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汉口银行宏微观环境分析
导读：汉口银行宏微观营销环境分析，汉口银行概览：，武汉市的商业银行，前身为武汉市商业银行，日更名为“汉口银行”，自助银行23家，（一）宏观环境分析，宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，宏观营销环境的因素包括：，既确保了银行发展的安全性和有效性，法律规范方面：《中国人民银行法汉口银行宏微观营销环境分析 汉口银行概览：汉口银行，武汉市的商业银行，前身为武汉市商业银行，成立于日。日更名为“汉口银行”。总部位于江岸区建设大道933号。
经营状况：? 2007年末，资产总额为369.8亿元人民币，负债额339.56亿元人民币，资本充足率12.17％，核心资本充足率13.56％；不良贷款率2.74%。? 全行有支行分支机构88家，自助银行23家，ATM、CDM和自助查询机160台。 ? 各支行均具有办理对公、对私等综合业务经营资格 。 （一） 宏观环境分析宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。宏观营销环境的因素包括： 1.1政治/法律Political/Legal近年来我国法制建设得到了飞速发展，许多重要的经济金融法律纷纷出台，既确保了银行发展的安全性和有效性，同时使其向规范化合理化发展法律规范方面：《中国人民银行法》、《中华人民共和国商业银行法》、《中华人民共和国银行业监督管理法》、《商业银行资本充足率管理办法》等法律、法规和出台，为维护金融债权，提高银行资产质量提供了有效的法律保障。03年《商业银行法》针对第43条的两款内容进行了修订,取消对商业银行混业经营的全面禁止性规定,允许其在一定条件下从事混业活动。监管机构/自律组织方面：中国银行业监督管理委员会中国银行业协会也相继成立
国内政治环境方面：改革开放以来，中国在经济高速发展、社会急剧转型的情况下，保持了长期的政局稳定，中国目前被公认为世界上投资最安全的地方之一。国际政治环境方面：世界政治多极化态势与经济全球化趋势并存。我国面临的国际政治环境是机遇大于挑战。中国谋求建设和谐世界。1.2宏观经济Economic1.2.1武汉市2009年上半年经济运行情况应对新世纪以来经济发展最困难的一年，武汉今年上半年交出较好“答卷”：全市GDP增长10.1%，经济运行企稳回升。今年上半年，全市预计实现地区生产总值(GDP)1981.18亿元，增长10.1%，经济增速自2月份“见底”以来，环比逐月上升，6月份增长达11.3%。全市规模以上企业完成工业总产值2229.55亿元，同比增长0.1%；完成工业增加值738.82亿元，增长10.3%。完成全口径财政收入461亿元，增长13.5%，其中地方财政收入239.71亿元，增长29.4%；完成全社会固定资产投资1257.95亿元，增长25%；社会消费品零售总额1012.7亿元，增长14.7%；城市居民人均可支配收入和农民人均现金收入分别增长11.9%和13.7%。 具体表现在以下几方面：① 工业经济运行企稳向好规模以上工业实现增加值738.82亿元，增长10.3%，其中6月份实现增加值140.36元，同比增长14.1%。② 固定资产投资增速加快全社会投资完成1258.1亿元，同比增长25.0%，比1-5月份提高2.3个百分点。其中城镇以上固定资产投资完成1212.6亿元，同比增长23.8%。③ 消费市场逐步回升社会消费品零售总额实现1212.66亿元，同比增长14.7%。社会消费品零售总额连续3个月环比回升。④ 房地产市场明显回暖房地产开发投资、房屋施工面积、商品房竣工面积、商品住房销售面积同比分别增长23%、26%、59.7%和34.3%。住房均价保持稳定，6月商品房销售均价5044元/O ，同比下降2.8%⑤ 物价指数低位徘徊居民消费价格指数（CPI）为98.8，工业品出厂价格指数（PPI）为93.71，原材料、燃料、动力购进价格指数为92.96。⑥ 对外贸易持续下滑进出口总额50.67亿美元，同比下降26.2%。其中，出口25.21亿美元，同比下降21.3%；进口25.46亿元美元，同比下降30.4%。1.3社会文化Social Culture1.3.1城市简介武汉，为中华人民共和国湖北省省会，中国15个副省级城市之一，是全国七大中心城市之一，截止2008年底全市常住人口897万人。为华中地区最大都市， 中国华中地区的金融中心、交通中心、文化中心，长江中下游特大中心城市。世界第三大河长江及其最长支流汉水横贯市区，将武汉一分为三，形成了武昌、汉口、汉阳三镇隔江鼎立的格局，唐朝诗人李白在此写下“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”，因此武汉自古又称“江城”。1.3.2历史明末汉口与朱仙镇、景德镇、佛山镇同称天下“四大名镇”，成为“楚中第一繁盛”，成为中国全国性水陆交通枢纽，享有“九省通衢”美誉。汉口的港口贸易运输业颇为发达，成为中国内河最大的港口。清乾隆年间，汉口更盛于世，仅“盐务一事，亦足甲于天下”。1889年，张之洞担任湖广总督。在张之洞执政期间，大力推行洋务运动，特别是兴建汉阳铁厂、湖北枪炮厂，刺激了武汉近代工业兴起和城市商品经济的发展。张之洞在鄂期间，主持修建了芦汉铁路，兴办教育，创建了两湖书院等新式学堂。武汉以其优越的地理条件和独特的经济地位成为中国内地的首要经济中心而名闻中外。在清代末期、中华民国时期及中华人民共和国初期，武汉经济繁荣，一度是中国内陆最大城市，位居亚洲前列，曾有“东方芝加哥”的美誉。武汉更是中华民国的诞生地，著名的武昌起义便发生在这里。1.3.3现状20世纪90年代，武汉建立了位于汉阳沌口的武汉经济技术开发区、位于武昌的武汉东湖高新技术开发区、位于汉口东西湖的吴家山台商投资区，以及位于新洲阳逻的阳逻开发区。中国三大钢铁集团公司之一的武汉钢铁(集团)公司、中国三大汽车制造厂之一的东风汽车公司总部都位于武汉。武汉东湖高新技术开发区即是享誉海内外的“武汉?中国光谷”。这里是中国最大最具实力的的光电子产业生产和研发基地。武汉市的经济基础和综合实力远远超过湖北省内其他的城市，尤其随着近年来经济增长速度加快，GDP总额占湖北省的比重稳步提升。2008年武汉GDP达到3960亿元，接近全省4成。与中部其他省会城市相比，武汉的主要金融指标均处于前列。截至2009年8月，总部在武汉的金融机构有汉口银行、长江证券、合众人寿、交银国际信托、天风证券等5家，已有20家中资银行和5家外资银行在武汉设有营业机构，其中，中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行在武汉的营业网点均超过100家，武汉的银行密度居中部第一，全国第五。同时，武汉还是中国人民银行唯一设在中部的跨省级分行――武汉分行所在地，负责管辖湖北、湖南、江西三省。依托武汉市金融业现有基础以及未来所蕴含的巨大潜力，湖北省及武汉市计划将武汉打造成为立足湖北，辐射周边省份的中部地区的金融中心。1.4 技术/自然Technological/Natural1.4.1网络据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时，我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿，国家CN域名数达1357.2万，三项指标继续稳居世界排名第一，显示出中国互联网的规模价值正在日益放大。 2009年2月，中国网上银行用户覆盖率为33.9%。 艾瑞智慧即将发布的《2009年中国网民使用手机银行情况调研报告》的调研结果显示：1. 手机银行认知度较高，有89.1%的网民听说过手机银行；而使用过手机银行的仅为33.2%.在手机银行的三种实现方式中，短信银行是主流，使用比重高达65.4%；2. 用户和非用户均表示安全性令人担忧，资费有待改进；3. 手机银行业务范围与网上银行相当，业务量提升空间大；4. 网民认知手机银行的第一渠道是互联网，银行网站的推荐和手机银行的广告对手机银行的普及有一定的效果；银行柜台推荐也是提升手机银行使用率的有效手段。 1.4.2绿色信贷绿色信贷始于2007年7月，原国家环保总局、中国人民银行、中国银监会联合发布了《关于落实环保政策法规防范信贷风险的意见》，要求对因未履行环评审批手续、不执行“三同时”（建设项目中环境保护设施必须与主体工程同步设计、同时施工、同时投产使用）、超标排污、使用淘汰类生产工艺等环境违法行为被处罚的违法企业和流域限批企业，在申请贷款等方面进行限制。今年9月，武汉经济技术开发区一家电子电器企业在中国工商银行贷款时，遇到了难题，由于企业没有出示完整的环保相关审批、验收材料，银行拒绝发放贷款。据武汉经济技术开发区环保局人士透露，这是开发区第一起由于企业环保不力，导致的申请贷款限制。据开发区环保局介绍，“绿色信贷”的推出，是将环境管理手段通过金融杠杆来具体实现。通过在金融信贷领域建立环境准入门槛，从源头上遏制高耗能、高污染行业无序发展和盲目扩张，有效地切断严重违法者的资金链条，遏制其投资冲动，解决环境问题，同时通过信贷发放进行产业结构调整。目前“绿色信贷”已经显现的作用是逼迫企业必须为环境违法行为承担经济损失。1.5人口统计Demographic根据武汉市政府最新统计数据，武汉市共有人口979万。武汉各行政区中，黄陂区人口最多, 达到111万(2004年数据)，汉南区人口最少，仅有9．89万人；江汉区人口密度最大，每平方公里有1．78万人，江夏区则最少，每平方公里仅有301人。2008年年末全市户籍人口833.24万人，比上年末增加5.03万人。其中，农业人口296.00万人，减少3.59万人；非农业人口537.24万人，增加8.62万人。全年常住人口897.00万人，增加6万人。武汉市人口中，接受大学教育（指大专以上）的98.91万人，占12.3％；接受高中教育的166.66万人，占20.7％；接受初中教育的264.72万人，占32.9％；接受小学教育的187.63万人，占23.3％；文盲人口为40.69万人，文盲率为5.05％。 1.5.1武汉市人口老龄化严重，10年后养老金将超财政支出一半1993年，武汉就正式跨入人口老龄化行列，比全国和全省提前6年。到2007年，武汉有60岁以上老年人口109.7万人，占总人口12.59%。人口老龄化将给社会保障带来沉重的压力。据了解，2005年，武汉市养老金支出规模约70亿元，相当于当年财政支出规模的1/3。月份，全市征集养老保险费48.21亿元，支付养老金63.32亿元，中央和地方财政共补贴15.58亿元。专家预计，到2015年，武汉市的老年社会保障费用将占财政支出的42%，2020年将占51.1%，这笔巨额费用的支出将对武汉经济发展和“两型社会”建设带来沉重压力。1.5．2人口结构处于黄金时期 据调查，武汉市的青壮年劳动力所占比重较大。在第四次人口普查时，武汉劳动年龄人口抚养系数为33.52%，比全国平均系数低16%。到2006年，又下降到25.16%，就是4个劳动力才需要抚养一个劳动者。目前武汉市的人口抚养系数正处于历史最低时期。专家认为，这种“两头小、中间大”的特点，表示劳动力供给充足，社会抚养负担轻，属于人口年龄结构的“红利”时期。这种人口年龄结构的黄金时期非常有利于武汉社会经济发展。 1.6全球化Globalization外资入股我国商业银行较早的可以追溯到1997年亚洲开发银行入股光大银行，使光大银行成为国内第一家有国际金融组织参股的股份制商业银行。在亚洲开发银行入股光大银行之后，1999年国际金融公司成功入股上海银行。2001年我国加入世界贸易组织（WTO）之后，外资入股我国商业银行的步伐明显加快。外资大多将东部发达地区的股份制商业银行和城市商业银行作为入股的对象，因为这些商业银行具有产权清晰、业务发展迅速等特点。? 有利于改变我国商业银行产权结构单一的状况及完善公司治理结构? 有利于提高我国商业银行的资本充足率? 有利于借鉴外资金融机构的先进管理经验包含总结汇报、表格模板、自然科学、出国留学、计划方案、党团工作、IT计算机、外语学习、行业论文以及汉口银行宏微观环境分析等内容。本文共3页
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会展营销中外部微观及宏观环境信息
发布日期：&&& 栏目： &&& 发布者：德马吉编辑
　　在“”中详细讲述了内部环境包含的四大块，除了会展营销的内部环境，外部环境也是会展营销信息系统的重要部分，其主要主要包括外部微观环境信息和外部宏观环境信息：
　　一、外部微观环境信息
　　会展企业微观环境的信息主要包括：有关顾客、供应商、营销中介单位、竞争对手、社会公众等各种信息。
　　1、会展的顾客
　　会展业的顾客主要是参展商、专业观众、普通观众和新闻单位，其中，最主要的顾客是参展商和专业观众，他们是会展业的生命线，做好参展商的组织、服务工作是会展成功的保证。从参展商报名参展开始，主办单位与参展商的合作就开始了。作为展览会的组织者，应向参展商提供一系列专业、周到的服务。
　　应了解参展商的参展需求、企业产品的定位、寻求合作的贸易方式、寻求贸易对象的类别等。会展企业只有不断地开拓市场，扩大客源，增加销售量，才能增加利润。不同的参展商和专业观众对会展产品和服务的需求往往是有区别的，主要原因是顾客的性别、年龄、性格、宗教信仰、出生地等人口统计特征以及收入等基本特征。
　　会展营销人员应注重收集各类顾客的人口统计特征、市场规模、消费能力、购买频率、购买方式、购买时间、价格敏感度、特殊服务、偏好等信息，以利于提供针对性较强的服务，提高顾客的满意度，维护会展企业的良好形象。
　　2、会展的供应商
　　会展企业的供应商是提供生产和服务所需要的设施设备、原料、半成品、易耗品等产品的企业和个人。供应商的产品和服务是会展产品和服务的重要组成部分，会直接影响会展产品和服务的质量，因此，营销人员应关注供应商的商业信誉、产品价格、质量、售后服务等信息。
　　3、会展营销的中介单位
　　会展营销中介单位是便利本企业产品和服务的推销或分配产品给最终用户的所有工商企业，包括中间商、营销服务机构以及支持会展企业的金融机构等。会展营销人员应注意收集中间商的商业信誉、销售数量、销售时间、销售地点、服务的种类、佣金要求、支付方式等信息。
　　4、竞争对手
　　竞争对手是会展企业经营管理决策的重要影响因素，也是竞争决策能否成功的关键因素。因此，会展企业的营销人员必须识别并注意收集竞争对手的信息，主要包括：本企业的主要竞争对手以及竞争对手的优势、劣势和竞争策略。主要竞争对手是指那些实力相当、地理位置接近、主要目标市场基本一致、市场占有率接近、提供的产品和服务没有明显区别的同类型企业。
　　我国的会展企业大多为中小型企业，场馆设施、人力、物力以及财力等实力状况基本趋同，提供的产品和服务也没有明显的区别，因此，互为主要竞争对手，再加上起步较晚，缺乏举办会展的经验和实力，因此，互相模仿、一哄而上的情况时有发生，出现同一时期、相同地点频繁举办类似主题会展的现象，使得会展的规模、效益受到一定的限制。会展公司的营销人员需要长期收集有关主要竞争对手信息，为决策者提供依据。
　　5、社会公众
　　公众既有可能增加一个企业实现目标的能力，也有可能阻碍营销目标的实现。因此，会展企业营销人员应收集有关公众对本企业的印象、意见、购买强度等方面的信息。在会展业迅速发展的今天，公众对会展企业的了解程度不同，营销人员更要注重这一类信息的收集，了解公众对会展业的理解程度、对本企业的美誉度以及公众的愿望等信息，以利于企业采取适当的措施，在公众中树立良好的形象。
　　二、外部宏观环境信息
　　宏观环境信息是会展企业所在的国家或地区以及企业的主要目标顾客所在的国家或地区与会展业的发展有直接关系或间接关系的信息，包括政治、经济、社会、法律、生态环境、技术等领域。
　　1、政治
　　政治环境包括会展企业所在国以及主要目标顾客所在国双方的政治制度、政治体制、对外政策、国际政治环境、居民的政治文化心理以及两国之间的政治关系。其中，两国之间的关系以及国际政治形势主要作用于国际性的展览和会议，国内的政治形势直接或间接地影响国内会展业的发展环境和企业的需求。我国对外开放的步伐加快，与世界上很多国家之间的政治关系良好而且稳定，有利于国际性大型展览活动的举办。近年来，我国会展业的发展状况有力地证明了这一趋势。
　　随着中国加入WTO特别是大陆和港澳CEPA安排的实施，外商也越来越看好中国会展业，中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势。美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司都在寻找与中国的合作项目，或合作建立企业、或合作办会展，形式多样。另对外开放的进一步扩大，不仅带来新的资金和投入，更重要的是带来新的经营方式和经营理念，必将进一步推动我国会展业更好地发展。
　　2、经济
　　经济环境直接影响会展企业的发展环境。当宏观经济处于衰退期时，购买者的收入水平一般会有不同程度的下降，这就不可避免地限制了人们的购买力，其中，对高档、耐用消费品的限制作用更为明显，从而在一定程度上影响此类产品的生产和展览?当宏观经济处于上升阶段时，经济发展呈现良好的发展势头，就业前景看好，人们的收入水平会有一定程度的提高，最为关键的是消费者的收入预期通常比较乐观，从而增强了人们的消费欲望，改变了人们的消费观念，同时，提高了投资者的投资信心，经济呈现扩张的趋势，各种各样的商品展览会、展销会也随之火爆，刺激会展经济的发展。宏观经济环境对会展业的影响还包括产业结构的调整、地区经济的发展状况等因素。
　　在现代经济中，世界上大多数国家在鼓励会展业的发展，我国也推出了一系列有利于会展业发展的经济政策。地区经济的发展状况对会展业发展的影响非常直接，通常，地区经济的发展程度、开放程度越高，该地区会展业的发展越具有优势。另外，失业、通货膨胀、利率、汇率、财富分配等经济因素，也会不同程度地影响会展业的发展。
　　3、社会
　　社会环境对会展业的影响主要表现在人口数量、质量、结构以及人们的文化修养、传统习惯、宗教信仰等因素。这些因素影响参展者和参观者对展览会的招展、布展、物流、餐饮、住宿、旅游、展览品、入出境手续等方面的需求，同时，也影响会展企业的行为，尤其是经营管理方面的行为。
　　4、法律
　　法律法规是会展企业需要了解并且执行的。会展企业需要了解相关政府和立法机关的法律法规的内容，若承办国际性的展览会和展销会，还需要关注双边和多边的有关公约和协定。我国由于会展业的起步比较晚，在会展立法方面相对较弱，法律法规不很健全，有的企业对于已经公布实施的法律法规也不全力遵守。最近几年来，我国的会展业发展迅速，国际性的大型展览业务大大增加，会展企业需要关注国际上相关国家的相关法律法规。
　　5、生态环境
　　生态环境的状况直接影响人们的生活，会展企业要想树立良好的公众形象，就应该注重生态环境的保护和改善。如果企业的行为对生态系统造成伤害，就需要立即停止该行为，并设法加以弥补。所以，会展企业需要了解生态环境方面的信息，了解并实施节约能源、保护环境的新举措。
　　6、技术
　　当今世界，技术的发展日新月异，利用技术能改善的设施设备，能使以前不能实现的展览项目得到供应，能使生态环境的改善具备技术保障。技术对人们的会展业有着重大的影响，会展营销人员应该关注的技术因素主要包括：互联网在会展业中的应用；会展服务设施设备的技术变革；通信、交通行业的技术变革；新能源的利用；主要客源市场的技术变革对产业结构以及人们的消费结构的影响。
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前言广东行政职业学院学生实习超市成立于日，成立至今为学校培育了大量优秀实习生，自开业以来超市开业以来，销售额保持稳定增长，为学校财政的额外收入作了巨大的贡献。下面将进行一些市场调查及策划，望一些建议能为其提供到更好的帮助，同时也通过此来提高参与者的分析及实操能力。 第一部分 市场环境分析●S·W·O·T分析1、strengths（优势）
超市地处AB栋宿舍及教学楼中间，属高人流量地段；该超市属学校所有，其资金实力相对雄厚；因为由学院作为后盾，因而相对学校里其他的小卖部及小超市的信誉誉度更好；超市可选择的供货超渠道众多，受供货方面的约束及影响相对较小；市里...
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