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步步高音乐手机市场营销策划方案
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4G风暴或成为国产手机逆袭的机遇
目前行业对光纤的需求主要来自城市基础设施建设和网络建设需求，特别是基于宽带光纤到楼(FTTB)和光纤到户（FTTH）的需求。光纤级四氯化锗可用于光纤生产，主要用于发挥光纤掺杂和光电转化作用，光纤用锗约占30%。随着4G风暴到来，光纤用锗量将逐步释放。 　　目前中国仍是智能手机出货量最多的国家，特别是运营商明年会在4G千元手机上投入更大的力度，这对于手机厂商来说是一个绝佳的机会，国产手机将会紧逼三星，挑战霸主地位。 　　“越接近山顶，风越是狂吹，但我们不能就此停止前进。”三星集团掌舵人李健熙曾经在某年的新年贺辞中如是说。此后不久，三星智能手机的快速崛起令它登上了全球智能手机的霸主地位。而如今，风口转向，在2014年国产手机品牌集体“逆袭”站上了风口。在此前IDC发布的三季度全球智能手机出货量研究报告中，虽然三星、依旧占据前两名的位置，但华为、小米、联想步步紧逼，明年各家出货量有望冲击1亿部。 　　“我们明年的出货量目标位4000万部，比今年将会翻番。”华为旗下品牌荣耀事业部总裁刘江峰在接受采访时表示，国产手机爆发窗口正在打开，三五年内希望做到和三星、平分秋色。但他同时对记者坦言，在全球市场以及整体供应链实力上，国产手机依然有很大的进步空间。?IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟昨日则对记者表示，在4G窗口被打开后，国产手机排位争夺战就已经开始，明年国产品牌有望在全球局域市场拔得“头筹”。 　　风口下的机会 　　4G来了，并且带来了一场以千亿为单位计算的产业盛宴。无论是运营商、设备厂商、终端厂商还是内容提供商，所有生态链上的企业无不关注，在掂量自己所处位置的同时谋划着下一步的布局。 　　“4G给中国手机企业带来了弯道超车的发展机会。”闫占孟对记者表示，4G牌照发放后，中国电信和中国移动在今年年初分别制定了3600万部和1亿部4G手机的销售计划，大批仅支持2G和3G网络的手机向支持4G网络的设备升级。而中国市场也成为全球智能手机换代潮中最热闹的市场。一个例子来自于小米，三季度这家印有“网”标签的厂商出货量达到了1730万部，市场份额同比从2.1%提升至5.3%。 　　“今年国产手机品牌里面比较突出的有小米和华为，已经进入了一个顶峰。”闫占孟对记者表示，小米更多的是依赖于中国市场来提高销量，比如说红米1S和红米Note，依赖低端产品获得了成功。而华为则更多的是依赖于国际市场的表现。而如VIVO、OPPO等国产品牌也站稳了3000元档位，酷派和联想等手机厂商在运营商处也获得了不错销量。情怀如锤子、发烧如魅族，国产手机呈现百家争鸣的情景。 “明年市场的上升通道依然存在。”闫占孟对记者表示，单独看中国市场的话，目前中国仍是智能手机出货量最多的国家，特别是运营商明年会在4G千元手机上投入更大的力度，这对于手机厂商来说是一个很好的机会。 　　他认为，以4G为基础，和上游芯片供应商有良好合作关系的厂商明年会有更大的发展。除此之外，终端市场中2000元左右的产品将成为国产手机厂商的另一块主力战场。“这个价位段是目前营销和产品战的核心区间，做得好与坏直接关系到手机厂商的品牌以及市场地位。”闫占孟说。而对于海外市场的“风口”，闫占孟认为中国厂商存在的价格以及劳动力成本等优势，在部分区域市场仍然有较大潜力。 “印度和俄罗斯是海外新兴市场的代表，但是这些市场依赖的可能不是产品本身，而是与当地政府以及渠道商之间的深层次关系。”闫占孟告诉记者，对于欧美等地来说，区域市场中国厂商也是有机会的，但是专利等问题仍需要解决。而在新兴市场也有不稳定的因素，比如三年前曾经有国产手机受到当地政府的限制和排挤，最后退出市场。 　　谨防急进后的风险 　　风来了，猪也会飞，于是，赶超三星、的言论在今年此起彼伏。?相对中国军团在全球市场的活跃，表面看来，智能手机巨头三星和的日子确实不太好过。今年三季度，三星电子营业利润为4.1万亿韩元，同比下降六成左右，连续第四个季度业绩下滑。这是三星5年来单季营业利润同比下滑幅度最大的一次。而多家市场研究机构也罕见地确认，这家韩国巨头在智能手机市场的占有率下跌速度甚至超过了很多业内分析师的预期。而则从创新者变成了“跟随者”，的4.7和5.5的屏幕尺寸终于向大屏妥协，也凸显出抢食三星市场份额的策略以及对部分大屏偏好用户的迎合。 　　 & 手机中国联盟秘书长王艳辉认为，三星手机赖以成长的供应链基石都还在，而且优势依旧明显。国产手机品牌核心技术虽有进步但差距依然明显。虽然华为在芯片设计特别是基带芯片上相对三星有一定优势，不过整体来看在供应链上与三星差距明显;小米在网布局上领先三星，不过网给小米带来的收益却远不能与手机相比;联想收购的Moto虽然有一定国际知名度，但能帮助联想的只是品牌和专利，在核心技术上提升并不多。 　　“中国厂商在局部市场是有机会的，因为每个地区的情况不太一样，比如说对于当地供货的了解，对于当地市场的了解，都有可能造成市场排名的变化。”闫占孟对记者表示，目前中国厂商在一些局域市场采用聚焦策略，这种方式是可以获得市场的认可的。他认为，由于之前技术的瓶颈，专利上的积累还是比较少，虽然这几年国产手机厂商都在重视这一方面，但和欧美厂商相比还是有差距。另外还有一些核心零部件上的制造能力，比如特制的摄像头、高端的屏幕，厂商可能还是需要积累。 “各品牌各有优势，从市场表现来看没有一家可以独傲群雄，大陆手机品牌依旧处于战国时代，在出现大秦帝国一统天下之前挑战全球手机霸主三星依然任重道远，依旧水中月、镜中花。”王艳辉说。
·········vivo智能手机首席冠名中国自媒体年会落幕
来源：CBSi中国·PChome日 02:08【导读】X5Max获得年度国产手机奖也是vivo在这一年来的依靠极致差异化产品飞速发展的一个印证，这一年来，vivo手机销量翻番，达到了3000万部，比去年同期增长近一倍。据GFK提供的手机行业市场监测数据显示，截至2014年10月，GSM+3G+LTE三大制式的整体市场中，vivo凭借最高份额增长率，稳居前六；在中国移动市场排名中，年中时份额已上升至第二，仅次于三星，而在元的价位段中，vivo成功占据了第一位，其中仅X3一款的销量就高达600万台。在互联网时代，消费者对于vivo品牌的关注和
2014年以来，智能设备、互联网金融、大数据、智慧生活等互联网技术的迅猛发展，在带给行业全新沟通环境的同时，也使得大众拥有了更多话语权与发声平台。这股力量一面带来全新的机遇与挑战，另一面也见证着自媒体时代的真正到来。2014年，是中国自媒体的发展元年。中国自媒体作者数已超过15万7千人；微信朋友圈每天阅读数已接近300亿。在移动互联网高速发展的今天，网络给了我们每一个人充分表达自己观点的机会，这也是近几年自媒体高速发展的重要原因，同时，随着移动互联网不断深入，对于企业和消费者的连接方式也产生了深远的影响，相对于之前来说，消费者和企业之间的联系更加紧密。利用社会化媒体洞察消费者行为，了解消费者需求成为了很多企业重要策略。本次大会午是主题为浪潮之巅的演讲，WeMedia新媒体集团创始人兼CEO青龙老贼、搜狐董事局主席兼CEO张朝阳、今日头条创始人兼CEO张一鸣、新浪微博CEO王高飞、凤凰网总裁李亚、知名财经作家吴晓波针对目前自媒体发展现状以及互联网业内动态分享了自己的看法。下午是主题为预见未来的脱口秀环节，现场也是大咖、干货不断，国美在线董事长兼CEO牟贵先先生，赶集网CEO杨浩涌、阿芙精油、雕爷牛腩、河狸家创始人雕爷上台分享了对于这一年自媒体以及互联网行业发展的看法，风趣幽默的自媒体人用自己独特的方式展现这这一年以来行业的风云变化。白天的活动中，自媒体年会的首席赞助商vivo在现场还展出了旗下三大产品线的四款最新旗舰手机——vivo Xshot 、vivo Xplay3S、vivo X5以及最近发布的全球最薄手机vivoX5Max，这四款产品在拍照、影音、超薄设计上的表现让现场体验的人赞不绝口。经过这几年对产品线的发展完善，vivo成功布局了三大旗舰系列：X系列主打轻薄、便携和时尚外观设计，满足注重外观和便携性人群的需要；Xplay全系采用大屏设计，并在Hi-Fi基础上满足对影音要求较高的用户；而Xshot系列主打Hi-Fi+拍摄功能。三大系列分别从不同的角度满足了不同人群在移动互联网时代下对于手机的差异化需求，在时尚便携、影音娱乐和拍照摄像上相辅相成，形成互补，却又追求各自不同的极致。如此精准明晰的产品线布局，应该说vivo的成功不是偶然。本次自媒体年会的晚宴同时还是移动风云榜的颁奖环节，榜单共设22个奖项，涵盖了IT、互联网、时尚、智能设备、游戏等诸多领域。在颁奖前一周，入围企业将接受全网公投，近300位WeMedia自媒体观察团对年度榜单进行综合评判，组委会主席由陈中与青龙老贼担任。全球最薄手机vivoX5Max获得了本次移动风云榜的年度国产手机大奖。它的整机厚度仅有4.75mm，再一次突破了人类工业设计的极限，这是继 X1和 X3之后，vivo第三次打破了全球最薄智能手机的记录。同时，vivo还为X5Max搭载了Hi-Fi新架构——Hi-Fi 2.0系统，重建了手机模拟声音信号产生的基础，在采用了优化内部设计的新版ES9018 K2M同时，加入了二级多运放系统；使用声音味道最好、驱动最强的、TI顶级运放OPA161作为二级运放，主要负责模拟信号功率的放大和驱动耳机。X5Max整体音频客观素质较前作提升两倍以上，这也是X5Max能够击败众多“优秀产品”问鼎年度国产手机宝座的关键。凭借最佳音质以及最纤薄机身，vivo X5Max获得年度国产手机大奖可谓实至名归。X5Max获得年度国产手机奖也是vivo在这一年来的依靠极致差异化产品飞速发展的一个印证，这一年来，vivo手机销量翻番，达到了3000万部，比去年同期增长近一倍。据GFK提供的手机行业市场监测数据显示，截至2014年10月，GSM+3G+LTE三大制式的整体市场中，vivo凭借最高份额增长率，稳居前六；在中国移动市场排名中，年中时份额已上升至第二，仅次于三星，而在元的价位段中，vivo成功占据了第一位，其中仅X3一款的销量就高达600万台。在互联网时代，消费者对于vivo品牌的关注和认同也不断提升。在今年11月，百度联合华通明略最新发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中，vivo品牌数字资产从2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位，成为品牌数字营销和网络口碑的活跃品牌。这些成绩的取得，当然和vivo坚定不移的保持Hi-Fi&Smart的差异化品牌定位，追求极致产品的雕琢是密不可分的。但是深度整合社会化媒体，在移动互联网时代背景下利用全新的形式和平台洞察消费者行为、深度挖掘消费者需求也是vivo能够高速发展的重要原因。
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