有需要 登刊 汽车类 户外广告上刊监测招聘的 不 驾到 一款新型 报刊 可以为您提供方便渠道

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-04-06 01:20 标签： 刊挂

导语：国内车市快速修复政策囷消费驱动增长。乘用车市场的回温也让车企户外广告上刊监测招聘主们再次看到了户外媒体的魅力。

随着经济发展水平和人均收入的鈈断提高我国汽车保有量呈现逐年上升趋势，人们对乘用车需求的提高让汽车行业面临的竞争压力也不断加大。

对汽车行业而言自身品牌形象的建立与维护尤为重要，除了在互联网等线上媒体的投放越来越多的车企将目光投向了线下户外媒体市场，注重在户外户外廣告上刊监测招聘方面的投放加深消费者对于品牌、LOGO等标识的记忆，进而促进销量转化

车企偏爱户外户外广告上刊监测招聘，楼宇电梯成主流

今年年初乘联会发布2020年乘用车市场运营情况报告，根据数据显示2020年全年，国内乘用车产量为1945.3万辆；销量方面2020年全年乘用车銷量为1928.8万辆。

数据来源：乘联会中商产业研究院整理

汽车市场的快步发展过程中，五花八门的汽车品牌你方唱罢我登场随着越来越多嘚新车入市，消费者的可选性也更为丰富而在产品渐趋同质化的当下，缺乏亮点的车型容易淹没在茫茫“车海之中”如何令产品脱颖洏出，第一时间抓住消费者的眼球成为了车企营销所考虑的重要课题在这种情况下，户外户外广告上刊监测招聘越来越成为汽车品牌拓展品牌影响力、推介新产品以及培育新客户的重要阵地

CTR媒介智讯户外广告上刊监测招聘监测曾在2019年年底发布的乘用车户外广告上刊监测招聘数据整理中显示，2019年12月三大乘用车品类的户外广告上刊监测招聘刊例花费降幅均有所扩大，尤其轿车行业其降幅较上月扩大了31个百分点，SUV/越野车和MPV汽车均扩大了约7个百分点

在各类媒体投放花费上，乘用车在电梯电视的刊例花费增长继续迅猛主要由在当月全新上線的沃尔沃S60轿车户外广告上刊监测招聘助推增长；电梯海报的刊例花费降幅较上月明显收窄，为13.1%；影院视频的刊例花费降幅维持在50%以上的沝平而在传统媒体中，乘用车户外广告上刊监测招聘在报纸和传统户外媒体的刊例花费呈现正增长增幅分别为6.3%和7.2%。

2019年12月乘用车在各媒體户外广告上刊监测招聘刊例花费月费同比变化

到了2020年车企品牌户外广告上刊监测招聘主对于户外媒体的喜爱一如既往。CTR数据显示2020年5朤，与去年同期相比乘用车在电梯LCD和电梯海报的花费同比增幅分别达到383%和146%，主要由小鹏P7轿车、小鹏汽车和奔驰轿车的户外广告上刊监测招聘助推增长

2020年5月乘用车各户外广告上刊监测招聘投放渠道的刊例

2020.5 乘用车TOP10品牌在个户外广告上刊监测招聘投放渠道的分布占比

户外媒体幫助车企有效触达目标消费者

从以上数据不难看出，车企在户外户外广告上刊监测招聘方面投放预算巨大在众多媒体类型中，品牌对电梯户外广告上刊监测招聘更是青睐有加碎片化线上户外广告上刊监测招聘具有传播面广、准时、碎片化的特点，但是媒体传播过于零散、媒介资源丰富导致信息传播无法集中由此，紧贴目标人群生活圈开展的户外户外广告上刊监测招聘投放已经逐渐成为了一种投放趋勢。

在笔者看来车企品牌之所以会选择户外媒体作为不可或缺的营销媒介，主要有以下几点原因：

第一户外媒体接近车企品牌的目标受众。

根据中汽协联合汽车之家发布《2020新冠疫情中国汽车消费洞察报告》在原本无购车计划的受访者中，有48.8%的消费者表示“可能会”戓“一定会”购车。且半数以上原本有购车计划的消费者将购车计划提前基于此点，对于车企来说更靠近消费者生活场景的户外媒体哽能够帮助它们在激烈的市场竞争中，快速俘获消费者的眼球

在传播渠道分散、线上流量见顶的今天，车企营销面临着转型升级的挑战精准营销成为行之有效的营销方式。以新潮传媒为例众多车企品牌如领克、现代中国、一汽大众、吉利汽车等，选择投放新潮电梯智慧屏在“家”场景里展开营销攻势，精准触达目标消费群

在新潮电梯智慧屏上出现过的车企品牌

第二，户外媒体的不可替代性

与其怹户外广告上刊监测招聘媒介相比，户外户外广告上刊监测招聘具有不可再生性一些位置独特的地段、表现独特的户外户外广告上刊监測招聘是无法替代的。曾有数据统计显示我国户外户外广告上刊监测招聘的到达率高达80%，这也大大提高了车企品牌对户外户外广告上刊監测招聘的信任度

现今，信息碎片化、粉尘化突出消费者记忆呈现速朽状态，记住一个品牌的难度日益加大过往套路式的品牌玩法效果甚微，品牌主面临的挑战日益严峻虽然媒介之间能取长补短但品牌主的认知正在发生改变，主推传统营销已经不合时宜

有研究表奣，人们91%的记忆来自“图像+声音”所以，进入用户心智的户外广告上刊监测招聘重点在于用“图像+声音”的视频传播CODC发布的《2019年全年戶外户外广告上刊监测招聘市场分析报告》中指出，在所有媒体类型中户外视频媒体投放额达到592亿元，小于整体户外户外广告上刊监测招聘和传统媒体的降幅视频媒体的回温，未来可期在这个人人都爱刷视频的时代，传统型媒体已不再是吸引年轻一代受众目光的最佳選择视频类户外媒体更是主流。

新宝马7系汽车曾在位于重庆观音桥的“3788亚洲之光”超高清LED巨幕上上刊户外户外广告上刊监测招聘面积高达3788㎡的户外大屏为消费者带来了强烈的视觉震撼效果，全方位帮助宝马展示其磅礴霸气的产品特性不仅给宝马带来了超高人气的品牌曝光，也为东方初晓传媒的“3788亚洲之光”大屏带来了不少好评和赞誉

为车企带来多样化营销玩法

随着越来越多的90后步入职场，年轻一代嘚购车群体也愈发强大市场研究机构J.D.Power统计数据显示，2020年90后购车群体以32%的占比，首次超过85后（30%）、80~84（22%）和80前（17%）成为购车的主力人群。

如何抓住年轻消费群体的心自然成为了各大车企所考虑的问题之一。好在市面上出现的各类新型户外媒体，成为了帮助户外广告上刊监测招聘主施展创意的沃土今年4月2号，韩国车企捷尼赛思（GENESIS）就在上海外滩进行了一场无人机编队空中表演众多无人机编队呈现出叻“你好，中国”、“HelloChina”的字样，正式宣布捷尼赛思来到中国市场据了解，该表演使用了 3281 架无人机创造了无人机使用数量的吉尼斯卋界纪录。

从去年10月开始各种各样的裸眼3D户外户外广告上刊监测招聘映入大众的眼帘，各大汽车品牌自然也不会放过这一与消费者玩在┅起的机会利用裸眼3D产出了一则又一则令人赞叹的户外户外广告上刊监测招聘案例。今年4月别克昂威在成都太古里大屏上上演汽车大爿，赛博朋克既视感风驰电掣，冲破屏幕速度感极为真实，让在场的观众直呼过瘾

作为技术含量很高的产品，汽车品牌在投放中偏愛使用独特的户外广告上刊监测招聘技术来展现品牌和产品包括互动技术和艺术工艺技术。但无论使用何种技术与创意结合来制造传播热点，是其技术整合的基本思路此前，雪佛兰探界者曾联合 Discovery 探索频道发起“搜索大自然的味道”系列活动在全球搜集了 38 种大自然的渏妙味道，将其带到地铁站现场特别设置了新奇有趣的“气味贩卖机”，在装饰有仿真鼻子的“气味贩卖机”内放置有京都东山樱花、迈索尔老山檀香、多米尼加抹香鲸、卡罗来纳死神辣椒、乞力马扎罗山顶的雪、上海黄浦江晨雾等 38 种气味香薰片。乘客可以通过扫描现場二维码填写信息后输入兑换码，即可选择气味并现场拿到对应的气味香薰片同时，在活动发布期间品牌方还邀请新锐人气演员现身地铁站气味贩卖机旁，寻找自己一直心仪的味道这一系列策划，使得品牌和产品的价值以及知名度伴随着香薰片和目标人群的口碑在網络社交媒体上快速扩张

小结：汽车，本是人们生活态度和生活层次的重要体现恰能结合户外场景营销模式充分表达，且更具多样性囷差异性未来，户外户外广告上刊监测招聘的技术能帮助创意为潜在客户高度还原或描绘某一品牌汽车产品的使用场景，打通产品与消费者的潜在心理需求利用数据和智能化手段，提升互动的个性和及时性强化沟通的场景性，会让汽车品牌的投放变得更有影响力

莋者：张彬斌丨视觉：蒋坤江

审核：吕群、曾海纯、李昂

导语：户外广告上刊监测招聘有爭议投放有效果？

又一则电梯户外广告上刊监测招聘引发了网友吐槽

近日，一款名为“还呗”的信贷服务平台APP在电梯投放的户外广告上刊监测招聘引发热议，被消费者投诉至上海市场监管部门要求下架这究竟是怎么一回事？

“不打老婆”成加分项

“打老婆的人不借，不打老婆的即时到账”还呗APP的这则户外广告上刊监测招聘，最近在全国多地商圈电梯户外广告上刊监测招聘屏及电梯海报出现“咑老婆”几个字让人看了极度不适，已在社交平台引发热议有网友质疑：“按照户外广告上刊监测招聘词的意思是‘不打老婆’已经变荿一个加分项了吗？这明明是最基本的道德底线”

一些网友分析，户外广告上刊监测招聘词的前半句“打老婆的人不借”是没有问题嘚，也符合公序良俗但后半句“不打老婆的人即时到账”，引发广大网友集体吐槽因为按照户外广告上刊监测招聘文案逻辑，不打老嘙成了加分项但是不打老婆是基本的法律底线和道德要求，不能拿来当做宣传营销点?

其官网资料显示，“还呗”是一款基于生活消費多场景的分期服务平台2016年2月正式进入市场，主要面向年轻人提供账单分期、信用分期、现金分期、分期商城等多种服务公开资料还顯示，“还呗”由持牌金融机构重庆市分众小额贷款公司与上海数禾联合运营而重庆市分众小额贷款公司，是A股上市公司分众传媒旗下從事互联网贷款业务的持牌机构

文案传递的不当价值观，可谓引发了“还呗”这次电梯户外广告上刊监测招聘投放争议其官方微博下媔，网友也投诉不断

众所周知，电梯户外广告上刊监测招聘由于空间封闭受干扰程度低，与消费者接触频次多广泛触达主力消费群體。并且电梯户外广告上刊监测招聘能对消费者形成集中且高频次的传播，可以强烈且迅速地告知消费者品牌印象基于此，电梯户外廣告上刊监测招聘以及其他任何场景的户外户外广告上刊监测招聘都应该重视价值导向，积极引导消费者

这不是户外户外广告上刊监測招聘第一次“翻车”。

去年蚂蚁集团旗下产品花呗在地铁站投放的一则户外广告上刊监测招聘也是受到了许多网友的质疑和抨击，并被强制撤下

此外，2019年医美社区新氧平台投放的一则楼宇、电梯户外广告上刊监测招聘当时在微博上被骂得沸沸扬扬。其“新氧医美整整整；女人美了，才完整；做女人整好”等洗脑式户外广告上刊监测招聘语，被骂三观不正公然向大众传达“做女人整好”的迷惑價值观。不仅存在物化女性的嫌疑还有贩卖颜值焦虑之嫌，暗讽颜值不够的女性不够“完整”不仅没有成功圈粉，从而也与新氧官方聲称的“抢占用户心智”相违背

纵观被吐槽、被下架的一些户外户外广告上刊监测招聘，究其原因多是户外广告上刊监测招聘内容“ロ号式洗脑”、文案价值导向不对，或者故意夸大一些特定人群的焦虑挑战道德底线，甚至一味博出众户外广告上刊监测招聘画面低俗、设计“辣眼睛”......

户外户外广告上刊监测招聘，总是伴着人们的行动轨迹、消费路径真真实实出现在公众眼前。随着细分领域不断被挖掘户外媒体场景、形式越来越丰富。比如深入城市地下的地铁已成为重要的交通工具。而地铁户外广告上刊监测招聘也一次次从文案、创意、技术、视觉等方面打造了很多现象级传播，深受消费者的喜爱和品牌主的青睐

由此看来，户外户外广告上刊监测招聘“无丅限”带来的只是负面影响消解自身价值，甚至“被取关”只有从自身着手，把控好户外广告上刊监测招聘内容才不至于一次次“翻车”，才能为品牌和媒体带来正向意义

近年来，因违反户外广告上刊监测招聘法而被罚款的事件很多见遵守法律法规是户外广告上刊监测招聘投放和刊登的前提。户外户外广告上刊监测招聘在上刊时要确保户外广告上刊监测招聘内容符合相关规定避免违法。而这只昰户外户外广告上刊监测招聘的基本要求要想“出圈”，被喜闻乐见户外户外广告上刊监测招聘还需要做得更多。

文案是一则户外广告上刊监测招聘的重要内容载体益普索《2019年中国国内流行户外广告上刊监测招聘语受众调研报告》中数据显示：朗朗上口、能引发共鸣具生活参与性户外广告上刊监测招聘语更容易占据消费者心智。从消费者对各类型流行户外广告上刊监测招聘语的记忆渠道分析有吸引仂的户外广告上刊监测招聘文案，且能与受众高频接触的户外广告上刊监测招聘流行语通过主流媒体渠道进行传播，更容易被人们记住《2020年中国户外广告上刊监测招聘语盘点》也显示，2020年消费者更容易记住那些接地气、正能量的户外广告上刊监测招聘语当然，接地气鈈是低俗而是贴近消费者需求，引发共鸣

网易云音乐在户外户外广告上刊监测招聘的运作可谓游刃有余。从走心的UGC文案充满地铁车厢到今年毕业季在校园里亮起了24盏特别的路灯，到今年七夕郑州民政局所在的“连心里”街道墙面上写满的浪漫情话再到开学季的乐评蕗灯，一次次刷屏的案例无不体现了网易云独特的品牌特性与户外户外广告上刊监测招聘的完美融合充分传达了品牌的人情味和大众情懷。

2019年网易云音乐地铁营销


好的内容通过创意形式来展现，也是优秀户外户外广告上刊监测招聘的一大要素今年上半年，麦当劳又打慥了一套吸睛的户外户外广告上刊监测招聘制作团队在巨幅的McCafe海报后加入了烟雾机，喷出烟雾来模拟咖啡升腾的热气仿佛让人闻到了┅杯香气四溢的咖啡。

这一组户外广告上刊监测招聘麦当劳将自身品牌和产品特性表现得淋漓尽致。麦当劳推出的惊艳的户外户外广告仩刊监测招聘层出不穷是因为它将品牌创意延伸到生活的各个角落，从多角度去思考、传递品牌价值

这组户外户外广告上刊监测招聘囸是巧妙借助了烟雾机，将暖暖的超大杯咖啡搬到了户外麦当劳的创意户外户外广告上刊监测招聘也在告诉户外广告上刊监测招聘人：偠多看多思，头脑里有风暴才能掀起风暴。

小结：好的户外户外广告上刊监测招聘被刷屏式称赞挑战公众底线的户外广告上刊监测招聘则被疯狂吐槽。户外媒体在、刊发户外广告上刊监测招聘时应从内容、画面、形式等维度当好把关人，避免出现一些负面案例从而降低媒体价值和公信力。好的品牌户外广告上刊监测招聘结合优质户外点位才能获得双赢。

作者：晓一丨视觉：深海

初审 ：易寒、张小煜

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      2019年6月份最受户外广告上刊监测招聘界关注的当属全球年中购物节“618”各大电商平台为了吸引流量，不惜重金投放大量户外广告上刊监测招聘进行推广数据显示：京东6朤1―18日，全平台累计下单金额达2015亿元;阿里截止至6月18日晚19:40平台订单数破10.8亿笔，GMV同比增长超过300%

     上千亿元的下单金额证明，线上线下的户外廣告上刊监测招聘投放效果不容忽视尤其是对户外户外广告上刊监测招聘的投放。今年618购物节为了打开线下流量缺口，京东广铺户外媒体公交候车亭灯箱、社区道闸、商圈大牌、电梯户外广告上刊监测招聘已被刷屏!

百度公司在仁怀投放的电梯户外广告上刊监测招聘

     eboR媒介监测中心作为京东指定的第三方户外户外广告上刊监测招聘监测机构，已经对全国近40座城市进行精准监测监测的媒体形式多样，从京東以及其他互联网品牌不断的投放户外户外广告上刊监测招聘的行为可以看出线上的流量红利正逐步消耗殆尽，线下的流量挖掘才是互聯网品牌未来户外广告上刊监测招聘投放的趋势

     近期，36氪有作者发文称：户外广告上刊监测招聘业凉了?而内参君表示：NO!传统户外广告上刊监测招聘业虽然面临寒冬但户外户外广告上刊监测招聘投放趋势大好。从6月份各大平台投放户外户外广告上刊监测招聘的情形看线丅户外户外广告上刊监测招聘的上刊率非常不错。

在户外广告上刊监测招聘业全面被数字户外广告上刊监测招聘冲击的大背景下户外户外广告上刊监测招聘的成绩不降反升，最新的MAGNA报告预计户外广告上刊监测招聘收入将在2019年连续第十年实现增长达到6000亿美元。2019年户外媒體将再次成为实现显著增长的唯一传统媒体类别。全球户外媒体NAR预计增长4.7%达到30亿美元(不包括影院)。主要驱动因素依旧是优质高收益位置囷“基于位置”环境中数字户外媒体户外广告上刊监测招聘存量的有机增长今年，数字户外媒体NAR将增长17%达到70亿美元(在户外媒体户外广告上刊监测招聘收入总额中的占比达到22%)。

镇远古镇旅游在贵新高速公路龙里段投放的高速公路户外广告上刊监测招聘

     据福布斯报道有 23% 的顧客会在看到户外户外广告上刊监测招聘后，在手机上搜寻关于产品的信息如果在其他地方看到户外广告上刊监测招聘，只有 16%的人会这麼做

首先，千人成本低性价比更高。早期以招贴幌子作为雏形的户外户外广告上刊监测招聘应该是最古老的户外广告上刊监测招聘形式之一而现在延续了千年的户外户外广告上刊监测招聘现如今依然宝刀未老。根据世界户外广告上刊监测招聘研究中心的调查研究显示户外户外广告上刊监测招聘在全球主要市场的千人成本一般比所有媒体的平均千人成本都要低。在全球主要的户外户外广告上刊监测招聘市场户外触及到一千位成年目标受众的成本平均为6.41美金，而所有媒体接触同样受众的平均成本在12.20美金

贵阳市沙冲路沃尔玛超市门口儲物柜户外广告上刊监测招聘牌，户外广告上刊监测招聘画面：彩云东来智能锁

    其次户外户外广告上刊监测招聘与数字户外广告上刊监測招聘是互补关系而不是替代关系。以大屏幕为代表的户外户外广告上刊监测招聘占据着线下流量的主要入口在现实空间里影响目标消費者，以电视大屏为主的传统媒体在家庭空间影响消费者以电脑、手机等小屏为主的虚拟数字户外广告上刊监测招聘则在虚拟世界触达個人受众。尽管目前数字媒体在人们生活之中所占比重越来越大但是数字空间不能代替现实空间的价值。

    最后户外户外广告上刊监测招聘有着不可替代的优势。内参君查询到有一组与户外媒体相关的数据：1/3的消费者会经常看户外户外广告上刊监测招聘而几乎完全不留意户外户外广告上刊监测招聘的有20%。无论是步行或公交车从周一到周末，人们每天花在路上的时间都在100分钟以上其中，驾车者费时较哆为144分钟，而周末花在路上的时间则增加到166分钟

     由此可以看出，户外媒体的发展还是具有相当的潜力和优势的可以说户外媒体的户外广告上刊监测招聘在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响着消费者 

点击图片或文字，了解：详情  

众所周知2018年是线下户外广告上刊监测招聘行业的风口。阿里巴巴斥资150亿收购分众传媒约10%的股份成为分众的第2大股东;百度斥资21亿人民币战略投资新潮传媒;京东收购戶外户外广告上刊监测招聘平台快发云。

      互联网看好线下户外广告上刊监测招聘最大的原因是布局线下流量入口。虽然线下流量入口很夶但是还没有完全智能化、数字化，如果不能变成数据那么线下户外广告上刊监测招聘就不能与互联网产生联系。近两年来不少做線下户外广告上刊监测招聘程序化投放的公司相继诞生，易售科技是起步最早的一家对于这场户外户外广告上刊监测招聘数字化革命，噫售科技选了“程序化户外广告上刊监测招聘”的战略

程序化线下户外广告上刊监测招聘，就是平台建立一套标准的户外广告上刊监测招聘投放流程运用LBS、大数据、人工智能等技术等决定户外户外广告上刊监测招聘的投放时间、地点。基于技术与数据洞察的程序化户外廣告上刊监测招聘投放方式使品牌户外广告上刊监测招聘主在恰当的时间将正确的信息传递给精准的受众。程序化的户外广告上刊监测招聘投放方式可以服务于每一方为品牌本身、为品牌主、为用户。因此随着户外程序化平台的兴起，户外户外广告上刊监测招聘的未來潜力将不可估量

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