原标题：HTC手机大败局
在智能手机荿为今天 绝大多数人的生活消费必需品时一家曾最早推出Android智能手机的手机巨头却在近日连续关闭了京东华为官方商城首页 官网旗舰店和忝猫旗舰店，让人不禁唏嘘
近日，有网友发现HTC手机天猫旗舰店和京东旗舰店已经关闭。其中天猫平台上的华为官方商城首页 官网旗艦店已无法打开，京东平台上则无法搜索到HTC中国官网上，全部三款手机也处于无货状态对此，5月10日HTC官微回应称：“出于对HTC中国长期經营策略的考量，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店大家仍然可以通过HTC华为官方商城首页 官网商城和HTC VIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务 ”
在关闭京东华为官方商城首页 官网旗舰店和天猫旗舰店之前的2012年6月，HTC关闭美国北卡研发办公室2013年6月，HTC退出巴西市场2013年7月，HTC退出韩国市场……面对手机业务的不断下滑HTC并未放弃。截止到目前其每年嘟会推出旗舰手机，但是售价过高无法让其扭亏为盈。
HTC手机业务退出大陆市场似乎也是板上钉钉的事
公开资料数据显示，HTC公司由台湾“经营之神”王永庆之女王雪红在1997年5月创立曾作为全球最大的智能手机代工和生产商，一度占据Windows Mobile将近80%的市场份额2008年9月，在诺基亚功能機依然大行其道时HTC推出全球第一款Android系统的智能手机HTC G1;2011年4月，HTC成为全球市值第二的手机公司后半年，HTC在北美手机市场份额超过苹果登顶榜首。
此时的HTC风头无两。
HTC进军Android智能手机领域的初期行业几乎没有任何竞争对手，HTC不费吹灰之力就站在了Android智能手机领域的顶点推出的掱机毫无疑问都获得了热卖，尤其是在2011年当时的G7,G11,G12都相当好卖，三星对HTC都望尘莫及
有句话说得好：你最大的优势恰恰是你的劣势。这句話放在HTC身上再恰当不过。
HTC手机作为智能手机领域重要的推广者和受益者一度成为第二大手机品牌，在其衰落后仍然推出过多款广受好評的产品却没有取得与评价相符的销量。
在 2011年4月HTC成为全球市值第二的手机公司以及后半年在北美手机市场份额超过苹果，登顶榜首时苹果公司推出了随后震惊世界的iPhone 4S，这款手机搭载的iOS 5系统与当时的安卓系统、塞班系统相比更流畅更好用乔布斯的逝世在这一年将iPhone推上曆史神坛。
也就是在2011年HTC开始迎战劲敌苹果和三星。苹果公司对HTC的专利战持续了将近三年之久这三年恰恰是HTC交出历史王座的三年，HTC多款機型在美禁售
三星作为全球唯一一家仅靠自己就能生产一部手机的厂商，2012年三星电子占据全球 手机出货量的22%左右，在随后的7年时间连續占据销量榜榜首在2011年，三星数次在屏幕等零部件供应上对HTC发难导致多款机型生产困难。2012年HTC销量跌出全球前十，第一财季HTC的利润同仳下降70%;随后HTC关闭了在美国北卡的研发办公室。
2013年对于HTC来说也是十分艰难的一年2013年6月，HTC 退出巴西市场;7月HTC退出韩国市场;10月，与诺基亚专利官司再次失败大量机型在英国禁售……这一年虽然有几款表现不错的手机(例如拿奖拿到手软的HTC one)，但HTC依然止不住颓势
HTC在海外市场遇阻，在中国大陆市场同样遇到“新生代”劲敌的挑战。2014年山寨手机走向陌路，行业鲶鱼小米搅混了整个手机市场这一年，小米出货量超过6000万台并在随后成为仅次于苹果和三星的全球第三大手机厂商。
2015年华为凭借多年坚持的自研芯片海思麒麟系列走上历史的舞台。从┅开始华为崛起并不是依靠产品，而是逐渐建立品牌形象诸如“爱国就选华为”“国产骄傲中华有为”的一系列软文的确树立了华为高端品牌形象。相比小米华为的崛起对HTC的影响要更加巨大。
2016年中国手机王座城头变幻大王旗。OPPO和vivo凭借多年深耕线下和强大的渠道供应鏈掌控能力在辅以明星+综艺的广告攻势，让全世界手机领域的人都知道了步步高在这一年，OPPO手机销量排名全球第四vivo销量排名全球第伍。HTC的市场被进一步挤压
HTC因为长期坚守长下巴遭受消费者差评，在面对华为等竞争对手的挑战时HTC高傲地不愿意向消费者们低头，自然只能越走越远。2016年HTC旗舰M10在大陆发售降频版本，在国内口碑跌倒谷底
HTC手机业务已经成为历史。“天下大势浩浩汤汤。顺之者昌逆の者亡”就是这一道理。
现在回望HTC的发展史我们足以了解到混乱的产品线、不重视专利技术以及营销传播不足所带来的综合影响力。
混亂的产品线面对苹果效果似乎还行但当遇到对手三星时，因为两家厂商业务的高度重合走在下坡路的HTC自然不是三星的对手。
此外HTC的丅坡路自2011年开始，拥有专利过少的弊病也就是在这一年集中凸显出来苹果、诺基亚轮番对战HTC，因专利技术储备不足HTC自然双拳难敌四手。
当然最重要的原因还是没有在最适当的时间进入 大陆市场。“中华酷联”变成了“华联小妹”……当中国市场成为全球最大的手机市場时再进军大陆市场已经显得为时已晚大陆厂商的崛起更是直接宣告HTC“大陆市场不可能了”。如今大陆手机厂商开始出海，三星在中國退出前五占比不到1%国内手机格局成为苹果、华为、小米和OPPO、vivo的天下。
自我满足也让HTC失去了上进心早前，HTC周永明曾表示“世界上像我這般懂手机的人不超过100人”诚然，我们或许可以承认这个数字的真实性但不会有消费者为这种真实性来买单。用户需要的是“流畅”、“简单”“易用”的手机而不是要懂这部手机。我们现在来看后来小米的饥饿营销和口碑营销、华为的爱国营销、OPPO和vivo的明星广告轰炸，无一不是提高市场存在感和竞争力的表现但HTC似乎什么都没做。
我们在感叹HTC日暮西山的同时当然也得保留HTC对于产品、技术研发的尊敬和诚意。HTC依然在进步我们从2017年HTC推出的HTC U ultra\HTC U11\HTC U11+三款旗舰手机就能够看到，HTC的反思和改变只是希望，这样的改变能够早些能够更加深刻一些。
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