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年中国苹果行业市场分析与投资前景预测报告
苹​果​行​业​市​场​分​析​与​投​资​前​景​预​测​报​告
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年中国苹果行业市场供需调查分析及发展战略咨询报告
Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
报告编号：847730&
出版日期：2014年3月报告页码：350页图表数量：200个
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【报告导读】
《年中国苹果行业市场供需调查分析及发展战略咨询报告》由中研普华苹果行业分析专家领衔撰写，主要分析了苹果行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对苹果行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的苹果行业数据分析，帮助客户评估苹果行业投资价值。
中研普华15年专注细分产业研究，持续提升服务品质，客户好评如潮！
本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。
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本报告目录与内容系中研普华原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。
内容概况CONTENT OVERVIEW
苹果对苹果行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的苹果资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。苹果报告绝对如实地反映客观情况，叙述、说明、推断、引用均恰如其分。文字、用词应力求准确。研究报告的文字也简单、明了、通顺、流畅，既明白如话，又把研究的效果准确地、科学地表达出来。苹果研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。　　本研究咨询报告由咨询公司领衔撰写，在大量周密的基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外苹果行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对苹果下游行业的发展进行了探讨，是苹果及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握苹果行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
报告目录REPORTS DIRECTORY
第一章 2013年苹果行业发展综述
第一节 苹果行业界定
一、行业经济特性
二、主要产品品种/主要细分行业
三、产业链结构分析
第二节 苹果行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 年中国苹果企业PEST（环境）分析
第一节 经济环境分析
第二节 政策环境分析
第三节 社会环境分析
第四节 技术环境分析
第三章 苹果行业生产技术分析
第一节 苹果行业生产技术发展现状
第二节 苹果行业产品生产工艺特点或流程
第三节 苹果行业生产技术发展趋势分析
第四章 2013年中国苹果企业发展情况分析
第一节 中国苹果企业发展分析
一、2013年苹果企业运行情况及特点分析
二、2013年苹果企业投资情况分析
三、中国苹果企业产品结构分析
四、中国苹果企业与宏观经济相关性分析
第二节 中国企业区域发展分析
一、企业重点区域分布特点及变化
二、华北地区市场分析
三、华东市场分析
四、东北市场分析
五、中南市场分析
六、西部市场分析
七、华南市场分析
第五章 2013年中国苹果市场供需调查分析
第一节 2013年中国苹果市场供给分析
一、产品市场供给
二、价格供给
三、渠道供给
第二节 2013年中国苹果市场需求分析
一、产品市场需求
二、价格需求
三、渠道需求
四、购买需求
第三节 2013年中国苹果市场特征分析
一、2013年中国苹果产品特征分析
二、2013年中国苹果价格特征分析
三、2013年中国苹果渠道特征
四、2013年中国苹果购买特征
第六章 2013年苹果企业市场竞争格局分析
第一节 2013年中国苹果企业集中度分析
第二节 2013年中国苹果企业规模经济情况分析
第三节 2013年中国苹果企业格局以及竞争态势分析
一、企业整体竞争格局及态势分析
二、区域市场竞争格局及态势分析
第四节 中国企业进入和退出壁垒分析
第五节 2013年中国苹果企业主要优势企业竞争力综合评价
第七章 2013年苹果企业主要竞争对手分析
第一节 企业A
一、企业简介
二、主导产品分析
三、经营状况分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业经营策略和发展战略分析
第二节 企业B
一、企业简介
二、主导产品分析
三、经营状况分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业经营策略和发展战略分析
第三节 企业C
一、企业简介
二、主导产品分析
三、经营状况分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业经营策略和发展战略分析
第四节 企业D
一、企业简介
二、主导产品分析
三、经营状况分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业经营策略和发展战略分析
第五节 企业E
一、企业简介
二、主导产品分析
三、经营状况分析
四、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业经营策略和发展战略分析
第八章 年中国苹果企业上下游产业链分析及其影响
第一节 2013年中国苹果企业上游企业发展及影响分析
一、2013年中国苹果企业上游企业运行现状分析
二、对本企业产生的影响分析
第二节 2013年中国苹果企业下游企业发展及影响分析
一、2013年中国苹果企业下游企业运行现状分析
二、对本企业产生的影响分析
第三节 其他相关企业发展及影响分析
第九章 年中国苹果企业发展趋势预测
第一节 年政策变化趋势预测
第二节 年供求趋势预测
一、产品供给预测
二、产品需求预测
第三节 年进出口趋势预测
第四节 年技术发展趋势
第五节 年竞争趋势预测
第十章 年苹果企业投资潜力与价值分析
第一节 年苹果企业投资环境分析
第二节 年苹果企业SWOT模型分析
第三节 年我国苹果企业投资潜力分析
第四节 年我国苹果企业前景展望分析
第五节 年我国苹果企业盈利能力预测
第十一章 年苹果企业投资风险预警
第一节 政策和体制风险
第二节 宏观经济波动风险
第三节 市场风险
第四节 技术风险
第五节 原材料压力风险分析
第六节 市场竞争风险
第七节 外资进入现状及对未来市场的威胁
第八节 营销风险
第九节 相关企业风险
第十节 区域风险
第十一节 资金短缺风险
第十二节 经营风险分析
第十三节 管理风险分析
第十二章 年苹果产业投资机会及投资策略分析
第一节 年苹果企业区域投资机会
第二节 年苹果企业主要产品投资机会
第三节 年苹果企业出口市场投资机会
第四节 年中国苹果企业投资策略分析
一、产品定位策略
二、产品开发策略
三、渠道销售策略
四、品牌经营策略
五、服务策略
第十三章 苹果行业企业观点综述及专家建议
第一节 企业观点综述
第二节 专家投资建议
图表 年世界苹果产量及其增速走势图
图表 世界主要国家苹果集中度情况
图表 年世界苹果需求量及其增速预测
图表 苹果行业与宏观经济的关系
图表 苹果行业发展的政策环境
图表 我国苹果行业发展的社会环境
图表 年苹果行业销售收入及增速走势
图表 年苹果行业产量及其增速走势
图表 年苹果行业投资额情况
图表 苹果主要产品及应用
图表 年我国GDP增速与苹果产量的关系分析
图表 苹果行业生命周期
图表 2013年我国苹果重点区域分布
图表 2013年华北地区苹果企业分布情况
图表 2013年华北地区苹果企业规模情况
图表 2013年华东地区苹果企业分布情况
图表 2013年华东地区苹果企业规模情况
图表 2013年东北地区苹果企业分布情况
图表 2013年东北地区苹果企业规模情况
图表 2013年中南地区苹果企业分布情况
图表 2013年中南地区苹果企业规模情况
图表 2013年西部地区苹果企业分布情况
图表 2013年西部地区苹果企业规模情况
图表 2013年华南地区苹果企业分布情况
图表 2013年华南地区苹果企业规模情况
图表 2013年我国苹果产品市场供给比例分析
图表 2013年份我国苹果主要供给渠道
图表 年我国苹果需求量预测
图表 年我国苹果销售渠道变化图
图表 年影响苹果购买需求因素关系
图表 2013年份我国苹果主要销售渠道调查
图表 年我国苹果行业企业集中度预测
图表 年苹果行业市场规模走势
图表 2013年份我国苹果市场上主要品牌市场渗透率
图表 2013年我国苹果行业区域竞争格局
图表 苹果新进入者的盈利分析
图表 我国苹果优势企业竞争力评价
图表 年企业A管理费用及管理费用率
图表 年企业A经营状况
图表 企业A产品构成
图表 年企业B业务经营目标
图表 企业BSWOT分析
图表 上游产业对苹果行业的影响
图表 下游产业对苹果行业的影响
图表 年我国苹果行业产量及增速预测
图表 年我国苹果行业投资预测
图表 年我国苹果市场需求预测
图表 年我国苹果行业的优势
图表 年我国苹果行业盈利能力指标预测
图表 年GDP走势预测
图表 金融危机下苹果企业成本控制策略
图表 苹果企业竞价时考虑的主要因素
图表 金融危机下苹果企业竞争策略
图表 金融危机下苹果企业的并购重组策略
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公司介绍CONTENT OVERVIEW
中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！
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开户行：中国工商银行深圳市分行
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咨询QQ:918461苹果高管解读财报 2014年将推出新类型产品
[导读]苹果发布2014财年第一财季财报，净利润为130.72亿美元，略低于上年同期。
腾讯科技 木语 1月28日编译周一发布了截至日的2014财年第一财季财报。报告显示，苹果第一财季营收为575.94亿美元，比上年同期的545.12亿美元增长5.7%；净利润为130.72亿美元，略低于上年同期的130.78亿美元。财报发布后，苹果CEO蒂姆•库克（Tim Cook）、CFO彼得•奥本海默（Peter Oppenheimer）、财务总监卢卡•麦斯垂（Luca Maestri）等高管出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。奥本海默提到，影响第一财季营收增长主要有三个因素，其一是iPod销量下降，另外两个因素上个财季也存在，那就是iOS设备和Mac产品的货款延收率的增加，如果除去这三个因素的负面影响，苹果第一财季的营收本应该再提高 25亿美元左右。 以上三个因素将在下个财季继续影响苹果的收入增长，再加上第一财季由于跨年的因素，苹果的渠道库存量发生变化等原因，虽然第二财季有中国移动()合作带来的利好因素，但苹果仍预计2014年第二财季增长率将出现同比下滑。苹果第一财季共售出5100万部iPhone，同比去年第一财季销量增长7%。第一财季iPhone销售情况在日本尤其强劲，根据Kantar的数据，iPhone在日本智能手机的市场份额已经达到了69%，主要原因是苹果在与日本电信营运商软银、KDDI的合作基础上，2013年9月苹果与另一家电信运营商NTT Docomo也达成了协议。苹果称，目前在中国，57%的移动网页浏览量都是通过iOS设备完成的。在中国市场，第一财季iPad的销量相比去年同期实现翻番。 奥本海默表示，移动支付总体来说一直是苹果非常感兴趣的一个领域，也是苹果给新的iPhone添加指纹身份识别的原因之一，而且苹果的移动支付的布局也不限于这一点。库克则称，指纹识别功能非常受用户欢迎，导致iPhone 5S不管是受到的关注度还是销售量都比iPhone 5C高得多。以下为分析师问答环节主要内容：摩根士单利分析师：根据你们对今年第二财季的业绩预期，增长率将不及2013年第二财季，这似乎意味着下个财季iPhone的销量将停止增长，是这样吗？奥本海默：增长率下降的最主要原因是由于跨年造成的渠道库存量发生变化。具体来看实际上有四个原因，这四个原因对我们的收入负面影响可能一共有20亿美元，首先就是渠道库存量的变化，然后就是我之前提到的第一财季也存在的原因，iPod销量下降，Mac和iOS设备货款延迟率的上升，另外还有美元对于很多货币都在升值的原因，特别是美元对澳元。iPod第一财季销量同比下滑了52%，预计第二财季相比去年同期还将继续下滑。高盛分析师：我们本来预计与中国移动的合约可能会对苹果业绩产生提振，但是看你们的业绩预期并没有体现出这一点，可否谈一下中国移动带来的销售需求有多大？奥本海默：目前中国移动的4G服务只在16个城市展开，他们预计到2014年底将建设50万个4G基站，覆盖340个城市。我们第一财季里仅有最后几天才和中国移动达成了协议，在2013年9月我们签下了日本电信运营商Docomo，帮助我们将在日本的市场份额在第一财季提升到了69%。但是，这两个合作伙伴带来的业绩提升可能会被几个因素抵消一部分：首先是去年同期在中国推出iPhone 5和新的iPad不是全球同步首发，同时在2013年财季我们的对iPad Mini以及iMac达到了供货充足，另外汇率特别是美元对日元的汇率也对我们的收入有影响，然后就是我们的iOS和Mac设备货款更多地被延迟。分析师：可否介绍一下你们在移动支付市场存在的机会？奥本海默：总体来看，我们观察到用户很喜欢用iPhone购买内容，不管是音乐、电影还是电子书内容，触摸身份识别功能使这个过程变得异常简单和优雅，对我们来说，很明显这里存在非常大的机会。移动支付总体来说一直是我们非常感兴趣的一个领域，这也是我们给新的iPhone添加指纹身份识别的原因之一，而且我们的布局也不限于这一点，目前我还没有具体的事项可以宣布，但是我觉得但从苹果用户的特点、通过iOS设备完成的电子商务规模以及这个领域的竞争情况就可以大体看出，这个领域对我们的机会有多大。分析师：2013财年，iPhone的销售数量增长了大约20%，但是整个智能手机市场规模增长了40%多，我觉得2014年第二财季，即使有了中国移动的合作以及新的产品发布，iPhone的增长速度还是会小于市场整体的增速。我知道你们总是强调产品才是最重要的，不看市场份额，但是对于Mac你们就既做到了保持产品最优的前提下市场份额的增长，那么，是智能手机市场有什么独特性吗？库克：我以前就说过，我们的目标是做最好，不是最多。2013年我们一次推出了两个iPhone新品，我们的整体售出率(Sell-through rate)都提升了。如果分地域来看，在拉丁美洲我们同比增长了76%，在中东和非洲，我们增长了65%，在中欧和东欧，我们增长了115%，在中国，我们增长了20%，并且添加了中国移动，不过直到1月份，我们才真正开始为中国移动加大供应。在日本，我们与Docomo达成合作，iPhone销量增长了40%，不过由于日元疲弱，我们的业绩看起来并没有体现出实际增长水平。在北美，我们表现不太好，影响了我们的整体业绩，虽然我们的iPhone 5S的销量比预期的好，但我们在北美的iPhone销售额与去年同期相比下降了，部分原因是一些北美的电信运营商修改了他们的iPhone更新换代政策，这个因素在第一财季和第二财季都会对我们的业绩造成影响，以前用户可以在iPhone使用不到24个月就换新机，新的政策要求他们必须等到24个月，所以这是影响北美销售情况的主要因素。预计iPhone更新这个因素会对我们产生3到6个月的业绩影响。中国也是个重要因素，对于我们这个行业，不管你是谁，中国做不好，你就不会混得很好。对于和中国移动终于达成协议这件事，我真的很高兴。分析师：既然你们如此重视和中国移动的合作，认为里面的机会很大，那么可否谈一下你们对这项合作一年和三年内的目标是什么？库克：我不会给具体的预期，但是要提醒你中国移动的用户数量比世界上任何一家运营商都多，他们有7亿多用户，我坚信我们两家公司在一起可以做伟大的事情。UBS分析师：高端智能机市场已经逐渐饱和，用户手里大部分已经有一部iPhone，特别是就西方国家来看，你们的iPhone销售数量是不是还能上升？还有对于iPhone 5C这个产品，未来你们的发展策略是什么？库克：其实如果你看同比的售出率(Sell-through Rate)数据的话，尽管我们添加了5C,5S的销售量还是要比同时期的（iPhone 5）要好，而且这还是在整个季度iPhone 5S的供货了都不足的情况下实现的。分析师：第一财季iPhone销量同比增长了7%，也就是大约2亿美元的新销售额，那么，这个增长中有多少是老用户产品更新换代带来的，有多少是添加了新的iPhone用户？库克：我们添加了很多新用户，特别的很多iPhone 5C用户，这也是我们想看到的情况，实际上，产品更新换代带来的增长比例，特别是在美国市场，是比我们预期的要低的，原因主要是刚才提到的运营商更新换代政策的变化。分析师：iPhone 2007年诞生，iPad 2010年诞生，现在都2014年了，你们在产品创新方面有何进展？库克：我要说的是，对于我们目前取得的进展，我很自信，我相信苹果用户会爱上我们正在研发的产品。派杰分析师：你们以前提到过产品线发生变化的时间表，到2014年年底，可能会有与现有产品都不同的新的类别的产品推出，我想知道这个计划有没有发生变化？由此导致的公司财务成本结构的变化是不是也与之前说过的一致？ 库克：是的，这个计划没有任何变化。分析师：你们提到新iPhone的销售比例情况与预期的不一样，这是为什么？库克：我觉得iPhone 5S的话，大家都很喜欢它的指纹识别功能，所以得到的关注度和销量都高得多。
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还能输入140字苹果销量下滑 前景堪忧 - 新闻与分析 - FT中文网
苹果销量下滑 前景堪忧
英国《金融时报》美国西海岸主编
苹果(Apple)上次销量下跌已是十多年前的事儿。那时，对于前景黯淡的MP3播放器市场而言，iPod似乎仍是一个定价过高又非必须的后来者。史蒂夫o乔布斯(Steve Jobs)还没推出iTunes，也没与音乐行业达成帮他实现电子产品梦的交易。
乔布斯的继任者已再次接近销售下滑的局面，这有何重大意义？上一季度，苹果的利润勉强增长不到1%，这一表现正式宣告高速增长的时代结束了。
全球最具创意的消费科技企业正在陷入下滑的危险，想要感受一下苹果的萧条境况，只需看看其门店的客流量就行了。上一季度，苹果零售店每周平均客流量同比减少了1000人次。而光临的客户，消费额也下降了。
这种局面甚至让微软(Microsoft)的投资者都感到更轻松了。Windows软件或许无法像精雕细琢的MacBook Air那样惹人喜爱，但每个季度一开始，就有大笔收入汇入微软的银行账号了：很多企业客户延长了购买合同，这让微软像IBM一样，收入具有一定程度的可预测性以及持久性。
苹果则像在儿童生日聚会上表演的魔术师一样，每季度都要靠自己努力才能挣到收入。
苹果最新财报透露了两条重要信息。其一是，早在iPhone和iPad刚刚问世之时，苹果就已把产品打造得臻于完美。这是苹果工程师和设计师的伟大贡献，但也成了公司的负担，因为苹果开始依赖升级市场。
iPhone 4和iPad 2已经成为苹果阵营的主力产品。不管是在发展中国家，还是英美市场上，人们都喜欢老款iPhone，这不仅仅是因为老款价格更低。在发展中国家，苹果以前销量很小，如今的增长非常惊人。
同时，iPad 2似乎正在成为平板电脑打进教育领域的利器。这里不太需要昂贵的Retina显示屏。
如果拿不出新产品刺激顾客，加上更多对价格更敏感的消费群体的加入，价格以及利润率恐怕只有一条路可走了。2年前，iPhone的平均售价和iPad的平均售价都是654美元。如今，iPhone跌到581美元，iPad降幅更大，降至436美元。
预计苹果将于今年年底推出一款价格更低、塑料外壳版的iPhone，有助于应对这一转变。苹果的失误在于，没有尽早这样划分智能手机市场，听任老款机型填补高价策略留下来的真空。
然而，正确地看待这一问题很重要。与智能手机业务所面临问题更为严重的三星(Samsung)相比，苹果成功地保持了高额利润率。
iPhone的售价已经降下来，但仍享有较高溢价。上个季度正值产品周期的低迷时刻，在此期间一款像iPhone这样的产品实现了如此幅度的销量加速，其成功毋庸置疑。
当然，如果移动运营商（在很多市场上，它们才是iPhone的真正客户）开始加大施压力度，价格会进一步大降。很多运营商希望停止高额补贴iPhone。但目前而言，苹果依然掌握主动权。
最新财报透露出的另一条信息是，苹果的命运依然牢牢地系于iPhone。
今年上半年的iPad销量同比增幅高于18%，当然也属非常可观，但比不上许多人此刻预期的iPad采纳曲线，仍相去甚远。7英寸的iPad mini虽然确实地大获成功，但似乎部分替代了原有iPad的销量，而未能再次推动整体平板市场的增长。
这些都不能贬低iPad的成功。但这提醒人们注意，iPhone将要效仿的举措何其严峻。苹果首席执行官蒂姆o库克(Tim Cook)承诺将在今年年底和2014年推出一系列新产品，但人们对此日益不耐，这应该引起投资者深思。
本文作者为英国《金融时报》美国西海岸主编
译者/倪卫国
理查德o沃特斯上一篇文章
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