冰冻时分生命有那些价值值？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-05-28 10:25 标签： 历史和文化最有价值
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“冰冻时分”商标能冰冻几分？
“冰冻时分”商标能冰冻几分？
近日，在网上被广泛讨论和关注的地铁捍卫哥抗议事件，有人注意到牌子上的“你以为自己是许美静，唱着《都是夜归人》，哼着冰冻时分，只顾自己清凉呀！”可能跟许美静或“冰冻时分”有什么关系。继而百度“冰冻时分”后发现，该词已被注册为商标，由此让人不得不怀疑这中间有炒作的嫌疑。（见千龙网）
先不说这些，先来看看这个商标本身是否有价值？到底能“冰冻”几分？
首先，有认知基础。“冰冻时分”一词来源于许美静的代表作《都是夜归人》的第一句歌词。许美静何许人也？90后知道此人的估计不多，但很多70后、80后对她印象深刻。1996年6月和12月接连两张专辑《遗憾》、《都是夜归人》的出版，使得许美静跃上巨星之列。2000年后她隐退乐坛，开始从事公益事业。2006年11月，许美静决定复出，但一直不瘟不火。这也是该商标面临二次认知难度增大的原因。
其次，联想性较好。“冰冻”一词本身就很形象，另外“时分”与“十分”谐音，用含蓄的方式直白地传递饮品“十分冰”的产品诉求。可谓一词两义，而且两词均强烈传递“冰”“爽”的信息。该商标构词巧妙，寓意明确，上口好记，即可直接用作商标，也可用于广告词，十分适合以“冰”为卖点的饮品或啤酒。
再次，蹭上康师傅。康师傅冰红茶曾在2007年全力推广过任贤齐演唱的其冰红茶广告歌《冰力十足》，并围绕这个概念做了全国性系统推广。“冰冻时分”可以算是“冰力十足”的升级版，既有它的联想性，又多了一份唯美性，算是借势型的捆绑性商标，可一定程度吸收康师傅“冰力十足”的品牌价值。
最后再回到开头，虽然“捍卫哥”和冰冻时分的关系只是推测，而且该商标持有人谢女士也说：“我们没找人推广什么商标，也没那么多想法，估计是许美静、《都是夜归人》，还有冰冻时分的歌词太深入人心了吧，网友信手拈来用来诠释冰冻凉爽的感觉。”虽然没有关系，但事实上“捍卫哥”给冰冻时分带来了一定的关注度和话题性。
现在抢注名人、名词商标越来越普遍，但一不小心就可能面临侵权的法律风险，既要避免这种风险，还要抢到真正有市场价值的商标确实不易。“冰冻时分”商标究竟能冰冻几分？谁都不能说清楚，就让市场检验吧！
作者：穆峰，营销策划人，易观国际观察家，网唇互动品牌营销机构CEO，中国糖酒新闻网首席顾问，《新京报》、《证券日报》特约评论员，专注酒水、饮料、食品、日化等快速消费品品牌网络整合营销，著有《中国式营销的江湖规则》（中国时代经济出版社）。电邮：
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乐乐虫&&2岁4个月小女生
　　虽然说回奶奶家过年，乐妈已经作好了充分的思想准备，迎接寒冷时分。有时候又非常阿Ｑ地想，有多冷啊。反正家里会开空调的。 　　其实不然，回去之初，寒潮刚刚到，还没有多大的感觉。而且是车上和各大商场之间往来奔走的，对于冷没有多大的感觉。 　　到了年三十，吃饭的时候，听到外面霹雳啪啦的声音，全家人都没一个特别地，就是乐小伯妈告诉乐妈&外面下雪了&。乐妈什么也不顾了，拿起相机，就走到阳台上，要拍拍，才五点多的天气，就如我们这边六七点的天气了。暗，阴暗，冻冷。下的是雪子子，并不是乐妈和麻麻们幻想的飘飘的雪花，声音很响很大，可见这雪有多坚硬，打到地下不一会就成了水。乐妈晓没兴起地按了几张，天暗又看不出什么效果。乐和乐二哥哥也跟着起哄，要看雪，要看雪，结果一样的大小全失望。乐妈感觉是小冰雹。乐奶和全家人都说可惜，没下大雪让我们也看看。只有那看冰封的时候才能看得到。乐妈心里想还是不要了。 　　到了年初一，要到乐爸姨妈们和舅妈家去拜年。乐妈的感觉才是乐妈生命中最冷的一天了。僵硬的身体，心里想&不知道这些老人们是如何渡过这漫长又冰冷的冬天的，乐妈自己的身体都要冻坏了。&。株洲是零下一度，到了湘潭和湘乡，已经是零下三度了，乐妈的感觉是身体的僵硬，关节的痛，反正全身都不对劲了。在车里开大暖气也是冰冻的双脚，还亏乐妈买了雪地靴，母女各一双呢。可回看本地人真了不起啊。一又丝袜，随便一又鞋。乐妈可是穿了保暖羊绒袜，再加多一双，全不顶事。冻僵的身体，冻疼的脑袋，再加上乐那天不停地哭闹要乐妈抱着，不歇气地抱着。可把乐妈累得话都要说不出了。心里越来越盼着什么时候能回家了。不过这可不能告诉谁啊。这只是乐妈心里的一个强忍的结。从株洲到楠竹山到湘乡再到湘潭，最后回到株洲的家。已经是晚上七点半了。虽然是吃也吃了，喝也喝了。可是这一天带给乐妈的太多感受，百感交集，在乐哭哭闹闹声中，乐妈也忍不住流下了眼泪，马上强迫自己又咽回去。毕竟是新年啊。 　　实在是受不了。乐妈八点多就洗个热水澡，九点零就上床了。而不知睡到几点几的时候，乐又开始了哭闹，回家的七个晚上，她可是闹足六天，夜夜闹三四要&妈妈抱抱，妈妈抱抱&，乐妈可是搂着她睡也不行。她还在哭闹。乐爸看着可怜的乐乐马上决定了。&回家&，乐妈心里是小乐了一下，嘴上说&我可没说什么，全由你作决定&因为，昨晚就和乐奶提要回家，乐奶已经耷拉下脸，乐爸本来要推后一天的，可是看着可怜的乐乐在那儿吃吃不好，睡睡不着的样子，就痛下决心回家了。 　　年初二，冰冻依旧，可是心境却不一样了。乐妈头还是痛啊。不过在车了睡了一大觉，感觉好了。越近广西感觉越不一样，打开车窗，也不觉得冷，只觉得凉爽。在乐爸急赶下，不知道要吃多少单子才行。晚上九点多终于回到了我们的家。一家人风尘扑扑，蓬头垢面的回到外婆家。

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