《新媒体策划与创意》课程标准_百度文库
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《新媒体策划与创意》课程标准
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你可能喜欢在消费品已经完全同质化的今天，很多时候的消费，其实已经并非为了功能和价格了。很多时候，是关乎品牌的符号、内涵、意义，以及文化价值。这是很多人容易产生的一个误解。也是很多传统企业开新媒体容易走进的一个误区。追热点是为了更好地传播，但新媒体传播不是为了提高转化率的。把潜在消费者变成消费者，叫做转化率，也就是题目里说的，让可能购买杜蕾斯的人，去买杜蕾斯。很多传统企业喜欢用这个KPI来卡绩效。做了新媒体，销售额提高了多少，覆盖率达到了多少，做不到？那就换人。但这是短视的。新媒体不是干这个的。新媒体做的事情，更潜移默化一些。你可以把它叫做品牌资产，叫做影响力，叫做知名度和美誉度，都一样。归根结底，它的目的就是两点：一.还未开发的潜在消费者，把他拉拢过来，让他知道这个品牌。二.已经是潜在或现实消费者的，提高他的黏性，让他更喜欢这个品牌。在消费品已经完全同质化的今天，很多时候的消费，其实已经并非为了功能和价格了。很多时候，是关乎品牌的符号、内涵、意义，以及文化价值。简而言之，很多时候，你购买一个东西，未必是因为它满足了你的需求——因为满足需求的选择有非常非常多。你选择它，也许只是因为它看上去顺眼、好玩、有趣，它传达出来的气质与你契合，你感到有信赖感和安全感。新媒体的意义，就是把品牌的文化价值和情感诉求，一遍又一遍地告诉你。也就是说，它的价值在于，让你喜欢上这个品牌，而不是让你去购买它。喜欢只是购买的一个必要条件——甚至可能都不是必要条件，但是，你在一次次阅读杜蕾斯微博之后，你会知道杜蕾斯是个什么样的品牌，你可能会转发，可能会向朋友推荐，可能在某一天，当你需要的时候，你会顺手抓起一盒杜蕾斯。这未必是杜蕾斯微博产生的直接后果，而是长期积累好感度和加深印象而形成的结果。可以理解为，新媒体就是希望在你心底种下一颗种子，然后浇水。至于它能不能发芽，那是另一个问题。那么在这其中，追热点起到了什么作用呢？作用有二：追热点的东西，无论内容多么简单粗糙，几乎都能得到比平时多得多的传播。操作过新媒体的朋友都知道。只要跟上热点，很大几率会得到转发，甚至是媒体的报道，也就能抢占最显眼的曝光位置，让更多的人看到。追热点这个事情本身，符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。这两者其实是一样的。人本质上是害怕孤独，害怕被世界抛弃的，所以人会有一种凑热闹的心理。最新的动态，一定要去掌握；发生的热点，也要去追踪，这样才会有一种时时刻刻跟着世界走的满足感。所以，同样的一次转发，转发一条热点，就比转发一条普通的段子更有价值。因为它蕴含了这么一个意思：我知道这个热点，对于不知道的人，会有优越感；对于知道的人，会有认同感。同样，两个微博，一个天天追热点，一个天天发早安晚安，哪怕内容质量一样，前者也很可能会被更多人喜欢——因为容易感觉到，前者的背后，是一个有血有肉的人，更活泼，人性，接地气。而这一切，都是为了两点：被更多人知道；让知道的人更喜欢。来源：营销智库 　
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今年，在新馆建成后，图书馆邀请大家来为自己的母亲制作礼物，这个活动表明，图书馆代表的不仅仅是书，还代表创造力和自然的美好。100例小清新的日本logo设计每一个logo的背后都以藏这一个秘密从可口可乐昵称瓶开始，各大快消品牌就争相推出个性化包装的产品。奥利奥在今年的圣诞营销也加入了品牌包装的颜值大战，近日在线上就推出了包装的个性化涂鸦活动。不仅仅让消费者们自己设计包装，还汲取了风靡全球的「秘密花园」涂色书的灵感。都说星巴克就像种流行文化，无论在哪个国家都会引起大家的关注，但是大家有木有发现，星巴克的杯子在不同人手里其实可以做很多不同创意的，这样巧妙的结合及搭配真是别样的新意，以后要bigger，记得自己动手加点创意吧！Ion Lucin为可口可乐公司设计的一组动态图dudaochuangyi中国最专业的旅游创意运营商，为您提供旅游商品、旅游导视、旅游品牌营销等全产业链解决方案。读道，做最有趣的创意！热门文章最新文章dudaochuangyi中国最专业的旅游创意运营商，为您提供旅游商品、旅游导视、旅游品牌营销等全产业链解决方案。读道，做最有趣的创意！这是个机器人猖狂的时代，请输一下验证码，证明咱是正常人~2011年&浙江传媒学院&媒体创意制片&考试真题
一、简答：请观看《公司的力量——市场无限》
1、这样的影视作品属于什么体裁？这样的体裁有何特点？
2、影片中开头提到了东印度公司，请运用高中知识回答你对东印度公司和鸦片战争的认识。
3、影片是以东印度公司来展现市场无限的，如果让你来创作，你会怎样开头？（限300字）
二、评析：
请选取切入点评析全片或以某些角度来评析，字数1000以上，题目自定。
首先，考试时间下午13:30--3:30考影视作品分析，休息两个小时，5:30--7:00考综合素质测试。
好好利用草稿纸，记好笔记，片子放两遍，看完第一遍脑子里一定要有大概框架，别记的太乱，只记关键点！在这里还得多说一句，浙传制片的影片分析考试时间两个小时，但是你写影评的时间可远没这么多。前面还有几个小题要回答，总之，把握好时间，脑子转快点，把该写的都赶紧写上！
中间休息的两个小时，我觉得不如再看看手中的资料，哪怕看看杂志，推荐同学把耳机也带上。因为考场真有那种人，他会一直瞎嚷嚷，扰乱军心。甚至会有人找你聊天，套你的话，当然只是个别现象，但是聊着聊着很可能你的心态就被动摇了~~我就是睡了一个小时，不错的选择。
五点半开始综合素质测试，前面20道选择，一个3分，后面一道大题，40分。前20道选择不是文艺常识，而是常识，历史政治题都有，甚至出一段很拗口的话让你提炼中心思想。最不能忍的是，最后一道是数学题！文艺的倒是也有，但是我印象里没啥文学题。
1、交响乐之父是？
2、筷子舞是哪个族的舞蹈？
3、建筑、舞蹈、戏剧的基本特征。
4、骆玉笙是哪种艺术的代表，艺名小彩舞。
5、最后一道数学题
2、5、14、29、86_____横线上的数字是几？
剩下那道是创意题，给钢笔设计外包装。
最后，我想说浙传的制片简直就不考制片的东西，他的制片归在媒体创意里，所以大家还是练练创意题就是这样，考试的时候带好手表，纸巾，身份证和准考证。还有就是兼报专业的同学别跟我一样傻，把各个专业的时间记好，考试内容分配好。加油吧！
PS：考试的时候你会发现有很多其貌不扬的人，也有满嘴跑舌头的，别什么都说什么都信，做好自己的事情，考完就背上书包走，考场里也别吵吵闹闹，集中精力好好答题！
哈尔滨考点
今年浙传的初试很统一，全部都是面试，而且都包括自我介绍，还有影视知识问答。总之，我感觉挺简单，而且回答问题的时候老师大多数都不会为难你。什么你喜欢的书啊，欣赏哪个作家啊，你考这个专业的优势啊，但是注意延伸，他会抓住你的自我介绍里的内容四处问你问题。
影片分析：《黑明：天安门》
1、本片的题材？这种题材的特点。
2、如果让你设计国庆60周年的电视片，你会怎么设计开头？
3、然后评论，不少于1000字。片子放了两遍，时间2个小时。
综合素质测试：
1、文艺常识……关于这个我想说，这根本就是折磨人玩呢。什么上海哪个学院的创建人，也就是第一位校长是谁……我发现了4、5道是有关政治的东西，这对我学理的来说就是个折磨……最后一个数字填空。我看见后无比亲切，倒数第二道题还有点涉及生物……我这个学理的终于能发挥点作用了。
2、产品设计。为红双喜乒乓球设计外包装，从外形、颜色、文字等方面叙述。
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