如果一个行业社会竞争越来越激烈烈,企业应该怎么办

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-03-05 07:05 标签： 社会竞争越来越激烈
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从过度竞争到有效竞合——中国产业发展的必然选择
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从过度竞争到有效竞合——中国产业发展的必然选择
官方公共微信高通：芯片市场的竞争会越来越激烈
未来芯片行业发展的两大趋势，一是满足用户对移动数据的需求，一是移动技术越来越多地影响到垂直行业
精英访谈嘉宾：克里斯蒂安诺o阿蒙
毕业于巴西圣保罗金边大学电机工程专业，1995年加入高通担任工程师，之后在高通多个岗位任职。现在担任高通执行副总裁，兼任高通CDMA技术集团联席总裁，负责高通在移动和计算领域的全部半导体业务。加入高通之前，曾担任巴西无线运营商Vésper的首席技术官。
　　财新记者 覃敏
　　手机芯片生意似乎越来越难做。从今年上半年的财报看，两大主流芯片厂商高通、联发科业绩都在下滑，并且都调低了全年的营收预期。“跟不上趟”的芯片厂商则可能被无情地踢出局。继手机芯片厂商意法爱立信被母公司关闭、博通及德州仪器出售手机芯片业务之后，美国芯片厂商Marvell现在正在寻求买家。
　　到底现在的芯片行业怎么了？竞争会走向什么格局？新的未来在哪里？高通执行副总裁克里斯蒂安诺·阿蒙（Cristiano Amon）接受财新记者专访时表示，现在，高端市场的客户出现了集中化的现象，加上中国市场的价格战，高通的利润出现了一些下滑。整体来看，芯片市场的竞争会越来越激烈，同时也会有很多变化和创新的机遇。高通判断，未来芯片行业发展的两大趋势，一是满足用户对移动数据的需求，一是移动技术越来越多地影响到垂直行业，譬如可穿戴设备、物联网、机器人、车载娱乐系统等。
　　对于正在自研芯片的合作伙伴们，阿蒙表示与它们一直保持紧密的合作，“譬如华为，2014年到2015年间，我们给华为的芯片出货量一直在增长。我们对明年与华为的合作也充满信心。”
　　财新记者：高通上半年营收下降14%、净利润下降47%，有市场人士分析业绩下滑主要是由于芯片业务的下滑导致。你如何看待高通芯片业务的业绩？
　　阿蒙：2015财年的下半年，我们芯片业务的利润将比预期要低。主要的原因包括两个方面：一是OEM（代工）厂商组合发生了一些变化，尤其是高端市场OEM的集中化影响了市场规模；一是中国市场存在的价格竞争。我们一直在努力地执行我们的产品和竞争策略，过去一段时间，我们发布了一些重要新品。
　　财新记者：你如何看待当前整个芯片市场的发展态势？
　　阿蒙：现在，智能手机已经成为消费类电子中用户购买占比最大的一个品类。在一些地区，它仍然是一个需求量非常巨大的市场，特别是在一些新兴的市场或发展中地区，当地的消费者要么用智能手机替代原来的功能机，要么是对现有手机升级换代，都会有换机的需求。特别是在入门级的大众市场，这一现象越来越明显。当然，在大众市场的巨大需求也为整个行业带来了价格压力，因为这个层级的消费者数量众多，对价格也比较敏感。
　　我们同时注意到，一些成熟市场譬如美国和欧洲，消费者选择第一款智能手机时，价格是主要考虑因素，但是换机时，消费者会关注到整个手机的质量、品牌和用户体验等多个方面。当全球市场都逐步向这个趋势发展的时候，整个市场将从单一的价格竞争转向技术创新与差异化的竞争。
　　现在，在高端市场出现了市场份额集中化或OEM集中化的现象，影响了高端市场特别是旗舰级市场的整体市场规模。高通的业绩也因此受到一些影响，但是我们十分看好这一市场。
　　财新记者：在中国市场，有很多新的厂商在崛起，而联发科、三星和英特尔等也在紧追高通，高通如何看待当下的竞争格局？
　　阿蒙：芯片行业的竞争从来都不是那么容易的。高通在刚刚进入WCDMA移动芯片市场的时候，几乎是当时业界最后一个进入这个领域的公司，当时甚至面对着8个竞争对手。
　　现在，芯片市场的激烈竞争是必然的，但我相信，最终高通会保持一个比较有优势的地位。中国厂商现在正在呈现一个集中化的趋势，厂商的数量虽然众多，但是大多数的出货量还是集中在少数关注品牌建设或计划拓展全球化业务的厂商那里。这些厂商会更加看重差异化以及集成更多的领先技术。此外，随着许多中国厂商发展海外业务，对高通的业务也会带来正面影响。
　　财新记者：在中国市场，联发科、展讯等芯片企业对OEM厂商的政策都是比较激进的，比如联发科、展讯就会提供非常低的价格。现在，中国厂商开始发力，联发科也开始在高端市场挑战高通，你是否感觉到了危机？
　　阿蒙：我们一直都在密切关注市场的动态。正如上季度财报里所表述的，中国市场在价格上的竞争异常激烈，对我们的利润有一定影响。但是如果你关注其他友商的财报，可能大家都反映了同样的市场竞争趋势。
　　我认为这个市场的激烈竞争一直存在，并且在未来还会持续。我们选择继续参与到市场中，继续为OEM厂商提供非常有竞争力和差异化的解决方案。这符合我们对今年和明年的市场判断。
　　财新记者：一些手机厂商譬如华为、三星、苹果都在自己进行芯片研发，高通与它们的合作是否受到影响？
　　阿蒙：从行业发展的历史来看，一直以来甚至到3G发展的前期，一些手机厂商都拥有过自己的芯片产品。目前，我们不少客户也拥有自研芯片的业务。无疑，其他芯片厂商以及客户的自研芯片业务都会带来竞争，但在这个行业里竞争一直很激烈，这丝毫不影响我对高通与中国OEM厂商合作前景的信心。
　　财新记者：能否具体一点，比如华为、三星，它们自研芯片之后，对高通的业务量有没有减少？有没有给高通的收入带来影响？
　　阿蒙：早在CDMA2000时期，三星就拥有自己的芯片业务；华为的自研芯片业务也已经进行了好多年。在过去很长的一段时间，高通一直与这两家公司保持着良好的合作关系，支持它们平台的发展。举个例子，在2014年到2015年间，高通一直卖给华为芯片，出货量呈现增长的趋势。我们对明年与华为的合作也充满信心。
　　财新记者：中国市场在高通的盘子里处于怎样的位置？未来会有多少资源和投资会被分配到中国市场？
　　阿蒙：我们没有按区域统计出货量。但是毫无疑问，中国有非常多的OEM客户，所以中国是我们最重要的市场之一。所有对于中国客户的芯片交钥匙方案或者参考设计方案也都是在中国本土完成的。
　　未来，除了智能手机市场的拓展外，高通还能够看到中国在新兴领域或者相邻领域的巨大发展，比如可穿戴设备、物联网、汽车、Wi-Fi接入点、智能城市以及射频前端等。因此，中国也是高通进行重点投资的市场之一。
　　财新记者：对于整个芯片市场而言，未来的发展趋势是什么？高通将会在未来做出怎样的业务调整和规划？
　　阿蒙：未来的发展趋势有以下几个方面：第一，用户对于移动数据的需求越来越大，所以，全球的运营商都在积极演进它们的网络，许多运营商都把原来的4G网络升级到了基于载波聚合的下一代4G网络LTE Advanced。无论是三载波聚合，还是双载波聚合，目标都是为了满足更多的消费者对于移动数据的需求。这将给芯片厂商带来机会。第二，移动技术正在影响很多其他垂直行业。在汽车领域，几乎所有的汽车都开始集成能够连接4G网络的LTE模块及移动热点；在可穿戴领域，终端开始逐渐具备移动连接功能；在物联网领域，高通刚刚宣布完成对一家总部在英国的CSR公司的收购；在机器人领域，高通正与许多中国公司开展合作。此外，我相信强调计算性能的平板电脑市场会再次得到关注。
　　高通正有规律地将智能手机核心技术迅速扩展到相邻行业。目前，高通已经确定联网、移动计算、物联网以及汽车产业为回报最高的领域，并将投资集中在这些领域。未来，高通还将继续扩大在这些增长领域的投资。预计这些领域在2015财年的营收将达到约16亿美元。■
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关于精英访谈
　　与各个领域的精英人物对话，是把握时代脉搏、追踪市场趋势最为简明扼要的途径。这里的精英，指的是那些具备专业经验、引领行业变革、推动事件发展的决策性人物。他们或在朝，或在野，或在商海领航，或在书斋弄翰。虽然只是一家之论，但其手挥目送，俯仰语默，自有动人心弦之处。
　　“精英访谈”是财新网和腾讯网共同开发的一档新闻栏目，由财新记者与商界、政界、学界的佼佼者深入对话，就新闻事件或专业话题作剥笋式解读，敬请垂注。
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