太平洋直购：传销升级版 电商界一朵奇葩
站长之家（）3月19日报道：3年吸金数十亿，看来京东商城、当当网、凡客等电商巨头要主动让位给名不见经传的太平洋直购了！
近日，曾被中央电视台详细报道过的太平洋直购陷入了有史以来最大程度的合法性争议中，其涉嫌触犯的三宗罪包括：传销、诈骗和非法集资，被扣上&传销升级版&高帽的它亦被推上了&应该被取缔&的风口浪尖上。
探究：被注入&创新&基因的太平洋直购因何被这般指责？热议：以BMC商业模式而闻名的太平洋直购是否被接受？
传销升级版？
在&精彩生活&董事长唐庆南眼里，创新是企业制胜的法宝。&省钱+赚钱&、&就业+创业&的平台正是他另辟蹊径，着眼于电子商务行业而独创的BMC电子商务模式，但也正是这一所谓创新的绝佳平台让其成为众矢之的。
据一些渠道商介绍，批发&未来利润&的模式导致了拉人头、上级渠道商发展下级现象的出现。当初&上线&在向他们&招商&时称，A发展B，B发展C，C发展D，A从B、C、D的身上都会获得返利。
面对这一拿购物当幌子且像极了传销的商业模式，&精彩生活&市场部经理徐兴春只是承认太平洋直购&吸收了直销的一些优势&，但坚决否认是传销。
但民众眼中的它就是传销的升级版。记者了解到，太平洋直购有一个很响亮的口号，即&大学生创业的最好平台&，而线下推广的大学生亦很疯狂。
记者找到这样一则网贴：怎么样让我的同学也能了解太平洋直购网？
提问者a说道，我是个大学生正在做太平洋直购网，觉得是个好业务，怎么样让我的同学也能加入 ，他们一直都说我被洗脑了，可我觉得这是个好的机会，一个创业的好机会。可他们对现在的我很费解，都说我被人骗了！ 怎么办？ 怎么样跟同学们说？
再看跟帖情况，几乎所有人回应其太平洋直购是传销，劝说其明显被骗了。
品聚网副总裁许锋认为，天上不会掉馅饼。太平洋直购网涉嫌诈骗非法集资。那些交纳了几十万保证金的渠道商靠自己网购消费是几辈子都拿不回保证金的，必须去招商。
电子商务观察员鲁振旺直言道，希望这次规模性曝光，能够让太平洋直购网彻底整顿，不再伸向无知的大学生，他们是无辜的，涉世未深，不能被所谓的BMC电子商务新模式吸引进来，走向了迷茫的道路。
BMC模式：真正属于中国的本土化模式？
&在这个平台，注册会员既是消费者也是经营者，所有会员都有经营这个平台的权利。&
据悉，太平洋直购网颠覆了传统B2B、B2C、C2C等电子商务模式，打造了全球唯一最具领导性的BMC商业模式，会员在商城消费时，不仅可以享受低折扣的品牌正品，同时还可以获得相应的消费积分返利。
诞生之初，BMC模式被称是一个真正属于中国的本土化模式，然而，这一电商领域的本土化创新能否被社会大众所接受？
一从事网络营销专业的业内人士表示，事实上，电子商务只有B2B，B2C，C2C三种模式，O2C、团购等都只是在这个基础上的特别形式。
无论如何，关于太平洋直购，业内早有传闻其是一个网络传销组织，但仍有很多人为之疯狂，在电商领域快速发展的今天，不排除有些企业或人群利用炒作概念达到某些商业目的的可能。（文/隋圆）
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_this.html('太平洋直购网系传销组织！ 680万受害者，38亿被骗金额
编辑:Amber
发展会员680多万人、人员涉及全国30个省份、收取保证金(行情 股吧买卖点)高达38亿元……江西精彩生活投资发展有限公司以为幌子，用发展下线获返利作诱铒，在三年多的时间里缔造了一个“网络传销帝国”。
8月30日，江西省南昌市中级人民法院一审以非法组织、领导传销活动罪对精彩生活公司董事长唐庆南等6人分别判处3-10年有期徒刑。
会员多、地域广、金额大：数百万人的“致富梦”
2007年7月，时为美国某公司会员的唐庆南与他人共同注册成立了精彩生活公司，并任董事长。2008年12月，公司创办太平洋(行情股吧买卖点)直购官方网，开始了其打造网络传销帝国的“梦想”。
此后，唐庆南等人精心设计出以网络虚拟货币PV为计量单位的会员消费积分返利等制度，大肆鼓吹“BMC”电子商务新模式，制定了发展渠道商的返利规则，以高额利润为诱饵，通过网络方式不断吸引人员加入。
在唐庆南等人制订的“游戏规则”中，网站注册会员缴纳7000元购买1000PV后便可成为最低级别的“合格诚信渠道商”，并获得20%PV返利，从普通会员到顶级“全球诚信渠道商”，会员级别多达16级，缴纳7000万元保证金成为顶级会员后则可获71%PV返利。
在交纳巨额保证金后，渠道商若想赚回本钱，就不得不面临两个选择：一是消费返利;二是推广返利。
据办案人员透露，通过消费返利，往往“事倍功半”，所获PV值微乎其乎;如果通过推广返利，则只要发展一名合格渠道商可以获得20%保证金即1400元返利，发展5人即可收回7000元本金，随着业绩累计、级别提升还可获得更高返利。
“消费返利仅仅是为了掩盖推广返利的传销本质。”南昌市公安局经侦支队副支队长陈刚认为，精彩生活公司将网络传销行为披上“电子商务”活动的外衣，大肆鼓吹其致富神话，参与者往往一方面难以识破骗局，一方面又挡不住高额利润回报的诱惑而越陷越深。
“返利实质就是把后面渠道商的保证金返利给老的渠道商，按这个模式下去，保证金缺口只会越来越大，直至公司资金链断裂。”一些曾经抱有“致富梦”的会员表示，渠道商80%的利润都来自于“拉人头”、推广返利，就是一个彻头彻尾的骗局。
通过推广返利，大肆发展下线，网络裹胁之下，受骗人员急剧增加。至案发时，精彩生活公司共发展渠道商12.15万名、其他会员676.76万名、实际收取保证金37.98亿元。
玩概念、傍权威、雇水军：令人目眩的“敛财术”
与其他传销案件中传销分子的行事低调截然不同，精彩公司的传销活动却始终高调进行。通过玩概念、傍权威、雇水军等手段，唐庆南等人悉心包装的网络传销致富神话，具有很强的迷惑性和隐蔽性，使不少人上当受骗。
玩概念是精彩生活公司发展会员的惯用伎俩。陈刚说，精彩生活公司披着电子商务的外衣，以太平洋直购官方网为平台，精心设计虚拟货币PV、BMC商业模式、BMP诚信贷款体系、太平洋社区等令人眼花缭乱的概念。精彩生活公司的高管不断通过招商会、高峰论坛、互联网、新闻媒体等各种形式，对其经营模式和经营状况进行宣传，很多人被这些概念绕进去出不来，不明就里地进入唐庆南等人设计的圈套。
“PV、BMC、BMP这些英文字母组合成的概念，我们都没听说过，还以为是国际上最新的商业模式，认为很有发展潜力。”一名精彩生活网络传销案受害者说。
在精彩生活公司的各种宣传资料和太平洋直购官方网上，精彩生活公司和唐庆南董事长获得一些权威部门颁发的“中国优秀创新企业”、“华尊奖——中国电子商务最具诚信十大标志性品牌”“中国企业创新优秀人物”“华尊奖——中国新经济十大创新人物”等证书和奖项比比皆是。这些名头大、光环闪耀的奖项极具欺骗性，精彩生活公司不惜代价傍上这些权威奖项，成为其宣传推广的筹码。
此外，精彩生活公司还发动“网络水军”对公司进行宣传包装。南昌市公安局经侦支队办案人员说，在精彩生活公司的宣传中，往往能看到“网络水军”的身影。在参加一项社会荣誉评选活动中，精彩生活公司通过发动“水军”投票，使得公司在评选中进入十佳。而且，在某搜索网站的精彩生活贴吧中，全部都是对该公司的溢美之词，只要有人在里面说了一句对公司不好的话，立刻会遭到群起攻之。
犯罪多、立案少、起诉难：打击面临三难题
涉案金额38亿元，非法获利数千万元，精彩生活公司董事长唐庆南等人被判3-10年有期徒刑。一些受害者认为法院判决较轻。
记者调查发现，随着国家打击力度的加大，当前传销犯罪逐渐向网络转移，犯罪手法日趋隐蔽，打击面临诸多困境。为此，一些办案人员认为，应尽快降低打击门槛、建立部门信息联动机制，遏制网络传销犯罪势头。
“网络手段的使用，让传销犯罪的危害加剧，裹胁的受害人群数目急剧扩大，成为应警惕的新动向。”江西省人民检察院公诉一处副处长董芳兴告诉记者，精彩生活公司设立“太平洋直购官方网”，以开展电子商务为名，引诱全国数百万人参与，将传销犯罪混淆于正常贸易，一度给司法认定带来不少麻烦。
据了解，刑法修正案(七)中增设了组织、领导传销活动罪，但按照目前的立案追诉标准，组织领导传销罪要求组织、领导的传销活动人员在30人以上且层级在三级以上。然而，由于网络传销跨区域性的特点，加之组织严密，基层办案机关抓获的传销头目主要是“主任”或者“家长”级别，处于传销层级的第二或第三层，更高层级的领导者与组织者难以查办。
“犯罪多、立案少、起诉难，打击传销犯罪正面临‘倒三角’现象。”曾多次参与打击传销犯罪的江西抚州市临川区人民检察院检察长李仲学认为，由于对打击传销犯罪的界限难以把握，加上空间跨度大、取证难等因素，通过司法手段打击传销犯罪，面临立案追诉标准过高和侦查取证难度大两大瓶颈。
对此，董芳兴认为，一方面应通过立法，降低法律打击门槛，将传销组织的积极参加者纳入组织、领导传销活动罪追究范畴;另一方面必须建立联动机制，形成打击合力，通过公、检、法、司、金融、通讯(行情专区)等部门的密切配合，建立情报信息交流机制，实现源头防范传销犯罪。
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太平洋直购网商业模式涉嫌传销引多方质疑
　　拉人头、发展下级渠道、回报积分、折扣返利，电子商务面纱之下，这种BMC的所谓新模式自然招致诸多质疑
　　法治周末记者 马树娟
　　互联网最近很热闹。淘宝烽烟未息，直购网战端又起。
　　该网站推行的一种所谓的新型营销模式BMC引发了巨大的争论。一方面，有声音质疑这种模式涉嫌传销。山东省聊城市东昌府警方透露，两涉案人员已被检察机关以“非法组织、领导传销活动罪”批准逮捕；另一方面太平洋直购网也有诸多力挺者，国内5位著名法学专家甚至出具了法律意见书，认为“在有关部门没有对BMC商业模式的性质进行界定的情况下，行政执法机关和司法机关不宜对该商业模式按照传销活动来对待”。
　　到底是木秀于林风必摧之，还是竞争对手恶意诽谤？或是这种模式果真就是一种变相的传销？
　　BMC模式引发争议
　　说到太平洋直购网，不得不提及他的创始人唐庆南。
　　资料显示，唐庆南现年44岁，此前曾是立(世界直销行业协会会员之一)的经销商，其于2006年创办了江西精彩生活实业有限公司(后更名为江西精彩生活投资发展有限公司，下称精彩生活公司)，注册资金近1.6亿元。太平洋直购网是精彩生活公司旗下的电子商务平台，于2008年12月正式上线运营。
　　根据太平洋官方网站的宣传资料，短短两年时间，网站实名注册会员已近1000万名，平均每天的交易额高达上百万元，年度总交易额近3亿元。
　　由于公司业绩的高速增长，唐庆南曾在2010年被商务部国际贸易经济合作研究院信用评级与认证中心授予“诚信中国?创新先锋人物”。
　　不过，日《法治周末》记者致电商务部国际贸易经济合作研究院信用评级与认证中心确认相关获奖信息，该中心工作人员告诉记者，中心已于两个月前通知唐庆南该证书已经失效，其不得再宣传获奖情况。
　　那BMC模式到底是一种什么样的商业模式，竟有如此大的魔力，在短时间内达到如此辉煌的成绩？
　　太平洋官方网站的资料显示，BMC中B(Business的缩写)指企业；C(Customers的缩写)指消费者；其实这同公众熟知的B2C模式并无二致，关键的区别就在于M上，M(Medium的缩写)是指在企业与消费者之间搭建的平台。
　　在这种模式下，消费者可以通过免费注册的方式成为太平洋直购网的会员，根据自己的消费量成为不同级别的会员，享受不同的积分返利比例。消费者还可以介绍其他消费者成为网站会员，介绍者可以从中获得代金券或者从其他消费者的消费中获得相应的PV积分(PV为presentvalue缩写，在太平洋直购网的体系中，PV指代未来利润，1PV对应7元人民币)。
　　当消费金额累积积分达到1000PV，可以成为合格诚信渠道商户，实现消费者与经营者身份的竞合。不过《法治周末》记者注意到，1000PV的目标并不容易实现，以其官网显示的销售信息为例，一件价值219元的卡帕女式针织长裤可获得3PV，一个价值599元的电压力锅积分数为6.25。这就意味着通过自然消费积累成为渠道商需消费几万元至十几万元金额的商品。
　　当然还有更快成为诚信渠道商户的方式―――预订消费，即承诺以后肯定要发生定量的消费。太平洋直购网的渠道商共有12级，缴纳7000元保证金即为最低的“合格诚信渠道商”，此后递增，缴纳7000万元保证金可成为最高的“全球诚信渠道商”，渠道商可以从商品消费中获得20%至71%不等的返利，并逐步退还保证金。
　　成为渠道商后可代理太平洋直购官方网品牌商品，在自己网站及实体店进行销售，公司根据不同的诚信渠道商的诚信等级进行相应的消费积分返利。作为渠道商可以推荐其他渠道商，无论是其直接或者间接推荐的渠道商，被推荐的渠道商预订的PV量都视为该渠道商的PV量，如果累积的总PV量达到了一定数量，则该渠道商的级别会提升，其在以后预定PV量时可享受更高的折扣和返利。
　　那么，这种模式是否如太平洋直购网宣称的是一种电子商务模式的革新呢？
　　从事互联网和直销运作模式研究的范伟云指出，太平洋直购网宣传的BMC模式其实就是以互联网为媒介，在上游吸引一些生产厂家，在下游吸引消费者，这种模式本质就是一种B2C的模式，只不过在其中引入了一些直销领域常用的激励机制。
　　“消费者介绍消费者的形式，在国内外直销中运用非常广泛，管理也非常规范。只是在国内从事直销有着严格的限制，需要申请牌照，因不在获取牌照范围内的企业不能称自己这样的行为为直销，由于其借助了电子商务的平台，就称自己是电子商务创新的模式。其实，太平洋直购网其实就是融入了直销计酬机制的电子商务形式。”范伟云说。
　　是否是变相传销
　　在一些渠道商的力挺和加盟下，太平洋直购网驶入了发展的快车道，不过质疑声并未就此停歇，反而愈演愈烈，甚至还引发了公安机关和工商部门的调查。
　　2010年，江西省南昌市公安局和河南省商丘市工商局梁园分局先后以太平洋直购网母公司江西精彩生活涉嫌传销开展调查，不过随后又都双双撤案。
　　如此看来，太平洋直购网的经营模式不同于传销似乎得到了官方的认可。但是两个政府部门的调查结论并未理清太平洋直购网同传销之间“剪不断、理还乱”的关系。
　　山东省聊城市公安局东昌府分局工作人员告诉《法治周末》记者，“太平洋直购网”涉案人员尚某、盛某已于日被东昌府区检察院以涉嫌“非法组织、领导传销活动罪”批准逮捕。
　　那么何为传销，为何太平洋直购网采取的BMC运营模式会被认为同传销有关联呢？
　　太平洋直购网负责人唐庆南此前在接受媒体采访时表示，传销的本质是欺骗利用，而且是按人头数排列，危害社会的行为，而太平洋直购网要求同自己合作的企业都必须有营业执照，签订合同后还有冷静期，在15天到45天的冷静期期间可以无条件退款。
　　对此，中国电子商务协会政策法律委员会一位负责人指出：“无论是太平洋直购网提出的合同约束也好，商业合作也好，还是在合同中设立冷静期，这并不是其行为是否构成传销的关键。”
　　依据太平洋直购网的“诚信消费积分返利计划”，消费者邀请朋友免费注册可以获赠代金券，无限累积邀请人数(消费过的有效会员)达到“会员感恩回报奖励表”中的相应数量时，便可获得感恩回报奖PV积分。
　　一位不愿透露姓名的法律学者对《法治周末》记者表示：“这其中，没有对应任何对价，只是你推荐人员或发展来其他会员就可以获得代金券，即获得返利。这一点符合我国2005年颁布的《禁止传销条例》第7条所明示的传销行为的第一个特点，即以发展的人员数量作为给予报酬的依据。”
　　“此外，在太平洋直购网设计的模式中，虽然消费者可以通过自然消费获得渠道商的资格，但是由于获取PV值的速度非常慢，为了更快地成为渠道商或者全球诚信商户，则需缴纳7000元至7000万元不等的诚信消费保证金，交钱其实不是购买的产品或者服务，而是为了获得一种资格。这其实就是禁止传销条例第7条所说的第二个特点。”该学者对《法治周末》记者分析说。
　　“虽然太平洋直购网强调保证金可以返还，但是由于要达到相应的积分值需要消费对应的商品，一般情况下比较难达成，所以拉人头、发展下级渠道商成了最划算和赚钱的一种选择。”一位已经退出太平洋直购网的消费者对《法治周末》记者说。
　　太平洋诚信消费积分返利计划规定，无限累积邀请人数(消费过的有效会员)达到“感恩回报奖励表”中相应数量，可获得感恩回报奖PV积分。作为渠道商直接或者间接推荐其他渠道商，都被视为该渠道商的PV量，作为介绍者的渠道商可以获得级别的提升，其以后再预订PV量将享受更高的折扣和返利。
　　“无论是PV积分还是代金券，还是级别的提升带来更高的折扣和返利，其实都是从自己发展来的会员的消费中获得利益，只是这种利益以积分、折扣和返利的形式体现出来而已。这符合禁止传销条例第7条所说的第三个特点。”该学者分析。
　　不过，中国政法大学刑事司法学院教授阮齐林指出，由于太平洋直购网也提供一些实实在在的商品，消费者在该商务平台上购物，其可以获得对价的商品，这一部分就是常规的电子商务模式。
　　“问题的关键是商品的销售和PV积分的推广销售哪个是太平洋直购网目前主要的工作。其他专家的论证也主要针对商品销售部分而言的。”阮齐林对《法治周末》记者说。
　　《法治周末》记者通过在南昌市工商局网站查询得知，该精彩生活公司网站目前注册资金为1.599亿元。不过该局工作人员告诉记者，太平洋直购网作为一家具有经营性质的电子商务平台，目前尚未在南昌市工商局进行备案。
　　当记者向该工作人员进一步询问精彩生活公司注册资金相关事宜时，却被告知：“目前有关部门正在调查，这里面涉及到工作机密的问题，我们授权只能答复到这里。”
　　阮齐林指出，如果太平洋直购网倡导的BMC模式，在实际运作时，近1.6亿元注册资本为虚报，几千万种商品基本虚构，而盈利主要靠“拉人头”来实现，那就是非法传销。“如果太平洋宣传的重点和操作的重点不一致，那就顺带把我的同行也骗了一把。”阮齐林说。
　　法学专家可能被骗
　　阮齐林所说的同行可能会被骗，即是指5名国内著名的刑法学家、民法学家接受委托，就太平洋直购网BMC商业模式的法律关系及其经营行为是否构成传销进行论证一事。
　　经过论证，5名专家出具《太平洋直购官方网BMC商业模式法律关系及法律性质专家论证意见书》，认为在有关部门没有对BMC商业模式的性质进行界定的情况下，行政执法机关和司法机关不宜对该商业模式按照传销活动来对待。
　　即使如此，该模式可能蕴含的风险也被一些业内人士频频提及。
　　范伟云认为，为了激励消费者介绍消费者，给予介绍人较高的奖励是可以的。虽然国家禁止采用多层级激励机制，但这种形式在一些直销公司仍有采用，因此是否采用了多层次激励机制不是确认其是否违法的关键。“如果一个消费者通过介绍其他消费者能给商家创造1000万元的利润，那么作为商家返给消费者100万元的利润都是合理的。问题的关键在于用于计酬的钱是从哪里来的，这个网站的盈利点在哪里，能否支撑其高额的返利？”范伟云对《法治周末》记者说。
　　范伟云指出，像类似太平洋直购网等很多网站，目前的利润并非从网站经营本身得来，这些网站要么没有明确的盈利模式，要么经营的利润远远达不到其返出去的利润。以淘宝为例，目前其注册用户超过3.7亿，2010年全年交易额达4000亿元，而太平洋直购网目前注册用户不到1000万，2010年的销售额尚不足3亿元，而且有一些用户还不是单纯奔着购物去注册的，单就购物盈利而言很难支撑其高额的返利。
　　范伟云进一步解释，按照主流的商业行为来说，运用加盟模式的一般多是经营多年，有了一定的品牌积累和质量控制体系的实体企业，如麦当劳、肯德基等，即使前期需缴纳高昂的加盟费，但是基于其品牌认知，加盟商基本上都有在未来赚取丰厚回报的把握。而太平洋直购网则是以未来可能获取的利益为标的进行招商，并通过渠道商直接或间接推荐渠道商的方式迅速扩展开来。
　　“如果通过运作该商业模式可以获得丰厚的利润则可以支撑其继续运作；而如果其本身的利润不足以支撑高额的返利回报，则只能以更大规模的招商来回报前面加盟商的利润。以现在网站的流量，网站经营的状况还难以实现，很可能会出问题。”范伟云说。
　　此外，上述不愿透露姓名的法律学者指出，太平洋直购网的获利方式中有一种为买卖PV积分赚取差价的方式，这种方式蕴藏着很大的风险。
　　太平洋直购网“诚信消费积分返利计划”中提出，省、市、区/县诚信渠道商户可以大量购买PV积分批发或零售以获取最大的利润分配，进货(PV积分)折扣较低的诚信渠道商户可以批发给进货(PV积分)折扣较高的诚信渠道商户。从五级诚信渠道商户开始享受7.4折优惠，诚信等级越高，进货折扣越低！
　　“在这里积分这种未来消费的机会变成了一种商品，而非之前消费商品所得，通过积分的买卖赚巨额利润衍变成了一种‘空对空’的交易，而且这种‘空对空’的积分买卖交易成为了太平洋直购网渠道商主要追求的获利模式。尽管太平洋直购网对此也做了一些条件上的限制，但这种‘空对空’是确实存在的。由于是‘空对空’交易，它脱离了商品和服务本身的价值，这其中就蕴藏着非常大的风险。”该学者对《法治周末》记者说。
　　范伟云也指出，目前，以互联网为媒介，以电子商务为借口，以未来的收益预期为诱饵，开展各种形式招商的网站，有愈演愈烈之势。这些网站大多有着一套“看上去很美”的商业理念和模式。不过跟普通B2C网站不同的是，他们并不把网站的经营重点放在产品开发上，而是放在招商上，这不得不让人担忧这些网站以及广大加盟商的未来命运。