新常态 新职场 宜信财富庄里筑新军_中华文本库
第1页/共5页
日，宜信财富石家庄勒泰中心营业部正式对外营业并举行了开业庆典仪式。
财富管理二部北三区域总经理鲁海洋，财富管理二部北三区北京城市经理关灵，财二北区市场部经理窦春雪，石家庄营业部经理韩东钊参加了开业庆典活动，亲眼见证了这一盛事，并亲自为本次活动剪彩。
据了解，宜信公司是一家集财富管理、信用风险评估与管理、信用数据整合服务、小额贷款行业投资、小微借款咨询服务与交易促成、公益理财助农平台服务等业务于一体的综合性现代服务业企业。目前已经在186个城市和68个农村地区建立起强大的全国协同服务网络，为客户提供全方位、个性化的普惠金融与财富管理服务。
宜信的创新模式帮助几千万小微企业主和几亿贫困农户建立信用，释放信用价值，获取信用资金，并为他们提供培训等增值服务。
据宜信财富石家庄分公司韩东钊介绍，信用已成为当下至关重要的社会资本，同时也是国家、企业和个人的成长与发展都不可或缺的重要基础。今后，宜信将继续为数以亿计的高成长性人群提供普惠金融服务，也为数百万的大众富裕阶层提供专业优秀的财富管理服务，帮助受众人群筹措资金、实现发展，同时实现财富的增值并提升生活品质。真正做到降低享受金融服务的门槛，使金融的大门最终向所有人敞开。
央行继续逆回购350亿元释放流动性
央行继续逆回购操作释放流动性。昨日，央行再度在公开市场上进行7天期逆回购350亿元，本周逆回购总量与上周持平。
逆回购是央行调节短期流动性的工具之一，作用是向市场释放流动性。但如果逆回购到期，则意味着将向市场回笼流动性。而由于本周逆回购总量与上周持平，意味着本周央行对市场实现了零投放、零回笼的状态。但上周央行则通过逆回购，向市场净投放了500亿元。
“下半年经济有望企稳但下行压力依然较大，预计货币政策保持稳健。”交通银行(8.17, -0.33, -3.88%)首席分析师连平[微博]分析认为，考虑到目前制约政策效果发挥的主要障碍是短期货币市场利率难以传导到长期融资利率，长期融资供给不足，下半年进一步大幅放松货币政策的可能性不大，政策操作将从之前的普调为主、定向为辅，转向定向为主、普调为辅。
连平预测，下半年准备金率不会大幅下调，可能会有1到2次、每次0.5个百分点的调低。PSL、定向降准、定向再贷款等措施将会继续实施。
CPI连续10个月处于“1时代” 专家：货币政策将继续宽松
昨日，国家统计局发布6月份CPI、PPI数据，好坏参半的数据预示着中国经济仍存不确定因素。在不少业内专家看来，未来中国货币政策可能还将继续宽松。
国家统计局的数据显示，6月份CPI同比增长1.4%。尽管这已经是CPI连续10个月处于“1时代”，但好于业界预期，也高于5月份的1.2%的数值。不过，PPI数字却并不如意，
第1页/共5页
寻找更多 ""热门新闻推荐
热门专题推荐
意见反馈成功！感谢对我们的支持。宜信财富网站全新改版上线
4月3日，宜信财富新版官方网站正式上线。新网站在视觉体验和内容展现上进行了全面改版，对网站功能、网站模块进行了全方位优化。
新网站轮播图片采用了线条切割式设计, 为财富砖金色增添了专业、优雅气质。新网站内嵌了宜信财富TVC广告片《相信自己 相信爱情》和《嫁妆》，以及宜信雇主宣传片《桥咖啡》，深化了用户对宜信财富的品牌认知。
新版宜信财富网站首页
此次宜信财富网站改版由市场与公关部和互联网部共同发起并完成。
宜信财富网站地址：
热门新闻推荐
热门专题推荐
意见反馈成功！感谢对我们的支持。连孩子都愿意把钱交给他，宜信财富是怎么做到的?
　　作者 那都不是事儿
　　5月30日，全国主要院线映前就会有一支TVC来告诉你“孩子眼中的钱是什么”。刚听到这个消息时，笔者第一反应是“拍片子的人是不是疯了”，让孩子谈钱简直是“冒天下之大不韪”!在传统的大人们的眼里，孩子是天真无邪滴，怎么能和有“铜臭味的钱”沾边?
　　但是，看过片子，笔者不禁对片子背后的操刀人深为佩服。几个简单问题，十几个小朋友的简单回答就勾勒出本片的魔力――一张张稚气的脸上，时而呈现煞有介事的思考，时而流露不知所答的率真，连同那些自然而然的小表情小动作，一会儿让你忍俊不禁，一会儿又让你唏嘘不已――不知不觉唤起内心的纯净和柔软。
　　看到这(职业病)笔者不禁纳闷宜信拍这片子要干嘛时，最后的“坏叔叔”出现了：“把钱放在我这吧?”小朋友回答得很干脆“不!”而当“坏叔叔”伸手和小朋友拉勾后，奇迹出现了：小朋友都点头愿意把钱交给“坏叔叔”。“坏叔叔”不解地问：“为什么又相信叔叔了?”小朋友则像看怪物似的答：“因为我们拉勾了啊!”
　　这时屏幕上适时插入一句话：财富保管好，拉勾，幸福自然来。
　　懂了?这就是高明!满篇没有一句生硬广告，却不知不觉让你感受到宜信财富的魅力：信任、温暖、幸福。
　　嗯，没感觉到?好吧，请原谅笔者语言描述能力上的欠缺，欢迎走进影院现场观摩――不过请不要带上成见，否则笔者是可以赌一杯咖啡的。
　　铺垫了这么多，其实只为了和大家分享下面的干货：宜信品牌何以做得这么好?
　　这家从2006年起家做P2P的海龟公司，就在这两三年间神不知鬼不觉的转身为“大众富裕阶层的财富管理公司”，同时也是一家面向各种弱势群体的普惠金融企业。君不以为然?好吧，笔者就大胆猜测一下，您应该不是金融圈的吧，起码肯定不是品牌啊公关啊之类圈子的，且更不可能是财经媒体的神仙们……
　　之所以有这份底气，还得说说笔者的亲身经历：最近无论在哪个场合总是能听到宜信的名字，尤其一些P2P后起之秀默默地将宜信作为对标企业;而一些声名远播的公关公司甚至忿忿不平地认为，宜信居然没找他们推品牌，“这不是砸我们饭碗吗?”
　　而最让笔者大跌眼镜的是，身边一位谨小慎微的闺蜜，居然将一半财产都投到宜信财富理财里。并且还呼朋唤友，大有当年抄底房地产的架势。算算这一票人前后已投入千万有余。而如此大胆的决定，也不怕把朋友们带沟里去?可闺蜜的理由很简单：试水两三年，回报稳中升，未来又如何，各自看造化。嘿!突然间觉得闺蜜的财商值+诗情已然大大飙升。自从认识宜信，她居然精明地想到从自己的高额保险里低息贷款投入到宜信财富理财，然后赚利差!保障和财富一个都不少，这对于一个单身女人来说，比找个男人还靠谱啊!真是让笔者脑洞大开!
　　那么，闺蜜怎么就头也不回地上了“贼船”呢?本着挖地三尺的探索精神，也是上天不负有心人，笔者终于碰到一次与宜信品牌掌门人吕海燕女士直接对话的学习机会。结合身边七七八八的感受，从旁观者的角度把宜信品牌的塑造思路整理如下，请各路神仙围观、拍砖(见识笔力有限，诸位嘴下留德)。
　　1.宜信财富为何要塑造有调性的品牌?
　　目前一个公认的事实是，对于中国金融业，有创意的品牌塑造还是一件挺奢侈的事。许多企业还把品牌等同于就是多打广告，有的土豪金主甚至经常变换着代言人，谁红就用谁。意识里还停留在借“名人效应”让人记住自己的段位。结果呢，也许是记住了，但更让人凌乱了――每个明星气质都不同，哪个和企业气质匹配呢?换来换去到底让受众记住你什么呢?明星是看了不少，却让人傻傻分不清“你是谁”，然后呢，然后就忘了。
　　这其实说明一个问题，许多金融企业对于品牌塑造只是学了皮毛，离心领神会还差了一大截，整个行业环境缺少品牌调性的水土养分。而那些市场化程度高的行业，如汽车、手机、家电、卫浴、快消、服装等领域，总是不乏创意迭出的神来之笔。尤其是汽车行业，这个现代制造业的傲娇之子，数百上千品牌，总能各领风骚数几年。而这种百花齐放、百家争鸣的局面，也拉升了消费者对整体行业的兴趣。“我要有辆车。”几乎成为每个人生活的标配。“大树底下好乘凉”，在行业品牌整体造势下，每个车品几乎都赚得盆满钵满。
　　反观金融业，有调性的品牌凤毛麟角。为什么会这样?一来传统机构诸侯不仅垄断且拥有国家背书，不需要动脑筋与大众沟通，就拥有了人们天然的信任感――这个民营(包括外资)金融机构需要下大力气才能获得的基础，人家简单粗暴就可以达到效果，谁还费脑筋想什么调性?二来传统金融业强调风险管控，由此就要摆出自己的专业性和安全性，并且还端着一副“我说的话你是不懂的”高冷面孔，这些摆在一起，就像一张张“扑克脸”，和人们一下拉开了距离，哪有什么个性化的亲民的调性?但试想，如果每个车品都主打自己是安全的、专业的，还能激起一代又一代人的追逐欲望吗?实际上，安全和风控，是汽车和金融本身就应该具备的基本要素，这些要素的强调只是满足了人们在产品物质层面上的需求，还达不到精神情感层面的认同，比如宝马强调的驾驶乐趣以及法国车整体表现出的浪漫性，都在契合着人们精神情感层面的需求认同。而这个认同才能与人们深度绑定，客户变为粉丝，主动成为你的传播小媒体(比如笔者的闺蜜)，由此企业才能真正谋求到“长治久安”的持续发展。
　　精神情感认同的深层基础是信任，这是宜信财富之类的民营(即使有外资注入)金融机构需要用心动脑去做去获得的，由此也更注重调性。传统金融机构虽没有这方面的顾虑，但是随着互联网金融新血液的流入，也在开始颠覆人们对于金融业的刻板印象。一个不可否认的事实是，互联网品牌都比较在意“逼格”，也就是我们说的调性。而在这个巨大潮流中，到底谁能脱颖而出?做有调性的品牌无疑是个安全岛。
　　2.周围诸侯林立，宜信财富如何找准缝隙突围?
　　一个市场新入者，想要在传统的虎口里夺食，何其难!不过也有高招，先从笔者近日看到的一个段子说起：Uber进入中国后持枪扫射，快的和滴滴都以为自己中枪了，结果毫发无损，低头一看，风情万种的陌陌倒在了血泊之中。也难怪，Uber一会找来佟大为当专车司机，一会找来赵又廷体验一键呼叫直升机服务，一会又推出各种跑车体验……看得小白们直流口水，大咖则纷纷围观分析、解剖，恨不得大卸八块。
　　用“新奇特”启动市场这是一种路数，但是背后你得有足够的钞票来烧，得有足够的人脉资源来捧场，并且，最难的是你要持续不断的这样“新奇特”下去，否则聚拢的热气就慢慢冷了。而Uber后面站着一堆硅谷干爹，要钱有钱，要人有人，不是我等土鳖学得来的。
　　还看宜信财富。其实对于市场新入者最重要的是找到自己的目标客户群，并且将其从原有的人群中区别出来。Uber是通过新奇特手段先把1%领袖型尝鲜者吸引出来，然后通过他们再影响大众。而宜信财富则是发明了一个新词“大众富裕阶层”。三年前刚听到这个名词时，笔者当时就眼前一亮，这比“中产”直观形象多了。据吕海燕女士介绍，这个词脱胎于英文“Mass Affluent ”一词，美国拥有对应的Mass Affluent，定义为可投资产10万美金到100万美金的人群，宜信财富把这样一个在美国的财富管理行业里被普遍认可的可以接受资产配置的标准人群的定义搬到中国。而最最关键的是，他们创造了一个新词，叫大众富裕阶层，定义为可投资产是60万到100万人民币的群体。有了定义，目标客户群也就清晰了。而宜信财富也通过各种手段让这个群体和自己“接上头”。最有影响力的办法就是从2013年开始与《福布斯》中文版合作《中国大众富裕阶层白皮书》，宜信财富开始专注于研究这个群体，把宜信财富和大众富裕阶层之间建立一种非常强的关联性。通过三本白皮书的研究，宜信财富的目的达到了，宜信财富目前已经是大众富裕阶层里财富管理领域的领先品牌，尤其受到这个阶层女性的普遍认可(宜信财富聪明的认识到中国家庭乃女人管账啊，这一点下篇文章将提到也影响着宜信品牌调性在TVC的具体执行上)。
　　3.找到突破口，宜信如何攻城略地?
　　说起来简单，做起来难。回过头看，“大众富裕阶层”是宜信财富品牌调性的关键触发点。那么，他们一开始是怎么想到这个词的?由于时间关系，没有在这个问题上向海燕女士再做深一步请教。但是，从她的表述上，不难看出，宜信财富从一开始就非常注重“立意”、“创意”――这个品牌塑造中常常被金融企业甚至大多数本土企业所忽视的问题。
　　立意有多重要?吕海燕指出，宜信90人的品牌公关设计团队，一半以上来自于媒体人。而同样具有媒体经历的她，却不认为自己是严格意义上的媒体人。“大家所描述的媒体人，我理解更多是做内容的，你要去生成内容，但是我在媒体也不是做内容的，而是做推广的，但是我特别喜欢跟做内容的人交流，因为我认为核心还是在内容。”(听到这，笔者当时内心就决堤了，任由感动感激的潮水在胸中汹涌澎湃，终于碰到认可我们苦逼搞创意爬格子的知音啊，传统媒体的小伙伴们，转型时要看好老板啊!)
　　吕海燕进一步解释说，内容在宜信来说就是立意，在做每一个发布会、做每一次推广之前都会格外重视立意。那么，什么是立意?在吕海燕看来，立意直白说来就是“我做这个发布会的目的是什么，做这个TVC的目的是什么，做推广的时候要跟我的受众去沟通一个什么事”。她特别强调，要把那个事儿讲得特别明白，或者用文字去讲，或者是用视频去讲，或者是用一个海报设计去讲。也就是说，每个品宣行为都离不开立意内容，这是方向、是灵魂，是一个品牌和受众沟通的“神”。活动、TVC、H5等等都是传神达意的载体，然后才是通过不同通道的传播扩散。
　　但是，把这么多搞创意内容的人弄在一块可不是件容易的事。那么，宜信是怎么做到的?体验过宜信的大品牌公关部门，你会发现，他们并不像传统的企业品宣部，而更像是一个媒体，一个植根于企业的媒体。它几乎以一个媒体的标准在运作，从立意选题到策划执行，囊括了品牌、公关、报道、执行等各个环节。人员组成上，来自媒体的成员主要负责内容挖掘及创意输出，来自第三方公关公司的成员主做执行，而来自在企业做品牌的人则是很好的粘合剂，充分调配发挥成员的热情、干劲，巧妙的分工协作。
　　吕海燕认为，在企业做品牌本质上跟媒体人的追求是一样的。对于媒体人追求的新闻理想，她认为新闻理想在某种程度上就是还原事物的本质，能够传递多数人的心声，而这跟品牌是完全吻合的。许多人问宜信财富品牌的推广为什么能够如此打动人?记得在一次媒体沟通会上，笔者就亲眼见到几个女记者看完一支讲述宜农贷的TVC而眼圈发红。在吕海燕看来，这是因为宜信财富一直在做一件事――还原人本来的诉求，还原人一些朴素的愿望。其实每个人都希望有更和谐的家庭关系、更自由的生活，这是超越财富之上的精神情感追求，而人们追求财富一定不是为了有钱而有钱，最终落脚点一定是这些本色的朴素的愿望，而这个通过物质现象而洞察本质的立意跟媒体人的追求是相通的。“我相信一个好的媒体人在媒体能干好，在企业也一定能干好。”(要转型的小伙伴们，吃颗定心丸!)
　　――要结束了――
　　列位看官，实在抱歉，本来只想写篇正常的报道，结果七七八八的放到一起就有些散了。翻看统计，一不留神儿已经4000多字了，而宜信的事要说的还太多，比如，这么大的团队、这么大的自由度，大老板是怎么看的、如何放权的?毕竟，干品牌的都明白，如果没有大老板的主动推动，一切还是零。尤其目前金融业的掌门大佬们，有几位具有真正的品牌意识?真正意识到有调性的品牌对于企业、对于业务是有持续强大的裨益的?另外，本文里提到的品牌具体操作上，宜信给予媒体人的发挥空间，以及对公关人、企业品牌人的综合运用，不仅让笔者没想到，也提供了笔者以全新视角看待品牌团队的打造及实操的做法。嗯，又是一个新领域!不过，这也夹带着笔者的一点小私心，希望给正在转型以及想转型的同路人一点参考。世界还是很大，一定会找到自己舞台!
　　如果有机会再和海燕女士沟通，一定给大家带来更多的分享!
[an error occurred while processing this directive]
[an error occurred while processing this directive]
•&•&•&•&•&•&•&•&&>&&>& > 正文
宜信财富助力新经济环境下的财富新道
&&& “一些征兆预示着，中国经济还将继续下行。因此对于我们每个人来说，必须未雨绸缪、认真研判、高度关注。”9月1日，在宜信财富主办的“新经济环境下的财富新道――创新财富管理名家论坛”上，国务院参事、陈全生如是说。
　　出于对新经济环境下的财富管理方式和理念的关注，该论坛还邀请了中山大学岭南（大学）金融系主任周开国、宜信卓越财富投资管理公司投资理财部总监赵若冰等嘉宾释疑论道，并吸引了300余位投资者及几十家媒体记者的参与。
&&&&&& 新经济环境
　　最新的数据显示，中国2013年第二季度GDP同比增长7.5%，2013年上半年GDP同比增长7.6%。
　　从2012年一季度的8.1%到2012年四季度的7.9%，再到2013年二季度的7.5%，GDP所反应出来的中国新经济走势显而易见。
　　与GDP增速放缓相对应的是，作为中国理财者主力军，大众富裕阶层在近年来迅速壮大。在宜信财富与《福布斯》中文版联合推出的《2013中国大众富裕阶层财富白皮书》中显示，2010年国大众富裕阶层群体人数达到了794万人，2012年达到了1026万人。而按照近几年个人资产增速推算，这一群体在2013年底将达到1202万人，同比增幅达到12.2%，明显超过GDP的增速。
　　“未来经济活力将在很大程度上依靠消费，而促消费是否能够成功，大众富裕阶层是其中很关键的影响因素。”有专家指出。
　　《白皮书》提供的数据称，大众富裕阶层掌握的私人财富正在快速增长，占私人财富总额的比例也在逐渐走高，2010年―2012年分别达到15.5%、16.1%和16.4%，大众富裕阶层的人均可投资资产维持在133万元左右。
　　于是，经济下行的大趋势下，如何利用优化的投资选择和资产配置实现财富的保值和稳步增值，成为不断壮大的大众富裕阶层所面临的重要问题。
&&& 财富管理机构的历史机遇
　　据宜信财富投资理财部总监赵若冰介绍，在美国有超过60%的人将自己的财富交给专业机构打理。显然，在中国还有很大的上升空间，而这也给财富管理机构带来前所未有的发展机遇。
　　赵若冰认为，中国的大众富裕人群接触财富管理的时间尚短，对财富保值和增值的认识还不成熟，绝大多数人误以为财富管理就是投资管理，而不了解综合财富管理包含了非常丰富的内容。
　　“随着市场竞争的加剧，财富管理行业应该逐步引入市场细分的理念，并确立以客户为中心的经营思想。”中山大学岭南学院金融系主任周开国指出，相关机构应以目标客户为基础，根据客户的需求开发新产品，有差别、有选择地进行金融产品的营销和客户服务。
　　作为国内知名的财富管理机构，宜信财富创立７年来，一直坚守“以客户为中心”、“从客户需求出发”的服务理念，为客户提供全方位的财富管理服务。
　　“如果你每年能实现8%的财富积累，9年就可以实现财富的翻倍，根据历史数据，宜信财富在过去6年可以帮助理财者实现约10%的年化收益，这样计算的话，仅仅6年就可以实现财富翻倍。
　　”除此之外，赵若冰认为，专业的财富管理机构在帮助投资者降低风险方面，有不容忽视的作用。
　　例如，专业机构通过对需求者个人和家庭的资产状况和理财需求进行全面的分析，利用优化的投资选择和资产配置为客户实现财富的保值和稳步增值，并通过养老计划、子女教育规划、税务规划、遗产传承规划等增值服务来解决家庭面临的种种挑战。在她看来，这将是可预见到的一个重大的行业发展趋势。
&&& 新经济形势下如何实现财富增值
&&& “宜信财富-创新财富管理名家论坛”深圳举行
　　随着私人财富的不断积累和快速增长，财富管理已经成为现代金融服务的重要手段之一，拥有巨大的市场需求和广阔的发展空间。在欧美发达国家尚未从经济衰退的风暴中抽身之时，全球财富管理中心已经悄然东移。
　　9月1日下午14点，由国内知名财富管理机构宜信财富主办的“新经济环境下的财富新道――创新财富管理名家论坛”在深圳瑞吉酒店隆重举行。知名经济学家、国务院参事陈全生，中山大学岭南（大学）金融系主任周开国、宜信财富投资理财部总监赵若冰等嘉宾与深圳的企业家、投资者，共同分享“新经济环境下的财富新道”，解开“新金融环境下家庭财富保值增值的密码”。&
　　当前经济形势下投资策略
　　“今年6月以来，中国金融业爆发了历年来最严重的“钱荒”，且带来了一系列负面的连锁反应：股市连续暴跌、货币基金遭遇赎回、银行间拆借利率飙升到历史新高……”国务院参事陈全生以“下半年中国经济走势”为题，从GDP、投资、消费、进出口、财政收入与支出、就业等方面阐述了中国经济存在的风险。
　　面对这样的宏观形势，怎样去打理自己的财产，怎样去选择投资的方向，是财富拥有者最关心和最担心的问题。
　　“说到投资方向，无论是投资股市还是基金、债券、保险、黄金，不同的理财产品都要把握好投资趋势，并需要根据个人的需求、目标、风险承受能力等均衡考量，制订相应的有针对性的解决方案。当然，这个过程可能很多人没办法独立完成，这时就凸显出专业财富管理机构、理财规划师的重要性。”中山大学岭南（大学）金融系主任周开国主任提醒广大投资者。
　　树立正确的财富管理理念
　　无论经济形势如何，通过对财富的管理，让生活越来越好，是民众永恒的追求。我们的财富管理需求能否得到更进一步的满足？在选择投资及理财的同时如何做到规避风险、收益最大化？
　　针对投资者的提问，宜信财富投资理财部总监赵若冰表示，有个著名的论断叫做“复利的神奇”，如果越早开始财富管理，你就会发现自己持续不断的投资会产生非常大的效果。但是投资者也不应该寻求一夜暴富，因为有自己专业的工作，没有时间和精力去找到对的机会点。其实最好的方法还是找到专业的财富管理机构，让机构在充分了解自己的投资规划之后制定最适合自己的财富管理方案。
　　她认为，大众对财富管理都抱有期待，希望通过财富管理让自己的家庭生活质量得到保证，但是在现在的环境下，还是充斥有很多非常粗糙、不正确的财富管理理念，这也导致了一些问题。所以宜信财富做了很多费力不讨好的事情，也正是因为了解大众在追求金钱的理念上有不正确的地方，所以愿意踏踏实实地进行一点一滴的投资者教育及正确健康的理念的推行。
　　据悉，已经走过7年的宜信财富，已经在40多个城市拥有千余名资深理财顾问，始终专注于大众富裕阶层财富管理服务。
主办方欢迎投资者的广泛意见，但为了共同营造和谐的交流气氛，需提醒投资者的是，投资者提出的问题内容不得含有中伤他人的、辱骂性的、攻击性的、缺乏事实依据的和违反当前法律的语言信息，相关重复问题不再提交。
(请登录或输入用户名提问，并遵守相关规定)
正在努力加载...