家乐福开展卖场创意陈列，凉席也疯狂！~
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家乐福开展卖场创意陈列，凉席也疯狂！~
昨天晚上跟妈妈去逛家乐福，走到夏日用品特卖区的时候，忽然被几个身披凉席的兵马俑震惊了！这是店员的恶搞吗，还是外星人出现了？？仔细看看，才发现除了身披块状拼接凉席的GG兵马俑外，还有身披竹编凉席的MM兵马俑！~
惊愕之余，脑中不禁浮现出了这样的镜头：在夜深人静的空荡荡的卖场中，几个指尖在特写镜头中微微地活动着，此时，卖场墙上映出了几个缓缓蠕动的人影，镜头忽然一转，观众们借着窗外微弱的月光终于看清了那几个人影的真身！只见几个身披凉席的兵马俑入木偶般地活动了起来！~（之后的剧情由于含有R级镜头，为了小朋友的身心健康在此处暂时忽略了。。）
回家后，立刻就把刚才在卖场中拍到的照片发到了微博上，随后立即引起了朋友们的各种评论，本以为只是自己家附近这个家乐福在进行的行为艺术，看到异地朋友发来的照片，才知道原来家乐福的多家门店都在进行着卖场创意陈列的活动~！
当然，除了复古风的凉席兵马俑外，家乐福还专门为宝洁奥运的宣传举办了宝洁舒肤佳奥运创意堆头show的活动，创意卖场，为中国之队加油~！
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这么好的创意谁想出来的啊，天才啊。
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原来生活无处不再的充满着乐趣啊
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简约而不简单，我喜欢这种风格
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家乐福营业员真有才，居然想出了用洗发露来拼图
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真的很有趣耶，要是顾客也能参与到模特儿的创意中来就好了~！
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哈哈哈，这个实在太搞了，下班后就到我家附近的家乐福看看有没有“兵马俑”出没~！
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这也是一种营销，家乐福这种模式无疑会给顾客带来不一样的感觉
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下次自动登录基于视觉营销策略的我国内衣卖场陈列研究--《西安工程大学》2014年硕士论文
基于视觉营销策略的我国内衣卖场陈列研究
【摘要】：随着我国经济的飞速发展，人民生活水平不断提高，民众对于生活品质的要求越来越高。尤其是女性，在现代社会中的地位越来越独立和自强，女性消费者追求自我形象提升的渴望也日益强烈。内衣作为女性日常生活中的必需品，不但能够保护胸部，还可以修饰身体曲线，带给女性消费者更加健康自信的精神状态。对于内衣的强烈需求使得内衣行业已经成为一种新兴朝阳行业，具有强大的生命力和发展空间。
视觉营销是随着全球商业化发展出的新兴营销理论体系，已经逐渐发展成为一门在商品推广及销售过程中起着举足轻重作用的营销模式。服装视觉营销主要是通过系统、新奇、美观的产品展示，以创造性的视觉与空间艺术感动、吸引消费者，从而达到促进销售的作用。本文主要从以下六个方面进行了内衣卖场陈列的研究：
第一部分结合内衣行业的发展背景以及视觉营销的历史情况，对我国内衣行业的现状以及内衣卖场视觉营销的发展趋势进行分析，明确了内衣卖场陈列指导理论对于内衣市场营销的重要意义。
第二部分从服装视觉营销的构成要素、作用和原则及其与服装陈列的关系等四方面入手，详细分析了服装视觉营销在营销活动中的作用以及影响。
第三部分对我国内衣卖场的实地调查研究分析，对其现状进行了总结和归纳，阐述了内衣卖场的特殊性质以及影响内衣卖场的因素，对下一步的深入规划作出了整体铺垫。
第四部分通过对我国内衣卖场陈列的大量实例分析，从提升消费者品牌认知度、增强卖场调控性、促进连带销售等方面，对我国内衣卖场陈列展开详细的讨论。
第五部分以我国内衣卖场的具体陈列手法为切入点，对内衣产品的搭配组合方法、卖场产品艺术主题的展示、卖场布局与动线设计，以及综合环境氛围的营造进行了综合性研究。
第六部分从服装视觉营销理论出发进行内衣卖场陈列的设计实践，提出一个系统的设计方案。将设计方案的重点放在卖场的产品搭配、装饰衬托、布局动线、综合环境的营造方面，并以具体的卖场陈列实例进行详细分析。
通过以上各部分研究，最终确定内衣卖场陈列规划，应以主动线引导、副动线深入，布局适当增加视觉缓冲区，提升卖场服务空间品质感，同时将产品继续细分化，以便在搭配组合陈列时能够充分考虑到消费者视觉感受，同时也方便管理者进行卖场监管；遵循人类有效视觉角度，在49.5度的有效视觉范围内，将产品按照有秩序的色彩方案进行组合及归纳，并以明确的重点信息，在可见性、统一性、可诉性、鲜明性的设计主旨之下，对卖场的艺术性主题展示进行合理设计，最终通过整体卖场环境氛围的提升，使消费者在购物过程中得到自我价值的肯定，完成一种综合性信息的把握。
总之，本论文以内衣卖场陈列的实例分析为重点，结合消费者的消费心理和视觉感受，根据服装视觉营销理论，对我国内衣卖场陈列现状进行较为深入的分析与研究，希望能够通过对卖场陈列设计的提升，从而对我国内衣市场销售起到积极的推动作用，为促进我国内衣行业的发展尽一份力量。
【关键词】：
【学位授予单位】：西安工程大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2014【分类号】：J525.2【目录】：
摘要2-4ABSTRACT4-91 绪论9-14 1.1 课题研究的背景9 1.2 课题研究的内容和目的9-10
1.2.1 课题研究的内容9-10
1.2.2 课题研究的目的10 1.3 课题研究的意义10-11 1.4 研究内容的发展前景11-12
1.4.1 内衣市场的历史及现状11-12
1.4.2. 内衣市场的发展前景12 1.5 本课题采用的研究方法12-142 服装视觉营销策略概述14-20 2.1 服装视觉营销的定义14-15
2.1.1 服装视觉营销的起源14
2.1.2 服装视觉营销的内容14-15 2.2 服装视觉营销的构成要素15-16
2.2.1 店铺空间设计与规划布局15
2.2.2 商品陈列形式15-16
2.2.3 商品计划及商品策略16 2.3 服装视觉营销的作用和原则16-18
2.3.1 商品价值效果的最大化16-17
2.3.2 遵循 VMD 理念17-18 2.4 服装视觉营销与服装陈列的关系18-203 内衣卖场现状调查研究20-30 3.1 内衣卖场现状调查目的20-21 3.2 内衣卖场现状调查内容21-25
3.2.1 品牌内衣卖场的卖场组成21-23
3.2.2 品牌内衣卖场的卖场级别23-24
3.2.3 品牌内衣卖场的现状问题24
3.2.4 内衣卖场与服装卖场的区别24-25 3.3 内衣卖场现状调查结果25-30
3.3.1 确定内衣卖场的构成元素25-26
3.3.2 制定内衣卖场的规划原则26-27
3.3.3 影响内衣卖场的各种因素27-28
3.3.4 总结内衣卖场的特殊性质28-304 我国内衣卖场陈列调查研究30-44 4.1 静态展示在内衣卖场陈列中的重要地位30-32
4.1.1 提升消费者商品认知度30-31
4.1.2 激发消费者购买欲望31
4.1.3 传播品牌文化31-32 4.2 商品摆放在内衣卖场陈列中的应用32-37
4.2.1 量感陈列区辅助卖场容货32-34
4.2.2 重点陈列区增强卖场调控性34-35
4.2.3 复合陈列区提升卖场饱和度35-37 4.3 商品展示对提高卖场销售的作用37-40
4.3.1 辅助引导消费37-38
4.3.2 促进连带销售38-40
4.3.3 深化产品特性40 4.4 商品广告对内衣卖场产品推广的影响40-44
4.4.1 灯箱41-42
4.4.2 海报42-445 基于视觉营销策略的内衣卖场陈列方法研究44-57 5.1 产品搭配组合所产生的新鲜视觉感受44-49
5.1.1 商品归纳的方法与建议44-46
5.1.2 卖场产品色彩组合与搭配46-48
5.1.3 产品陈列最佳视觉角度分析48-49 5.2 装饰衬托产品强化产品的艺术主题49-53
5.2.1 重点区域的艺术风格主题陈列50-51
5.2.2 内衣卖场小氛围的设计与制作51-53
5.2.3 内衣卖场橱窗的发展趋势预测53 5.3 陈列布局与动线设计优化卖场格局形象53-55
5.3.1 卖场内部空间布局53-54
5.3.2 消费者动线通道规划54-55 5.4 卖场环境氛围提升销售效果55-576 品牌内衣卖场视觉营销陈列设计实践57-66 6.1 设计实践依据57-58 6.2 设计实践方案构思及方案分析58-66
6.2.1 设计实践构思58-60
6.2.2 品牌内衣卖场陈列的设计方案分析60-64
6.2.3 实践问题与不足64-667 结论66-68 7.1 研究的结论66-67 7.2 研究的创新与不足67-68参考文献68-70攻读学位期间发表文章70-73致谢73
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