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摘要 2l世纪将是品牌竞争时代，对品牌的分析与研究将会越来越重要。然而对我国
大多数中小企业而言，对品牌运作的认识不够深入，对如何建立一套行之有效的品牌
塑造策略，其概念、思路和方法都还比较模糊。本文从我国中小企业的实际出发，分
析了我国中小企业品牌塑造的现状及应采取哪些具体的策略塑造品牌，旨在提高我国
中小企业的品牌意识，指导我国中小企业品牌塑造的实践。 本文首先论述了中小企业及品牌的相关理论，关于品牌的内涵，笔者阐述了自己
的观点，进而提出了品牌塑造的涵义，中小企业进行品牌塑造可以增强企业的产品竞
争力、提高企业的经济效益及体现了品牌“人性化”的支柱性力量。其次，运用slj『OT
分析模型分析了我国中小企业在塑造品牌的过程中所处的竞争优势和劣势、机会和威
胁，同时分析了我国中小企业在品牌塑造认识上的误区和实际操作中存在的不足，这
些误区和不足也是大多数中小企业在品牌塑造的过程中所应注意的问题。在此基础
上，本文对比分析了国内外中小企业品牌塑造策略，包括美、同等发达国家及顺德、
温州等国内地区的中小企业品牌塑造策略。再次，本文提出了我国中小企业品牌塑造
应注意科学性、个性化、全面性和持之以恒这四大原则，在步骤上一般要经过品牌调
研、制定品牌设计计划、品牌定位于设计、品牌推广及品牌效果评估这五步，进一步
提出我国中小企业品牌塑造的具体策略，包括强化品牌意识与树立品牌观念、选择灵
活多样的品牌塑造模式、加强企业的基础工作建设、理性品牌延伸及注重品牌推广中
的整合传播，还有中小企业应注意品牌保护的有关问题。最后，本文探
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全运会品牌构建及其网络化运作研究
【摘要】：
全运会品牌是全运会赛事本身及所有相关产品的外在表现和价值体现以及留给消费者印象的总和,并且可利用这种印象获得新的价值。目前,全运会主要资金支持靠国家和地方财政投入,远远不能够通过自身运作解决经费问题,其中一个重要原因是全运会品牌还没有完全建立,无法获得品牌层面的市场价值。所以,全运会品牌构建是解决市场化运作的必经之路。
全运会品牌构建是一个复杂漫长的过程,它需要在提高并维护赛事综合质量的基础上,对全运会品牌构建的条件、价值、特征、定位、传播等一系列问题进行研究和实践。文章采用理论与实践相结合的方式,对全运会品牌构建初期的相关问题进行了分析。全运会品牌的构建需要国家大环境的支持,目前国家政治稳定,经济增长有序,体育事业、媒体事业繁荣,为全运会品牌构建提供环境基础和保障。全运会是社会文化现象,全运会品牌不仅对全运会赛事本身和举办地具有一定的经济价值,而且具有一定的文化价值,全运会品牌是国家的、民族的、文化的,这种特质对全运会品牌定位具有指导意义。品牌要有视觉识别系统,通过对十一运以及往届全运会的视觉识别系统的分析来看,基本上反应了全运会品牌的特征。计算机技术的不断进步使品牌的网络化运作成为品牌在互联网领域内扩展和延伸的重要途径,全运会品牌要充分借助互联网媒体,利用日趋丰富的网络工具和手段,结合自身品牌特点,使全运会品牌在网上延伸和拓展。通过对以上问题的研究,对增强全运会自我造血能力,对全运会在市场经济条件下的可持续发展有着重要的意义。希望可以为全运会主办方提供参考。
本文内容共分为四部分,第一部分介绍了品牌、品牌网络化的研究背景和本文的研究对象与方法;第二部分为全运会品牌构建,从全运会品牌的概念入手,对全运会品牌构建的环境基础、价值体现、个性塑造、自我定位以及VI设计进行研究:第三部分为全运会品牌网络化运作,介绍了网络化的工具和手段并给出了全运会品牌网络化平台的设计方案;第四部分给出研究结论,指出了本文在全运会品牌研究中的不足之处,并对全运会品牌今后的发展给予展望。
【关键词】：
【学位授予单位】：曲阜师范大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2009【分类号】：G812.20【目录】：
Abstract4-8
1 前言8-10
1.1 选题依据8
1.2 相关研究综述8-10
1.2.1 品牌理论研究8-9
1.2.2 品牌网络化研究9-10
1.2.3 全运会品牌相关研究10
2 研究对象与方法10-11
2.1 研究对象10
2.2 研究方法10-11
3 全运会品牌构建11-28
3.1 品牌和全运会品牌释义11-12
3.1.1 品牌11-12
3.1.2 全运会品牌12
3.2 全运会品牌构建的环境基础12-14
3.2.1 政治环境12-13
3.2.2 经济环境13
3.2.3 体育环境13-14
3.2.4 媒体环境14
3.3 全运会品牌构建的价值体现14-18
3.3.1 经济价值15-17
3.3.2 文化价值17-18
3.4 全运会品牌构建的个性特征18-20
3.4.1 历史性18
3.4.2 民族性18
3.4.3 文化性18-19
3.4.4 体育性19
3.4.5 地区性19
3.4.6 国际性19-20
3.5 全运会品牌构建的定位策略20-22
3.5.1 产品定位20-21
3.5.2 消费者定位21
3.5.3 竞争者定位21-22
3.6 全运会品牌构建的VI设计22-28
3.6.1 全运会VI设计的原则22-23
3.6.2 全运会VI设计要素23-26
3.6.3 全运会VI设计系统构造26-28
4 全运会品牌网络化运作28-44
4.1 品牌网络化概述28-29
4.1.1 品牌网络化的概念28-29
4.1.2 品牌网络化的特征29
4.2 全运会品牌网络化影响因素29-30
4.2.1 基础设施29-30
4.2.2 消费者心理30
4.2.3 产品特征30
4.3 全运会品牌网络化工具30-34
4.3.1 官方网站31
4.3.2 搜索引擎31-32
4.3.3 网络广告32-33
4.3.4 电子邮件33
4.3.5 BBS论坛33-34
4.3.6 电子出版物34
4.4 全运会品牌网络化手段34-37
4.4.1 媒体合作34-35
4.4.2 网络购物35-36
4.4.3 赛事直播36
4.4.4 网络互动36-37
4.5 全运会品牌网络化平台设计37-44
4.5.1 开发模式37-38
4.5.2 功能模块38-42
4.5.3 关键技术42-44
5 结论与展望44-45
5.1 结论44
5.2 不足之处及展望44-45
参考文献45-47
攻读学位期间发表的学术论文48
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