精品课程市场营销学(完整版)_百度文库
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精品课程市场营销学(完整版)
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《现代市场营销学第三版》是2005年清华大学出版社出版的图书，作者是吕一林。作&&&&者出版时间2005年12月
ISBN：6 [十位:]
页数：269 重约：0.375KG
定价：￥29.00本书(第三版)在阐述市场营销基本概念的基础上,结合我国企业营销环境与实践,系统介绍了市场营销的战略、策略、组织、计划与控制,并对实用性很强的目标市场选择、营销策略组合、竞争策略和国际市场营销策略进行了深入的分析。本书增加了品牌策略和市场营销新发展两部分内容。在每章结尾附有思考题与案例,便于读者理论联系实际,进一步理解教材内容。
本教材内容完整、深入浅出,可作为本科生的营销学教材和工商管理(MBA)、企业管理研究生教材,也适合企业经营管理人员自学或在职培训使用。第一章 市场与市场营销
第一节 市场的概念
第二节 市场营销职能
第三节 营销观念
第四节 营销要素与市场营销组合
案例 瀛海威的兴衰
第二章 市场营销战略与管理过程
第一节 企业经营战略
第二节 企业战略规划
第三节 市场营销管理过程
案例 TCL,迷失信息时代
第三章 市场营销环境
第一节 分析市场营销环境的目的
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
案例 联通CDMA的营销环境分析
第四章 消费者市场与产业市场
第一节 市场分类
第二节 消费者市场
第三节 产业市场
案例 多米尼公司的油井泵电动机市场
第五章 市场调查与预测
第一节 市场调查与预测概述
第二节 市场调查的步骤和方法
第三节 市场调查技术
第四节 市场预测方法
第六章 竞争性市场营销战略
第七章 市场细分与目标市场选择
第八章 产品策略
第九章 品牌策略
第十章 定价策略
第十一章 分销渠道策略
第十二章 促销管理
第十三章 市场营销计划、组织与控制
第十四章 国际市场营销
第十五章 服务营销
第十六章 市场营销新发展
主要参考文献
新手上路我有疑问投诉建议参考资料 查看现代市场营销学（第四版）_百度百科
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本书可作为本科生或工商管理硕士（MBA）的教材，也适合企业管理人员自学或在职培训用。作&&&&者吕一林ISBN出版社清华大学出版社出版时间开&&&&本16开
本教材内容完整、行文简洁，深入浅出地对市场营销学及其发展进行了论述。本书第四版继续在阐述市场营销基本概念的基础上，简明、系统地介绍了市场营销环境分析、战略规划、营销策略组合及营销组织、计划与控制，尤其对企业营销实践至关重要的竞争策略、市场调查、STP营销、网络营销等方面做了重点介绍。本版还对所有案例做了更新，以反映我国企业营销实践的发展。[1]第1章　市场与市场营销
第一节　市场的概念
第二节　市场营销职能
第三节　营销观念
第四节　营销要素与市场营销组合
案例 这不是一杯咖啡，这是一杯星巴克！
第2章　市场营销战略与管理过程
第一节　企业经营战略
第二节　市场营销战略
第三节　市场营销管理过程
案例 TCL：迷失信息时代
第3章　市场营销环境
第一节　分析市场营销环境的目的
第二节　宏观环境分析
第三节　微观环境分析
案例 摩托罗拉手机：作秀精彩MOTO
第4章　消费者市场与产业市场
第一节　市场分类
第二节　消费者市场
第三节　产业用户市场
案例 芬必得的情感化过程
第5章　市场调查与预测
第一节　市场调查与预测概述
第二节　市场调查的步骤和方法
第三节　市场调查技术
第四节　市场预测方法
案例 中国消费者需要什么样的快餐？
第6章　市场细分与目标市场选择
第一节　市场细分的依据和作用
第二节　目标市场选择及其策略
第三节　市场定位
案例 百度：更懂中文因而更懂营销
第7章　产品策略
第一节　整体产品概念
第二节　产品生命周期理论及其应用
第三节　产品组合
第四节　新产品开发
第五节　包装策略
案例 义祥电器厂——新产品开发的成功之路
第8章　品牌策略
第一节　品牌的基本概念
第二节　品牌策略选择与组合
第三节　品牌管理
案例 Z00M—Z00M：马自达全球营销巧妙翻牌
第9章　定价策略
第一节　影响价格决策的主要因素
第二节　定价方法
第三节　定价策略
第四节　新产品定价与价格调整
案例 两厢POLO：神奇高价上市
第10章　分销渠道策略
第一节　分销渠道的作用
第二节　分销渠道的构成与中间商类型
第三节　分销渠道选择
第四节　分销渠道的管理
第五节　实体分销决策
案例 联想PK戴尔：分销斗士对垒直销杀手
第11章　促销策略
第一节　促销组合
第二节　广告策略
第三节　人员推销
案例　蒙牛的促销组合
第12章　市场营销计划、组织与控制
第13章　国际市场营销
第14章　服务营销
第15章　网络营销[1]
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现代市场营销学
作者：郭国庆
出版：清华大学出版社
现代市场营销学本书在充分吸收国内外营销理论最新成果的基础上，系统阐述了市场营销学的新概念、新原理和新方法，包括营销中的客户观念、营销理念的发展、营销范围的扩张、营销技术的创新等。在全面展示市场营销学基本原理的基础上，重点介绍了客户满意、客户忠诚、营销道德、绿色营销、关系营销、体验营销、全球营销、非营利组织营销、政府营销、品牌管理、网络营销、交叉销售等创新领域。　　本书可作为管理学各专业的本科生教材，也可用于职业技术学院营销专业学生的教材。第一篇 营销绪论第一章 营销与营销哲学第一节 市场与市场营销第二节 营销管理哲学的发展第二章 营销中的客户观念第一节 客户满意第二节 客户忠诚第三章 营销战略第一节 营销战略概述第二节 战略计划过程第二篇 营销新思维第四章 营销理念的发展第一节 营销道德第二节 绿色营销第三节 关系营销第四节 体验营销第五章 营销范围的扩张第六章 营销技术的创新第七章 目标营销第八章 市场调研与营销信息系统第九章 营销环境第十章 市场购买行为分析第十一章市场竞争分析第十二章产品和服务策略第十三章产品开发与管理第十四章价格策略第十五章渠道策略第十六章促销策略第十七章广告与公共关系参考文献
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《普通高等教育"十一五"国家级规划教材·工商管理本科系列教材:现代市场营销学(第3版)》主要内容包括：市场营销的基本理论范畴与方法、市场营销战略规划、市场营销研究、市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、竞争分析与竞争战略等。出版社西南财经大学出版社页&&&&数339页开&&&&本16定&&&&价45.80出版日期日语&&&&种简体中文ISBN4, 品&&&&牌成都西南财大出版社有限责任公司
《普通高等教育"十一五"国家级规划教材·工商管理本科系列教材:现代市场营销学(第3版)》由王谊、于建原、张剑渝等人编著，主要作为高等院校工商管理类专业本科、专科的教材使用，也可作为高等教育自学考试经济类专业以及各类培训和自学的教材使用。 　　为了适应我国工商界市场营销管理实践的需要，以及满足高等院校营销管理课程教学的需要，我们组织编撰了这本书。《普通高等教育"十一五"国家级规划教材·工商管理本科系列教材:现代市场营销学(第3版)》主要有三个特点： 　　（1）全面系统地阐述了现代市场营销管理的理论和方法，注重理论性和实践性相结合； 　　（2）增加了最新的市场营销学科发展内容，如营销能力、整合营销、服务营销、网络营销、绿色营销、数据库营销等方面的内容； 　　（3）每章均有小结和复习思考题，以便学生掌握课程的重点，进行复习或自学，提高分析和解决问题的能力。第一章 市场营销的基本理论范畴与方法 　　第一节 市场营销的普遍性与重要性 　　第二节 市场营销的基本理论范畴 　　第三节 经营观念（营销哲学） 　　第四节 市场营销中的顾客满意 　　本章小结 　　本章复习思考题 　　第二章 市场营销战略规划 　　第一节 市场营销战略概述 　　第二节 企业总体战略规划 　　第三节 业务战略计划 　　第四节 市场营销计划的内容 　　第五节 市场营销管理过程 　　本章小结 　　本章复习思考题 　　第三章 市场营销研究 　　第一节 市场营销研究的基本概念 　　第二节 市场营销研究设计 　　第三节 市场需求的衡量与预测 　　本章小结 　　本章复习思考题 　　第四章 市场营销环境 　　第一节 市场营销环境的概念和特点 　　第二节 微观营销环境 　　第三节 宏观营销环境 　　第四节 环境分析与企业对策 　　本章小结 　　本章复习思考题 　　第五章 消费者市场和购买行为分析 　　第一节 消费者市场 　　第二节 影响消费者购买行为的主要因素 　　第三节 消费者购买决策过程 　　本章小结 　　本章复习思考题 　　第六章 竞争分析与竞争战略 　　第一节 竞争者分析 　　第二节 选择竞争者与一般战略 　　第三节 市场领导者战略 　　第四节 市场挑战者的竞争战略 　　第五节 市场追随者和市场补缺者的竞争战略 　　本章小结 　　本章复习思考题 　　第七章 市场细分与目标市场营销战略 　　第一节 市场细分与细分因素 　　第二节 目标市场与营销策略选择 　　第三节 市场定位策略 　　本章小结 　　本章复习思考题 　　第八章 产品策略 　　第一节 产品的概念、层次及分类 　　第二节 产品组合决策 　　第三节 品牌决策 　　第四节 包装决策 　　第五节 产品生命周期 　　第六节 新产品开发 　　本章小结 　　本章复习思考题 　　第九章 价格决策 　　第一节 制定价格 　　第二节 修订价格 　　第三节 价格变动与对价格变动的反应 　　本章小结 　　本章复习思考题 　　第十章 营销渠道的选择与管理 　　第一节 营销渠道的概念、分类与功能 　　第二节 营销渠道的演化 　　第三节 渠道设计决策及任务分配 　　第四节 营销渠道的管理 　　第五节 零售商、批发商的类型与营销决策 　　本章小结 　　本章复习思考题 　　第十一章 营销沟通与传播 　　第一节 营销沟通原理与基本的营销传播工具 　　第二节 营销传播过程与组织 　　第三节 整合营销传播（IMC） 　　第四节 广告 　　第五节 人员销售 　　第六节 销售促进与公共关系 　　本章小结 　　本章复习思考题 　　第十二章 营销演进 　　第一节 服务营销 　　第二节 关系营销与顾客关系管理 　　第三节 网络营销 　　本章小结 　　本章复习思考题
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