什么叫行销?与市场营销策划有哪些区别?_百度知道
什么叫行销?与市场营销策划有哪些区别?
提问者采纳
行销是指大规模的推销，这就是它们之间最主要的区别、融会贯通之后再运用。其实二者之间的区别并不大，而市场营销策划更注重整个的思考过程，两者都综合行销企划（决策）与销售执行。行销是台湾常用的说法，但是行销更注重在外面跑动，即想与做的结合，这个过程就叫“市场营销策划”。市场营销策划是对市场营销进行整合，其意思类似营销广义上讲
相关专业回答
销售是营销的一部分和一个阶段，营销指从产前开发到售后服务的全过程；两者是全部与部分的关系。营销策划是营销的指导方案
营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心，
现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、...
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出门在外也不愁中国管理咨询业的无谓喧嚣
――访张晓岚营销策划机构董事长 张晓岚&&
记者：沈凌莉&&
&& 中国 90%
的企业缺乏专业的管理咨询来提升业绩！ 中国每年有 800亿营销资金石沉大海！
中国每年有上 10万个产品缺乏系统的营销而快速死亡！
中国每年有上万家企业因经营管理不善而破产！
在经历了缺资金、缺技术、缺人才的成长之后，在愈演愈烈的市场竞争下要想生存和发展，中国的企业还缺少专业的管理咨询服务。
这是一个咨询业爆炸的年代，也是一个外脑盛行的黄金时代！
最初，策划界大部分是以职业的状态存在于企业内部。现在，以行业状态呈现的职业策划人或公司层出不穷。作为中国的一个朝阳产业，中国管理咨询服务业在跌跌撞撞中一路往前跑；而中国企业也在对管理咨询机构的追捧、依赖和信任危机中与他们若即若离。无论是管理咨询行业，还是中国企业都呈现一股浮躁之气。
中国管理咨询业像西部牛仔跑马圈地
中国的管理咨询企业在十几年的时间中呈几何级数增长。在激烈的厮杀中，大家都像西部牛仔跑马圈地一样，只顾着迅速扩大市场份额，步伐太快，漏洞太多。
从由广岛太阳神的CI传播引发的持续数年的CI热潮，到点子公司经历神坛上下的起落人生，再到上个世纪90年代中后期，中国管理咨询服务行业进入策划时代。在中国管理咨询行业十几年的历程中，从初级阶段到成长期，无数管理咨询公司可谓风霜雨雪搏激流。
目前全国有4万家管理咨询公司,但有一个奇怪的现象：我国有十大策划家，却没有让业内人士脱口而出的管理咨询企业；我国的管理咨询企业数以千计，却至今没有一家众望所归的管理咨询权威。
对于这种现象，已在这个行业浸染了11年的张晓岚分析道，策划业界的一批精英分子，尤以
“十大策划人”为核心，各人都有几个颇为自得的策划案例，他们为众多策划人起到了榜样和激励作用。中国的策划人推动着企业在这片市场上展开极为激烈的厮杀，其中保健品行业、食品行业、家电行业等尤为突出，对中国企业的整体营销水准有很大的促进。
由于中国管理咨询行业发展的时间短，所以存在大多数管理咨询企业缺乏核心竞争力、缺乏大量数据和案例等问题。但张晓岚认为，这些都不是最大的问题。中国的管理咨询企业在十几年的时间中呈几何级增长。在激烈的厮杀中，大家都像西部牛仔跑马圈地一样，只顾着迅速扩大在市场中的份额，步伐太快，漏洞太多。
说到这里，张晓岚列举了中国管理咨询行业存在的两大现象：
一是管理策划机构总是热衷于尝新鲜。在国外，一个企业往往能够投入五六百万做一套策划，但国内能拿出这么多资金给管理策划机构的企业非常少。在这种情况下，国内的管理咨询机构为了多盈利，就总是想着走马灯一样地更换合作的企业。&&& 目前，据统计，中国有
90% 的企业缺乏专业的管理咨询来提升业绩；中国每年有 800亿营销资金石沉大海；中国每年有上
10万个产品缺乏系统的营销而快速死亡；中国每年有上万家企业因经营管理不善而破产。这样的事实，促使中国众多的企业病急乱投医；而这个数据，也使一些管理咨询企业不愁找不着下家。
所以，一些管理咨询机构与企业的合作常常是浅尝辄止，试图用服务的数量总和来代替像国外机构一样服务一家所得的收益。
而国外成熟的管理策划机构在与企业的合作过程中，十分注重与企业建立长期的合作，有的甚至能够长达五六十年之久，这对管理咨询机构与服务企业的磨合是非常有利的。作为连接产前、产后市场之间的一种行为方式，营销策划必须忠于其所衔接两端的本质特征，即市场意识。这对于一个管理咨询机构来说，就需要对服务企业有足够的了解，并能在变幻无穷的市场环境中与企业始终保持良好的默契，而这，没有长期的磨合和适应是无法形成的。
二是管理咨询同行之间恶性竞争，将管理咨询这样一个耐用品做成了快速消费品。一方面管理咨询机构由于与企业之间缺少长期深入的合作沟通，所以作品往往流于表面，服务很难深入；另一方面，由于国内的这些管理咨询机构对中国的市场十分了解，所以他们的服务又常常能够为企业带来一些短期效应。在这种情况下，许多管理咨询机构在企业的盲目追捧中被鼓励和纵容。于是，行业内部大打价格战，这从某种程度上损害了管理咨询的服务内涵，贬低了服务价值。
原为昆明风驰传媒有限公司创意副总经理，现为张晓岚营销策划中心总经理。
曾被中国广告协会评为“中国杰出广告人”，被《中国广告导报》评为“最有影响力的广告人”。曾任中国首届网络广告大赛评委、天津广告节青年广告人创意大赛评委、中国台湾《中国时报》金犊奖评委会副主席。其广告作品多次在国内外获得大奖。。
企业太盲目
外国理论在中国绝不是一句简单的水土不服就可以解释清楚的。中国的企业不了解中国市场，对外国的理论盲目崇拜；中国一些企业对管理咨询行业缺乏研究，对管理咨询的态度也容易走极端。
说到中国的企业，张晓岚讲道，现在有一些企业崇拜国外的品牌，总想向他们看齐，吸取他们的成功经验，也做成世界500强。于是，他们不惜花重金去学习MBA，迷信外国的管理策划理论。但外国理论在中国，并不是一句简单的水土不服就可以形容的。
国外的理论并没有错，他们是经过实践检验的真理，张晓岚不无中肯地评价，外国的理论是建立在国外的规范市场基础上的。国外的市场就像美国的拳击比赛，他们有严格的规则，例如中途休息，不能攻击头部等等，拳击手也是会恪守这个规则的；但中国的市场，在某种程度上来说，现在还是一种无序的状态。他就像混混打架，是没有规则的。所以，中国的企业并没有对症下药地获得它们所需的管理咨询服务。就像“真理走错了一步就是谬误一样”，正因为中国的市场与外国的区别，使中国企业往往由于看错了医生，而使小病变成了大病。
“中国的管理咨询行业就处在这样一种内忧外患的环境之中”，张晓岚感慨到。
另外，在与管理咨询公司的合作当中，一些企业也往往会走两个极端：
一种是对管理咨询机构过分依赖，所有的东西都要求管理咨询把关。张晓岚介绍，虽然现在的管理咨询服务已经深入到企业文化建设、销售管理、与经销商的沟通，以及公众形象等各个环节，但从根本上，管理咨询服务机构只是一个企业顾问，他们只能是在企业自身的经营管理基础上起到锦上添花的作用。一个企业的经营管理，归根结底应是企业内部各部门职能的发挥；
另一种情况，企业没有开放的心态，对管理咨询机构不放权。许多企业似乎只是将管理咨询机构作为为企业装点门面的点缀。他们对管理咨询行业并没有研究，对自己的企业和员工也不了解，实际上并不清楚自己需要“外脑”做什么，对于“外脑”的工作自然是一点都不放松地“监督”甚至是包办。
问张晓岚，什么才是对管理咨询市场理性的需求和消费呢？他解释说，那就是企业作为一个独立体，在对自己和管理咨询行业有清醒地认识基础上，企业做企业的事，专家做专家
的事，各司其职。
中国管理咨询业会出现教主
中国的管理咨询界必然经历一个大浪淘沙的洗牌过程，许多踏踏实实的管理咨询机构自然会在市场的清洗中沉淀下来，而这需要用案例说话。中国的管理咨询界最终是会产生一些大型的管理咨询企业，甚至也会出现能够引领这个行业的教主。而同时，一些小的公司也会永远存在。在将来的管理咨询市场，大型化和细分化，会是管理咨询企业发展的两个必然趋势。
在说到中国的管理咨询行业一些得意之作时，张晓岚感慨说，与国外的管理咨询行业相比，中国的管理咨询业还是孩子，但其中并不乏神童。中国现在有4万家管理咨询公司，但日本作为一个相对成熟的管理咨询市场却只有16家管理咨询公司，所以，中国的管理咨询界也必然经历一个大浪淘沙的洗牌过程，许多踏踏实实的管理咨询机构自然会在市场的清洗中沉淀下来。而这需要用案例说话。
曾有权威专家预测：品牌化、规模化、正规化的大品牌之路是未来管理咨询行业的出路。当被问到，对中国的管理咨询行业走加盟连锁道路的看法时，张晓岚的语气显得十分肯定，“管理咨询界曾有过连锁加盟的尝试。虽然以失败告终，但到目前为止，收购现象仍然还有很多。所以，虽然现在分超过和，但在将来的管理咨询市场，最终会产生一些大型的管理咨询企业，甚至会出现能够引领这个行业的教主。而同时，一些小的公司也会永远存在。大型化和细分化，会是管理咨询企业发展的两个必然趋势。
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JUST US品牌形象广告设计策略单
广告主：JUST US情侣对饰
广告主题：
JUST US品牌形象广告设计
传播/营销目的：
1. 塑造JUST US作为“情侣对饰典范”的品牌定位；
2. 传达JUSTUS 想爱就爱的爱情主张；
3. 传递恋人寄托思念、信守约定的爱情信念；
4. 提高JUST US品牌的知名度、美誉度。
产品说明\市场概况：
1. 材质：925时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）；
2. 设计风格：欧美简约风格；
3. 设计理念：情侣对饰，产品成对关联；
4. 类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等；
5. 渠道：全国连锁专卖店；
6. 研发：知名法国设计师倾力打造；
7. 零售价：100-900元人民币，主力价位为150-300元人民币（单件）
目标对象：
1. 年龄：18-28岁年轻情侣；
2. 个性：时尚、活力、阳光、珍爱情感；
3. 爱情观：敢爱、敢于表达爱。
主要竞争者：
目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。
沟通调性：
能表現出阳光、活力、时尚。
陈述情侣对饰的概念。
表达寄托思念、信守约定等。
宣传场合/传播时机/使用规格：
平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。
建议列入事项：
1. JUST US情侣对饰 LOGO；
2. 广告语“JUSTUS 想爱就爱”（附标准广告语字体）；
3. 产品图片；
4. 吉祥物公仔形象（用于辅助创作，尤其动画、网络类）。
参考网址：
JUST US网址： http://www.justus. cn
特别奖励：（由JUST US提供）
1. 凡选择JUST US为参赛题目的参赛者，本人凭学生证及金犊奖参赛报
名表到JUST US专卖店，均可获得JUST US 专属礼品一份；
2. 凡获得金、银、铜犊奖作品均可获赠价值RMB300元的JUST US产品
JUST US国际中国区执行机构市场部，电话：020— 转 8612
旺旺集团公益广告设计策略单
广告主题：
旺旺公益广告设计—节能减碳救地球—从你我做起
传播/营销目的：
1、哥本哈根会议开启全球各国重视碳排放的重大议题，地球正因为人类的资源滥用而逐渐将美丽大地消耗殆尽，节能与减少碳排放成为世界各国最重视的环保课题。但是，一般人总认为那是企业甚至是国家的事情，殊不知，全球近七十多亿人口才是碳排放的大杀手，从自身做起，厉行随手关灯拔插头、资源回收、搭乘大众运输工具、绿色消费……等诸多节能减碳行为，才能真正救地球。
旺旺集团由做食品起家，了解人类与大自然共处的生态，更珍惜地球环境的资源，在大陆地区买地造林，就是希望透过一点小小贡献，能有抛砖引玉之功效，也希望藉此行动，呼吁世人节能减碳的重要性。
3、本年度拟号召全球创意菁英学子们，透过创意、透过文字、透过视觉告诉世人，节能减碳人人有责的重要性，透过“真正有创意”的沟通，救地球行动迫在眉梢，现在就从你我做起。
目标对象：
对创意的期待：
不论透过平面稿、影片、广播等，希望能让读者有震撼感，过目不忘、原汁原味的第一手创意，更可让观看者能有警惕作用，意识到环境保护的重要性，并且能身体力行。
沟通调性：
传播媒体工具运用：
平面、电视、网络、动画、广播、环境媒体运用皆可。
建议列入事项：
旺旺集团Logo (文字或旺仔图，任选一个或两个全放皆可)
http://www./
E-mail:cow@.tw
招商银行品牌形象广告设计策略单
广告主：招商银行
广告主题：招商银行品牌形象广告
广告语：招商银行 因您而变（附标准广告语字体）
因您而变，是招商银行品牌的核心理念，体现了招行根据客户需求提供产品和服务，并永远贯彻始终。招行的客户都是太阳，员工都是向日葵，向日葵永远向着太阳；“因您而变”正是代表了招行把客户放在第一，追随着客户的需求，永远围着客户转的服务精神和理念。
银行说明：
1、招商银行概述：中国第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，拥有700余家网点、3.7万余名员工的中国第六大商业银行，跻身全球前100家大银行之列
/cmbinfo/aboutcmb/
2、企业核心价值观：服务、创新、稳健
“服务”：坚持以客户为中心，尊重和关爱客户，发现客户需求，提供个性化的产品和服务，满足客户期待与梦想。“创新”：顺应银行业的发展趋势、市场竞争态势以及企业面临的各种挑战，灵活应对各种变化和挑战；保持开放的心态，大胆地进行尝试、持续地改进工作，并容忍失败。“稳健”：重视风险管理，视资产质量为银行的生命，有效控制经营风险，审慎投资；规范经营，合规运作，以实现长期、稳定的发展。
目标对象：
“三高一低”人群：高学历、 高收入、高社会地位、年龄低。
主要竞争者：
国内外银行
沟通调性：
创新、活力，体现银行企业形象
宣传场合/传播时机/使用规格：
平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。
建议列入事项：
招商银行LOGO；广告语： 招商银行 因您而变
参考网址：
以往作品：1、山、水、人篇
/programs/view/TdX8fbImZWg/
2、郎朗代言篇 /show/jXYq-ZnckobBaPM4.html
招商银行一网通：
特别奖励：（由招商银行提供）
凡选择招商银行为参赛题目的参赛者，获得金、银、铜犊奖作品，可获得招商银行品牌观察员身份。
咨询电话： 招商银行总行办公室品牌管理室 电话：4
Panasonic品牌形象广告设计策略单
广告主：Panasonic ECO NAVI系列商品
广告主题：
“Panasonic ECO NAVI技术应用”创意标语暨广告设计
传播/营销目的：
1. 藉由商品广告中，传达应用Panasonic ECO NAVI技术的系列商品可让每个家庭共享节能生活的绿色品牌主张。
2. 广告中亦需能传达专属于应用Panasonic ECO NAVI技术的系列商品的智能节能科技所带给消费者的利益点。
产品说明：
ECO NAVI系列商品介绍
NAVI是针对消费者在使用电器上所研发出的智能节能科技，透过智能感知的功能，随时帮消费者省能，让每个家庭都能响应节能减碳，共同打造智慧节能的生活环境。
2. 2009年Panasonic 在日本推出一系列搭载ECO
NAVI的家电商品，包含电视、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、马桶座、空气清净机、餐具烘干机、电子锅…等，获得消费者的好评。
3. 2010年Panasonic 在台湾推出搭载ECO
NAVI功能的冰箱和洗衣机，诉求「为你省下看不见的浪费」，亦创造亮眼的销售佳绩；而在2011年，则会陆续推出其它ECO
NAVI相关商品，期望能够持续累积并创造环保创意No.1的品牌形象。
市场状况：
1. 消费者越来越重视节能环保的议题。
2. 企业对节能环保的投入提升。
主要竞争者：
其它家电大厂，例如：日立、三洋、LG、大金等等。
目标对象：
主要目标：25-44岁男女，有购买家电的需求，且愿意花费较多的金钱购买节能环保的商品。
品牌个性/形象：
1. Panasonic为日系家电大厂，主要产品技术皆来自于日本，日系风格浓厚。
2. ECO NAVI是Panasonic具体将「eco
ideas」落实于商品的最新环保科技，运用科技的力量达到节能环保的企业理念。
沟通调性：
亲和、明亮、有质感、生活化
宣传场合/传播时机/使用规格：
1. 一般媒体：电视媒体、平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外环境媒体
2. 店头媒体：系列店(Panasonic经销商)、量贩店、大卖场之陈列POP
3. 特别说明：
本次平面设计(广告稿)皆需含有创意标语。
影音动态媒体则于影片之结尾设计创意标语。
必要列入事项：
1. 各项产品设计(含动态影音)中需具有Panasonic ECO
NAVI创意标语(Slogan)，同学需自行设计能诠释的标语。
2. 企业Logo及品牌Logo
1） 电视广告类，需使用企业Logo-1和品牌Logo；
2） 其它类别，需使用企业Logo-2和品牌Logo。
3. 网站：.tw
4. 自行加入应用Panasonic ECO
NAVI技术的家电商品。（例如电视、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、马桶座、空气清净机、餐具烘干机、电子锅等）
旺旺中时文化传媒(北京)有限公司
E-mail： yuanchi.
电话：02- 分机6221
CNTV原创DV短片类策略单
广告主：CNTV中国网络电视台 教育台
形 式：网络原创DV 短片大赛
DV主题：“知识装点品质生活”、“创造愉快而充实的人生”、“教育改变命运、知识创造财富、学习充实人生”、“学以知道、教以成德”。
传播目的：
1、 以主题形式征集原创DV作品，推广CNTV中国网络电视台教育台之品牌概念、特色，在年轻族群中迅速提升教育台之知名度。
2、 为DV 爱好者搭建互动平台，传播DV文化
产品说明：
1、 CNTV中国网络电视台是于2009年12月正式上线之全新网络电视台视频综合网站；
教育台为该网站正在积极筹备并努力建设的重点专业子台之一，以“服务”为核心理念，以“传播知识，启发智慧，服务社会，展示英才”为核心诉求，努力营造“知识装点品质生活”的网络氛围。
目标对象：
充满想象力及影音创作力的网民
沟通调性：
创新、健康、幽默、快乐
作品说明：
1、创作形式：DV短片，作品长度30秒~3分钟
参考网址：tv.cn/index.shtml
其他事项：
1、 线上提交作品于金犊奖评审期间在CNTV中国网络电视台教育台展播；
2、 获奖作品将于金犊奖颁奖典礼期间CNTV中国网络电视台教育台展播。
“中国广告网·招聘”网站形象广告设计策略单
中国广告网
主 题：“中国广告网·招聘”网站形象广告
传播目的：
让受众了解“中国广告网·招聘”，了解它是广告、营销、媒体人才的最集中、招聘企业最多的垂直网络招聘平台；传递并强化“中国广告网·招聘”
是业内最专业的行业招聘平台的定位。深化受众对“中国广告网·招聘”的认知，提高其知名度和美誉度。
产品介绍/市场概况：
中国广告网ad.com自1999年创立以来，便以敏锐的触角掌握中国广告业界的最新动态，为中国大陆与台湾乃至国际广告业界的互动沟通发挥着积极作用。在社会各界广告同仁的鼎力支持及自身的不懈努力下，网站日浏览量更是节节攀升。目前注册人数达30万人,每日平均访问近30万人次,浏览页面200万页。现已发展成为国内最有知名度，且最具规模的广告行业品牌网站之一。
在中国广告网强大而专业的背景下开设的招聘频道更是日益成为广告、营销、媒体类最受欢迎的专业招聘平台。中国广告网·招聘有最丰富的行业人才简历、有最专业的人才资源、有最广泛的行业招聘信息，有最专业的行业招聘服务。
与传统媒体相比，中国广告网·招聘有更明显的优势。中国广告网用户90%为广告公司、媒体、企业广告人，而传统媒体的读者约3%为广告人；传统媒体的价格8*8cm为5000元左右每天每次；传统媒体的读者只能浏览到当天发布的广告，中国广告网的广告人可以在较长的时间内看到信息。
消费者需求：
1、广告、营销、媒体圈求职者需要更具行业背景，更多专业化服务的招聘平台
2、广告、营销、媒体圈用人单位需要最大量而集中的招聘人才信息
主要竞争者：
行业内专业化的招聘网站
传播调性：
1、具有传播性的（易于认知和传播）
2、兴奋的（刺激的，有一点小疯狂的）
3、明确的（简单易懂，但要富于变化的）
宣传场合/传播时机/使用规格：
1、宣传场合：线下线上
2、广告形式：便于互联网方式传播的平面、电视、动画、广播、网络等形式
建议列入事项：
1、中国广告网LOGO
2、“中国广告网·招聘” 网址：
台湾经济部补助购买「TES电动机车」宣传广告设计策略单
广告主：台湾经济部
广告主题：台湾经济部补助购买「TES电动机车」宣传广告
传播/营销目的：
台湾经济部工业局电动机车补助政策倡导
购买电动机车认明「TES电动机车标章」，质量安全政府把关；
说明电动机车与电动自行车、电动辅助自行车之差异；
强调电动机车特色: 如无烟排放、无噪音、充电省钱，绿色又环保。
产品说明/市场概况：
台湾机车数量众多，相对带来废气与噪音的污染以及对环境产生严重冲击。在油价高涨与节能减碳发展趋势下，政府推动零污染、省能源、低噪音的电动机车。台湾经济部自民国98年起，补助民众购买取得TES电动机车标章之合格电动机车。
2. 政府为了帮民众把关，研拟世界首创之电动机车标准TES(Taiwan E-Scooter
Standard)，针对电动机车之车辆的耐久性、续航力、爬坡力、加速性以及电池安全性等进行严格的性能测试，通过方可取得补助资格，确保民众能用的安全安心。
目前通过TES认可为搭载锂电池之电动机车，续航力较传统铅酸电池佳、重量也因此轻巧，充电时间与方式也方便许多。加上许多地方县市加码补助购买，因此购置成本已大幅降低甚至可与传统机车竞争。
宣传对象：
沟通调性：
简单易懂、创意生动、活泼有趣、幽默诙谐。
宣传场合/传播时机/使用规格：平面媒体、网络媒体、环境媒体、广播、电视、动画。
建议列入事项： 经济部LOGO、「TES电动机车标章」LOGO、电动机车补助专线
电话：03-5915202
E-mail:ritaliu@itri.org.tw
参考网址： 图片及相关数据参考
高雄义大世界品牌形象广告设计策略单
协办单位： 高雄义大世界
缤纷欧洲在高雄，快乐由你，义大世界——2011义大世界营销
传播/营销目的：
涵盖五星级观光饭店、游乐区、摩天轮、Outlet
Mall、艺术广场、会展中心、剧院及高级别墅的义大世界，是义联集团创办人林义守打造的华人旅游新地标。在这里，有全亚洲最大Outlet
Mall，网罗诸如GUCCI、YSL、A/X、DKNY、Tommy
Hilfiger等国际精品，购买名牌不再是奢侈的消费；有希腊情境主题乐园，刺激的游具让人跃跃欲试，圣托里尼蓝白山城小径，等着你来探访；玩累了，园区内还有五星级饭店可以稍事休息，夜里，义大皇家剧院各类型表演轮番上阵，123广场有乐团及街头艺人表演，高雄义大皇冠饭店还有声光效果十足的水舞表演，好不热闹。
义大世界是一个新型态的综合开发园区，全区欧式建筑的构成，让游客彷佛进入一个和前一秒完全不同的世界，现在不用花大钱，只要几天的时间，到有热情阳光的南台湾，也能享受彷佛漫游欧洲街头的那份悠闲与惬意。营销「华人旅游新地标-义大世界」，我们期待透过有创意且可行的方式，将义大世界丰富多样的面貌，呈现在大众面前，让大家进一步认识南台湾的旅游新地标——义大世界。
提案中需清楚点明下列几点，
义大世界多功能休憩园区之特点
缤纷欧洲在高雄义大世界
产品说明\市场概况：
宣传对象： 所有一般民众
沟通调性： 创意、时尚、亚洲最大Outlet Mall、缤纷欧风、多功能休憩园区、One stop(一站购足)概念。
宣传场合/传播时机/使用规格：平面媒体、电子媒体、网络媒体、户外环境媒体、广播、动画。
建议列入事项：
高雄义大世界LOGO、网址.tw及地址：840高雄市大树区三和里学城路一段12号。
联络人：吴孟嫔 电话：07-6568888分机6303
参考网址： .tw
旺旺米果品牌形象广告设计策略单
广告主： 旺旺集团
广告主题：旺旺米果产品品牌形象广告设计
传播/营销目的：
1. 突破旺旺仙贝、旺旺雪饼既有的产品定位，显现出米果产品的未来。
2. 以大米制休闲食品，提倡健康、自然的绿色生活方式。
产品说明：
旺旺集团于1992年正式投资大陆市场，现已发展成为以米果、休闲、牛奶、饮料等多种类的食品王国。集团秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
自旺旺仙贝、旺旺雪饼投入市场，受到各个不同年龄阶段的消费者欢迎，加上旺旺人对生产技术的不断钻研，在中国食品行业中产生了深远而广泛的影响，旺旺米果系列产品的外观、风味已成为行业标准，市场占有率达9成以上。时至今日，旺旺米果系列产品已发展成为以旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺旺小小酥、旺旺大米饼等多款米制产品构成的产品群。截止2010年，旺旺米果年销售额近30亿，年增长率保持在30%以上。
接受变革，不惧怕；随着休闲食品市场不断发展，市场上竞争品类不断涌现。而面世近20载的旺旺米果仍然以旺旺仙贝、旺旺雪饼及旺旺小小酥等产品为主。旺旺要以长远的眼光开拓旺旺米果产品的新天地。
目标对象：
各个年龄阶段的消费者
主要竞争者：
1. 旺旺米果系列产品自身；
2. 各大品牌薯片、饼干等休闲类食品。
沟通调性：
1. 亲和、健康、自然
2. 简约、美观、有质感
宣传场合/传播时机/使用规格：
平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。
建议列入事项：
1. 旺旺集团LOGO及旺仔品牌LOGO
2. 旺旺集团网址：.cn
3. 旺旺 米果系列产品广告语，需参赛者自行拟定
参考网址：
旺旺集团网址：http://www..cn
旺旺集团(总部)行销企划处
电话：021-403
特殊奖励：
凡选择旺旺集团为参赛题目的获奖者均有机会获得旺旺集团的实习岗位。
旺仔QQ糖产品广告设计策略单
广告主： 旺旺集团
广告主题：旺仔QQ糖产品广告设计
传播/营销目的：
1. 向消费者传达旺仔QQ糖产品特质。
2. 体现旺仔QQ糖快乐、健康、童趣的品牌个性。
3. 促进产品销售。
产品说明：
旺旺集团于1992年正式投资大陆市场，现已成为以米果、休闲、牛奶、饮料等产品多元化发展的食品集团。旺旺秉持“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
于1997年上市的旺仔QQ糖，不但深受各年龄层消费者喜爱，开创了中国凝胶软糖的新纪元，并且销量稳居同类市场首位。加上旺旺人对生产技术的不断改进，研发人员的不断努力，旺仔QQ糖由最初的四种口味发展至九种，并添加果汁及维生素。在营养升级的同时，风味更加纯正自然。
旺仔QQ糖是凝胶软糖的代名词，而Q又与英文单词”cute”同音，意味着可爱、乖巧。有弹性、有嚼劲的QQ糖，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。
目标对象：
各个年龄阶段的消费者
主要竞争者：
其他糖果类产品，如：珍宝珠棒棒糖、阿尔卑斯牛奶糖等。
沟通调性：
1. 活力、快乐、健康
3. 具有时代感
宣传场合/传播时机/使用规格：
平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。
建议列入事项：
1. 旺旺集团LOGO及旺仔品牌LOGO
2. 旺旺集团网址：.cn
3. 旺仔QQ糖广告语，需参赛者自行拟定
参考网址：
旺旺集团网址：http://www..cn
旺旺集团(总部)行销企划处
电话：021-403
特殊奖励：
凡选择旺旺集团为参赛题目的获奖者均有机会获得旺旺集团的实习岗位。
义守大学形象与招生广告设计策略单
广告主：义守大学
广告主题：产学零距离-义守大学形象与招生广告
传播目的：
- 提升社会大众对于义守大学的印象
- 强化高中学子与家长对义守大学的认同感
- 促进义守大学招生率
诉求对象：
- 主要目标为高中生
- 次要目标为高中生家长
主要竞争者：
- 台湾设校超过二十年的私立大学、技术学院，与义守大学设立系所重迭的大学院校
商品定位：
- 南台湾最好的私立大学
诉求重点：
义守大学是迈入职场的最佳养成大学。义守大学董事会义联集团事业体遍及亚洲与海峡两岸，多元的事业版图囊括生产、医疗、教育、商业地产开发等事业体，为学生创造丰富的就业平台。
- 根据104人力银行调查，义守大学为南部企业最爱大学第一名。
义守大学是强调理论与实务兼具的大学，与数百家企业产学合作，创造学生、学校与企业三赢的局面。学生于课堂上学习的知识，即可透过临近的工读与实习环境，立即在职场验证。
支持点：选择义守大学，通往职场之路，更加顺畅!
宣传场合/时机：
- 年度主题形象广告
- 招生考试宣传期间之招生广告
运用媒体：
- 以TVCF、网络及报纸、杂志平面广告为主
- 广播广告、户外广告及动画为辅
必要列入事项：
1. 中英文校名与Logo
2. 网址：www.isu.edu.tw
义守大学公共事务室宣传企划组 陈小姐
电话：886-7-66
传真：886-7-6577463
E-mail:publish@isu.edu.tw
地址：84001高雄市大树区学城路一段一号
金犊奖义守大学作品网http://youngtimes.isu.edu.tw/
104人力银行品牌形象广告设计策略单
协办单位： 104人力银行
主题： 『你未必出类拔萃，但肯定与众不同』 创造104分的生命价值 (年轻族群篇)
传播/营销目的：
　　104希望鼓励所有的年轻朋友和在校的同学『你未必出类拔萃，但肯定与众不同』。不被60分的现实限制，创造104分的生命价值！
　　绝大多数的同学或是社会新鲜人，即将面对求职就业的挑战，虽然现在不一定拥有漂亮的学历或是丰富的工作经验，手里拥有的仅是60分的现实条件。一样有机会为自己创造出104分生命价值。
　　我们希望同学们一起透过金犊奖的广告作品，发现自己的无限可能，并且传递104分的精神给身边的同学好友，一起加油！
期待广告作品的设计具有足够感染力，能让作品创意能主动被扩散出去！
产品说明/市场概况：
　　104人力银行身为台湾网络招募服务的领导品牌，全心致力于提升台湾职场的价值。
创办人杨基宽先生观察到当时报纸、职务介绍所、征才纸条等的求职管道，无法提供现代化、系统化、人性化的服务来满足企业求才与个人求职过程的需求，因此，创办了104人力银行，开启台湾「人性化求职求才服务」元年，致力于解决求才求职问题，进而提升人文水平，为社会创造价值追求社会贡献。
由于求职求才的伙伴们的肯定，104人力银行迅速成长为台湾最大人力资源服务提供者，2011年初累计服务求职会员超过500万人，求才厂商近20万家。
　　为能提供更深更广的服务，104人力银行于2006年2月以「一零四信息科技股份有限公司」名称，于证交所挂牌上市，成为台湾第一家上市的网络公司，公司经营理念持续的获得投资人的肯定与支持，公司更提出品牌的承诺：
1. 为求职者「不只找工作，为你找方向」；
2. 为企业「不只找人才，为你找伙伴」。
宣传对象：
27岁以下的年轻族群，特别是18~24岁大学、高中职学生和即将毕业的学生以及初入社会的职场新鲜人。
沟通调性：
希望鼓励年轻朋友和同学，不被60分的外在环境所限制，创造出104分的与众不同的人生价值。
宣传场合/传播时机/使用规格：平面媒体、电子媒体、网络媒体、户外环境媒体、广播、动画
建议列入事项：文案『你未必出类拔萃，但肯定与众不同』和 104人力银行logo
联络人：康小姐
E-mail:.tw
电话：02-分机6870
特别奖励：
1. 所有参加104人力银行品项的作品，在缴件同时，需同时上传作品于104校园新秀赏网站
104人力银行将独家赞助金犊奖特别奖项，由上传到『104校园新秀赏』网站中的金犊奖参赛作品中选出，详细活动办法在将『104校园新秀赏』.tw/syb中公告；
报名金犊奖其它题目的作品，也欢迎上传作品『104校园新秀赏』网站，同样拥有104人力银行独家赞助104金犊奖特别奖参赛资格。
参考网址：
网站以及学生相关服务
104人力银行网站 .tw
104校园新秀赏.tw/syb
104学生打工专区 .tw/student
104社会新鲜人专区 .tw/go
104人力银行电视广告
(104分篇60秒)/watch?v=tdroEOcIhQQ
(104分篇30秒) /watch?v=7DyU7ou57KI
(员工篇): /watch?v=CMTVzWcWGFc
(坚持篇): /watch?v=Ox5mjtzoT3o
(在地服务篇): /watch?v=Ox5mjtzoT3o
104人力银行facebook粉丝专页
104人力银行/104jobbank
学生爱打工/104temp
104校园新秀赏/104syb
104新鲜人找工作情报团/104go
永和豆浆品牌形象广告设计策略单
广告主：永和豆浆
广告主题：
&& “永和豆浆”豆浆粉产品广告
传播/营销目的：
&& 打破豆浆传统、过时的形象
将消费者对豆浆的美好情感浓缩到“永和豆浆”品牌上：“一杯豆浆知香浓 永和豆浆”
产品说明：
“永和豆浆”，以大豆为产品核心，为消费者提供健康营养的食品。包括“永和豆浆”餐饮店、各种形式的豆浆饮品（豆浆粉、豆浆利乐包）、豆制零食等等。
豆浆粉产品理性利益：“永和豆浆”豆浆粉，选用东北黑土地非转基因大豆，100%大豆精磨而成，经过蜕皮、去芽、脱渣、长时间高温杀菌、灭酶去豆腥等多道工序，保留大豆最精华的营养成分，冲泡出的豆浆香浓爽滑，比传统现磨豆浆更香浓更方便。让消费者随时享受一杯香浓，并补充健康能量。
品牌感性利益：不论你经历多少改变，不论你去到哪里，“永和豆浆”始终不变对你的关爱，发挥大豆的最大能量，为你的健康生活护航，随时为你奉献纯正香浓的好豆浆，让你时刻感受到支持和温暖。
目标对象：
核心人群：25—45岁，一、二线都市人
豆浆，就像一直伴随着他们的朋友，慢慢品尝它纯正香浓的口味，勾起心里朴实真挚的情感或记忆，关于我的朋友、我的家人……那份关爱和支持，永远是我的情感依靠。
主要竞争者：
&& 其他豆浆粉品牌、液态豆浆品牌
沟通调性：
1.符合时代潮流的
2.充满温暖的
宣传场合/传播时机/使用规格：
平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。
建议列入事项：
&& 1. 永和豆浆品牌LOGO。
永和豆浆网址：
&& 3. “永和豆浆”豆浆粉产品图
&& 4. 广告语，自行创作
参考网址：永和豆浆网址：联系人：林志诚永和食品（中国）有限公司品牌公共事务室总监电话：021-3
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