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出门在外也不愁百事身陷走私门 百事VS可口可乐两大巨头大比拼
日12:06　来源：
第1页:可口可乐　雪耻“伤心之城”
第2页:两巨头市场恩仇录
　　河南文化网讯
全球饮料巨头百事可乐（中国）被指控走私普通货物一案24日在广州市中院开庭。百事公司两名中国籍员工一同出庭受审。昨日百事公司向记者表示,将继续与有关部门密切配合,寻求解决近期关于原材料进口的关税问题。
　　作为国际饮料界的巨头,百事近日陷入走私门,可将会老对头可口可乐带来意想不到的惊喜。百事可乐和可口可乐,历来就是一对名副其实的“欢喜冤家”。近年来,随着饮料市场份额的日趋诱人,双方暗战连连,从请明星助阵到利用网络游戏聚人气,再到终端的优惠促销,双方都倾情演绎,互不相让。
　　而今天,可口可乐北部新区工厂正式投产。至此百事可乐、可口可乐以同样的支点,展开对重庆饮料市场的艰苦博弈。一场以重庆为核心的饮料市场狂风巨澜正悄悄酝酿、萌芽,即将全面爆发。
　　百事可乐当仁不让　可口可乐狂挤市场份额
　　昨日,百事可乐新星大赛在江北重百广场正式启动。与此同时,竞争对手可口可乐上百万请来助阵的青春组合“S?Ｈ?Ｅ”也在杨家坪浓情登场。这也是可口可乐在重庆工厂投产后第一次与百事可乐就市场争夺打响的第一战。在各自活动的现场,上万个激情的市民,都是他们争夺的消费群体。
　　可口可乐　雪耻“伤心之城”
　　“这一刻,我们已苦等10年之久。”可口可乐(中国)公司总裁包逸秋的这句话浓缩了可口可乐近10年来在重庆市场的经营现状。而重庆,也确实是全球风光的可口可乐的“伤心之城”。
　　可口可乐是在1997年才进入重庆市场的。然而自进入重庆市场以来,其产品均是通过可口可乐成都公司供货,而重庆则只以成都公司重庆经营部的名义开展市场销售活动。正因此,重庆市场可口可乐促销活动的力度都不如百事可乐,市场份额因此无法攀升。可口可乐内部人士这样解释前几年处于市场下风的原因。
　　或许正是基于这一原因,去年1月初,可口可乐在重庆成立了重庆可口可乐饮料公司,专门负责对重庆市场的整合,争夺被百事可乐几年攻打下的阵地。
　　而在此前,重庆百事已经成功的“拿”下了重庆市主城区以及区县的大部分市场。重庆百事是在重组了重庆天府可乐公司的基础上建立的。重庆百事市场部总监杨光炯告诉记者,从重组到现在,重庆百事已经在重庆饮料市场苦苦打拼了11个年头,“重庆百事目前可以当之无愧以碳酸饮料龙头的地位出现。”
　　对于目前的收获,杨总监认为“都是百事以顽强的毅力拼搏而来的。”因为,在8年的时间里,百事和可口已经经历了无数次来自市场、营销、广告的相互博弈,“双方都在不断的博弈中了解对方,并变得理性和成熟。”
　　几年的暗战,让双方都承认了这个现实:百事先入为主的市场攻略让其在碳酸饮料市场地位遥遥领先,一直成为市场的主导和领航者。当然,还有一个原因就是可口可乐在重庆市场没有得到成都公司的鼎立支持。
　　赔本赚吆喝混个脸熟
　　从去年开始,百事和可口的博弈就开始若隐若现。那就是来自于可口可乐公司在重庆设立独立公司的决策的重要实力支撑。乃至于有了今年的几个回合的近身赤膊战,从而更为6日重庆可口投产时可口可乐(中国)公司总裁包逸秋宣称的“年内在渝全面反攻百事可乐”打下了坚实的基础,也为可口即将发起的强大市场攻势增添了底气。
　　今年夏天,对于百事和可口来说,对重庆碳酸饮料市场的争夺,是最不平凡的一年。一边是蓝色风暴瞬间引爆,一边是“要爽由自己”的红色宣言;一边是百事可乐奖品总值超过20亿元的大礼包,一边是可口可乐的100万元现金大奖;一边是F4、古天乐、谢霆锋的拯救英雄,一边是S?Ｈ?Ｅ的为正义而战。这个夏天,在两大可乐巨头的酣战中度过。
　　5月21日,可口请来巨星吴震宇代言其新品“雪碧冰薄荷”,为其发动市场攻击蓄势。百事自然不甘示弱,以“买两瓶600ml百事可乐,送一把太阳伞”的亏本促销活动同样搞得如火如荼。
　　6月22日,百事可乐最新的电视广告“百事蓝色风暴,突破梦幻国度”在“盛大”网站首播,这是一个破天荒的举动,随后,百事与盛大网络力推的网游《梦幻国度》合作。几乎与此同时,可口可乐也不约而同地选择国内的“第九城市”网站合作,在中国跨领域地推广游戏―――《魔兽世界》,双方的目的都是通过网游获得更多的消费者。
　　7月,重庆百事花50万元在江北租下了面积超过1.5万平方米的全球最大三面翻广告牌,另外又耗资70多万制作喷绘画面,为其新品“佳得乐”和老产品做宣传。
　　9月初,可口与百事的市场争夺进入了白热化。可口方面,发动了全市步行街免费赠饮5万杯的强大攻势。同时,可口在不少区县对团体客户进行了集中轰炸。不仅批发价低于百事可乐,还推出了买三件送一件的促销活动,而百事方面,同样在冰柜、赠品等领域开展了更大的反击行动。
　　百事和可口今年夏天发起的战争,都是奠定在各自实力比拼的基础上。直到6日,可口北部新区工厂总投资达1150万美元、年产1800万箱的两条生产线投产,双方的实力才被全部公开。百事的实力是:目前在渝年产量接近2000万箱。
【来源：】
(责任编辑：陈婧)
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