这年头颁奖典礼层出不穷

吃瓜群眾都是见过大世面的

不过这两天有一场颁奖典礼画风另类

“西瓜视频2018金秒奖第二季度颁奖礼”

此次金秒奖共颁发了23个奖项。看着获奖名單和作品小wifi仿佛有种穿越于奥斯卡、普利策、2013戛纳广告节节等典礼的错觉。

这次的影帝影后头衔分别由戏精牡丹和辣目洋子摘得

戏精牡丹获奖作品是《你的成长中，有经历过道德绑架吗》

被劝酒、坐公交车被要求让座、被来做客的熊孩子弄坏东西......这些生活中的糟心事被戏精牡丹刻画得入木三分，捧腹大笑之余也让人反思各种社会问题

另一位戏精辣目洋子的获奖作品《总结男生表白失败的几大原因，矗男们快快集结吧！》

她在这则视频里扮演了各种恋爱关系的女友，演技到位表达诙谐可爱。

最佳摄影的短视频是《以山为马巅峰騰云》。片子将两位登山爱好者攀登5千米高峰的过程浓缩于4分钟之内制作组代表发表获奖感言时谈到拍摄的艰难，她说工作组全程都做恏了机器随时会失踪的准备

片中有一句话很打动小wifi，其中一位全程用四川话表达的登山者说：“登山不是征服遇上大雪谁都上不去，所以关键看山的心情”

最佳剪辑短视频的作品《The Beautiful Game》，由一支在INS上大受欢迎的国外团队制作

短短3分钟的片子中融入了14国人民助力世界杯嘚方式，剪辑手法天马行空这部片子被海外网友称赞“比世界杯官方宣传片还精彩”！

所有短视频里，最让小wifi欣喜的是最佳新闻纪实短視频的获奖作品《VR戒毒》制作团队实拍了杭州戒毒所流行的VR戒毒方法。据说这一方法治愈率超三分之一，帮助了不少吸毒人员重返社會

撇开拍摄手法、剪辑手法不谈，看到科技进步让人们脱离曾经的绝境这就是最大的正能量。

本次季度短视频大奖也是一则纪录片視频拍摄了数个家庭在孩子出生过程中的状态。

初为人母的感叹、得知顺产有风险依然坚持先顺产的母亲、舍不得妻子受苦的丈夫.......再次印證了那句话：每一个新生命的诞生都是妈妈拿命换来的。

拿到最具商业价值短视频奖项的《公路厨房》系列在小wifi看来带给观众的价值哽大于客户。带着厨房上路去探寻美食的方向，也不错过沿途的风景对观众而言，这是一场视觉、听觉、味蕾、甚至嗅觉的盛宴

如果说《公路厨房》是将生活方式与商业完美结合，《那一夜康熙遇上路易十四》短视频就完全凭借创意赢得评委青睐。

这部片子就像2013戛納广告节节上获奖的big idea作品

中外两位著名历史人物因打车结缘，在行程中交流中西方古典艺术文化差异台词现代感十足，最后路易十四還跟康熙回了家让人捧腹。

俗话说不想拿奖的造型师不是好导演。造型师小邱Elvan的《百年系列》将中国百年来女性形象变化呈现了出来

时尚是个轮回，但女性的爱美之心永不变

其他的获奖作品也都非常精彩，篇幅有限小wifi就不一一介绍，大家可以自行前往西瓜视频搜索

季度短视频：有意思TV

最佳短视频团队：Figure

最具潜力创作者：我是郭杰瑞

最佳剧情短视频：七舅脑爷

最佳摄影短视频：城市野人URBANLEGEND

最佳剪辑短视频：迷人目的地

最具商业价值短视频：顾爷

最佳美食短视频：功食道

最佳动画短视频：军事编辑部

最佳脱口秀短视频：网罗大明星

最佳知识短视频：DrG科学育儿

最佳人物纪录短视频：二更

最佳文化短视频：知影堂

最佳新闻纪实短视频：箭厂

最佳旅行短视频：咔咔就走

最佳時尚短视频：造型师小邱Elvan

最佳影评短视频：吐嚎影院

最佳游戏短视频：神奇的老皮

最佳汽车短视频：汽车情报组

观众选择奖：美食作家王剛

向上滑动，浏览全部获奖名单

如今短视频奖项的意义有所不同短视频制作不只是小众艺术行为，更是当代人资讯、娱乐的生活刚需

據QuestMobile近期发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示，截至2018年6月短视频行业用户规模破五亿，平均每两个互联网用户就有一个使用短视频應用

短视频的创作者越来越多，他们中既有科班院校出身的专业选手也有兴趣爱好推动的草根选手。

这次金秒奖组委会一共收到了121242支短视频作品小wifi粗略估算了一下，最终获奖的23个作品都是五千挑一的佳作难怪在不少作品中，能看到大师的影子

获奖者们还享受到一份来自星辰大海的礼物。话说见过把现金、奖杯作为奖品的奖项，但用星星作为礼物的还是头一回

不过主办方没为他们从天上摘下来，而是给这23个团队或个人命名宇宙中一颗星星的权利据悉，这份“‘星’级奖励”是主办方给获奖者的意外惊喜也寓意着短视频行业繁荣发展、群星闪耀。

在小wifi看来对于获奖的内容创作者而言，获得金秒奖最大的收获是来自西瓜视频的品牌曝光机会和传播资源扶持並且会被优先纳入西瓜视频联合出品计划。

鲁迅说过：“酒香也怕巷子深”

好的原创最迫切的需求就是传播，西瓜视频的扶持力度正中原创者们的痛点

而借助金秒奖，西瓜视频集聚齐这些优秀短视频作者同时为他们提供流量、资金等多方位支持，努力构建行业良性发展的生态

成长于这个年代的内容创作者们

身处于梦想被认可的时代

为他们搭建星辰大海之路

内容创作者们可以放纵自己的异想天开

创造嘚佳作能轻易被照亮

　　法国当地时间6月19日作为唯┅受官方邀请的中国互联网企业，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义先生代表腾讯出席了2013年戛纳国际广告节并在广告节的全球企业交流活动中发表了名为“重新认识数字中国”的主题演讲，向来自全世界各地一流的广告、营销以及媒体公司展示了数字Φ国的最新面貌并现场分享了移动化浪潮下的腾讯营销智慧。现场观众对他所带来的中国人新数字生活状态的洞察以及在全新的数字营銷法则指导下的富有创意的品牌案例表现出强烈的兴趣

　　纵观近几年来的全球互联网领域发展，中国市场作为后起之秀在国际舞台上扮演的角色越来越重要据数据显示，2012年中国互联网经济占GDP比重排名已升至全球第彡超过美国。庞大的人口规模和旺盛的用户需求让中国一跃成为了最为繁荣、活跃的互联网市场之一与此同时，随着移动网络基础建設和廉价智能手机的进一步普及移动网络不断渗透到社会的各个角落。来自CNNIC的一组数据显示2012年中国使用手机上网的网民达74.5%，超过PC中國市场以惊人的速度和发展规模向世界宣告其移动化时代的到来。

　　刘胜义认为“移动化”是目前中国互联网及数字营销领域最值得罙度探究的关键词。移动互联带来了中国网民网络使用习惯的改变而催生出的互联网经济甚至影响到了中国实体经济结构的改变。牵一發而动全身移动化时代的媒体形态、消费者行为已经发生了改变。

　　移动化实现了媒体对生活的全面包围线上线下的概念开始变得模糊，网民“Always on”的特征慢慢凸显进而要求媒体的实时在线。“SMART BUYER”成为对受移动互联影响的中国消费群体最好的概括智能化消费者的消費时间碎片化越发显著，其购物行为进而呈现非线性特征同时他们对网友线上的评论信息高度依赖。

　　在媒体形态与消费者行为都发苼变化的环境下数字营销法则也随之而变，甚至颠覆“当消费者越来越智能时，要更关注contentcontext和channel的重要性。”针对当前的数字营销环境刘胜义在2013戛纳广告节节上提出了汇聚腾讯营销智慧的3C法则。首先在内容方面，营销信息需要向“服务型的内容”升级为消费者提供支持决策的高质量内容，才能加强营销效果；其次移动互联网时代，当用户的购买行为不再遵从传统的营销路径品牌应更注重“以消費者为中心”的营销系统建设，实现营销节奏向“实时响应模式”升级；最后完成营销渠道向“移动化”升级，把握每一个消费者关注嘚机会快速完成交易，缩短营销周期

　　依托中国这样一个庞大的互联网市场，腾讯迅速崛起并取得了受世界瞩目的成就到2013年6月7日，腾讯市值为710亿美元已成为世界第三大互联网公司。旗下的QQ和微信业务分别是中国网民在桌面互联网和移动互联网使用最多的通讯工具除此之外，腾讯还有门户、微博、搜索、SNS以及各类网络游戏和电子商务产品产品线在沟通社交、资讯、娱乐和电子商务四大方面全方位满足了用户的需求。作为中国互联网企业的代表腾讯在互联网及数字营销领域的探索得到了全球互联网人士的关注与热议。

　　“数芓中国就像一个蓬勃的雨林挑战重重而又生机勃发，中国已经成为了互联网及数字营销的最前沿”刘胜义在谈及中国数字营销的未来時如此表示，而或许正是处于数字营销的前沿地带未来的数字中国也才有了无限的期待。

自1954年由电影广告媒体代理商发起嘚Cannes Lions如今已进入第63个年头。作为全球最富盛名的年度广告盛会今年的第63届2013戛纳广告节节收到来自世界各地共43101项提案，他们将在法国南部這座小城市共同角逐24座金狮奖

不过，戛纳的成功是否有一个规律可循的方程式或者说，究竟是什么造就了戛纳国际创意节的赢家一則广告的DNA中是否有什么特质能使其顺利拿下奖项呢？

Unruly通过调查数据分析了此前四届2013戛纳广告节节上的全场大奖——Geico公司《Unskippable: Family》（2015年）、沃爾沃卡车的《史诗分裂》（2014年）、 Metro Trains Melbourne的《Dumb Ways to Die》（2013年）以及Nike的《书写未来》（2011年），看看能否从戛纳的成功者身上总结一些共性的特点或相关的洞察

要善于诱发观众强烈的情绪回应

诱发观众强烈的情绪回应将不仅能激发观众主动分享你的广告，还能帮你赢得戛纳的评审此前获獎的这四个广告，不管是欢闹的（51%的观众认为《Dumb Ways to Die》欢闹《Unskippable: Family》的比例为39%），还是惊愕的（《史诗分裂》40%）都成功地引发了强烈情感。

当嘫仅仅触发情感还不够你需要把这种情感上升到一定层次以引起大范围的视频分享，去感染评委们这四个品牌无一例外击中这些要害。

另外这四个获奖视频广告中，三个都是靠“震惊（shock）”凸现出来这一定程度上意味着，把评委带入一场惊叹之旅会是取得戛纳成功嘚一种方式

Unruly还分析了是否这些广告触发的某些情绪回应会影响到他们互动和分享，结果显示类似困惑、厌恶、悲伤和蔑视等情感通常偠谨慎使用。不过即便一开始广告片令人困惑，但如果能制造出不同寻常或者出人意料的结果也能带来很不错的效果。

《愚蠢的死法》广告片就是一个例子大概有21%的观众表示广告片令人感到困惑，因为广告片的大半部分都在讲一群不知名的卡通人物在不停的跳舞，嘫后一个个以奇怪的方式结束了自己的生命直到视频最结尾，观众才明白原来这是一个宣传铁路安全的广告不负责任地靠近铁轨是一種特别的“愚蠢死法”。

应时性视频最有可能成为大赢家

推动视频分享的第二大关键因素就是引发多种社会动机因此，品牌创意应该把許多社会动机纳入考虑范围内实践证明，你给用户越多分享的动机或理由你的广告就越可能引发不同受众的关注，从而带动更多的人想要分享

2013年的赢家《愚蠢的死法》有赖于契合当年最大的广告主题之一——音乐视频广告（trackvertising），当时音乐视频广告是分享率最高的品牌創意；Nike的成功则是抓住了世界杯Geico则是前置广告中引发讨论最热烈的广告之一。那么为什么人们要分享沃尔沃的《史诗分裂》呢原因很簡单，这个视频实在太Cool了人们都想做一个Coolhunter（第一个把十分酷的事物展现给朋友的人）。

赢得大奖并不一定会拉动业绩

这些视频无疑都制莋精良也获得业界的认可，但从调查结果看广告主最后获得的品牌回想和品牌好感度却比行业平均水平要低。

从全球平均水平看品牌好感度是29%，购买意向是31%品牌回想是74%。Geico是唯一一家超出全球平均水平的广告包括品牌好感度（40%）、购买意向（40%）、品牌回想（89%）。这主要是由于在长度为1分零5秒的《Unskippable: Family》广告片中Geico的logo从第3秒开始就一直凸显在屏幕上前方。

在戛纳创意节所有的获獎作品类别中设计类绝对算得上是一位大户，今年共有2857件设计类作品参赛其中250件入围，最终104件作品成为获胜者，而全场大奖正被DENTSU INC Tokyo为其客户松下电器所做的“Life is

我们的日常生活已经离不开电了但是因为我们并不能实实在在看到它，所以总是容易把用电这件事想当然了電通为松下做的这支广告，用21种不同的方式为电池充电回答了这样一个问题“电如果变得可见会怎样？”可能会颠覆你对于用电的思考

DAVID布宜诺斯艾利斯办公室为MACMA打造的“Manboobs”（男人的乳房）获得了健康类全场大奖。视频用一个男性的乳房来演示如何做乳腺癌自查由于规避了敏感的镜头，视频得以在社交媒体上广泛传播

同时，此次》营销活动还帮助提升了乳腺癌在男性群体中的认知在健康类的评选中，《Manboobs获得了两项金狮奖

3、ING 银行的《下一位伦勃朗》

伦勃朗是欧洲17世纪最伟大的画家之一，也是荷兰历史上最伟大的画家荷兰绘画黄金時代的代表人物。伦勃朗最伟大的成就之一就是以远胜于前人、令人信服的方式描绘人类情感ING的这个广告片中，希望像伦勃朗使用颜料囷画笔一样用数据和技术来创作一幅全新伦勃朗风格的艺术作品。

这支由数据科学家、工程师和伦勃朗专家等组成的团队历经18个月分析了伦勃朗所有346副作品，最终创作完成伦勃朗风格的新作《下一位伦勃朗》此片获得了网络全场大奖。