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广告文案创作
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关于做好中医医疗广告审查行政审批的通知
发布时间： 14-06-18 被阅览数：
次 来源： 行政审批服务科 &
& &&&&&&&&&&&&& 2014616
347：发布中医医疗广告，医疗机构应当按照规定向所在地省、自治区、直辖市人民政府负责中医药管理的部门申请并报送有关材料。
(3)---&(3---&(3) ---&3) ---&2
中医医疗广告审查申请表（含中医医疗广告成品样件表）
申请日期：&&&&&&& 年&&& 月&&& 日&&&&&&&&&& 受理号&&&&&&&&&&&&
法定代表人
（主要负责人）
《医疗机构执业许可证》登记号
校验有效期
& 自&&&& 年&&& 月&&& 日起，至&&&& 年&&& 月&&& 日止
所有制形式
发布媒体类别
□影视 □广播 □报纸 □期刊 □户外 □印刷品 □网络&&& □其他----------
（影视、声音）
1、中医医疗广告成品样件（附后，共&& 页）
2、《医疗机构执业许可证》复印件
医疗机构法定代表人签名___________________&& &&加盖医疗机构公章
年&&&& 月&&&& 日
中& 医& 医& 疗& 广& 告& 成& 品& 样& 件
提交日期：&& 年&& 月&& 日&&&&& &&&&&&&&&申请受理号&&&&&&&
广告主情况
执业许可证登记号
法定代表人（主要负责人）
拟发布媒体种类
□影视&&&& □广播&& □报纸&& □期刊&&& □户外
□印刷品&& □网络&& □其他-----------
广告成品样件粘贴处：
（医疗机构盖章）&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&（审查机关盖章）
注:1.广告成品样件：影视广告提供脚本，平面广告提供小样，广播广告提供文案，网络广告提供页面样件。应标注医疗广告审查证明文号的位置、形式。
& &2.申请审批时需提交文本书一式二份。广告样件粘贴处加盖骑缝章。核准后，本文书一份审查机关存档，一份交医疗机构与《中医医疗广告审查证明》一并作为审定凭证。
影视脚本格式
时间:　& 秒
广播文案格式
时间:　& 秒
江西省中医医疗广告审核表
医疗机构名称
申请受理号
县级卫生计生行政部门审查意见
&负责人签字：&&&&&&&&&&&& 单位盖章
&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&年&& 月&& 日
设区市卫生计生部门承办科室意见
承办人意见
年&& 月&& 日
科室领导意见
年&& 月&& 日
设区市卫生计生部门领导意见
年&& 月&& 日
诊 疗 科 目
广 告 发 布
媒 体 类 别
广告时长（影视、声音）
审 查 结 论
按照《医疗广告管理办法》(国家工商行政管理总局、卫生部令第26号，2006年11月10日发布)的有关规定，经审查，同意发布该中医医疗广告（具体内容和形式以经审查同意的广告成品样件为准）。
本中医医疗广告申请受理号：
本审查证明有效期:壹年（自&&& 年&& 月&& 日起，至&&& 年&& 月&& 日止）
中医医疗广告审查证明文号:&&&&& （&&& ）中医广【& 】第&&&& -&&&& -&&&& 号
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
（审查机关盖章） &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 年& 月& 日
注& 意& 事& 项
1.本中医医疗广告审查证明正文内容皆为打印，手写无效。
2.医疗机构必须持《中医医疗广告审查证明》原件向广告刊播媒介或广告刊播代理单位联系广告刊播事宜。
3.对《中医医疗广告审查证明》中核定的内容及广告成品样件，广告主、广告经营者、广告发布者不得进行任何改动。中医医疗广告必须与卫生计生行政部门审查同意的中医医疗广告成品样件保持一致。
4.发布中医医疗广告必须标明医疗机构第一名称和《中医医疗广告审查证明》文号，且足以辨认。
5.发布户外中医医疗广告，应按照有关规定向工商行政部门登记。
6.中医医疗广告内容需要改动或者医疗机构的执业情况发生变化，与经审查的中医医疗广告成品样件内容不符的，医疗机构应当重新提出审查申请。
7.中医医疗广告审查证明文号编号内容依次为：（设区市简称）中医广〔批准年份〕第（批准月份）-（批准日）-（批准顺序）号。如南昌市中医药管理局2007年1月30日批准的第10件《中医医疗广告审查证明》应标为：（洪）中医广〔2007〕第01-30-10号。
8.本广告审查证明公示网址：
&& 审查机关联系方式：
中医医疗广告审查
监督投诉电话：9&&&& 8390818
地址：赣州市兴国路中段 邮编：341000
联系电话：
2013 赣州市卫生局版权所有 赣ICP备号当前位置： && &&广告文案
精彩民营医疗广告策划案例系列(二)
来源： & 编辑：xiaoliang & 时间：
六、问题与机会
（一）问题：
医院名称的知名度很低。
性病、肝病、妇科等项目没有任何显著产品特性区别。医院的技术实力也难以开发出不可能被竞争对手迅速模仿的项目特性。
尚未建立一支专职营销组织和营销渠道。
医院的管理素质较低。
（二）机会：
在所有竞争对手中，没有一家有一个防御市场定位，因比，本医院可以把一流医院从它们占领的某些肝病、五官、前列腺等市场中挤出去，取而代之。
患者调查表明，大多数消费者都对肝病治疗的质量不满意。
南宁医疗市场中至今没有一家女子专科性质的医院，本医院的妇科有望以权威形象出现在市场中，建议：把妇科改名为“女子专科”，增加乳腺诊疗设备、子宫肌瘤诊疗设备、不孕症诊疗设备等，产生规模优势效应。另外争取把本地的人流市场占有较大份额。
肝病市场由于治疗信誉的下降逐渐呈衰退趋势，对本项目的宣传包装尤为重要，可配合学术交流活动提升肝病项目的品牌效应。
建立专业的营销队伍和营销渠道。社区健康教育和社区家庭医疗服务是培养忠诚客户的有效方式，设制VIP医疗卡、健康护照等促销手段，通过健康体检等塑造医院品牌和患者中的知名度、美誉度、忠诚度。
建立社区医疗网络。由于社区医疗门诊也面临着可怕的激烈竞争，因此它们也乐于接受任何能给它们竞争优势的计划，只要是有利于竞争的任阿计划它们都会作出积极的反应。
七、宣传策略：
医院宣传是指医院为树立社会形象、扩大社会影响而采取的专门性或功能性行为。在医疗市场环境下，宣传工作在医院发展中具有越来越重要的地位。一般情况下，医院宣传采取媒体宣传和人际传播两种方式。由于媒体宣传具有广泛性、及时性、高效性和较强的渗透性，得到许多民营医院经营管理者的普遍重视，在媒体宣传方面也进行了一系列有益的探索。
7．1媒体宣传的内容
营利性医疗机构一贯重视利用大众传播媒体进行医院宣传。回顾几年来其他公司医院宣传工作的实践，媒体宣传在整个医院宣传工作中占有主导地位，其主要内容有六个方面。
7．1．1医院经营管理概况
对医院发生的重大事件及时进行报道，让社会公众和患者了解医院的经营思想、管理动态、医院发展过程中的具有里程碑意义的重大事件，目的是拉近医院与患者之间距离，获得社会各界人士的广泛支持。通过报道医院的经营方针、工作思路、服务措施、技术动态、让病人了解医院优质医疗服务的具体措施，即将推出的新措举，方便患者就诊。同时，让病人见证医院逐步发展和壮大过程，增强医院与社会公众的亲和力。譬如，医院成立健康体检中心的事件进行系列报道，将会引起社会的普遍关注。吸引许多工厂、单位和个人很快前来联系体检事宜，既满足了人们对医疗保健服务的新需求，也给医院带来了更多的顾客，一举两得。
7．1．2专家（人物）推介
大张旗鼓地将院内医学专家向社会推介，有利于扩大专家知名度，提高医院的声誉，方便患者就医。为了宣传本院的医疗专家，医院特地将院内一百多位专家的介绍张贴在医院正门最显眼的位置，并在各科室以专栏的形式，详细介绍全体医务人员基本情况。此外，通过各种印刷和电声媒体，定期介绍知名专家以及有奖评选活动，让广大市民充分了解我院不同专业医疗专家的情况。在这方面，我们通常采用的方式有：报刊的人物访谈和典型案例报道、专业科普知识广播讲座、电视专题节目、申办各种学术会议并安排学术报告、互联网站介绍或答疑、专家电话咨询、组织义诊等。通过这种方式，扩大专家的知名度，方便群众联系就诊。
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