2011年中国会展品牌报告
2010年，在应对金融危机的过程中，会展业为拉动内需、鼓励发展经济方面发挥了巨大作用。全国现有152个地级及以上城市建有会展场馆，并每年举办会展活动，数量占到全国287个地级以上城市的53%；会展项目从2006年的4050个增加到2010年的5040个，绝对数量增长了990个，增长率为24%；会展面积从2006年的4100万平方米增长到2010年的5050万平方米，5年增长了23%；会展场馆建设成就斐然，2010年比2006年可供展览面积增长了1.5倍，从400万平方米跃升到1000万平方米；按照展览业实际展出与配套服务业的收入计算，2010年会展业产值达1500亿。
从上世纪90年代开始，中国大踏步迈上了世界会展大国的旅程。2010年，是会展经济概念正式提出的第10个年头。上海世博会的举办，让中国迎来了一个前所未有的“大会展时代”。在全球金融危机阴影尚未完全退却的背景下，2010年的中国会展业，发展态势喜人。对照全国“十一五”规划中所提出的“合理规划展馆布局，发展会展业”的总体要求，我国会展业向“市场化、产业化、法制化、国际化”的目标前进,会展经济已成为中国新的经济增长点。
一、2010会展业：百舸竞渡，风景独好
1．年度会展业盘点
总体面貌。在应对金融危机的过程中，2010年的我国会展业在拉动内需、鼓励发展经济方面发挥了巨大作用，会展业获得了很大发展，主要体现在：1)会展城市分布广泛。全国到目前为止有152个地级及以上城市建有会展场馆，并每年举办会展活动，数量占到全国287个地级以上城市的53%。2)会展项目增长迅速。“十一五”期间从2006年的4050个增加到2010年的5040个，绝对数量增长了990个，增长率为24%。3)会展面积增加幅度大。从2006年的4100万平方米增长到2010年的5050万平方米，5年增长了23%。4)会展场馆建设成就斐然。2010年比2006年可供展览面积增长了1.5倍，从400万平方米跃升到1000万平方米。5)会展业产值增长明显。按照展览业实际展出与配套服务业的收入计算，2006年我国展览业的收入约为600亿，到2010年可望达到1500亿，5年间增长了1.5倍，年均增长率达到26%。此外，目前各地展会此起彼伏，不同类型的展会对经济的拉动作用的系数平均在10到11之间，最高达到13：6。
文化产业类展会。2010年，中国会展种类十分丰富，其中文化产业类的主要展会有：2010上海世博会、第十三届上海国际电影节、第十七届北京国际图书博览会、第五届中国北京国际文化创意产业博览会、第四届中国杭州文化创意产业博览会、第六届中国国际动漫节、第五届中国国际设计艺术博览会、第六届中国深圳国际文化产业博览交易会、2010年第七届中国虚拟现实产业国际峰会、2010年第五届中国西部文化产业博览会、第三届海峡两岸文化产业博览交易会、第八届中国国际网络文化博览会、2010中国体育旅游博览会、首届中国国际自驾游交易博览会、第七届东亚国际旅游博览会、第二届中国旅游产业节、第27届中国（曲阜）国际孔子文化节、2010年中国（山东）旅游休闲产品博览会、2010北京国际旅游博览会暨北方旅游交易会等；知名的艺术展览有中国风格·时代丹青——全国优秀美术作品展览、全国农民绘画展、“东西贯中——吴冠中艺术回顾大展”、第八届上海双年展、虎年新春贺岁·情境书法大展等。中国会展业在世博效应的推动下呈现良好发展态势，并取得了可喜的成绩。
海外展览展会。2010年中国在海外举办的一系列展览展会，也取得了骄人的成绩，无论是作为领导出访或重大文化活动的有力配合，还是作为独立的文化展示与交流主体，都以自己的方式和特色充分展现着中国文化的风采。如由中国文化部、瑞士文化风景线基金会共同主办，中国对外文化集团公司承办的“东风——中国新建筑”系列展成为中瑞建交60年来中国在瑞士举办的最大规模文化活动“瑞士文化风景线艺术节·中国主宾国”活动的重要组成部分；“绣之雅蕴——中国刺绣精品展”、“西藏艺术与考古展”等系列巡展携带中国文艺精品在世界各地“走南闯北”，积累经验……中国展览逐渐行走全球，模式与内容更加多样化，在文化差异中借鉴与碰撞，形成了自己的品牌和良好口碑。
会展转型年。有人认为2010年是中国会展业的转型年。经过10年的快速发展，部分会展城市逐渐理清发展会展业的方向并尝试转型之路，继北京、上海、广州分别提出了打造“世界城市”、“国际金融贸易航运和现代制造业中心”、“国际商务城市”的发展目标之后，成都、青岛、贵州、海南也都先后提出了打造“会议城市”的新战略。但由于目前还没有统一的会展业管理规范，继年初浙江温州出台地方的会展管理规范后，北京和广西也相继出台了地方性的《北京市大型群众性活动安全管理条例》、《会展服务规范》、《会展场馆安全管理要求》，填补了会展业标准化空白。2010年，随着国内会展业的不断发展，政府对会展业的管理定位和支持方式也在发生着改变。武汉和芜湖高调提出，政府要逐步退出会展主体，管理与承办分离，着力打造“政府搭台、企业运作、行会支撑”的发展模式，以更好地适应市场化道路。
2．年度知名会展一瞥
（1）2010年上海世界博览会
20102010511031184继北京奥运会后我国举办的又一国际盛会，也是第一次在发展中国家举办的注册类世界博览会。“”Better City, Better Life450自5月1日开幕以来，来自246个国家、国际组织的参展方，通过展示、论坛、表演等形式，一起探讨城市未来发展前景，共同谱写了一曲人类文明和谐共生的激情乐章，生动诠释了“理解、沟通、欢聚、合作”的世博理念。本次世博会累计参观人数7308万人，举办活动22900余场，志愿者人数79965人，均刷新世博会历史记录，中国兑现了“办一届成功、精彩、难忘的世博会”的诺言。
世博旅游带来的直接经济效益就达到和超过800亿元人民币。而世博会对中国的影响远未止步于对经济的推动。上海世博会组委会副主任委员、执委会执行主任、中国贸促会会长万季飞表示，本届世博会的成功举办表现在四个方面，“一是平安世博。世博会运营经历了7000多万人次的巨大客流量和极端高温暴雨天气的考验，也经历了单日客流上百万人次的考验，园区运营平稳顺畅。其次是和谐世博。180多天的运营中，没有出现重大事故，游客愉快观博、文明观博；世博园区和上海市成为了中外不同文明文化交流和学习的和谐平台，真正做到了“和而不同”。第三是科技世博。世博会给我们展示了最新的科学技术和产品，特别是低碳、新能源、绿色经济给观众留下了深刻印象。第四是效益世博。世博会带来了显著的经济效益、外交效益和文化效益。”
2010年10月31日，伴随2010年上海世博会落下帷幕，中国正式迎来了“后世博”时代。作为一个全球性的盛会，世博必将对中国的经济、科技、文化等方方面面产生持久且深远的影响。首先，中国国家馆将成为上海世博会永久性印记，城市发展先进理念将深刻影响中国未来，第三，世博经验助推上海乃至全国会展业健康、快速发展。184
（2）第六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会
201051417UFI总成交额达1088.56亿元，首次突破千亿元大关。“文化+科技”表现更为突出，成交额达到403.76亿，占总成交额的近4成。
（3）第十七届北京国际图书博览会
(Beijing International Book Fair)BIBF198620108309343000215058184120202379199119.48%
（4）第六届中国国际动漫节
4月28日至5月3日在杭州举行的第六届中国国际动漫节，共有来自47个国家和地区的365家动漫企业参展，吸引了161万人次参观；签约项目近200个，涉及金额83亿元，现场成交额23亿元，总金额达106亿元，同时在动漫节期间还举行了国际动画片交易大会。本次动漫节在参展国家和地区数量、参观人次、成交签约总额等方面均创下历届之最。为期六天的展会，努力创新办节模式，提升展会效益，在专业化、国际化等方面均有突破。中国国际动漫节“杭州峰会”共有来自15个国家的国际知名动漫节负责人参加，在杭州成立了“国际动漫节俱乐部”，形成国际动漫联盟，实现展会互换、资源共享、人才交流。“美猴奖”大赛共吸引10个国家和地区的近千部原创作品参赛，首次推出网络评选，作品投票点击率超过35万次。在余杭分会场，首次举办的国际动漫电影高峰论坛，吸引了众多国内外知名导演、学者参加，共论动漫电影的中外合作及动漫电影发展趋势。
（5）第五届中国西部文化产业博览会
2010第五届中国西部文化产业博览会于2010年10月18日在西安落下帷幕，西部文化产业博览会是西部地区唯一的国家级大型综合性文化展会，由中华人民共和国文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署、陕西省人民政府共同主办。自2005年创办以来已成功举办四届，累计参展企业3000多家，参观人数超过百万，累计完成文化项目签约金额突破570亿元，为促进西部文化产业繁荣、推动西部大开发战略起到重要作用。
2010年第五届中国西部文化产业博览会，以文化资源向资本转化为核心，致力打造“资源向资本转化、资源与知本结合、产品与市场对接”三大功能平台；以“凝聚文化软实力、提升产业强增长”为主题，汇集业内高质量专业观众、高品质文化资源，形成大规模资本意向、多层次合作模式、高规格文化论坛。持续坚持以资本为纽带，以科技为动力，以体制创新为突破，实现西部文化资源与资本融合转化，推动西部文化产业的跨区域合作与发展。本届展会共设5个主题馆、12个专业展区、2500个展位，展览总面积10万平方米，同时以文化产业博览会为依托设立人才交流专题会展位200个，举办人才交流专题会，让企业在参展的同时满足各类型人才储备的需求。
（6）第十三届上海国际电影节
上海国际电影节创办于1993年，是中国唯一获国际电影制片人协会认可的国际A类电影节。6月20日晚，随着8项金爵奖奖项的一一揭晓，为期9天的第十三届上海国际电影节在上海大剧院落下帷幕。
本届电影节共有来自81个国家和地区2327部影片报名金爵奖、亚洲新人奖以及国际学生短片大赛，其中的长片1299部，短片928部，又一次刷新历届最高纪录。电影节期间，放映了数百部中外电影，25家放映影院平均上座率近7成，满场超过140场。电影交易市场场面火爆，吸引了韩国、日本、意大利、加拿大、北欧等20多个国家和地区100多家电影机构，销售影片300多部，3天内有6000多人次入场参观，接待专业买家800多人，达成700多个交易意向。项目创投和合拍片洽谈吸引来自中国、美国、日本、韩国等19个国家和地区的219个项目，527位投资人、买家到现场洽谈，经过453 场洽谈会议，35个项目均初步达成合作意向，包括9个中国电影创投项目和26个合拍片项目。本届电影论坛共邀请到60多位国内外业界精英在9场论坛上发言，围绕中国电影产业大发展和3D技术等重磅话题，为全球化背景下的中国电影产业和电影新人“指点江山”，为参会人员提供超值服务，体现了电影节对产业关注的责任与使命感。上海国际电影节，已成为亚太地区最具规模和影响力的电影盛会。
（7）第27届中国（曲阜）国际孔子文化节
中国(曲阜)国际孔子文化节迄今已经成功举办过27届。经过27年的探索发展，在海内外产生了广泛而深远的影响，现已成为增强中华民族凝聚力的重要纽带，成为济宁对外发展的一张金名片，在海内外赢得了较高知名度。
本届文化节以“游孔子故里、品孔府家宴、观儒乡风情、学圣人智慧”为主题的六大活动异彩纷呈。一是在巴黎联合国教科文组织总部举办的孔子文化周，是中国近年来在联合国教科文组织举办的规模最大、参与者最多、级别最高的大型文化活动，也是孔子文化节首次真正意义上走出国门。二是2010国际孔子文化节开幕式暨“孔子教育奖”“孔子文化奖”颁奖典礼。除了继续颁发“孔子教育奖”、“孔子文化奖”外，新增了“孔子友谊奖”，该奖是济宁市政府为表彰在济宁市经济建设和社会事业发展中做出突出贡献的外国专家而设立的荣誉奖项。三是庚寅年祭孔大典。四是首届尼山论坛，以“和而不同与和谐世界”为主题，邀请80多位国内外著名专家学者，围绕“仁爱·诚信·包容·和谐”的话题，开展儒家文明与基督教文明的对话和交流。五是第三届世界儒学大会，本届世界儒学大会在学者层次、论文质量和学术研讨的深度上较以往都有很大程度的提升。六是2010山东省文化产业博览会济宁会场。本届文化节期间，还颁发了首届“孔子艺术奖”及第六届山东省民间手工艺制作大师等系列奖项。
二、2010会展业绩：产业引擎、效益拉动
1．会展间合作，实现1+1&2叠加效应
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2．会展与区域经济良性互动
GDP5%40%50%
3．世博效应让会展业迎来网展新机遇
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4．会展业的辐射效应
第一，会展经济有效带动相关产业发展。交通、旅游、餐饮、通讯、广告等相关产业发展。在这方面，会展经济与旅游经济的互动双赢尤为显著。上海世博会、杭州动漫节、义博会等品牌会展的举办，成功地吸引了大批游客和参观者，品牌会展夺人眼球，南方都市文化、园林山水风景又独具优势，举办城市将旅游和会展有机融合，有力地构筑了长三角旅游经济和会展经济双丰收的大好局面。
第二，会展美化城市形象，打造城市新名片。义乌则依托独特的市场优势，以义博会为平台，走出了一条“以贸兴展、以展促贸”的会展业新路子，先后被评为中国最具潜力会展城市、最具魅力会展城市和最佳会展城市。
第三，会展业成为中国对外交流和形象展示的重要窗口。会展业作为开放性的经济产业，是我国对外经济、文化交流的纽带，也是展示国力、增强民族认同的平台。2010年，北京国际图书博览会、上海电影节、上海世博会、珠海航展等国际性品牌会展的举办，将中国的悠久文化、电影发展、城市理念和综合国力等向世界做出了生动诠释和丰富展现，成为世界了解中国、中国走向世界的重要文化平台。第七届中国—东盟博览会作为国际性经贸交流省会，则直接促进和深化了中国与印尼、马来西亚等东盟各国家的经济合作，提升了区域竞争力和国际影响力。
三、2010会展业反思：创新之路，任重道远
1．会展业服务水平良莠不齐
2．高素质专业会展人才匮乏
3．展会缺乏明确定位，品牌化程度不高
4．绿色、环保意识亟待加强
“”“”“”2010世博会鲜明弘扬了绿色、环保、低碳的新理念。上海世博园本身就是一个低碳的典范，园内太阳能发电系统总装机容量高达4.6亿兆瓦，各类新能源汽车的运用超过千辆。用最新低碳材料和节能技术建造的各国展馆比比皆是，馆内陈列的最新低碳技术和产品不计其数。上海世博会精髓中的“绿色理念”将给我国会展业打开一条豁然开朗的发展之路。
（中南大学
( 0:36:52) ( 19:58:43) ( 9:20:17) ( 18:05:22) ( 21:20:27) ( 0:56:16) ( 9:39:11) ( 9:12:10)北京电影学院落户海南动画村 打造综合性文化项目
11月7日上午,“海南电影公社、北京电影学院‘海南动画村’项目签约仪式暨专家论证会”在海口举行。北京电影学院中国动画研究院将落户“海南动画村”40年,该项目建成后将成为一个集生产、教学、研究和体验旅游于一体‘产、学、研、游’的综合性文化创意项目。
北京电影学院落户“海南动画村”为进一步深入研究探索海南文化创意产业与旅游业高度融合,引领传统旅游和文化创意产业升级,提升地区文化软实力,由海南电影公社规划建设的“海南动画村”,拟由教学培训区、科研孵化区、动漫生产制作、动画体验商业游乐区四大核心功能区组成,打造集教育科研、生产运营、主题游乐、消费购物于一体的国际化大型动漫影视产业聚集区,聚合成一个完善的动漫文化产业价值链。作为亚洲最大的电影高等专业院校,北京电影学院拥有学术优势、国际影响力、创意人才优势,经北京电影学院党委决定,北京电影学院将与海南电影公社签署合作协议,北京电影学院中国动画研究院将落户“海南动画村”40年。签约仪式上,北京电影学院党委副书记、副院长孙立军透露,“海南动画村”将联手北京电影学院重点建设两大平台,一是集中北京电影学院中国动画研究院学术及人才优势,打造研发生产平台;二是北京电影学院已启动在海口设立培训中心,打造动漫人才教育培训平台。“海南动画村”将主打动漫原创,创新型人才培养理念,实现原创动漫、教学培训、游戏和衍生产品研发,以及通过动漫内容为产品形成体验游和完善休闲娱乐商业配套服务聚合成一个功能完善的综合性创意园区,配套完善的动漫研发软硬件平台,供园区企业和教学培训中的实践和实验使用,提升园区基础创新软硬件实力。该项目建成后将成为一个集生产、教学、研究和体验旅游于一体‘产、学、研、游’的综合性文化创意项目。海南电影公社董事长陈之胜表示,“海南动画村”产业搭台,中国动画研究院唱戏,双方内容资源整合互动,双赢共信,借助北京电影学院优势,开发自主版权、自主品牌优秀动画作品,在产业项目中提供动态旅游所需的动画作品及衍生品,聚合产业价值,形成文化内容与旅游互动,对推动海口乃至全省文化创意产业及旅游业的发展有极大的深远意义。项目获与会专家学者一致好评在论证上,清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿说,海南电影公社与北京电影学院联手是强强合作。他认为,动漫业对整个创业设计业的影响,可以说在所有的文化产业当中最直接、最大,而且可能带来的整个经济效益最充分的这么一个行业。“动漫可以带领整个社会的经济消费,文化旅游,在海口创建了一个拉斯维加斯区域,把商业和旅游结合到了一起。”“‘海南动画村’项目恰逢其时。”北京大学文化资源研究中心主任张颐武说,海南是以旅游为重点发展的,怎么占据城市发展的区位优势,正好是恰逢其时,它的战略上有引领作用,对整个海南经济社会发展都有相当的影响力,这是一个方面。另外,11月6日下午,海南省副省长王路在海口会见了北京电影学院党委副书记、副院长孙立军,并对北京电影学院中国动画研究院落户“海南动画村”表示欢迎。扫描微信二维码、加入城市微生活，关注海南买房微信（微信号qqhousehn），海南楼市最新动态随时奉上，免费看房、独家优惠、楼盘资讯、随时互动！关注海南买房微信（微信号qqhousehn）
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