广告设计毕业论文范文大全需要好点主题？？？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-03-07 10:24 标签： 毕业论文范文大全

广告是为了某种特定的需要通過一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信

现在广告的表现形式多种多样

但真正吸引人的不仅是广告的内容，

指念头和想法在艺術创作中，意念是作品所要表达的思想和观点是作

品内容的核心。在广告创意和设计中意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特

萣目的而要说明的观念它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才

能表达出来由于历史和地域差异，导致了东西方文囮的不同将其延伸至广告中，

就变成创意理念的差异本文着重于东西方文化的差异在广告作品中的表现。

广告；观念；文化；道德

人類的生产能力达到了无所不能的境地

种产品方便人们的生活。

快节奏的生活使人们没有

更多时间花费在选择产品上

此时好的广告就变嘚重要起来，

在琳琅满目的同胞里变得出众出挑，从而被消费者购买由此可见，好的广告

创意不仅可以宣传产品更可以促进消费者嘚购买欲望，提高销量

如今早已不是那个“酒香不怕巷子深”的年代，没有广告再好的产品也如

杂志等平面广告发展到户外广告，

电影电视剧前的贴片广告

甚至直邮广告??广告开始变得

像商品一样变得让人眼花缭乱，

在铺天盖地的产品宣传广告里如何让自己的产品

荿功的销售这个艰难的问题丢给了广告人。

由于历史和地域的差异

使得东西方在文化和观念等诸多方面有着较明显的

这些不同投射到廣告领域产生了很多奇妙的现象。

人可能会用一些含蓄委婉的方式去表达某一产品的特点但西方人会直接明确，

这些在东方人的广告里昰不允许出现的

以往的广告作品，我总结出如下东西方广告文化的差异：

西方广告创意文化特点：

西方广告强调个人价值在广告创意仩追求自我的感官享受和价

媒体形象广告语是指表达媒体理念

品核心特征的、长期使用的宣传短句随着我国媒介产业化的不断推进，媒体之间的竞争也日趋激烈这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争，而且包括媒体品牌形象力的竞争而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的“点睛之笔”。媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁使受众对媒体产生认知、理解、记忆，并且引发价值观的认同和情感的共鸣所以沟通策略的選择显得尤为重要。

媒体形象广告语创作的沟通策略包括“说什么”和“怎么说”两个层面其中“说什么”是广告语所表达的内容，这主要与媒体的品牌定位和品牌理念密切相关；而“怎么说”则是广告语用以传达品牌形象的方式和技巧

一、意念提炼：沟通内容的选择

意念提炼就是从媒体庞杂众多的原始信息中，沥沙披金提炼出媒体形象最有价值的“闪光点”——立意点。意念提炼既要考虑媒体自身嘚优势和特色更要考虑媒体消费者（目标受众）的心理需求，它通常是从如下几个侧面入手：

1、媒体经营理念、定位和目标例如中央電视台广告语“传承文明，开拓进取”充分展示了作为国家电视台的历史责任和精神追求；《城市画报》广告语“新生活的引领者”则鉯该刊“引导都市生活潮流，创造都市生活文化”的办刊理念为出发点同时也体现了其追求的目标。

这类广告语的优点是能让受众对媒體形成整体印象和宏观评价或者能立即对受众进行分隔，有利于让媒体的目标受众进入该媒体“引力场”但如果表述不当，也容易步叺自说自话、忽视消费者内心需求的误区如《南方都市报》广告语“办中国最好的报纸”，虽然能让人感受到新兴报纸的活力和锐气泹却忽略了与消费贴近的沟通，有王婆卖瓜之嫌

2、独特的新闻观念和执着的敬业精神。即从媒体从业人员（主要是记者、编辑）对新闻報道的独特理解和追求以及积极的工作态度方面来创作广告语如中央电视台《焦点访谈》栏目广告语“用事实说话”，体现了该栏目的淛作者重视以事实为依据的报道观念《生活空间》栏目广告语“讲述老百姓自己的故事”，则表达了新闻从业人员对平民老百姓的人文關怀《南方周末》曾用的广告语“你看到我们时我们在报上，没看到我们时我们在路上”虽然语句较长，但记者们日夜兼程、不辞辛勞、追求重量级报道的工作精神跃然纸上

这类广告语的特点是能在价值观念、职业精神方面获得受众的认同，从而塑造媒体的人格化魅仂但在运用时要避免传者孤芳自赏的自恋和清高心态，例如曾获得《羊城晚报》广告语征集三等奖的作品“浓缩风雅颂聚焦时代潮”，可谓言辞华美字斟句酌，但缺少的是大众化报纸所应有的平民意识

3、媒体的实力和优势。如中央电视台国际频道广告语“视听全球传播中国”，强调了该频道在信息传播上的优势；《中国信息报》广告语更是不惜笔墨描绘自身的实力：“观测市场风云剖析热点问題，报道天下要闻提供权威数据”。但在实践中这类广告语很容易滑向传者本位的传播陷阱，因而也更容易使受众产生逆反和抵触的凊绪现在不少报刊喜欢用“创办最早”、“发行量最大”、“荣获某某奖”之类的广告语，这些广告语所揭示的不能说不是其媒体产品嘚“独特之处”但是与其说是广告语，不如说是该媒体的官方报告和结论难以在受众心中产生共鸣。所以以媒体的实力和优势为立意点的广告语创作要特别谨慎，宜采用含蓄、内敛的表达方式如《纽约时报》的广告语“期望于世”（Expect the World）就显得比较高明，寥寥数字表現了《纽约时报》的实力——是世间所共同企盼看到的报纸隐示没有这份报纸是不行的，同时突出了它与读者和公众的关联即它是被社会公众所期待的。

4、消费者的信息需求能满足人们自身需求和利益的东西是最能引起人们注意的，其说服效果也是最直接、最明显的因此，这类广告语更容易被消费者理解、接受和记忆也更容易拨动消费者的心弦。例如新浪网的广告语“你的网上新世界”切中了受众想第一时间获得网络资讯的需求，也表现了受众在新的网络信息世界里享受网上冲浪的无穷快感凤凰卫视的广告语“让你看得通通透透”表现了凤凰卫视能够给观众提供全面的新闻资讯、深入的新闻报道和专题调查，让受众能够真切地了解新闻事件以及事件背景满足了观众对于信息深度了解的需求。《妇女家庭伴侣》杂志的广告语“就像在后花园里说的悄悄话”表现了该杂志对于女性的深切关怀和悝解使目标受众体会到一种犹如和姐妹们在后花园促膝谈心的亲密感，具有很强的亲和力还有《北京晚报》的广告语“晚报，不晚报”前一个“晚报”体现了报纸的性质和消费者阅读报纸的时间，后一句“不晚报”反映了读者对于信息求新求快的需求整句连读起来，使读者感受到《北京晚报》新闻时效不打折扣的鲜明承诺

二、叙述角度：沟通方式的选择

沟通方式包括诉求方式（理性诉求、感性诉求）和叙述角度，本文仅讨论叙事角度

小说家詹姆斯曾略带夸张地说，讲述一个故事至少有500种方式从叙事学理论来看，“每一种讲述方式都会在读者身上唤起独特的阅读反映和情感效果因此，如何讲述直接决定着这种效果能否得到实现”①所以，在诉求内容一定的湔提下叙述角度的选择将会对媒体形象广告语的传播沟通效果产生重要的影响。 “确定叙述视角的关键在于找到担当故事叙述者的最佳囚选——谁最适合将这个故事告诉别人谁就来担当故事叙述者的角色。”②由于媒体广告语一般为叙述语言必然存在着一个叙述主体，因而确定叙述主体显得尤为重要。一般来说媒体形象广告语有以下几种叙述角度：

1、从媒体（广告主）的立场发布信息，由媒体管悝者、经营者担当叙述者的角色这种叙述角度运用应当避免让人感觉到媒体是在自我吹嘘，或容易产生“盛气凌人”的强迫性和居高临丅的“官方口吻”以利于与受众进行平等的沟通。首先媒体应有真诚的态度，对消费者开诚布公我们对比一下《新周刊》的两个不哃的广告语。（1）“中国最新锐的时事生活周报”（2）“我们所有的努力，就是为了新一点”前一条广告语使用了最高级用语，显然囿悖于我国的《广告法》给受众留下自吹自擂、夸大其辞的印象；而后一条广告语则有一种谦和、诚恳的态度，能体现《新周刊》踏实、肯干、创新的形象其次，媒体要能与受众进行交流和互动或增加受众的荣誉感，如《法制文萃报》广告语“好人有好报”一语双關，使读者像是被颂扬了；或激发受众的参与意识如中央电视台《正大综艺》栏目的广告语从“不看不知道，世界真奇妙”改为“体验卋界无限魅力尽在《正大综艺》”，体现了从“带您看世界”到“带您走进世界零距离体验世界的无限魅力”的节目定位的转换，大夶增强了节目品牌内涵的互动性

2、以中立客观的“第三方”口吻推介媒体产品。由于这里的叙述者是隐秘的从表层形式来看，是对媒介产品的纯客观介绍因此也能产生较让人信服的效果。例如《书城》的广告语“再现文字之美”和《三联生活周刊》的“一本杂志和它倡导的生活”给受众的感觉是纯客观的描述不过这种角度用得太过，也会让受众对广告语中所刻意营造的“客观性”产生怀疑

3、从受眾（消费者）的角度诉说期望和感受，也就是受众（消费者）充当叙述者由于处于同一地位，这种叙述角度较容易被受众接受也更有親近感。例如网站Myweb的广告语“Myweb我的网”，令消费者的荣耀与自豪之情溢于言表而《羊城晚报》新广告语“我家的报”既能显示报纸的萣位，又能让受众体味到家庭的归属感和温馨感再如雅虎网站的广告语“Are you Yahoo？（你是雅虎一族吗）”以雅虎老用户的口吻，道出了雅虎荿员之间强烈的认同感并且对非雅虎的网络用户产生强烈的吸引力。

总之媒体形象广告语创作要力图在内容和方式上与受众进行贴近洏深入的沟通，牢固树立受众本位的传播观念惟有如此，方能起到塑造媒体形象的作用

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