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& 中国投影机市场以教育为主商务情况调查分析
中国投影机市场以教育为主商务情况调查分析
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中研普华报道
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在教育信息化进程中，投影机是最重要的设备之一，因此国家的基本国策决定了投影机在教育市场的良好发展前景，教育市场也是2003年投影机重点用户群。在当时，中国共有各类中等专业学校和中小学70余万所，其中有15余万所分布在全国的各级城镇，占全国学校总量的22%。在所有的城镇中小学和中等专业学校中，有近7万余所分布在经济比较发达的东部沿海地区，占总量的9.9%。随着重点城市高校、普教投影机产品的普及，校园网和多媒体教室已经成为衡量学校教学条件的基本指标。二、三级城市或地区的市场需求在2003年明显增大。中小学成为最大的投影机用户群。
由于国家非常重视政府和各行业主管部门的信息化建设，在信息化建设过程中，传统的会议方式、监控方式都面临着改变，以投影机为核心的会议系统和监控系统的建设成为了信息化建设过程中的重要组成部分，因此2003年政府部门和各行业主管部门对投影机的需求增长迅速。政府部门的需求特点是比较分散，而且需求量与各地的经济发展程度有很大关系，中央和国家机关以及经济发达地区的政府部门需求量比较大，而经济欠发达地区相对比较薄弱。但信息化对于各级政府来说都是大势所趋，在接下来的几年，政府需求仍是投影机需求增长最快的领域之一。
商务市场一直是被寄于厚望的投影机消费市场，进入2003年，商务市场随着更多的产品供应进入激烈竞争的年代。在不断有新加入公司产品的挑战。商务产品的价格进一步下降使投影机打破了价格瓶颈，中小企业或机构将成为商务机型最有潜力的消费者。随着对外经济活动的增加，企业在发展中开始注重形象，传统的文件式工作方法也逐渐由现代的会议演示所代替。在当时的中小企业中，演示设备普及率尚不足5%，对产品的需求会有很大的增长潜力。
家用市场无疑是最富潜力的投影机消费市场，这一点已经被大多数厂商所认同。Sony等厂商也一直在不遗余力地推进这一市场，然而家用市场的进展却非常缓慢，其中价格仍然是影响投影机在家用市场推广的一个重要因素。各厂商面向家用市场推出的投影机产品的价格相对比较高，这似乎有悖于家用市场的一贯的需求法则。2003年部分厂商推出的万元左右的投影机在家用市场取得不错的市场反应也再次验证了价格至上这一不变法则。
2004年，部分高校进入了产品淘汰期，开始出现二次采购现场。所以在今年投影机重点用户群仍在教育行业。随着重点城市高校、普教投影机产品的普及，校园网和多媒体教室已经成为衡量学校教学条件的基本指标。教育产业化政策也为投影机的普及提供了发展空间，成为信息化多媒体教学的重要设备。
2004年，投影市场增长势头依然强劲，市场格局也悄然发生着变化，虽然投影机教育市场依然占有重要地位，但家用投影机已处在萌发阶段。但随着人们对于投影机技术了解的日渐增多，许多家庭用户已经放弃了选择等离子电视或背投电视的消费意向，转而准备以亮度高，图像效果更佳，屏幕更大的投影机来代替这些产品。这些客户群体集中在家庭条件比较宽裕，且追求高质量的精神生活的家庭。所以家庭用户也将逐渐是投影机市场份额增长的一部分来源。
另外随着教育行业采购日渐饱和，商用市场已经扩大了其需求，2004年相比于2003年商务市场的投影机份额增长至40%左右，增加了一倍。且不断仍有新生力量的注入，比如许多企业在为自身形象进行宣传时，也都选择了投影机这个高科技产品。所以，本土新生力量为投影机商务市场也带来了机遇。而且现在很多厂商在机型研发之前，都会对用户进行细分，具体针对商用市场的需要，厂家动足了脑筋，在使用便捷、方便、外观美丽上迎合商用机的使用特点。厂商对商务市场大量投入的同时，直接带动了商务投影产品的发展，因此，投影机商务市场迅速崛起，引起了众多知名厂商和行业用户的广泛关注。而商用市场比将会成为影响投影机未来的一支巨大力量。
2005年投影机市场还是教育、商务领域是主流，家用投影机发展没有达到预期的结果。其中教育领域的特点就是采购更加集中、大单更多。但是由于标单太大，从而影响到售后服务方面没有跟上来。
商务市场与教育市场日趋集中不同，在今年商务市场更趋于分散，而且是越来越多的投影机用户纷纷购买投影机。国内投影机市场经过了几年的培育和发展，商务市场终于开始出现起色，目前商务应用已经占据投影机市场的40%左右，未来，商务应用有大幅度超越教育应用的潜力。
商务人士对投影机的需求是全方位的。功能、性能、售后、外观、易用性等方方面面都需要考虑，但另一方面商务市场还可以细分，不同人群的需求又不完全一样，这使得投影机厂商要绞尽脑汁，各方面都要做得出色才能真正抓住商务用户的“心”。
2005年国内家用投影机销售量可能只有几千台。这一数字和当前几十万量级的投影机销售总量实在太不相称，而在欧美日一些发达国家，家用投影机的市场占有率达到10%以上。投影机厂商往往不假思索地把这一问题归结为中国市场购买力不足。
可是这种推测不是很有说服力，因为中国是一个人口基数庞大，消费层次多元化的巨大市场，现今国际上各种昂贵的奢侈品在中国的销售情况都很好，甚至售价比国外还要高，区区几千台投影机又算得了什么？国内家用投影市场迟迟无法启动恐怕和投影机厂商和经销商自身的观念滞后也有很大关系。
2005年对家用投影市场的并没有比我们想象期望那样高，但是，很多业界人士仍然认为家用投影机会真正成为市场的热点。
高端领域的投影机一般只在4000流明以上，价格在10万元以上的投影机产品，在2005年这个领域的投影机产品销售量也发展迅速，从销售金额来看占全年销售总量很大部分，但是由于这个领域的投影机价格昂贵，销售的数量只有在千台以内，销售数量还是很少，不过，这个领域的投影机市场很有潜力，预计会在以后的有更好的发展。
对于2006年投影市场应用方面而言，整体投影机市场呈现出教育依然主流、商用迅速增长、家用提高缓慢的态势。
过去的一年从投影机具体应用方面来看，投影设备从AV到教育、行业、再到商务，甚至家庭，在不久的将来会向更广的领域渗透。同时，酒店、商场、展览馆等大型投影场合的应用；教育、会议、培训市场正在向立体演示、企业会议系统等方向发展。
2006年，中高端投影产品开始出现增长趋势。中高端产品的出货量相比2005年同期有明显的增加。随着显示技术的发展以及应用领域的拓展，在高端商务活动、会议展览、科学教育、军事指挥、交通管理、集中监控和广告娱乐等应用中，出现了对中高端投影产品的更大需求。从用户角度来看，选择中高端投影产品，首先会延长产品的实际使用寿命，或者说，保证产品不会在短期内被淘汰，其次中高端投影机扩大了用户的使用范围，可以在更多的场合使用投影机。这些都预示着投影机市场广阔的诱人前景。
工程领域渐热 微投引领新风尚
08年，北京奥运会商机，推动更多企业进行创新，并带动中国整个投影行业解决方案的提升，奥运对信息化的推动还将在奥运持续得到体现。在奥运会中经过历练的厂商，越来越具备提供一流装备和服务的能力，应用领域继续拓宽，政府、金融、交通、电信等的行业应用市场中。
2008年教育行业市场发展平稳，几年来一直占据约50%的市场份额。投影机产品作为实现多媒体教学的必备硬件。在国家教育政策的指导下，教学机构的经费投入不断加大，整个教育行业对投影机的需求攀升。地区教育信息化正在深入到三、四级城市。
商务投影机在2008年非常活跃，技术上，计算机显示技术的不断提高，带动着投影机的技术指标上涨。2008年，宽屏笔记本的大量销售促进了宽屏投影的面世。计算机市场的规模扩大，增加了投影机作为计算机外部设备的需求。商务市场大单层出不穷，继教育市场之后，显示商务领域规模市场启动的信号。
家用市场方面，2008年，各投影机商家针对家用市场推出一些促销，以能够快速的引导消费者对家用投影机的购买。家用投影市场相比教育、商务行业更显活跃。720P投影机价格调整幅度较大。价格在年底滑落到6000元以内。高分辨率1080P家用投影机成为市场焦点。
08年工程投影机可谓大展手脚，不仅成功地服务于奥运，还成功地为神州七号的顺利升空做出了应有的贡献，同时也让更多的人对投影机有了一全新的认识。由于工程投影机昂贵的价格、庞大的体积以及复杂的操作系统等，而且真正的工程投影面在市面上是非常少见的，所以一直以来工程投影机都不被普通消费者们所认知，这其实跟工程投影机的定位和应用领域有关。另外，工程投影机的技术相对也比较复杂，很少有厂商能轻易进军工程投影领域，而且厂商们也不会轻易发布他们的工程投影机新品。
但是在08年，我们看到了工程投影市场和往年的不同。也许是在奥运会的带动之下，工程投影市场呈现出了异常火热的局面。各厂商包括像索尼、松下、科视、NEC、三洋、夏普等等都在推新品，另外在奥运期间许多奥运场馆都安装了大型的工程投影机产品。特别是在奥运会开幕式上，工程投影机更是大显身手，整个奥运会开幕式增光添彩。而就在奥运会过后不久的9月，工程投影机再现光芒，助力神州七号载人飞船项目，为中国首次太空出舱行走提供大型指挥控制投影显示屏。
接连这些大事件的发生，不仅预示着工程投影机的应用领域已经逐渐被开发出来，同时也意味着人们对于工程投影机的了解也更加的深刻，更让工程投影机在08年小火了一把。可以说08年的奥运会很好地带动了工程市场的发展，也给工程市场带来了更多的发展机遇。
08年投影机市场中，如果说最出彩的地方，就应该是微型投影机了，她甚至赢得了比工程投影机产品更多的关注，尤其是在CES展会上，微型投影机几乎代表了整个行业的声音。
继奥图码首推全球最轻薄短小的掌上型投影机PK-101，推出微型投影产品的还有3M、联想、东芝、明基、宏碁和三星等多家厂商，而德州仪器等厂商则分别展示了其为便携设备而设计的微型投影模块产品，由于在产品的成熟度方面已经越来越接近市场实用阶段。标志着微型掌上投影产品已迎来可视话化、量产和上市的时刻，势必引领投影领域的新风尚，开启“移动投影”新纪元。
家用市场依旧是亮点
2009年，政策导向对投影机的市场需求产生相当大的影响，以往的冷门行业成为新的市场热点。
教育是投影机的支柱产业。在远程教育项目结束以后，教育领域的大规模集中采购相应减少。但在经济危机的影响下，教育行业自然会成为扩大内需政策的一部分，尤其是普教市场。2009年，在政府加大投入的情况下，普教市场迎来了一个采购高潮。高教市场虽然已经日趋饱和，形成新的大规模市场需求的可能性并不大。但在就业压力持续加大、研究生扩招等因素的影响下，高教市场的表现也同样值得期待。
相比之下，培训和中等职业教育是教育市场中非常值得关注的细分领域。在失业压力持续加剧的情况下，加强成人教育和职业技能培训已经成为政府的一项重要工作，在此领域加大投入势在必行。中等职业教育是政府教育政策的重要组成部分，虽然围绕这一领域的改革进展缓慢，但在强化职业教育的政策指导下，这一领域的破局指日可待。在政策的引导下，以职业教育为中心的教育市场成为了2009年投影机领域的一大亮点。
工程投影机是今年的明星产业之一。伴随政府经济激励政策的不断落实，以交通、能源为主的大批重点项目开始实施，工程投影机的市场需求正在不断升温。
商务领域是2009年存在变数最多的一个领域。自金融危机席卷全球以来，商务领域一直是受影响最为严重的市场，在经济形势彻底复苏之前，不仅是投影机，其它产品同样也很难在此有大作为。
家用市场依旧是投影机的亮点领域。虽然受到经济危机的影响，用户的消费信心受到了一定影响。但对于家用这个绝对新兴的领域，影响相当有限。在国内家用市场，投影机还是属于“贵族”的奢侈品，针对普通家庭用户的拓展，投影机厂商大多还处于“规划”阶段。经济危机自然是会使厂商的“规划”向后延迟，但对整体家用投影市场的影响不会很大。
随着微型投影机的问世，投影机将不再局限于室内、商用、须辅以布幕的使用，而是可以随时随地、不限场合、不需布幕的使用。而投影的内容也可以从商用简报、影片、延伸至随身携带的照片、影片或是任何型态的档案，让投影机走入室外，并且开始跟消费者的生活应用有更广、更多元的连结。
2009年则是微型投影机开始成长的一年，初期虽然因亮度、解析度、传输介面、电池容量、储存方法与储存容量皆有限等因素影响下，令市场不会有太大的突破，但厂商开始针对传输介面、电池续航力、储存方法，与容量做进一步的研发，而发展出更成熟的产品，为投影机市场开启一个新的应用及商机。
工程领域火爆 家用领域崛起
2010年中国投影机市场销量达到了110万台，整个投影机市场规模也因此扩大。而各大厂商们在今年加快了产品与市场布局。投影机价格下降带来市场规模的持续扩大，其应用领域也从教育和商用逐步扩展到家用。由于品牌间的价格血拼，将使投影机产品达到消费者能普遍承受的水平，产品或将加速进入家庭市场。
教育市场依然是2010年投影机市场的发展重点，今年是中国教育信息全面落实的最后一年，市场需求量急剧增加。各投影机厂商开始关注高教市场，不断的推出新教育投影机。由于09年以来，短焦投影机的优势逐渐得到越来越多的用户认可，在今年产品数量上明显增加，加大投影机在教育市场的应用。
中国投影机市场经过多年的积累和培育，商务投影市场每年多呈增长趋势。而在国内数目众多的中小企业中，投影机普及率还并不高。随着投影机价格一降再降，和日益频繁的商务办公的开展，很多购买投影机成为了企业的一种刚需。在今年商务投影市场中，商家们推出了诸多的新技术产品，例如高亮、长寿命、USB直投、短焦和宽屏功能。在新技术和整体价格不断的下降下，商务投影机市场成为了今年的新热潮。
家用投影机市场在近年来的迅速崛起，不但是因为投影机市场日趋成熟的体现，还由于热门对家庭娱乐多元化需求的增多，越来越多的年轻家庭选择了投影机来组建家庭影院。此外，在今年3D技术以及高清的影响下，更是将家用投影机推向了普及之风。
由于国内家庭应用市场空间还是较大，厂商们在今年加大了家用投影机市场的研发。产品线上也与有所细化，针对不同需求的用户群推出新品。如宏碁、优派等厂商推出不到5000元的超低价投影机，而最低的价格已经跌破3000元大关，其着实成为了大众消费品，家用市场则成为了投影机应用热点。
2010年微型投影机又再次成为投影市场的焦点。作为整体市场的一个细分领域，微型投影机的发展还不可避免地受到整体市场中用户认知程度的影响。微型投影机的主要目标市场集中在个人、家庭娱乐领域。但目前很大程度上，投影机仍是被看做用在会议室、教室中的专业设备，其在个人、家庭消费方面的市场渗透力远远不够。
在今年微型投影机虽然新品有不断推出，但由于其在技术方面以及新生产品，市场欢迎度还处在初级。尽管目前微型投影机在国内的发展情况与之前预期的“爆发性增长”间仍有一定距离，但从更广阔的视角来看，效果出色的便携大尺寸显示设备毕竟是每个消费者内心深处的呼声。无论是作为个人消费产品，还是作为一种便携的办公演示设备，其市场潜力都是无法掩盖的。在巨大的市场空间、不断上升的技术水平及下行的成本都在推动着微型投影机市场前进。无论是作为独立型产品，还是作为集成于手机、数码相机、数码摄像机、笔记本中的模块化产品，其微型投影机市场也将会迎来新的爆发点。
随着近年来国家对能源、交通、教育等基础建设的大规模投入，在2010年世博会、亚运会等大型赛事的拉动。工程投影机在监控、指挥、调度以及公共显示等应用方面的发挥作用越来越大，在这样大的市场需求推动下和投影机技术的不断革新中，工程投影机适应环境范围也更为广泛，很多的大中型企业商务用户、大中院校和高档酒店纷纷开始为培训会议室、大型教室、礼堂选购具备适应环境能力更为出色的工程投影机作为显示设备。
在2010年，市场上低端的工程投影机价格下降的趋势也较为明显，尤其是流明的工程投影机，更是成为市场上降价的主角。我们已经看到了大批的工程投影机新品纷纷亮相国内市场。其中，高亮度工程投影机有着十分乐观的市场前景。而随着中国经济的复苏，高端工程机的广泛应用成为推动投影产业发展的重要新生力量。
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