歌舞剧院院长龙红说：“现实生活中，没有受过专业训练、没有强大经济实力支撑的草根，在社会主流的各种考试、比赛、竞争中很难一举成功、迅速成名，有时候他们甚至连报名的资格都不具备。这样，网络几乎成了他们登上大雅之堂的‘独木桥’。”
&&&&叶小钢、龙红等指出，对于弘扬社会真善美，确实有专长特长的“网络红人”，应该创造条件，加以呵护和善待。但是，草根人群不能有“一夜走红”的心理期待，还是要依靠过硬、扎实的素质和能力作为成功底蕴，毕竟浮夸的网络“走红”很有可能会很快走到现实痛苦的“变臭”。同时，社会各方面应该为更广大的草根人群在现实生活中多提供一些突破当前制度壁垒和身份限制的成功路径，多给他们打开一些靠能力和实力实现自我价值的现实之门。（记者秦亚洲、周宁、黄艳）
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