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  “安泰学子”论坛之“学术沙龙”论坛&& 2008年 第一期
  主题:市场调查最前沿
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  地点:上海交通大学法华校区南楼100号
  主讲人:日本市场调查协会会长& 田下宪雄先生
  主持人:上海交通大学安泰经济与管理学院 党委副书记 田新民博士
  田下宪雄先生简介
  1972年毕业于日本一桥大学,同年进入社会调查研究所工作。
  2001年社会调查研究所更名为INTAGE,同年在JASDAQ成功上市。
  2005年就任日本市场调查协会会长。
  现任日本市场调查协会会长、株式会社INTAGE的董事长兼总经理。
  田下先生历经社会调查研究所及现在的INTAGE公司,为日本市场调查行业的发展做出了卓越的贡献,同时也是将该公司发展成日本最大的市场调查公司的最大功臣。
  田下先生最早意识到了POS(销售终端信息管理)的巨大价值,为日本市场调查行业的发展带来了全新转变。他积极地将ICT(信息通信技术)导入到市场调查领域,使日本市场调查技术水准得到大幅提高,是能够代表日本的革新者之一。另外,他还主持了具有国际通用价值的固定样组数据的检索分析系统的开发项目。
  田下先生对灵活运用在线调查方面倾注了巨大的热情。在立足于正统学院派统计理论的基础上,努力实现21世纪所要求的结合了互联网和统计工具的崭新、高端化的市场调查。
  本次田下先生的中国之旅,历经北大、交大、复旦等国内著名学府,就中国市场调查的现状和发展与国内学生交流,通过对最前沿的调查方式和方法的介绍,为致力于研究的学生带来关于市场调查方面的科学指导。
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2008年 第一期
主题:市场调查最前沿
14:00~16:00
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主讲人:日本市场调查协会会长
田下宪雄先生
主持人:上海交通大学安泰经济与管理学院 党委副书记 田新民博士
田下宪雄先生简介
1972年毕业于日本一桥大学,同年进入社会调查研究所工作。
2001年社会调查研究所更名为INTAGE,同年在JASDAQ成功上市。
2005年就任日本市场调查协会会长。
现任日本市场调查协会会长、株式会社INTAGE的董事长兼总经理。
田下先生历经社会调查研究所及现在的INTAGE公司,为日本市场调查行业的发展做出了卓越的贡献,同时也是将该公司发展成日本最大的市场调查公司的最大功臣。
田下先生最早意识到了POS(销售终端信息管理)的巨大价值,为日本市场调查行业的发展带来了全新转变。他积极地将ICT(信息通信技术)导入到市场调查领域,使日本市场调查技术水准得到大幅提高,是能够代表日本的革新者之一。另外,他还主持了具有国际通用价值的固定样组数据的检索分析系统的开发项目。
田下先生对灵活运用在线调查方面倾注了巨大的热情。在立足于正统学院派统计理论的基础上,努力实现21世纪所要求的结合了互联网和统计工具的崭新、高端化的市场调查。
本次田下先生的中国之旅,历经北大、交大、复旦等国内著名学府,就中国市场调查的现状和发展与国内学生交流,通过对最前沿的调查方式和方法的介绍,为致力于研究的学生带来关于市场调查方面的科学指导。商务调研方法在医药市场调查中的应用--《对外经济贸易大学》2004年硕士论文
商务调研方法在医药市场调查中的应用
【摘要】:在市场经济条件下,商品生产的规模日益扩大,生产量巨大,品种、规格、花色繁多;消费需求不断增长,而且复杂多变;供求关系迅速波动;市场规模已经突破地区甚至国家的界限;竞争日益激烈。面对如此状况,企业必须通过市场调研充分掌握市场信息,才能做出正确的经营决策,立于不败之地。
而作为具有“朝阳产业”之称的中国医药产业更是在市场经济环境中快速发展,原有的生产导向型管理模式已逐渐向市场导向型转变。更由于来自国际市场的航母级的知名制药公司规范的市场运作模式的冲击,越来越多的医药企业要在激烈的市场竞争中寻求生存和发展的空间,不得不按市场规律办事。而市场调研正是医药企业掌握市场规律,合理调动资源的有力帮手。
有效的市场调研必须系统、主动、准确、及时,才能为企业的决策提供准确有效的信息。在今天高度竞争的环境中,信息的有效使用是管理技术的关键之一。何况,市场调研的对象,主要是人类心理以及行动,极为困难。因此,现代的市场调研工作应该以高度集约化和专业化的方式协调进行才对。
医药市场规律的特殊性更进一步体现了对专业化的要求,无论是研究方法,研究对象,还是研究实施,医药市场调研都表现出比一般消费品调查更大的难度。而同时,医药企业在长期靠“拍脑袋”决策所产生的惯性力作用下,对于市场调研的用途是持怀疑态度的,只是为了作而作,在选择调研时存在极大的盲目性。因此,医药市场调研者还担当着一定的市场培养和教育的角色。
如何让医药企业明白市场调研在企业运作的哪些环节能够提供什么样的帮助,便是本文撰写的主要目的。
第一章为本文研究背景介绍,笔者从整个医药行业国际国内的发展形势谈起,了解了国际医药行业在快速发展的同时,市场集中度也在不断的提高。而同时中国医药行业正以16.6%的速度(高于我国GDP增长)持续增长,成为国民经济中发展最快的行业之一。在这一形势下,中国医药市场的集中度也会向国际市场发展,据有关专家的预测,“十五”后中国医药企业将减少25%~35%,优胜
劣汰的趋势再所难免。而谁掌握了市场调研这一有利的信息整合手段,谁就有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
而什么是医药市场调研?医药市场调研与普通消费品调研存在哪些不同?医药市场调研能提供哪些服务?医药市场调研的应用水平?等等问题的解答,进一步帮助医药企业了解医药市场调研的特殊性和专业性,从而更好的选择医药市场调研为其商务决策提供信息帮助。
第二章对商务调研理论方法和应用现状进行了简单介绍,旨在帮助读者回顾一下专业的市场调研理论和方法,从而让读者能更为准确的理解市场调研的专业性和有效性。
第三章将本文的重点商务调研在医药市场活动中的应用模式做了简单介绍,为随后的案例分析提供了理论依据。市场调研将在医药企业市场活动的各个环节提供服务,主要为产品选择,上市前(上市),上市后,产品延伸,Rx-OTC转换等等环节。笔者会结合第五章的“韩国LGLS新一代喹诺酮产品A进入中国市场”,“西安杨森儿科口服头孢类新药B上市前研究”,“上海罗氏肿瘤药C上市后研究”以及“法国博福-益普生公司消化道粘膜保护剂产品D新适应症扩展” 等四个案例的项目设计和研究成果分析,详细地将市场调研在各环节的应用,以及所能解决的问题进行讲述。
第四章则结合医药市场调研的特殊性,将实施研究的具体方法进行了讲述,包括二手资料收集的主要来源,信息获取方法;一手调查的类型和研究成效,旨在帮助读者了解不同方法的用途和所能收集到的信息资料。
从以上五个章节的论述,笔者希望通过理论和实践相结合的分析,将一些实际中的解决方案呈现在大家面前,以便帮助企业人士了解市场调查的功能和所能实现的成果,为更多的医药企业选择市场调研提供一些理论和实践的支持。但就本人在这一领域工作时间和经历的不足,如要以专家的身份提供更为精辟和入理的分析,则较为艰难,所以文中论及的内容和分析的思路相对都较为浅显,也就只能说是一个“点到为止”。因此希望无论是同行还是企业人士在阅读和使用的过程中都能提出更多的指正,为共同提高这一领域的研究水平多提宝贵意见。
【关键词】:
【学位授予单位】:对外经济贸易大学【学位级别】:硕士【学位授予年份】:2004【分类号】:F426.7【目录】:
I、研究背景及现实意义7-26
一、 国际,国内医药市场现状及未来发展趋势7-22
1 世界医药市场概况7-11
2 中国医药市场概况11-21
总结:21-22
二、 医药市场调研的特殊性22-25
1 医药市场调研定义22
2 医药市场调研的特点22-23
3 医药市场调研的分类23-24
4 从事医药调研的公司的特性24-25
三、 商务调研在医药市场活动中的应用水平及未来发展趋势25
四、 本次研究的现实意义25-26
II、商务调研方法及应用现状26-30
一、 市场调研的发展状况26-28
二、 市场调研的理论及方法28-30
三、 市场调研的应用30
III、商务调研在医药市场活动中的应用模式30-32
总结:31-32
IV、研究方法(包括调查和测试手段)32-37
一、 二手信息分析32-34
二、 一手调查(问卷调查,讨论组等)34-36
总结:36-37
V、调研结果和论证37-57
1 产品选择-韩国LGLS新一代喹诺酮产品A进入中国市场研究37-41
2 上市前(上市)-西安杨森儿科口服头孢类新药B上市前研究41-46
3 上市后-上海罗氏肿瘤药C上市后研究46-51
4 产品延伸-法国博福-益普生制药消化道粘膜保护剂产品D新适应症扩展51-57
VI、结论57
VII、(本项研究的)不足之处57-58
VIII、参考文献58-59
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中国商品防伪标签行业市场调查及投资价值研究报告新版年&RRR=RRR=RRR=RRR=RRR=RRR=RRR=RRR=RRR=RRR【】 中智 正业研究院【报告编号】 BG307221【出版时间】 2014年12月【交付方式】 EMIL电子版或特快专递【报告价格】纸质版:6500 | 电子版:6800 | 合订版:7000【订购传真】 010-【订购电话】 010-&&&
【QQ 在线 】 【客服专员】 ---魏 佳(电议价格有折扣)【报告目录】&第一章 商品防伪标签产业相关概述&第一节 常用防伪技术简述&一、数码防伪&二、纹理防伪技术&1、防伪原理&2、纹理防伪的优势&三、防伪的分类及对比分析&四、防伪标签材料及技术要求&第二节 常用的防伪技术分类&一、防伪纸张类&二、防伪油墨类&三、印刷防伪技术类&四、物理学防伪技术类&五、数码防伪与编码、证卡防伪技术类&六、印章防伪类&七、生物学防伪技术类&八、结构防伪技术类&九、电码防伪技术&十、喷码防伪技术&十一、激光防伪标签&十二、精密版纹防伪技术&十三、光敏防伪技术&十四、可记忆型热敏防伪技术&十五、可逆热敏手感变色及高温变色防伪标识&十六、漏空破坏型防伪技术&第二章 年国外商品防伪标签市场运行分析&第一节 防伪产品演变&第二节 常用三类防伪技术的分析&一、第一类是视觉防伪技术&二、第二类是电子识别防伪技术&三、第三类是电话电码防伪技术&第三节 年国外防伪行业透视&一、国外的商品防伪标记概况&二、国外防伪技术产品的发展和应用介绍&三、国外主要国家商品防伪市场发展分析&第四节 年国外部分国家防伪技术动态分析&一、美国防伪公司的烟草防伪新技术&二、美国导入新型防伪全息标签防止产品假冒&三、日本凸版印刷公司推出非接触防伪标签&四、日电信公司开发出数字水印 防伪技术更高明&第五节 年全球标签印刷最新技术发展趋势&第三章 年中国商品防伪标签技术运行环境解析&第一节 年中国宏观经济环境分析&一、中国GDP分析&二、中国工业发展形势&三、消费价格指数分析&四、城乡居民收入分析&五、社会消费品零售总额&六、全社会固定资产投资分析&七、进出口总额及增长率分析&第二节年中国商品防伪标签市场政策环境分析&一、防伪技术产品管理办法&二、防伪产业技术政策要点&1、防伪产业技术政策目标&2、分阶段实施目标&3、防伪产业技术发展方向和重点技术选择&三、列入中华人民共和国国家标准的10项防伪技术&四、防伪税控企业的税收优惠政策&五、各省市商品防伪技术政策标准&1、河北实施防伪技术产品认定标准&2、广州年亚运会特许商品防伪标签管理办法&3、新防伪技术保驾东莞新标准机动车牌&第三节年中国商品防伪标签市场社会环境分析&一、中国假冒伪劣产品泛滥&二、假冒的危害和防伪的作用&三、商品防伪迫在眉睫&四、假冒伪劣产品的增多带动防伪标签行业的发展&五、各大企业纷纷使用防伪标签&第四章 年中国商品防伪标签市场运行态势分析&第一节 年中国商品防伪标签市场动态&一、甘肃安监局出台《规划》爆竹须贴防伪标签&二、广州亚运会商品防伪技术大比拼&三、宁波首个自主研发信息防伪系统获著作权&第二节年防伪标签国内市场综述&一、防伪标签产品市场规模&二、防伪标签市场需求消费情况分析&四、 激光防伪标签拟在建项目分析&第三节 年中国商品防伪技术同比分析&一、防伪标签印刷工艺&二、模内贴标防伪包装技术应用&三、RFID技术在商品防伪中的应用&第四节 年中国商品电码防伪发展形势&一、现代防伪技术超级强悍―电码防伪&二、电码防伪在众多防伪技术中脱颖而出&三、电码防伪在电子产品上应用广泛&四、电码防伪泛滥小心可信度降低&第五章 年中国商品防伪技术应用市场动态分析&第一节 防伪包装技术&一、一线防伪与二线防伪包装技术的应用与发展&二、医药防伪包装的利与弊分析&1、国外对医药防伪极为重视&2、医药包装防伪的重要技术&3、我国医药包装防伪技术落后&4、RFID用于防伪蓄势待发&三、软包装防伪的综合防伪技术&四、包装防伪印刷技术&1、日用包装防伪技术现状&2、日用防伪包装发展建议&五、包装防伪的发展趋势&第二节 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投资建议&图表目录:(部分)&图表:年中国GDP总量及增长趋势图&图表:年中国三产业增加值结构图&图表:年中国CPI、PPI月度走势图&图表:年我国城镇居民可支配收入增长趋势图&图表:年我国农村居民人均纯收入增长趋势图&图表:中国城乡居民恩格尔系数对比表&图表:中国城乡居民恩格尔系数走势图&图表:年中国工业增加值增长趋势图&图表:年我国工业增加值分季度增速&图表:年我国全社会固定投资额走势图&图表:年我国城乡固定资产投资额对比图&图表:年我国财政收入支出走势图&图表:年1月-2014年10月人民币兑美元汇率中间价&图表:年10月人民币汇率中间价对照表&图表:年中国货币供应量统计表 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