房地产广告类型_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
评价文档：
5页免费4页1下载券2页2下载券4页2下载券7页1下载券2页1下载券6页1下载券7页1下载券4页1下载券4页1下载券
喜欢此文档的还喜欢4页1下载券5页免费24页5下载券217页2下载券6页免费
房地产广告类型|
把文档贴到Blog、BBS或个人站等：
普通尺寸(450*500pix)
较大尺寸(630*500pix)
你可能喜欢房地产平面广告如何突显传播价值--《传媒观察》2012年08期
房地产平面广告如何突显传播价值
【摘要】：本文的研究对象为地产平面广告,揭示受众关注在房地产平面广告传播中的现实价值,进而探索房地产的平面广告该如何吸引目标受众的注意。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：F713.8【正文快照】：
随着房地产业的繁荣,房地产广告保持了高速的增长态势,房产广告的刺激成为商家扭转局势的重要工具。在此情形下,房产平面广告迅速吸引消费者注意,刺激购买欲望,成为广告界不可忽视的问题。因此,研究房地产平面广告该如何引起受众的关注意义非凡。一、广告受众关注分析广告受
欢迎：、、)
支持CAJ、PDF文件格式，仅支持PDF格式
【参考文献】
中国期刊全文数据库
王静;;[J];中国广告;2007年12期
【共引文献】
中国期刊全文数据库
施小红;;[J];安徽文学(下半月);2008年03期
柳林;李娜;;[J];商业研究;2006年18期
秦岁明;丁媛媛;;[J];包装工程;2006年01期
秦岁明;杨平;;[J];包装工程;2006年04期
季涛频;;[J];包装工程;2007年04期
凌杰;;[J];包装工程;2009年03期
柳林;张鸿博;;[J];包装世界;2006年02期
彭军;;[J];包装世界;2009年06期
霍楷;;[J];包装世界;2011年02期
韩晓;;[J];才智;2011年12期
中国博士学位论文全文数据库
唐英;[D];四川大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库
王莉;[D];浙江理工大学;2009年
胡宁;[D];东华大学;2010年
李晓鹏;[D];山东师范大学;2011年
张备;[D];河南大学;2011年
喻晓岚;[D];湖北工业大学;2011年
谷金;[D];北京邮电大学;2011年
张思瑶;[D];辽宁师范大学;2011年
徐云飞;[D];辽宁师范大学;2011年
时春华;[D];山东轻工业学院;2011年
宫承涛;[D];山东轻工业学院;2011年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库
晓谷;;[J];中国广告;2007年09期
【相似文献】
中国期刊全文数据库
齐春媚;;[J];科技信息;2011年13期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
;[J];;年期
&快捷付款方式
&订购知网充值卡
400-819-9993
《中国学术期刊（光盘版）》电子杂志社有限公司
地址：北京清华大学 84-48信箱 知识超市公司
出版物经营许可证 新出发京批字第直0595号
同方知网数字出版技术股份有限公司
订购热线：400-819-82499
在线咨询：
传真：010-
京公网安备74号& & &之式传媒始创于2007年，是一家实战型的综合性广告公司，为众多客户提供全方位品牌整合服务，服务内容包括品牌整合推广、创意策划及设计、公关活动、网络营销、媒体策略、攻略投递等，业务范畴涵盖房地产、汽车、金融、快消品、医院、酒店餐饮、高端会所、政府机构及事业单位、尚品家居等，是山东省广告行业中首屈一指的专业服务机构。其中设计板块业务涵盖了：济南广告,济南画册设计,济南VI设计,济南包装设计,济南设计公司,济南标志设计,桌面媒体,之式杂志,济南广告公司,品牌策划,平面设计。
& & &之式于2007年创立，在品牌整合和公关、互动层面具有真正国内领先的视野和专业素养；重视概念创造与品牌营销的统一；以“品牌共生 万象之式”的品牌理念警醒每一位之式人；用具有之式特性的作品整合品牌形象典范，并将品牌传播久远。
其中设计板块业务涵盖了：济南广告,济南画册设计,济南VI设计,济南包装设计,济南设计公司,济南标志设计,桌面媒体,之式杂志,济南广告公司,品牌策划,平面设计。
济南画册设计丨济南VI设计丨 济南包装设计丨 济南设计公司丨济南标志设计
友情链接：
TEL：400-670-7966
? 2009 GishMedia - 鲁ICP备号您当前的位置： →
→ 设计内容
本类热门文章
房地产平面广告种类
1、报纸广告 　　报纸广告是房地产广告广泛运用的大众传媒广告媒体。 　　报纸广告的版面空间是广告信息的载体，它引起受众注意的要素有二个方面。一是版面面积，二是刊登位置。房地产广告选用报纸版面面积可以从半通栏至整版，版面面积越大，广告注意率越高，但经济支出也越大。第一版广告刊登位置效果最佳，其他各版广告刊登位置效果逐减，各大报纸根据广告版面效果的实际情况分档收费。报纸广告通常运用设计制作。用于新闻纸的菲林制版网线一般为85―100线。用于铜板纸的菲林制版网线一般为120―150线。 2、杂志广告 　　杂志广告一般是房地产广告针对特定的顾客群体而选用的媒体，例如高档楼盘往往选用航空杂志，其读者飞机乘客可能是高档楼盘潜在的顾客。 　　杂志广告一般分为封底、封二、封三、封面和内页几种。不同版面位置的广告注意度差异很大。最大为封面，封底次之，再次为封二、封三和扉页，再后为内页，内页文前后的小广告和补白广告为最次。如果把杂志广告注意度最高列为100，则各版面注意度如表1： 封面100 封底95 封二90 封三85 扉页80 底扉75 正中内页75 内页局部30~50 内页补白10~20 杂志广告一般都是彩色，菲林制作为四色，刊登广告的杂志用纸越精，菲林制版的网线就越密，一般为150―200线。 3、楼书设计 　　楼书又称售楼书或房地产样本。它指多页装订的整体反映楼盘情况的广告画册。 　　楼书设计开本是首先考虑因素之一。开本有正规开本和畸形开本（非正规开本）之分，正规开本按全张纸长边对折的次数多少来计算，每对折一次开数增加一倍。例如：对折一次为对开，对折二次为八开，对折四次为十六开。 　　目前我国印刷厂采用的全张纸规格大都为787×1092（毫米），其裁切的正规开本尺寸为基本开本尺寸，另有采用850×1156（毫米）全张纸裁切的正规开本，习称大开本。 　　表2：正规开本（部分）切净后的国家标准尺寸 　　组别十六开三十二开六十四开 　　787××126 　　850××137s 　　畸形开本一般难以正规的对半开切、装版、折页和装订，有些开本还多出剩余的纸边，既增加了装版、装订的工时，又浪费纸张，印刷成本相应高些，设计时应慎重选用。畸形开本的规格较多，现以787×1092毫米全张纸为例，列出印刷厂可开切的楼书（部分）畸形开本规格： 表3：楼书（部分）畸形开本规格 　　开本切净尺寸开本切净尺寸 　　1方2 　　1长2 　　165×207 　　149×223 　　方2横2 　　长2长2 4、单页(折页) 　　房地产广告单页顾名思义是单张印刷品，一般为双面彩色。幅面尺寸在八开以内一般称为DM，大于八开一般称为海报。 　　DM本意是直接邮寄广告（directmail），简称DM。由于DM是放在信封里通过邮寄发放给受众的印刷品广告，所以DM尺寸一般幅面较小并采用折页形式。房地产销售中常把幅面较小的房地产广告印刷品统称DM。 　　海报英文为poster，原意是张贴在柱子的告示。中文定义为“一种平面的、大幅的、张贴式的户外印刷广告媒体。”房地产广告海报很少用于张贴，主要是采用海报“平面的、大幅的”形式。大幅的房地产海报选用的图片印刷尺寸较大，增加了视觉冲击力；楼盘立面图、平面图往往印刷在一个平面上，便于售楼人员讲解。 　　楼书和单页均为印刷品，在设计时除考虑开本大小外，还必须考虑用纸和印刷工艺。 　　楼书和销售单页用纸主要是铜板纸、亚粉纸和艺术纸。 铜板纸又称印刷涂布纸。它是在原纸上涂布一层白色浆料，以填充纸坯表面凹凸不平的纤维间隙，经压光而成。铜板纸表面白度、光洁度、平滑度都较高。亚粉纸为亚光铜板纸，印刷效果柔和高雅。 　　艺术纸指采用独特生产工艺或独特原料配方生产出来的具有特殊肌理效果或特异纸质特色的高级印刷用纸，品种较多。楼书和单页中DM用艺术纸个性表现力强，有高贵感，但价格较昂贵。 　　楼书和单页设计用纸还须考虑纸张的厚薄。纸张的厚薄以每平方米的克重来区别，克数愈大，纸张愈厚。楼书封面用纸一般在210―300克。楼书内页和单页用纸一般在128―210克。铜板纸（亚粉纸）和艺术纸还有单面和双面之分。 楼书和单页印刷采用平板胶印工艺。 　　平板胶印是网点成色。如彩色套印是通过照相分色或电子分色，把原稿的色彩分解成网纹角度和密度不同的黄、品红、蓝、黑四种色版，运用网点重叠、并列的形式，进行套色印刷，还可根据设计需要增加专门色版。 　　平板胶印印刷质量可以用仪器检测，房地产广告设计者一般用视觉检验，其标准为： 　　（1）墨色鲜艳，画面深浅程度均匀一致； 　　（2）墨色厚实，具有光泽； 　　（3）网点光洁、完整、圆实、无毛刺； 　　（4）符合原稿，色调层次均匀清晰； 　　（5）套印准确； 　　（6）文字字体有笔锋，线条正直； 　　（7）印张外观无褶皱、无油迹、无脏污和指印，产品整洁； 　　（8）背面清洁，无脏迹； 　　（9）裁切尺寸符合规格要求； 　　为了提高楼书和单页广告效果，在印刷上还可采用如下工艺： 　　电化铝烫印，习称“烫金”。其实电化铝除金色外，还有银色、红色、蓝色等。楼书和单页中楼盘名称、标志等用电化铝烫印，可熠熠生辉，提升档次。 　　压凹凸图文。在印好图文的纸平面上，为了使其中主要图文轮廓更为明显突出，有一定的立体感，压印一定高度的凹凸层次。压凹凸图文一般用于楼书的封面，加强显示建筑图形或楼盘名称、标志的轮廓。 　　压线，也称“轧痕”，用于单片便于折叠。 　　复膜，又称“贴塑”。其方法是在印好的印件上通过贴塑机的热压装置，将塑料薄膜贴到印件上，起到增加牢度和防潮作用。薄膜有光膜和亚膜之分。 5、展板设计 　　房地产广告展板主要用于悬挂在售楼处或房产展销会展台。 　　标准展板面积为90×120厘米。展板底版一般为KT板或万通板，（标准尺寸90×240厘米），展板四周镶嵌条。展板广告画面平面设计可用即时贴割字加照片制作，但比较通行的方法是设计加喷绘。即用设计的方法将文字、图形合成后记录在软盘中交专业公司喷绘输出。喷绘材料有高光相纸和亚光相纸等，可选择其中带背胶的便于装裱。喷绘精度有360DPI、720DPI多种，展板质量要求高可选用喷绘写真和激光数码输出，喷绘精度可达到4000DPI。 6、灯箱广告 　　房地产广告灯箱分室内或户外二种，室内主要安装在售楼处以及地铁站、飞机场候机楼等，室外主要安装在人流量大的街道。 　　灯箱以聚酯材料、PVC材料和有机玻璃等为广告画面的装裱透光面。以日光灯或霓虹光管（白色）以及专用射灯为光源。灯箱广告画面俗称灯片，以前用照相感光洗印方式制作，现在比较通行的方法如展板广告画面一样是喷绘输出，其输出方式近似喷墨打印机原理，广告画面一行行地用专用四色喷头喷上，经过分色比例调配的油墨雾点而形成画面。广告画面的材料有灯箱合成布和灯箱胶片等，这些材料要注意区分室内灯箱和户外灯箱的使用范围。要选择透光性强、喷绘后色彩饱和度高且不易褪色的广告画面材料。灯箱广告画面设计尽量使用透光时色彩非常鲜明的颜色表现广告画面的主体内容。 7、看板设计 　　房地产广告看板分工地现场看板和户外广告路牌。 　　工地现场看板主要以楼盘工地围墙墙面作为广告画面载体，工地围墙墙面可以是砖墙，也可以用木板等材料制作。 　　户外广告路牌主要选择人流量、车流量大的地点，形式由中型到超大型的广告牌。近年来在城市高架道路及若干主干道引进国外柱式T型广告牌，国际标准尺寸为4.3×14.6米，广告宣传效果较为理想。 　　看板广告面画可以用颜料、油漆绘制，也可以用喷绘输出的广告画面装裱。看板应考虑夜间灯光照明，这样看板在夜间分外醒目并延长了看板广告宣传时间。 8、条幅彩旗 　　房地产广告条幅既可以是横跨马路的横幅，也可以是悬挂在楼盘脚手架或现房建筑物墙壁上的横幅或直幅，且幅面较大，此类条幅面积可达100平方米以上。条幅用料视面积大小和实际情况，有普通牛津布、增强牛津布、聚胺脂类灯箱布等；印制方法有丝网印刷、放样喷印、喷绘输出多种。彩旗一般用普通牛津布丝网印刷。 9、手提袋设计 　　房地产广告手提袋主要是赠送前来售楼处或房地产展览会的公众，方便他们携带售楼资料。手提袋基本上由袋子两个大的面、两条狭窄的边和提带组成，设计必须将这些不同的要素作为一个整体通盘考虑。手提袋的用纸一般采用适当厚度的铜板纸或卡纸，在提袋的接合处和袋底应作加固设计处理，如衬纸。 10、车身广告设计 　　房地产车身广告包括车身内外的广告，车辆类型主要是出租车和公交车辆。车身外广告以双层巴士最为理想。因为这种车辆车身庞大，可以绘制较大面积广告画面。双层巴士在车流中颇似羊群中的骆驼，并车速较慢，其本身注目率高且受众相对能从容阅读广告信息。&
上一篇设计：
下一篇设计：
首页连接(首页连接日IP&1500,次页连接无流量限制,欢迎合作连接!)
Copyright &2007
All Rights Reserved .广告摄影、产品摄影、画册设计印刷、包装设计印刷、产品目录画册设计印刷
Powered by： newasp 3.0 1